中國消費市場和傳播趨勢

會計學1中國消費市場和傳播趨勢城市化加速2009年中國城鎮(zhèn)人口已達6.22億，城鎮(zhèn)化率46.6%,中國已進入城鎮(zhèn)化加速時期預計到2020年，將有50％的人口居住在城市2015年我國人口總量將達到13.9億左右，城鎮(zhèn)人口將突破7億，首次超過農(nóng)村人口7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附圖中國城市化進程1949-20091949195919691979198919992009數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)分析整理。第1頁/共22頁品牌化加速未來10年是中國本土品牌的絕佳成長機會國際品牌無孔不入，從城市到農(nóng)村中國品牌，如何從國內(nèi)走向國際？從低端邁向高端？第2頁/共22頁消費升級加速注:數(shù)據(jù)來源《中國統(tǒng)計年鑒2009》元+337.7%+216.6%+216.6%+337.7%第3頁/共22頁你的下一個消費者是誰？第4頁/共22頁消費者結(jié)構(gòu)變化:70后/80后決定你品牌的前途70后，逐漸成為社會各領(lǐng)域的中流砥柱，財富的持有者，對社會發(fā)展產(chǎn)生強有力的影響年富力強,這保證了中國政府至少有10年左右的充裕時間在未來逐步完善社會保障制度,以迎接老齡化沖擊2030年前后出現(xiàn)人口峰值，中國人口紅利的持續(xù)期還有20年左右2009年，中國國民平均年齡為32歲“黃金十年”80后‘嬰兒潮’一代在2005年~2015年進入結(jié)婚高峰期消費觀念轉(zhuǎn)變、財富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動中國消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變第5頁/共22頁70后成熟&80后主流70后已成長，機關(guān)領(lǐng)導、企業(yè)高層、董事長、總經(jīng)理以及中高職稱醫(yī)生/教師等職位70后較多。80后還在奮斗，目前是企業(yè)一般職工、初級技工、初級職稱醫(yī)生/教師的較多。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國新富市場與媒體研究（H3-2009），12城市1萬樣本調(diào)查。第6頁/共22頁已經(jīng)擁有閱歷的一代人自我教育的模范重視自我選擇的生活方式時間都不夠用的工作狂主流社會的中堅力量掌握著大量的社會資源70后出生在計劃經(jīng)濟的最后階段承前啟后的一代近30年來最后一批避過計劃生育政策的人正值中國第一輪改革開放較早地呼吸到了第一波新鮮空氣經(jīng)歷過匱乏和壓抑的歷史也經(jīng)歷過改革開放后價值觀念的動蕩從改革開放的過程中汲取了時代創(chuàng)新的智慧和理念既向傳統(tǒng)有過挑戰(zhàn)，又向西方的文化爭鳴過

處于一個文化過渡的階段社會人，覺得自己對這個國家這個社會負有某種使命他們渴望成功，努力達到高點來彌補上代人所沒能得到的價值體現(xiàn)70’S出生在一個講理想的年代第7頁/共22頁80后爭議中日漸成熟進入社會有所擔當現(xiàn)在國際化的一代單身主義逐漸被遺忘，婚姻、家庭觀念正在復蘇月光族享樂主義時尚至上中國第一代獨生子女伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大“全球化”浪潮打工潮城市化進程加速大潮城鄉(xiāng)80后文化傳承的斷裂青春期與1999年開始在中國大陸普及的互聯(lián)網(wǎng)同步2008年5.12汶川大地震奧運圣火護衛(wèi)戰(zhàn)見證中國成就輝煌的完整記憶過去“垮掉的一代”“最沒責任心的一代”“愚昧的一代”“最自私的一代”“最叛逆的一代”第8頁/共22頁70后的理想主義與80后的享樂主義和消費主義70后：我是工作狂，我要為自己的價值實現(xiàn)奮斗！

80后：我們拒絕加班，我們要為生活更好而奮斗！

70后：他們尊重領(lǐng)導80后：我們崇尚上下級平等。70后低調(diào)有主見即使能做得很好,也認為自己做的一般;80后高調(diào)有想法做到一般,就認為自己做得很好;70后：我們有存款，是儲蓄達人。

80后：我們負債，月光族，透支族。70后主要話題除了工作就是股票。80后話題更多，有英超、魔獸、明星八卦、粉絲團……第9頁/共22頁70后與80后的媒體習慣改變20-40青年族群對傳統(tǒng)電視收視機率和時長正呈現(xiàn)不斷地下降趨勢，對白領(lǐng)、中產(chǎn)階級等人群來說，這種趨勢更甚！Datasource:ChinaMarketing&MediaStudy2006-2010第10頁/共22頁80后媒體習慣變化更加明顯在全新的中國文化部委托所進行的[90后/80后對比調(diào)研]80后中對傳統(tǒng)電視幾乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8%數(shù)據(jù)來源：中國文化部委托調(diào)研第11頁/共22頁70后與80后的媒體習慣:全面數(shù)字化80后和70后是數(shù)字化的一代，他們沉迷于網(wǎng)絡，用手機上網(wǎng)，習慣早上看手機報，愛去電影院，同時，他們也關(guān)注戶外液晶。他們熱愛一切數(shù)字化的東西。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本第12頁/共22頁70后和80后：互聯(lián)網(wǎng)的一代新一代的70后和80后比50后和60后對網(wǎng)絡的利用更加充分，網(wǎng)絡是他們尋求一切答案的途徑。他們善于發(fā)現(xiàn)并使用網(wǎng)絡的新功能，他們喜歡網(wǎng)絡視頻，享受著網(wǎng)絡電視，參與著網(wǎng)絡社交……數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國市場與媒體研究2010SU（CMMS），35城市，75,000樣本Base:50后&60后&70后&80后

50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6閱讀新聞13.528.549.467.1查詢信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6網(wǎng)上游戲10.922.341.867.2歌曲和電影4.713.529.149.8看電視4.510.721.435.5看視頻4.712.925.237.9瀏覽博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9網(wǎng)上購物1.75.312.820.2附圖中國50-80后人群網(wǎng)絡活動比較第13頁/共22頁互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民的參與和互動發(fā)揮到極致。網(wǎng)絡的真正價值不在于展示，而在互動性。2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)：所有人問所有人3.04億中國網(wǎng)絡即時通信用戶使用率達72.4%2.96億中國網(wǎng)絡游戲用戶使用率達70.5%2.65億中國網(wǎng)絡視頻用戶使用率達63.2%2.31億中國博客用戶使用率達55.1%2.1億中國社交網(wǎng)站用戶使用率達50.1%1.42億中國網(wǎng)絡購物用戶使用率達33.8%1.2億中國BBS/論壇用戶使用率達30%第14頁/共22頁公寓樓數(shù)字海報交通工具/地鐵電視寫字樓電視賣場電視周末休閑場所數(shù)字化趨勢2：70/80后是被數(shù)字戶外媒體包圍的一代周末購物場所第15頁/共22頁附圖曾接觸過的戶外廣告附圖戶外廣告接觸頻次（周）數(shù)字戶外占據(jù)70后和80后受眾生活軌跡中的注意力數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2009年“中國新中間階層消費研究”，22個城市6000樣本。第16頁/共22頁數(shù)字化趨勢3：70后80后是被移動終端捆綁的一代第17頁/共22頁手機彩信雜志的崛起---中國移動12580生活播報每天3300萬用戶訂閱,遠大于中國TOP10時尚雜志的發(fā)行量總和,并具有極強的互動性.諾基亞新一代智能旗艦產(chǎn)品N8預購開始，撥打4008800131了解詳情！第18頁/共22頁生活軌跡精準化傳播趨勢：地理位置+信息服務+SNS第19頁/共22頁無縫化傳播趨勢：傳播路徑的改變ＡＩＤＭＡAttention引起注意Interest發(fā)生興趣Desire產(chǎn)生欲望Action進行購買Memory保留記憶ＡＩＳＡＳAtte