分眾傳播時(shí)代電視劇產(chǎn)業(yè)嬗變初探

分眾時(shí)代中國電視劇產(chǎn)業(yè)嬗變初TheChangeofChineseTV文/Text/Si提要置 眾 制、 例如熱播類型被度開發(fā)以全景視角，客觀闡述近幾年來我國電視劇產(chǎn)業(yè)的新變化新發(fā)展新問題，并盡量解析表象背后的緣由。視劇產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)無論如何變，理解受眾尊重受眾、待受眾都是變的硬道理。：分眾類型化差異化媒介融合創(chuàng)新隨著多樣化的發(fā)展，人們接觸的信息海量發(fā)正一、從類型化到類型的過度開節(jié)奏等方面形成了某些約定俗成的敘事模式和生產(chǎn)配近年來，各差異化競爭的頻道定位以及互聯(lián)網(wǎng)所的劇群，了劇浙江

現(xiàn)象。2012年，國產(chǎn)劇生產(chǎn)總量仍然維持在萬集以上，開央視一套和八套）黃金檔期間共電視劇214部，其中抗戰(zhàn)劇及諜戰(zhàn)劇共72部，家庭劇36分別占據(jù)總數(shù)的34%和17%，加起來比例超過一半；江共電視劇151部，其中抗戰(zhàn)劇占比19%，加上諜戰(zhàn)劇達(dá)到28%，家庭劇18%，接近總量的50（2）212的；《獨(dú)刺》為融合了家庭劇的諜戰(zhàn)劇；《正者無敵》則是抗日宅門戲；而《火蝴蝶》走的是抗戰(zhàn)言情劇另被開類家212年的該類型強(qiáng)化了其層面，升級(jí)為“家斗戲的《2012年熒屏印象最深刻的詞匯。（3）的《（1）尹鴻《分化的觀眾差異的文化2012年第3期（2）（3）梅子笑《告別沒有好劇一年：熒屏怎一個(gè)“斗”字了得》，引自網(wǎng) 究其原因，一方面“限娛令”讓競爭更倚重于電視?。涣硪环矫?，國家廣電對(duì)宮廷、穿越、諜戰(zhàn)、等劇目進(jìn)行限制，并要求加大現(xiàn)代劇在黃金檔的比例。為確保收視率，不愿意嘗試創(chuàng)新??；拍家庭劇和劇，盡管無法給制片方帶來意外之喜，平臺(tái)方面，一線臺(tái)在電視劇的選擇方面越來越確立自己的定位，類型分化在2012年完全凸現(xiàn)。據(jù)網(wǎng)易頻道所做的一項(xiàng)年終盤點(diǎn)顯示，2012年江蘇共電視劇19部，其中抗戰(zhàn)劇比例達(dá)到47%，幾乎囊括了2012年所有的新型抗日劇《火蝴蝶》則是抗日言情??；《紅娘子》則是女性抗日劇。浙江2012年20部電視劇，諜戰(zhàn)劇28%;戰(zhàn)劇比例也高達(dá)25%。其中《青芒》《五江蘇與浙江成為名副其實(shí)的“”類型臺(tái)與江蘇和浙江形成鮮明對(duì)比的是衛(wèi)視與東方，這兩個(gè)頻道在12年了大量家庭劇，圍繞家長里短、買房家產(chǎn)、婆媳等社會(huì)話題22年視共22其中家庭劇占據(jù)40%的比例，例如《經(jīng)營《伺候媽》、《我和老媽一起嫁》、《岳母的生電視劇19部，其中家庭劇比例達(dá)36%，大量家中國電視劇產(chǎn)業(yè)的類型化從內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)再到電視觀眾審美習(xí)慣的，在這樣的市場生態(tài)在中就遇到了不小的。已經(jīng)制作完成的《》道德思想精髓。但該劇方聯(lián)系了三十多家，很多方一聽這個(gè)劇的題材和定位，就委婉地了。另一個(gè)例子是2012年的電視劇《圣天門口》同樣遭遇了市場尷尬，這部根據(jù)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家劉醒龍的長篇小說改編的歷史題材電視劇，文學(xué)韻味濃卻在時(shí)遭遇了諸多波折，很多購片員后給

是對(duì)個(gè)別熱賣類型的過度開發(fā)勢(shì)必會(huì)造成嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化趨向，最終的是觀眾，也是本身二、在市場競爭中探索差異化制播每天1900—2200電視的傳統(tǒng)黃金時(shí)段。然而，不知不覺中，22點(diǎn)以后電視機(jī)前收看電視劇的觀眾越來越多。隨著現(xiàn)活的變化，很多都市人、特別是年輕人的休閑夜生活要持續(xù)到午夜，不少上班族也常常因社交和應(yīng)酬，而無暇在傳統(tǒng)的黃金時(shí)間坐在電視機(jī)前，這就為開辟熒屏“第二黃金檔”帶來了契機(jī)。最早將目光投向22點(diǎn)檔的當(dāng) ，從2003年6月30日開始，每晚22:15率較以前提高了91%（4《雄風(fēng)劇場》的成功使各地《“第二黃金檔”的，而這種方式很快從差異化被為，除外，湖南、浙江《我國電視劇的首輪模式一般是由四家上星頻道聯(lián)合首播，為避免同質(zhì)化的惡性競爭，一些具有較強(qiáng)實(shí)力的頻道會(huì)獨(dú)家買斷某部電視劇的首輪播映權(quán)，從而通過差異化產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢(shì)。選擇獨(dú)播的需獨(dú)自支付的成本，從而承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，所以并非所有都有能力或把握成為電視劇的首輪獨(dú)播方，尤其是近一兩年來，世紀(jì)80年代末90年代初，廣播電視行業(yè)內(nèi)實(shí)行了“制播分離”，成功地將市場機(jī)制引入電視劇產(chǎn)業(yè)，擺脫了原先“制播合一”體制下的種種弊端，帶來了中國電視劇市場的空前繁榮。但繁榮的表象難以掩蓋存在的問題，一方面，由于制播脫節(jié)視劇被制作出來卻無法在平臺(tái)，造成人、財(cái)、物的極大浪費(fèi)；另一方面，精品了好評(píng)，卻擔(dān)心觀眾接受不了而沒 （4）傅慶萱《22點(diǎn)以后電視劇觀眾越來越多 報(bào)》2006年2月7日電視劇資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了廣大機(jī)構(gòu)的需要，“好質(zhì)良莠不齊，短視和非理性投資造成大量粗制濫造的電雙方基于各自的利益需求所做出的共同選擇?！爸撇椭秸莆諆?yōu)質(zhì)電視劇資源，贏得競爭優(yōu)勢(shì)。目加強(qiáng)交流與合作。（5）雖然“制播合作”的方式還在不斷探索和拓展中，但我們已經(jīng)從《的快樂生活（東方）《丑女無敵》（湖南）等這些定制劇和試水“周播劇”是湖南在2012年推出的電‘黃金時(shí)間段周播過兩檔’的規(guī)定，而以綜藝見長的湖南的應(yīng)對(duì)措施，除了加大新的研發(fā)力度外，便是增大電視劇的量，周先試水周播劇的重要原因?！拔覀兊氖找暼后w很年輕化，他們平時(shí)工作學(xué)習(xí)都很忙，一周抽出一兩天電視）周播劇，對(duì)于美劇、韓劇迷來說再熟悉不過，一周一播，盡管劇迷們追得很辛苦，但卻讓他們欲罷不能。而目調(diào)事邊被《新周播劇，東方也了《刷新+將劇裝實(shí)施多年的黃金檔電視劇連播兩集的行業(yè)規(guī)則在02年被多家先后打破，繼江蘇、湖南之后，浙江、東方等一線紛紛調(diào)整晚間黃金檔電視劇版面，將實(shí)行多年的兩集連播變成三集連播，有實(shí)力的干脆改成三集獨(dú)播。業(yè)界認(rèn)為，這一進(jìn)

一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道管理的意見》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視管理》實(shí)施后說。隨著劇中插播被，買劇的成本壓力陡增，而三集連播也能緩解這一壓力，因?yàn)樗黾恿嗽趩渭娨晞≈g插播的次數(shù)和時(shí)長。2012年初，江蘇率先嘗試這種全新播劇模式，其晚間劇場的平均收視率高達(dá)1.22，這一收視數(shù)據(jù) ，比2011年同時(shí)期上漲了21.5%。以前每晚播兩集電視劇，從19:30延續(xù)到21:20，整個(gè)時(shí)段的收視率是1.0左右，21：30開始播其他節(jié)目時(shí)，收視迅速回落，現(xiàn)在一部劇從19:30播到22:00，第三集的收視率往往升至峰頂。這不僅使高收視區(qū)域延長了四十多分鐘，也為10點(diǎn)之后的綜藝奠定了更好的收視基礎(chǔ)。三集連播固然擴(kuò)充了電視劇的整體版面，卻掐短了單集劇目的時(shí)長。各大衛(wèi)視晚間黃金檔播劇的時(shí)間段集中于19:30到22:00，除去四十余分鐘時(shí)間，留給電視劇的時(shí)段僅有1105分鐘，但在三集連播時(shí)，它卻不得不被剪成三而）由他執(zhí)導(dǎo)的《離婚前規(guī)則》在浙江三集連播時(shí)，就遭遇了“一刀率先嘗試的嘗到了甜頭，也吸引越來越多的一線競為市場能早日重歸穩(wěn)定和規(guī)范。）目前電視劇的采購成本越來越高，想要單憑劇場就平衡所有的購劇成本，其收，作的，從而使平臺(tái)的能力最大化，找到有效的運(yùn)營。三、媒介融合促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)融合帶來創(chuàng)新，創(chuàng)新帶來效益，融時(shí)代的來臨給電視劇產(chǎn)業(yè)的來了的契機(jī)?！叭凇笔欠治觥?，《電視研究》2009年第9期。小易《內(nèi)地“周播劇”并非真正周播劇》，網(wǎng)易行業(yè) 調(diào)整黃金檔編排三集連播激“蝴蝶效應(yīng) 日?qǐng)?bào)20121220通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及。報(bào)紙、廣播、電視等媒介都有著獨(dú)有的形式和特點(diǎn)，但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用后，文字、圖像和聲音都可以被轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，媒介之間的被徹底打破，而潛在的聯(lián)系被大大擴(kuò)展，信息在不同的媒介平臺(tái)之間自曾經(jīng)作為主導(dǎo)客廳生活的電視在融時(shí)代到來的今天卻幾乎淪為了擺設(shè)，數(shù)據(jù)顯示，212地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的%下降至3%（9）電視人群的結(jié)構(gòu)也開始“化擁有個(gè)人P、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能等視聽平為式統(tǒng)新、鑒方式，從而實(shí)現(xiàn)“媒介功能的互（10）隨著電視、移動(dòng)電視、IP電視等新的出現(xiàn)，頻道空間和資源迅速擴(kuò)大，電視劇的銷了電視劇的空間。近年來，優(yōu)質(zhì)的電視劇資源在新高收視，會(huì)在新平臺(tái)上更加立體化、爆發(fā)式的呈現(xiàn)。例如2012年《甄嬛傳》在上的點(diǎn)擊量率超過了3020網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。（11）還有一個(gè)現(xiàn)象就是，一些在的電視劇收視，卻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上拼得收視冠軍，最佳的例子莫過于《時(shí)尚女編輯該劇時(shí)，以3的收視率成了電視劇收視的低，網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)議因于電新的眾老吃熱通過和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊輕人的喜好，雖然在絡(luò)電視劇網(wǎng)絡(luò)價(jià)格在最近的幾年里經(jīng)歷了“的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)每集只有30002009我的青春誰2011年，《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)竟高185萬元；而2012年，采購電視劇的價(jià)格至少跌了6成。（12）網(wǎng)絡(luò)價(jià)格突然回落體現(xiàn)了下游商的行為更加理性，但是電視劇網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前遇冷業(yè)內(nèi)看，網(wǎng)絡(luò)仍然有較大的市場空間和較大的市場需求

展的過程中，優(yōu)質(zhì)電視劇的價(jià)格很可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)電視劇依靠新拓展 的時(shí)，越來越多的新在劇和上開始發(fā)力，無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是模式都實(shí)現(xiàn)了更大幅度的創(chuàng)新。2012年，在和劇上的投入大約是2011年的十倍以上，一批網(wǎng)絡(luò)也打出了自己的品牌，例如《絲男士》、《女人幫》等多部網(wǎng)絡(luò)另一個(gè)新現(xiàn)象是，一批的劇和逆向輸?shù)缃褚巡皇莻€(gè)案。2012年，土豆中心的偶這是的獨(dú)立內(nèi)容首次被，并于黃金檔同步，可見網(wǎng)絡(luò)劇開始“反哺”。媒介融合不僅帶來了模式的，拓展了，新不可替代的互動(dòng)功能為電視劇的推廣和品牌打造帶來了。2012年暑期，在電視劇《愛情公寓3》的推廣中， 推出了、、絡(luò)的高人氣，也創(chuàng)造了電視的高收視。的新互動(dòng)式已經(jīng)出現(xiàn)了諸如《失戀33天》這樣的經(jīng)典案例，對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的提供了良好的參考