廣告多棱鏡 李集 劉方波

生活中的語文廣告多棱鏡灌南縣李集中學(xué)劉方波請(qǐng)你欣賞以下有創(chuàng)意的廣告廣告大家說

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富于韻味，令人過“耳”不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，比一比，誰說的廣告語最多！活動(dòng)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：了解有關(guān)廣告的知識(shí)。2、能力目標(biāo)：掌握理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞。3、情感目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣，樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。廣告的定義廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告的分類廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。廣告的形式古代廣告和現(xiàn)代廣告預(yù)習(xí)檢測(cè)商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤(rùn)商業(yè)廣告指一些團(tuán)體、組織宣傳某種觀念、立場(chǎng)的廣告。非商業(yè)廣告古代廣告三碗不過岡裁縫鋪的幌子古代廣告酒店的幌子古代廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告?zhèn)惗氐慕诸^櫥窗廣告現(xiàn)代廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告車身廣告現(xiàn)代廣告網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代廣告廣告交流平臺(tái)說出你印象深刻或非常喜歡的廣告。廣告語的學(xué)問

廣告語作為廣告的靈魂，其中蘊(yùn)含著許多學(xué)問，理解和鑒賞廣告語，我們一般從廣告語的特點(diǎn)和表達(dá)效果兩方面來分析。請(qǐng)你說說下列廣告語用了什么修辭。1、牛奶香濃，絲般感覺。（巧克力廣告）2、我的名聲是吹出來的。（電風(fēng)扇廣告）3、佳寶、佳寶，味道最好。（飲料廣告）4、匯百花之精，集自然之靈、采眾家之長(zhǎng)。（營(yíng)養(yǎng)液廣告）5、今年二十，明年十八。（香皂廣告）6、難道你不為你的明天著想。（保險(xiǎn)公司廣告）7、誰是金牌得主？力士新。（化妝品廣告）8、人頭馬一開,好事自然來。（酒廣告）比喻擬人反復(fù)排比夸張反問設(shè)問對(duì)偶不打不相識(shí)（打印機(jī)廣告）瞬間的永恒（數(shù)碼相機(jī)廣告）一表人材，一見鐘情。（手表廣告）（雙關(guān)俗語）（對(duì)比反義詞）（雙關(guān)成語）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（電腦廣告）雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告）別吻我，我怕修。（某車主的車后廣告）說長(zhǎng)道短我看廣告語一、廣告語的特點(diǎn)（手法）1、巧用修辭(比喻.擬人.對(duì)偶.夸張.反復(fù).排比.反問等)，瑯瑯上口，突出特點(diǎn)。2、借用成語、俗語或反義詞，立意新穎，讓人印象深刻。3、巧用諧音或語義雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。二、表達(dá)效果（內(nèi)容）4、概括商品的某種特點(diǎn)，實(shí)事求是，主題突出。研讀以下廣告詞，說明其中的妙處。（教師示范）1、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。

2、某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！”

語言上巧妙的運(yùn)用了成語，使人印象深刻。既表明我的新生活從理發(fā)開始，也表達(dá)了下崗不可怕，一切可以從頭做起的決心，富有感染力。運(yùn)用擬人，語言形象生動(dòng)，利用諧音雙關(guān)，風(fēng)趣幽默。意思一：不要離我太近，因?yàn)橐坏┳采?，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞?/p>

手法內(nèi)容手法→→內(nèi)容

從下面的四則廣告語中，任選一條廣告語，運(yùn)用我們今天所講的廣告語的分析方法，進(jìn)行分組討論。廣告語欣賞一表人材，一見鐘情肚子越來越小，感覺越來越好。一毛不拔。我的名聲是吹出來的廣告詞創(chuàng)作

為了擴(kuò)大我們李集中學(xué)的知名度，增加我校的社會(huì)影響力，請(qǐng)你為我們學(xué)校設(shè)計(jì)一條廣告詞。（注意學(xué)以致用）李集中學(xué)自主課堂，盡顯學(xué)子風(fēng)采。青春在這里飛揚(yáng)，人生從這里起步1、用生動(dòng)形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的標(biāo)語牌。2、

用旅客最容易接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。課后作業(yè)：2、

用旅客最容易接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。1.煙是槍，肺是絮，請(qǐng)不要用槍刺破柔軟的絮。2.為了愛你的人和你愛的人，請(qǐng)不要到處吞云吐霧！3.進(jìn)口白煙，入肺“黑灰”。4.煙，煙，煙！奄奄一息?。?.請(qǐng)勿給自己的肺“摸”黑！6.生命恒久遠(yuǎn)，戒煙永流傳！7.用買煙的錢去買車票吧！8.水滴石穿。吸煙能讓你的肺“吸”出洞來。仿照示例，改寫下列兩條提示語，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。提示語：（公園里）禁止攀折花木，不準(zhǔn)亂丟垃圾

改寫為：除了記憶什么也別帶走，除了腳印什么也別留下

（1）提示語：（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧（2）提示語：（閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款[教學(xué)樓]1.喧嘩無助求知，打鬧有損文明。2.有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。3.文明用語從我說起，文明舉止從我做起。4.文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。5.安靜是尊重他人的前提，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn)。提示語：（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧［閱覽室里］1.別因有意思就有意“撕”。2.只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。3.靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。4.莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。5.報(bào)刊不出門，罰單不送人。提示語：（閱覽室里）報(bào)刊不得帶出，違者罰款1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）愛心需長(zhǎng)久，奇跡在左右。奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛心的回報(bào)。體彩手拉手，公益心連心。投注熱情，好運(yùn)來臨。2．請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以內(nèi)）芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)。愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡(jiǎn)明。（20個(gè)字以內(nèi)）司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；手握方向盤，時(shí)刻想安全！4、（重慶市課改區(qū)）太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？【答案解析】解題時(shí)要將廣告語與打