第7章移動電子娛樂

第7章移動電子娛樂本章提要：

本章介紹移動電子娛樂服務(wù)，首先回顧了移動電子娛樂的興起、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，概述了移動電子娛樂服務(wù)的內(nèi)容和形式。然后闡述移動游戲服務(wù)，包括手機游戲發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，移動游戲下載與安裝。也介紹了移動音樂，如移動音樂發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。最后分析了移動電視服務(wù)，包括移動電視現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及我國移動電視運營模式。7.1移動電子娛樂概述

7.1.1移動電子娛樂的興起(1)手機成為人們必備的通訊工具，用戶有希望在移動過程中進行娛樂的需求。(2)移動娛樂引起移動運營商、設(shè)備制造商以及服務(wù)提供商的重視。7.1移動電子娛樂概述7.1.2移動電子娛樂的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢存在問題：(1)標(biāo)準(zhǔn)。從移動娛樂誕生發(fā)展到目前為止，行業(yè)內(nèi)部依然沒有一個相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)可以參考執(zhí)行，移動娛樂產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化嚴重滯后于它自身的發(fā)展。7.1移動電子娛樂概述(2)終端。業(yè)務(wù)要依靠終端來支持，只有支持這項業(yè)務(wù)終端數(shù)量比較大的時候，業(yè)務(wù)才可以得到比較好發(fā)展；同時，如果業(yè)務(wù)量增加了，用戶的需求擴大了，那么終端提供商也會增加支持這項業(yè)務(wù)的終端量。所以說，終端的發(fā)展?fàn)顩r是制約移動電子娛樂發(fā)展的一個重要問題。7.1移動電子娛樂概述(3)業(yè)務(wù)網(wǎng)的融合。國內(nèi)現(xiàn)存在網(wǎng)絡(luò)主要有兩類，一是廣播網(wǎng)，另外一個是移動通信網(wǎng)。在移動電子娛樂產(chǎn)業(yè)中如何利用廣播網(wǎng)的頻譜資源，把廣播網(wǎng)和移動通信網(wǎng)結(jié)合起來，為移動娛樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)，這是一個非常重要的問題。這樣的結(jié)合非常有利于手機電視發(fā)展。7.1移動電子娛樂概述7.1.3移動電子娛樂服務(wù)的內(nèi)容和形式(1)溝通服務(wù)：包含短消息、電子郵件、聊天室、移動QQ等。包括一對一、一對多及多對多服務(wù)。(2)信息服務(wù)：其所蘊涵的范圍相當(dāng)廣泛，包括運營商、內(nèi)容提供商、媒體從業(yè)者等。如短信、彩信、手機廣播、電子郵件、商業(yè)信息、交通信息、新聞、天氣預(yù)報等。7.1移動電子娛樂概述(3)純娛樂服務(wù)：包含短信、在線游戲、WAP游戲、文字、下載音樂、手機鈴聲、手機電視、移動視頻等。(4)GPS服務(wù)：包括方位追蹤、交通工具服務(wù)等。7.2移動游戲

7.2.1移動游戲概述移動游戲一般是指將移動終端與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，為消費者提供方便、易攜帶的游戲服務(wù)支持。7.2移動游戲1.移動游戲的產(chǎn)生(1)從市場的需求角度看，用戶對電子游戲網(wǎng)絡(luò)化和游戲終端移動化的需求催生了移動游戲。(2)從技術(shù)角度看，移動通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)承載能力的提高，使移動游戲逐漸成為可能。(3)從市場運作的角度來看，移動通信運營商為推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展，增加用戶對移動網(wǎng)絡(luò)的使用，加強了與各種內(nèi)容提供商的合作。7.2移動游戲2.移動游戲的業(yè)務(wù)特點(1)便攜性。(2)永遠在線。(3)可定位性。7.2移動游戲3.移動游戲的種類(1)技術(shù)分類：①嵌入式游戲，主要是指早期手機中自帶的游戲。②短信游戲，通過文字內(nèi)容互動來進行，如短信猜謎、機智問答等。③WAP游戲，根據(jù)Wap瀏覽器瀏覽到的頁面上的提示，通過選擇各種不同的選項的方法來進行游戲。7.2移動游戲④Java游戲：是基于K-java程序語言開發(fā)的手機游戲，凡是在支持K-java的手機上都可以順利運行，有著較強的交互娛樂性，并支持任意下載和刪除。⑤Brew游戲：Brew也是一種程序開發(fā)語言，可以用于開發(fā)手機游戲。Brew游戲可以在支持Brew語言的手機上任意下載運行。7.2移動游戲(2)參照電腦游戲分類：①RPG(角色扮演類)。在游戲中玩家扮演自己喜歡的角色，根據(jù)事先設(shè)計的豐富的劇情，讓角色不斷成長，具有較高可玩性。②FTG(動作類)。對手機性能有很高要求。7.2移動游戲③ARC(競賽類)。競賽類游戲具有較強的操作性，使玩家可以體驗到超快感，感受到賽車瘋狂的速度，尤其是通過移動網(wǎng)絡(luò)的多人競賽，使玩家的感受更加刺激。④AVG(冒險類)。屬于一類考驗玩家冒險的精神，敢于挑戰(zhàn)的游戲，努力營造使玩家有身臨其境的感覺。7.2移動游戲⑤SPG(體育類)。它具有其獨特的魅力。FAFA實況、棒球、NBA,高爾夫等等。⑥PUZ(益智類)。最適合手機平臺的游戲種類，不需精彩的畫面，操作更容易。⑦STG(射擊類)。也是考驗操作能力的一款游戲種類，營造逼真的場面環(huán)境。⑧SLG(戰(zhàn)略類)。策略類的游戲主要是指通過思考，進行策劃。7.2移動游戲7.2.2手機游戲發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢1.日本(1)日本是傳統(tǒng)的游戲大國，在移動游戲開發(fā)和發(fā)布上具有得天獨厚的優(yōu)勢。(2)日本先進的手機網(wǎng)絡(luò)為手機游戲的推廣提供了很大的幫助。

7.2移動游戲2.韓國(1)移動通信人口比例高，為移動游戲的推廣奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。(2)具有良好的行業(yè)背景和基礎(chǔ)。(3)政府的大力推廣。

7.2移動游戲3.歐洲(1)手機終端問題，歐洲運營商和手機廠商之間沒有深層次的合作。(2)在移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式中，移動游戲提供商必須向運營商支付租用網(wǎng)絡(luò)的費用。這阻礙了移動游戲提供商進入市場。(3)歐洲國家眾多，文化多元，移動游戲在傳播上存在困難。

7.2移動游戲4.美國美國的移動游戲市場起步晚，但得益于完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)實施和大屏幕手機終端的流行，以及良好的收費體系，使得移動游戲市場發(fā)展神速。7.2移動游戲5.中國(1)用戶對移動游戲認知程度不高。(2)游戲內(nèi)容不夠豐富，質(zhì)量不高。(3)資費過高。(4)其他因素，如網(wǎng)絡(luò)速率問題。7.2移動游戲7.2.3移動游戲下載與安裝(1)下載方式：①手機網(wǎng)絡(luò)下載，如中國移動的WAP功能。②短信下載，通過發(fā)送短信到游戲服務(wù)商的服務(wù)器上，服務(wù)商發(fā)來直接的下載的地址。③電腦下載，先由電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)，找到發(fā)布手機游戲的網(wǎng)站，并將游戲下載到本機。再通過數(shù)據(jù)線、紅外、藍牙、SD/MMC存儲卡等方式將手機游戲程序存儲到手機中去。

7.2移動游戲(2)安裝手機游戲用戶將手機游戲下載到手機上，并不代表就可以玩這些游戲了，這時還必須要對這些游戲進行安裝，然后才能正常使用。手機游戲根據(jù)不同的存儲格式主要分為：JAVA、SIS、MGS、NG和FC/MD游戲。每種游戲的安裝流程都不相同。

7.3移動音樂7.3.1移動音樂概述移動音樂服務(wù)指的是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)和終端提供的數(shù)字音樂服務(wù)。無線音樂服務(wù)一般包括手機鈴音、彩鈴、手機音樂點播、音樂下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂服務(wù)等。7.3移動音樂7.3.2移動音樂發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

1.歐洲歐洲運營商在手機音樂業(yè)務(wù)上起步最早。在現(xiàn)階段，能支持多種無線終端下載服務(wù)。7.3移動音樂2.日韓(1)日本KDDI是最先提供整首音樂下載業(yè)務(wù)的運營商。其采用了最新的HE-AAC編碼方式，降低內(nèi)存并提高音質(zhì)；并采用DRM方法很好解決了數(shù)字音樂版權(quán)問題。(2)韓國的SK電訊推出世界上第一個音樂門戶服務(wù)。SKT采用包月制資費方式，用戶只需支付流量費，而不用支付內(nèi)容費用。采取定制服務(wù)解決版權(quán)問題。7.3移動音樂3.中國在移動音樂領(lǐng)域，我國電信運營商最先推出的是彩鈴業(yè)務(wù)，并取得了巨大的商業(yè)成功。手機音樂被認為是繼短信之后，移動通信增值業(yè)務(wù)中最有可能再現(xiàn)行業(yè)“神話”的業(yè)務(wù)。專家預(yù)測，2007年以后，我國80%以上的手機用戶將使用手機音樂業(yè)務(wù)。市場規(guī)模非常巨大。7.4移動電視

7.4.1移動電視概述

手機電視業(yè)務(wù)，是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)，屬于流媒體服務(wù)的一種。(1)電視手機方案：是指將電視機的功能集成到手機中，通過手機接收電視信號。(2)手機電視方案：需要特定的移動網(wǎng)絡(luò)支持，或者通過流媒體下載的方式來收看電視節(jié)目。它發(fā)射、傳輸和接收的主要都是數(shù)字信號。7.4移動電視7.4.2移動電視現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1.日韓(1)日本移動廣播公司，推出了名為MABOHO的手機電視服務(wù)，提供約60個各種不同類型的音樂和其它聲音節(jié)目的音頻頻道。(2)韓國SKT推出了TUMedia手機電視服務(wù)，都采用衛(wèi)星傳送信號的S-DMB標(biāo)準(zhǔn)，均為收費服務(wù)。DMB技術(shù)支持向手機等移動接收裝置傳輸視頻及其他多媒體服務(wù)。7.4移動電視2.歐洲歐洲采用的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)(便攜式數(shù)字視頻廣播)。DVB-H終端具有更低的功耗，抗干擾性較強，傳輸成本低。該標(biāo)準(zhǔn)具備了大規(guī)模商業(yè)運營的條件。7.4移動電視3.美國

2005年底，美國Verizon宣布推出基于CDMA20001xEV-DO網(wǎng)絡(luò)，采用高通公司開發(fā)的MediaFLO技術(shù)的手機電視服務(wù)，從此移動電視業(yè)務(wù)才投入商用。7.4移動電視4.中國我國手機電視業(yè)務(wù)開展最早是基于移動網(wǎng)絡(luò)，由移動運營商推出的。移動運營商可以利用自身的蜂窩式網(wǎng)絡(luò)提供手機電視服務(wù)并不受牌照和頻率資源的約束，但由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍未完善而不能大規(guī)模運用。但在未來，3G將是移動視頻業(yè)務(wù)最佳的網(wǎng)絡(luò)承載平臺，7.4移動電視7.4.3我國移動電視運營模式

(1)電信運營商單獨運營模式①移動運營商將移動通信網(wǎng)自身的技術(shù)作為下行，向用戶提供手機電視業(yè)務(wù)。②將某種數(shù)字廣播電視技術(shù)作為下行，向用戶提供該業(yè)務(wù)。7.4移動電視(2)廣電運營商單獨運營模式廣電運營商在運營手機電視業(yè)務(wù)方面具備先天的一些優(yōu)勢，它在廣播內(nèi)容的制作、采編和頻道等方面可以與有線電視進行集成，而它所面對的主要問題在于：7.4移動電視①網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的問題。②用戶認證問題。③計費和收費問題。④其他問題，如個性化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)投資、頻譜資源等。

7.4移動電視(3)合作運營模式。電信運營商與廣電運營商合作，將廣電網(wǎng)絡(luò)與移動網(wǎng)絡(luò)融合在一起，發(fā)揮各自優(yōu)點，從而開展更為豐富的業(yè)務(wù)。例如可以使用廣電網(wǎng)絡(luò)接收電視節(jié)目，使用移動網(wǎng)絡(luò)點播新聞、MTV等。廣播電視技術(shù)與移動網(wǎng)絡(luò)的融合被看成是手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢。本章小結(jié)通過本章學(xué)習(xí)，要熟悉移動電子娛樂服務(wù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，雖然移動電子娛樂的發(fā)展非常迅速，但是存在一些問題包括三個方面：標(biāo)準(zhǔn)、終端、業(yè)務(wù)網(wǎng)的融合。掌握移動電子娛樂服務(wù)的內(nèi)容，主要包括以下范圍：溝通服務(wù)、信息服務(wù)、純娛樂服務(wù)、GPS服務(wù)等。要重點掌握移動游戲服務(wù)，移動游戲一般是指將移動終端與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，為消費者提供方便、易攜帶的游戲服務(wù)支持。要掌握移動游戲下載與安裝。熟悉移動音樂，無線音樂服務(wù)一般包括手機鈴音、彩鈴、手機音樂點播、音樂下載（包括WAP/MMS）和在線收聽等音樂服務(wù)等。要了解移動音樂發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。掌握移動電視服務(wù)，包括移動電視現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，手機電視業(yè)務(wù)，是指利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務(wù)，屬于流媒體服務(wù)的一種。目前，手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方案主要有這兩種：電視手機方案和手機電視方案。全球手機電視業(yè)務(wù)不斷推出，不同的國家采用