商超渠道產(chǎn)品推廣方案模板

商超渠道產(chǎn)品推行方案模板商超渠道產(chǎn)品推行方案模板商超渠道產(chǎn)品推行方案模板商超渠道產(chǎn)品推行方案序言誠心醬油作為調(diào)滋味德業(yè)的新入者，其品牌影響力及出名度較加加、海天等尚存不小的差距，要想在當前激烈的市場環(huán)境中獲取誠心醬油自己的一席之地，惟有在產(chǎn)質(zhì)量量及口味質(zhì)量上多下功夫，并在產(chǎn)品推行方式及訂價策略上多找尋別出心裁的方式來與當先品牌進行競爭。詳細舉措整理以下：1、宣傳策略1、1廣告媒體覆蓋：要點運用公交車站牌平面廣告、公交頻道媒體廣告等形式，同時配合各大行業(yè)報紙等平面媒體進行宣傳，突出新品上市、商超優(yōu)惠活動內(nèi)容，吸引開銷者關(guān)注我們的新品信息。公交廣告開銷50萬/年左右，平面媒體開銷10萬/年左右。1、2商超內(nèi)部廣告宣傳：商超進口處平面廣告宣傳，充分派合貨架異型牌、POP、挪動堆優(yōu)等宣傳方式。開銷：視不同樣商場狀況而定。合作方式：每個月檔期活動與商場談判有關(guān)開銷，以貨補、帳扣的方式繳納。1、3導(dǎo)購人員的貨架宣傳：將產(chǎn)品信息經(jīng)過直觀的方式傳達給顧客處，包含新品特色、使用方式、優(yōu)惠活動等。職工新品知識培訓(xùn)，制作詳細的導(dǎo)購員銷售手冊，對產(chǎn)品介紹/招待禮儀等內(nèi)容進行全方面培訓(xùn)，在宣傳方面力爭一致口徑，導(dǎo)購專員不按期進行市場檢查并形成記錄，在導(dǎo)購員會議上總結(jié)提升。1、4活動營銷宣傳策略：包含新品上市宣告會、廚藝大比拼競賽、商場內(nèi)有獎問答、卡通形象公然采集、品牌形象代言等方式。場所租借/媒體邀請/專家談?wù)?禮儀慶典舉例：在新品介紹會上，專業(yè)藝術(shù)表演團隊進行文藝表演，公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，邀請暗藏經(jīng)銷商參加新品宣告會，并邀請專業(yè)廚師現(xiàn)場給經(jīng)銷商進行產(chǎn)品演示，觀眾互動現(xiàn)場菜品品味，穿插有獎問答環(huán)節(jié)，形成觀眾與廠家的良性互動，展現(xiàn)產(chǎn)品賣點與優(yōu)勢，同時能夠進行新品招商工作。2、活動方式2、1買一贈一：兩種品類捆綁銷售，在銷售的同時能夠?qū)α眍惍a(chǎn)品進行推行。2、2折扣銷售：原價基礎(chǔ)上讓利于顧客，海報/POP宣傳，重在表現(xiàn)公司為開銷者省錢的理念。詳細表現(xiàn)形式為：貨架爆炸牌提示/端架POP展現(xiàn)/商場海報派發(fā)/堆頭集中陳設(shè)2、3買贈活動：捆綁公司相應(yīng)的活動贈品，如無紡布購物袋、微波爐盒、圍裙等贈品，表現(xiàn)出公司對顧客的一種關(guān)愛。適用于主推產(chǎn)品品項/滯銷產(chǎn)品2、4試吃活動：利用展臺進行產(chǎn)品彩頁派發(fā)，同時聯(lián)合菜品制作與試吃活動，并聽取顧客的合理建議，便于此后的產(chǎn)質(zhì)量量改良。職工一致著裝，將醬油產(chǎn)品少許分置于若干一次性紙杯內(nèi)，配合一致宣傳口號，“誠心醬油，歡迎來認識一下”，主動招攬顧客來進行醬油的色彩/滋味判斷等，同時結(jié)合解說優(yōu)異醬油的產(chǎn)品特色及誠心醬油生產(chǎn)工藝，并配合提早用誠心醬油所做好的菜品讓顧客來進行品味，提升顧客對誠心醬油的認知程度。2、5廠商周：與商場合作進行一次大型的廠商周活動策劃，在固定的場所上集中進行一次產(chǎn)品推行活動，配合公司文化光盤的播放，整合買贈、試吃、折扣等方式進行品牌的集中宣傳，同時也可邀請媒體配合軟文進行全方向宣傳。3、產(chǎn)品策略3、1訂價：中高端。依據(jù)市場狀況，加加紅燒醬油零售價為4.0元/瓶，加加草菇醬油零售價為6.0元/瓶，很明顯，在4.0元和6.0元之間缺乏一個5.0元/瓶的中檔核心產(chǎn)品。訂價在5.0元/瓶的真鮮醬油不只讓客戶在購置醬油的時候，有了更多的選擇，也讓我們的產(chǎn)品和價錢在終端有了優(yōu)勢。3、2包裝：差別化。零售價為5.0元/瓶的核心產(chǎn)品必定要有自己獨到的包裝和稱號，讓顧客在商場一眼便能將誠心醬油品牌與其余品牌進行分開，差別化的包裝有益于市場的推行，有益于這一新品在市場上站穩(wěn)腳跟。3、3質(zhì)量：內(nèi)在獨到性。醬油的作用不只是用來調(diào)色，更重要的是其口味的鮮度、色彩的紅潤度和內(nèi)在營養(yǎng)成份的含量等，誠心產(chǎn)品應(yīng)在口味及營養(yǎng)上多下功夫，打造真實個性化的產(chǎn)質(zhì)量量。4、物料支持展現(xiàn)柜小巧靈巧，多層次，利于產(chǎn)擺于商場側(cè)架旁，增添產(chǎn)品集中一致陳設(shè)。品陳設(shè)面積。爆炸貼激烈的視覺沖擊，表現(xiàn)出產(chǎn)折扣活動中表現(xiàn)商品價品極大的優(yōu)惠程度。格。商超渠公司產(chǎn)品形象立體展現(xiàn)，醒置于活動端架雙側(cè)，很好異形牌道目大方。的廣告宣傳作用。挪動堆頭大方適用，周圍設(shè)計公司宣置于商場主通道處，用于傳形象?；顒赢a(chǎn)品的堆頭陳設(shè)。POP雅觀醒目，表現(xiàn)產(chǎn)品形象。堆頭上方及端架側(cè)面懸掛，表現(xiàn)產(chǎn)品活動內(nèi)容。方便適用，表現(xiàn)產(chǎn)品形象，活動贈品如誠心毛巾、誠心微波爐盒產(chǎn)品促銷綁贈。等。展臺小偶適用，表現(xiàn)產(chǎn)品形象。試吃活動平臺。帷幔雅觀大方，表現(xiàn)產(chǎn)品形象。堆頭及展架周圍包裹產(chǎn)品形象。促銷服飾雅觀適用，表現(xiàn)產(chǎn)品形象。促銷員著裝、促銷綁贈。包柱形象大方醒目，色彩嬌艷，表現(xiàn)商場固定品牌形象宣傳。產(chǎn)品形象。宣傳冊頁印刷優(yōu)良高檔，表現(xiàn)用誠心商場活動派發(fā)或顧客自由醬油做菜的利處。拿取。試用裝小量袋裝，與瓶裝設(shè)計圖案用于產(chǎn)品試吃派發(fā)。同樣。內(nèi)容總結(jié)

（1）商超渠道產(chǎn)品推行方案

序言

誠心醬油作為調(diào)滋味德業(yè)的新入者，其品牌影響力及出名度較加加、海天等尚存不小的差距，要想在當前激烈的市場環(huán)境中獲取誠心醬油自己