廣告調(diào)查課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle廣告調(diào)查課程教學(xué)大綱一、課程說(shuō)明1.課程代碼：ZJ12020092.課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)能力模塊課程3.適應(yīng)專業(yè)及課程性質(zhì)廣告學(xué)專業(yè)必修4.課程目的（1）使學(xué)生掌握廣告調(diào)查的程序與基本方法；（2）能夠利用廣告調(diào)查這種工具順利進(jìn)行廣告活動(dòng)的其他工作或從事廣告調(diào)查工作。5.學(xué)時(shí)與學(xué)分學(xué)時(shí)為26學(xué)時(shí)，其中理論20學(xué)時(shí)，課內(nèi)實(shí)踐6學(xué)時(shí)，學(xué)分為1.56.建議先修課程無(wú)二、課程教學(xué)基本內(nèi)容及要求第一章概述計(jì)劃學(xué)時(shí)：4基本要求：（1）了解和掌握廣告調(diào)查的涵義、分類；（2）掌握廣告調(diào)查的操作流程；（3）了解廣告調(diào)查組織的類別。教學(xué)難點(diǎn)及重點(diǎn)：（1）廣告調(diào)查的涵義與分類；（2）廣告調(diào)查的操作流程?；緝?nèi)容：（1）廣告調(diào)查的涵義及分類；（2）廣告調(diào)查的操作流程；（3）廣告調(diào)查組織類別。思考題：談?wù)剰V告調(diào)查的幾個(gè)步驟。第二章廣告調(diào)查的內(nèi)容計(jì)劃學(xué)時(shí)：8基本要求：（1）了解廣告調(diào)查的基本內(nèi)容；（2）掌握廣告主調(diào)查、廣告環(huán)境調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果測(cè)定的技術(shù)。教學(xué)難點(diǎn)及重點(diǎn)：廣告媒介調(diào)查與廣告效果的測(cè)定?；緝?nèi)容：（1）廣告主調(diào)查；（2）廣告環(huán)境調(diào)查的范圍和途徑；（3）廣告媒介調(diào)查；（4）廣告效果測(cè)定的內(nèi)容與技術(shù)；思考題：一個(gè)完整的廣告調(diào)查應(yīng)涉及哪些內(nèi)容？第三章廣告調(diào)查的步驟和方法計(jì)劃學(xué)時(shí)：14基本要求：（1）明確定性調(diào)查和定量調(diào)查的區(qū)別；（2）掌握市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪談溝通、統(tǒng)計(jì)分析和報(bào)告撰寫；（3）運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的方法進(jìn)行完整的廣告調(diào)研。教學(xué)難點(diǎn)及重點(diǎn)：（1）市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作；（2）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序與方法；（3）訪談溝通的技巧；（4）調(diào)查報(bào)告的撰寫?；緝?nèi)容：（1）市場(chǎng)調(diào)查的抽樣操作；（2）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序與方法；（3）市場(chǎng)調(diào)查的訪談溝通；（4）調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析；（5）調(diào)研案例的分析。思考題：自己選擇產(chǎn)品或品牌（或可自己設(shè)計(jì)），進(jìn)行一次完整的市場(chǎng)調(diào)查。三、課程學(xué)時(shí)分配本課程計(jì)劃26學(xué)時(shí)，其中理論教學(xué)20學(xué)時(shí)，課內(nèi)實(shí)踐6學(xué)時(shí)。課程主要內(nèi)容和學(xué)時(shí)分配見(jiàn)課程學(xué)時(shí)分配表和課內(nèi)實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表。表1課程學(xué)時(shí)分配表時(shí)數(shù)教學(xué)環(huán)節(jié)課程內(nèi)容理論教學(xué)課內(nèi)實(shí)踐小計(jì)第一章緒論4/4第二章廣告調(diào)查的內(nèi)容628第三章廣告調(diào)查的步驟和方法10414總計(jì)20626表2課內(nèi)實(shí)踐學(xué)時(shí)分配表序號(hào)實(shí)踐項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)實(shí)踐內(nèi)容及目的實(shí)踐方式備注實(shí)驗(yàn)、課堂討論、案例分析、課程小論文、專業(yè)技法等1廣告調(diào)查實(shí)施6選擇自己喜歡的品牌或自己建立品牌，就新產(chǎn)品上市、品牌面臨問(wèn)題等預(yù)設(shè)情況進(jìn)行定量調(diào)研。要求分工明確，方法恰當(dāng)。專業(yè)技法四、考核及成績(jī)?cè)u(píng)定考核類型：考查成績(jī)?cè)u(píng)定：（1）平時(shí)成績(jī)占總評(píng)成績(jī)的50%，分別為：課堂表現(xiàn)占15%、課內(nèi)實(shí)踐占20%、課外作業(yè)占15%。（2）期末考核成績(jī)占50%，考核形式為作品提交。五、推薦教材、參考書目與推薦網(wǎng)站推薦教材：廣告調(diào)查與效果評(píng)估（第二版）.程士安.復(fù)旦大學(xué)出版社.2015年參考書目：（1）營(yíng)銷調(diào)研精要（第6版）.Barry

J.

Babin，William

G.

Zikmund著應(yīng)斌，王虹譯.清華大學(xué)出版社.2016年（2）廣告調(diào)查.舒