傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)營銷受青睞

傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷受青睞

無獨有偶，同樣是在廣州的一家知名的搬家公司，也認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大價值?？上У?，這家公司卻因為在網(wǎng)絡(luò)上遭遇到了李鬼的圍攻，最近宣布“棄網(wǎng)”，從此退出網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，讓人扼腕嘆息。來自賽迪顧問的統(tǒng)計顯示，在中國，2008年就有超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷。事實上，隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷對廣大傳統(tǒng)企業(yè)來講已經(jīng)不是什么新鮮事。最近幾年來，尤其全球金融危機(jī)以來，越來越多有遠(yuǎn)見的企業(yè)都開始嘗試通過網(wǎng)絡(luò)營銷來拓展業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)型?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一個巨大的機(jī)會與挑戰(zhàn)，是大的趨勢所在。而根據(jù)艾瑞咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2005年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入為40.7億元；2006年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模增長了48.5%，達(dá)到60.5億元，是2001年時的13倍。預(yù)計到2010年時，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將突破200億元。但是，因為種種原因，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷水平一直相對比較低，對于如何有效的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，在很多傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)人士的心里還是一個很大疑問號。這正如很多老板說的，傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)是“又愛又恨”。從全球來看，網(wǎng)絡(luò)營銷在世界范圍內(nèi)已經(jīng)逐漸完善、成熟，西方一些先進(jìn)國家的很多企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行營銷活動。據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國這個比例僅是5%。與北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家的相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年，網(wǎng)絡(luò)營銷才開始被我國企業(yè)嘗試。我們知道，傳統(tǒng)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷是為了獲得潛在客戶和訂單，但是由于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)或工具品種的繁多、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商魚龍混雜等因素的存在，導(dǎo)致了眾多中小企業(yè)無從開展網(wǎng)絡(luò)營銷或者無法有效的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，最終導(dǎo)致大家都知道網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)的發(fā)展帶來幫助但卻因無法充分利用而很受傷。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國不過短短的十來年，一些企業(yè)家可能還剛學(xué)會怎么使用電腦，網(wǎng)絡(luò)營銷知識對他們還非常陌生。更多的中小企業(yè)企業(yè)由于沒有深入理解網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)，以至花了時間，精力，金錢，結(jié)果效果不明顯，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)營銷失去信心，甚至“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，都網(wǎng)絡(luò)避而遠(yuǎn)之了。另外一方面，更讓廣大傳統(tǒng)企業(yè)頭疼的是，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷方面的教學(xué)體系與企業(yè)需要的嚴(yán)重脫節(jié)，企業(yè)招不到適合的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，這也是制約很多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個主要瓶頸。如何開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷？如何打造一個自營銷功能的企業(yè)網(wǎng)站？網(wǎng)站維護(hù)管理人員需要具備哪些素質(zhì)和基本技能？如何用最低的成本甚至零成本開展有效的網(wǎng)絡(luò)推廣？怎樣不花錢怎么把關(guān)鍵詞做到百度和谷歌第1頁甚至第1位？等等。在最近出版的《決勝網(wǎng)絡(luò)營銷》一書中，你將找到這些問題的答案。作為一種低成本、高回報的新型營銷方式，可以