新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件

新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件1平臺，作為廣受大眾喜愛的平臺，持續(xù)構(gòu)建一個豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)；平臺將成為包容和促生“人和人，人和內(nèi)容，人和服務(wù)之間的巨型社會空間”在平臺的“線上社會”的大愿景下，在商業(yè)側(cè)，我們希望持續(xù)打造“綜合視頻營銷生態(tài)平臺”，從而更好的服務(wù)用戶的美好生活生態(tài)，進(jìn)一步塑造生活方式上的新機會。平臺美好生活大生態(tài)塑造全新的生活方式綜合視頻營銷生態(tài)平臺【1】平臺以“美好生活大生態(tài)”構(gòu)建的豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)，并分別基于「看見」「連接」「聚焦」「養(yǎng)成」強化平臺帶來的全新生活方式。服務(wù)用戶生活，塑造營銷新機會【2】提出平臺在營銷視角下的“綜合視頻營銷生態(tài)平臺”定位，強化視頻時代降臨下平臺在娛樂生態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)、直播生態(tài)的繁榮趨勢，從而更好的服務(wù)用戶生活，塑造新的營銷機會。連接用戶

激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣

持續(xù)驅(qū)動生意增長【3】強化巨量引擎作為綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，帶來的「完善的原生經(jīng)營服務(wù)體系」與「強大的營銷產(chǎn)品體系」，并基于此，聚焦5大經(jīng)營場景

即流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、陣地經(jīng)營、交易經(jīng)營、營銷科學(xué)分別展開介紹營銷趨勢與模式的總結(jié)、重點產(chǎn)品能力與應(yīng)用。聚焦行業(yè)場景探索營銷新模式站在行業(yè)視角

探究案例背后的生意經(jīng)營方法【4】聯(lián)合各大垂直行業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)的平臺案例，通過拆解企業(yè)生意細(xì)分目標(biāo)，適配平臺經(jīng)營場景，為更多不分體量、規(guī)模的企業(yè)找到更多樣的生意經(jīng)營新模式。平臺，作為廣受大眾喜愛的平臺，持續(xù)構(gòu)建一個豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)2塑

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式塑造全新的生活方式3在這里“美好世界”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會6「一個人的美好值得6億人共享」「平臺記錄了829W次團(tuán)聚」「平臺記錄了2871W次戀愛結(jié)婚」「記錄423億次疫情防控播放」......億*平臺DAU：數(shù)據(jù)截至2020年8月，含平臺火山版*數(shù)據(jù)來源：《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》2020年10月；在這里“美好世界”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會6「一個人的美4在這里“生活樂趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「每天會產(chǎn)生超過4億次搜索」5.5「平臺紅包總互動次數(shù)達(dá)703億」「平臺拜年視頻累計播放量506億次」億「平臺春晚直播間累計觀看人次12.21億」......*平臺搜索月活數(shù)*數(shù)據(jù)來源：日均視頻搜索：數(shù)據(jù)截止2020年12月《2020平臺數(shù)據(jù)報告》搜索月活：

來自于

2020.2.17《

平臺搜索年度短片》在這里“生活樂趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「每天會產(chǎn)生超5在這里“興趣選擇”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「萬粉創(chuàng)作者數(shù)量翻倍增長」417「平臺2200W有收入的創(chuàng)作者總收入金額」「2021投入100億流量資源扶持平臺創(chuàng)作者」億

「娛樂、萌寵、體育、美食、科技等領(lǐng)域為年度熱門」*平臺有收入創(chuàng)作者總收入金額（FY20）「

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」*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《平臺用戶畫像報告-2020.12》《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》.2020.10在這里“興趣選擇”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「萬粉創(chuàng)作者數(shù)6在這里“消費興趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「過去一年平臺電商快速發(fā)展」50「平臺奇妙好物節(jié)總成交額突破80億元」「平臺搶新年貨節(jié)總成交額達(dá)到208億」倍「95后增速最高，百萬創(chuàng)作者開啟帶貨」......*抖店GMV增長*數(shù)據(jù)來源：《2021平臺電商生態(tài)發(fā)展報告》統(tǒng)計周期：2020年1月-2021年1月在這里“消費興趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「過去一年平臺7“在這里

他們體驗美好生活

豐富美好生活”「平臺用戶性別、地域分布較均衡并呈現(xiàn)

特點」「午間周末期間在、晚間活躍度更高」「刷」在平臺「搜」在平臺「買」在平臺「參與」在平臺「創(chuàng)作」在平臺「圈層」在平臺「打卡」在平臺「充電」在平臺「團(tuán)圓」在平臺「追星」在平臺「正能量」在平臺「熱點」在平臺*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《平臺用戶畫像報告-2020.12》“在這里他們體驗美好生活豐富美好生活”「平臺用戶性別、地8新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件9服

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會服務(wù)用戶生活，塑造營銷新機會10「信息分發(fā)的“視頻時代降臨”

」網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率居于高位，用戶使用時長進(jìn)一步攀升，基于視頻的信息形態(tài)成為主流*數(shù)據(jù)來源：CNNIC

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查-2018.6-2020.12網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》「信息分發(fā)的“視頻時代降臨”」網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率居于11?羅開播「國民級平臺的不斷演化」武漢加油《囧媽》上線幫助互聯(lián)網(wǎng)人群更好的連接人、內(nèi)容、服務(wù)?

FeedsLive上線?

TopLive上線*平臺DAU：數(shù)據(jù)截至2020年8月，含平臺火山版?

TopView上線20162017201820192020?羅開播「國民級平臺的不斷演化」武漢加油幫助互聯(lián)網(wǎng)人群更好的12頂流明星在平臺丨娛樂內(nèi)容在平臺「視頻時代下內(nèi)容生態(tài)繁榮」用戶加劇的數(shù)字化生活依賴，不斷驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化多元創(chuàng)作生態(tài)空前繁榮丨讓表達(dá)真實獲益高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)容大流行頂流明星在平臺丨娛樂內(nèi)容在平臺「視頻時代下內(nèi)容生態(tài)繁榮」用戶13「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」頂流明星在平臺：激發(fā)全民追星盛宴平臺平臺明星入駐規(guī)模???明星主題活動明星音樂會明星生日會劉德華全球首個社交賬號歌神嗨翻全網(wǎng)，入駐即熱點明星認(rèn)證賬號互動量增速????入駐48小時粉絲數(shù)超4000萬視頻點贊超5200萬???入駐一周粉絲總量670萬首次直播觀看人次超3700萬愛DOU榜全天霸榜Top1全網(wǎng)熱點52個平臺明星內(nèi)容播放量全網(wǎng)綜曝光量達(dá)23.9億平臺明星粉絲規(guī)模新歌首發(fā)，極致視聽從舞臺到賽車場，全新跨界嘗試????《WhileCan》MV全球首發(fā)《NotTonight》新歌30秒全球搶先聽平臺直播總觀看人數(shù)超1730萬平臺站內(nèi)熱點10個????直播累計在線觀看人數(shù)超1145萬全網(wǎng)熱搜熱榜11個平臺熱點上榜7個平臺直播榜Top1*數(shù)據(jù)來源：《暗夜尋光

向陽而生-巨量引擎2020年娛樂算數(shù)白皮書》、《2020平臺娛樂白皮書》、巨量算數(shù)「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」頂流明星在平臺：激發(fā)全民14「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」娛樂內(nèi)容在平臺：打造全民娛樂熱點2020平臺娛樂內(nèi)容播放量2020平臺娛樂內(nèi)容登陸熱點榜2020平臺影視綜內(nèi)容互動總量《你好,

李煥英》《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》×伊利金典

《中國好聲音2020》《為歌而贊》《男翔花園》《平臺美好奇妙夜》《平臺星動之夜》征稿總播放量6.7億+征稿總點贊數(shù)1200萬征稿總播放量10億+征稿總點贊數(shù)1900萬主話題累計播放量66億+挑戰(zhàn)賽累計播放量5億+節(jié)目正片宣推量級78億平臺官方話題播放46.4億歌手新作VS平臺熱曲強強聯(lián)手制造流行IP破次元+沙雕+型男2021年3月上線同時段全國網(wǎng)、城市網(wǎng)收視排名第一頂流明星陣容娛樂領(lǐng)域年度盛會*數(shù)據(jù)來源：

《2020平臺娛樂白皮書》巨量算數(shù)「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」娛樂內(nèi)容在平臺：打造全民15「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」全民創(chuàng)作在平臺：多元創(chuàng)作生態(tài)空前繁榮過去一年新增創(chuàng)作者過去一年有收入的創(chuàng)作者≈東三省+內(nèi)蒙古常駐人口之和時尚、美食、劇情類有收入的創(chuàng)作者占比均超過50%新成長為萬粉的作者數(shù)過去一年創(chuàng)作者收入其中85%是從普通人成長起來的原生創(chuàng)作者未來將實現(xiàn)收入目標(biāo)800億平臺帶動直接和間接就業(yè)規(guī)模曝光量過億作者數(shù)增長截至2020.8曝光過億6.6萬人相當(dāng)于1.5個上海常駐人口之和*數(shù)據(jù)來源：《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》.2020.10「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」全民創(chuàng)作在平臺：多元創(chuàng)作16「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)容大流行國內(nèi)全網(wǎng)直播用戶規(guī)?？床r長增長率平臺開播作者增長率截止2020.12

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%2020.7

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2019.122020.7

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2019.12從創(chuàng)業(yè)大佬到平臺頂流??羅永浩直播賣貨首秀2020.4.1??90后+開播占比最高達(dá)39%20歲+觀看次數(shù)更多從名企BOSS到直播紅人??雷軍平臺特別直播2021.4.6??主播&看播用戶城市級別分布比例基本一致三四線觀看次數(shù)多，一二線用戶粘性更強從明星到好物推薦官???平臺奇妙好物節(jié)千位主播擔(dān)任精選購物官2020.8.11*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》，2020年10月CNNIC-中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查-2020.12網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)17Part

.3連接用戶

激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣

持續(xù)驅(qū)動生意增長Part.3連接用戶激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣持續(xù)驅(qū)動生意增18依托綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎是字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、

驅(qū)動生意，實現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。依托綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎是字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化19完善的原生經(jīng)營服務(wù)體系強大的營銷產(chǎn)品體系投放決策反哺轉(zhuǎn)化優(yōu)化及時轉(zhuǎn)化與反饋營銷科學(xué)0

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營廣告Sales銷售管理Marketing營銷管理及時轉(zhuǎn)化與反饋陣地品牌號/企業(yè)號外部交易素材供給與原生化交易關(guān)系經(jīng)營與復(fù)購內(nèi)容0

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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化」「短視頻成為品牌信息的首要渠道」短視頻用戶規(guī)模持續(xù)上升短視頻用戶活躍度持續(xù)上升被動認(rèn)知

品牌信息的渠道

TOP5R&F能力填補品牌力建設(shè)與效果空缺請問以下哪些渠道的廣告或信息會引發(fā)您對品牌的關(guān)注和好奇？品牌品牌知名度曝光型品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)力建設(shè)說服品牌具有觸達(dá)&頻控認(rèn)知度的品牌廣告品牌忠誠度&品牌聯(lián)想培養(yǎng)效果廣告效果轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化R&F：Reach&

Frequency，即觸達(dá)與頻控的注：參照公開財報數(shù)據(jù)，結(jié)合QM

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告

不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式，新增游戲買量廣告。Source:QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫，營銷研究院，2021.4月數(shù)據(jù)來源：《巨量引擎短視頻廣告價值白皮書》2021.1月流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持22流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【平臺核心流量產(chǎn)品資源一覽】品牌曝光創(chuàng)新互動搜索產(chǎn)品-短視頻--直播-TopLive丨FeedsLive丨VideoLive-短視頻--直播--第一觸點--內(nèi)容聯(lián)動-點贊/評論彩蛋動態(tài)浮層品牌定制掃一掃LandmarkAR試裝TopView丨開屏丨信息流品牌專區(qū)超級品專搜索彩蛋明星品專

熱點品專直播品專

活動品專貼紙AB劇福袋紅包-短鏈交易-裸眼3D連麥旗艦店品專搖動彩蛋......紅包裂變內(nèi)容加熱附加功能內(nèi)容熱推丨內(nèi)容服務(wù)丨超級熱推3-0丨超級熱推3-0PLUS粉絲必現(xiàn)丨星粉通圖片磁貼丨選擇磁貼丨投票磁貼丨卡券丨POI丨明星關(guān)注組件丨表單/落地頁直達(dá)......流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【平臺核心流量產(chǎn)品資23流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺黃金曝光產(chǎn)品：打造第一視覺沖擊平臺TopView開屏超級視覺沖擊，品牌信息完整觸達(dá)開屏第一入口：多種創(chuàng)意形式第一點位強勢吸睛超級觸達(dá)，沉浸式體驗TopView-搖動彩蛋形式靜態(tài)-3秒視頻-5秒動圖-4秒

疊加搖動彩蛋前3秒—強勢曝光引領(lǐng)后4-60秒【落地承接】H5落地頁—完整沉浸觸達(dá)-樣式解讀-淡入賬號頭像、賬號昵稱、創(chuàng)意標(biāo)題、點贊、評論、分享、查看詳情按鈕等視頻組件站內(nèi)頁面吊起APP等前3秒—強勢曝光引領(lǐng)后4-60秒—完整沉浸觸達(dá)開屏無縫銜接信息流1-1*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺黃金曝光產(chǎn)品：打24流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)品效模式探索：深化品牌影響力

打破合約廣告限制優(yōu)效智達(dá)：觸達(dá)能力是品牌增長之源品牌優(yōu)+：「品牌營銷目標(biāo)」&「競價化投放方式」實現(xiàn)N+Reach按需觸達(dá)，有效加深品牌記憶度原生展示丨品牌競價化丨自助投放區(qū)別于OTV產(chǎn)品的被動強制觀看優(yōu)質(zhì)媒體

跨端聯(lián)投觸達(dá)頻次定向人群流量單價投放素材品牌優(yōu)+擁有用戶主動刷視頻的天然優(yōu)勢。黃金位置

一站觸達(dá)優(yōu)質(zhì)素材

優(yōu)先展示可自定義計費方式：每實現(xiàn)一次5s播放或5s內(nèi)的完播，計作一次V，對競價到的CPV的量進(jìn)行實時扣款，使廣告主的有效播放率達(dá)到100%今日頭條信息流平臺火山版信息流

西瓜視頻（視頻詳情頁）

信息流打通巨量引擎三大媒體提供充足流量優(yōu)選池*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)品效模式探索：深化品25流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)信息流產(chǎn)品：覆蓋用戶場景觸達(dá)，精細(xì)化信息滲透單?信息流?告原?信息流?告垂直場景：本地達(dá)長周期商圈精細(xì)化覆蓋點擊頭像|昵稱|點擊廣告組件等操作后進(jìn)入品牌推廣落地頁點擊頭像|昵稱/左滑點擊頭像“+”號門店周邊覆蓋效果最大化進(jìn)入企業(yè)號主頁成為企業(yè)號粉絲企業(yè)號主頁營銷落地頁圖片磁貼團(tuán)購頁面POI門店點擊廣告組件進(jìn)入營銷落地頁信息流廣告品牌落地頁商圈定向丨長周期投放丨適配多創(chuàng)意?精細(xì)化覆蓋商圈目標(biāo)受眾??支持長周期內(nèi)對目標(biāo)人群多次觸達(dá)應(yīng)用下載場景：單頁應(yīng)用下載丨原生應(yīng)用下載因系統(tǒng)維護(hù)，安卓端暫停售賣針對游戲、網(wǎng)服、金融等行業(yè)，提升應(yīng)用下載效果覆蓋3s、12s觀看視頻、評論全路徑，多次提示下載，提升下載目標(biāo)轉(zhuǎn)化；支持POI、團(tuán)購、卡券等附加創(chuàng)意樣式，滿足客戶卡券領(lǐng)取或線下門店引流訴求*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)信息流產(chǎn)品：覆蓋用戶26流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺內(nèi)容加熱：原生視頻傳播，覆蓋多樣營銷目標(biāo)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容熱推超級熱推3-0粉絲必現(xiàn)星粉通——原生視頻品牌傳播與內(nèi)容種草——高質(zhì)量內(nèi)容傳播

黃金位置投放黃金曝光位

強化品牌記憶明星賬號內(nèi)容推廣*不單獨售賣，并入星聚力產(chǎn)品售賣平臺平臺認(rèn)證明星可帶有購物車組件/支持磁貼推薦流視頻頁→展示購物車組件點擊購物車→中間頁→品牌H5點擊賬號的頭像、昵稱、視頻內(nèi)容左滑進(jìn)入賬號主頁

點擊圖片磁貼→進(jìn)入品牌落地頁《上汽榮威

X宮毯

品鑒國潮》推薦信息流2-1位置曝光量：3.6億+

丨點贊率：0.62%快速精準(zhǔn)地向品牌號、企業(yè)號、明星、達(dá)人粉絲推薦賬號下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容*內(nèi)容服務(wù)和內(nèi)容熱推均不屏蔽原視頻上自帶的購物車組件

但購物車組件的展示及交互邏輯以用戶端規(guī)則為準(zhǔn)。*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺內(nèi)容加熱：原生視27流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人群觸達(dá)

持續(xù)曝光引流TopLive:強勢吸睛

?效引流直播間TopLive

新樣式更新黃金直播時段

第一眼視覺前3s示意圖4s后示意圖進(jìn)入直播間開機有聲60s傳遞品牌信息一鍵直達(dá)直播間3s后淡出直播互動組件及視頻轉(zhuǎn)化組件點擊頭像|直播組件|廣告底部按鈕|標(biāo)題，進(jìn)入直播間點擊右上角跳過廣告按鈕：可關(guān)閉廣告，廣告關(guān)閉后進(jìn)入推薦流第一支視頻新button組件樣式button標(biāo)題進(jìn)入原生直播間文案圖片點擊「進(jìn)入直播間」按鈕：üüü(開播前)：廣告落地頁(直播中)：原生直播間(直播后)：廣告落地頁新直播組件直播榜單及名次直播間觀看/粉絲評論信息等*平臺15.4.0及以上版本展示不支持投放單頁廣告支持播放：10s-60s時長

上文無廣告干擾*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人28流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人群觸達(dá)

持續(xù)曝光引流FeedsLive:

多樣化?效引流

滿?品牌直播訴求VideoLive

:

?效傳達(dá)直播信息，陶冶?戶?智支持10-60s短視頻內(nèi)容，傳遞品牌信息，陶冶用戶心智前置直播間畫面

高效導(dǎo)流*用明星達(dá)人、趣味話題等提升直播間熱度前置具有吸引力的直播畫面內(nèi)容助力轉(zhuǎn)化效果提升正常開播狀態(tài)下，投放VideoLive

推薦流界面展示短視頻內(nèi)容動態(tài)卡片內(nèi)容支持自定義設(shè)置最大化貼合直播內(nèi)容進(jìn)行直播營銷多觸點進(jìn)入直播間動態(tài)卡片頭像呼吸燈廣告名稱&標(biāo)題附加創(chuàng)意等多觸點高效直播引流直播間引流電商引流線索轉(zhuǎn)化收集品牌號私域流量沉淀推薦流左滑、點擊平臺賬號昵稱進(jìn)入賬號主頁*支持展示、點擊、點擊率、播放、有效播放、新增關(guān)注、賬號主頁訪問量及廣告流量觸發(fā)的直播相關(guān)數(shù)據(jù)流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人29流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)短視頻創(chuàng)新互動：基于營銷需求定制創(chuàng)意

增強互動參與感Landmark定制掃?掃AR試裝點贊彩蛋動態(tài)浮層AB劇裸眼3D實現(xiàn)大型

3D物體檢測/追蹤的突破，具有更具視覺沖擊的體驗創(chuàng)新互動玩法AR技術(shù)加持

從互動-購買一鍵開啟用戶新體驗創(chuàng)意新穎、趣味互動，有效提升廣告互動效果用戶自由選擇劇情走向個性化跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品趣味露出突破性3D創(chuàng)新互動樣式核心元素更吸睛

品牌形象更立體突破品牌廣告互動營銷邊界增強品牌好感度為品牌樹立獨有UGC內(nèi)容沉淀浮層結(jié)合素材

帶來沉浸觀感CTR＞大盤均值

20%+選擇磁貼交互技術(shù)升級交互體驗升級*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)短視頻創(chuàng)新互動：基于30流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播多樣化互動玩法：助?原?直播提升?戶活躍度福袋紅包紅包裂變連?抖幣福袋分享激勵方式，吸引用戶主動分享拉新普通紅包主播連麥/直播PK觀眾連線自定義福袋官方紅包用戶發(fā)起分享（僅隨招商售賣）等待好友接受邀請Logo產(chǎn)品底紋紅包純背景被分享者底紋紅包接受好友邀請進(jìn)入直播間指定數(shù)量抖幣指定數(shù)量抖幣指定數(shù)量禮物自定義實物獎品福利內(nèi)容與樣式多樣化激勵分享與互動裂變*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播多樣化互動玩法：31流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)搜索產(chǎn)品：全域營銷的樞紐，品牌的第二增長曲線品專/超級品專搜索彩蛋活動品專明星品專直播品專熱點品專旗艦店品專第一觸點排他展示多屏展示專屬定制關(guān)聯(lián)熱點關(guān)鍵信息展示內(nèi)容聯(lián)動爆款打造意向用戶超值引流直播必選“伴侶”挑戰(zhàn)賽/全民任務(wù)引流“標(biāo)配”短鏈交易，引流小店人店一體，交易直達(dá)視覺化創(chuàng)意帶來驚喜感活動倒計時+短鏈引流高度匹配品牌調(diào)性高內(nèi)容適配

打造熱點短鏈交易*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)搜索產(chǎn)品：全域營銷的32流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)附加功能：多樣性組件助力品牌傳播圖?磁貼投票磁貼落地?直達(dá)明星關(guān)注組件POI卡券用戶可點擊落地頁直達(dá)磁貼，進(jìn)入廣告主落地頁。多樣性組件創(chuàng)意加持短鏈高效決策引導(dǎo)*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)附加功能：多樣性組件33新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件34流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)在平臺

內(nèi)容是營銷的起點「

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」粉絲增長品牌建設(shè)卡券/電商素材任務(wù)持續(xù)轉(zhuǎn)化投稿任務(wù)話題多次分發(fā)全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽明星內(nèi)容互動綜藝內(nèi)容帶來更大的效益劇集分發(fā)電影達(dá)人內(nèi)容內(nèi)容{

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層轉(zhuǎn)化組件卡券購物車POI行業(yè)錨點...跨平臺多形態(tài)內(nèi)容IP全民任務(wù)常規(guī)任務(wù)開播任務(wù)錄屏任務(wù)......達(dá)人版權(quán)定制服務(wù)工具內(nèi)容原生經(jīng)營體系內(nèi)容評估與內(nèi)容生產(chǎn)投前預(yù)測-投中跟進(jìn)-投后反哺創(chuàng)作人榜單丨創(chuàng)作人主頁指數(shù)結(jié)案維度投放分析丨星圖創(chuàng)意視頻榜單.....生

態(tài)

層創(chuàng)作者生態(tài)與社區(qū)流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺內(nèi)容生態(tài)價值：釋36流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量星圖——打造高效、科學(xué)、智能的內(nèi)容營銷交易平臺豐富卓越助力品牌高效匹配目標(biāo)達(dá)人賦能各類型生意機會入駐創(chuàng)作人數(shù)入駐MCN數(shù)入駐明星數(shù)廣告主創(chuàng)作人廣告主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷需求百萬粉以上創(chuàng)作人選擇指定達(dá)人進(jìn)行1對1或1對多的短視頻制作定向合作不指定達(dá)人，發(fā)布短視頻制作任務(wù)邀請全體達(dá)人參與直播場景下通過達(dá)人進(jìn)行品牌推廣或效果轉(zhuǎn)化合作達(dá)人或創(chuàng)作機構(gòu)拍攝指定素材品牌宣傳效果轉(zhuǎn)化品牌宣傳效果轉(zhuǎn)化陣地經(jīng)營廣告素材品牌宣傳商品種草產(chǎn)出大量內(nèi)容驚喜創(chuàng)意頻出場景化展現(xiàn)產(chǎn)品賣點互動性、實時性強鎖定優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容把控度高使用靈活*數(shù)據(jù)來源：巨量星圖《巨量星圖2021營銷通案》2021.3流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量星圖——打造高效37流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺挑戰(zhàn)賽——全面激發(fā)UGC營銷新勢能???定制挑戰(zhàn)話題熱榜+banner+添加話題+站內(nèi)信達(dá)人+貼紙/影集/音樂???定制挑戰(zhàn)話題熱點榜+banner+添加話題達(dá)人+貼紙/影集/音樂??定制挑戰(zhàn)話題熱點榜+banner+添加話題?全民任務(wù)+話題+banner+添加話題+貼紙+達(dá)人??定制挑戰(zhàn)話題(區(qū)域定向)熱點榜+banner+添加話題UGC互動標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣

適應(yīng)多元營銷訴求三大聯(lián)動場景拓展—

直播場景聯(lián)動

——

品效達(dá)人團(tuán)聯(lián)動

——

全民任務(wù)聯(lián)動

—兩大創(chuàng)新玩法升級—

合拍挑戰(zhàn)賽

——

影集挑戰(zhàn)賽

—挑戰(zhàn)話題樣式升級任務(wù)綁定話題搜索頁品牌榜

平臺站內(nèi)信Tab內(nèi)banner平臺添加話題智能影集平臺熱點榜單開屏/信息流創(chuàng)意貼紙流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺挑戰(zhàn)賽——全面激38流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)全民任務(wù)——激勵+互動驅(qū)動品牌創(chuàng)新傳播以為載體，通過的方式調(diào)動平臺用戶參與品牌發(fā)贏取豐厚任務(wù)激勵起的任務(wù)類活動，在參與互動中正向構(gòu)建用戶關(guān)系。品牌內(nèi)容多重激勵模式創(chuàng)作與互動現(xiàn)金獎勵流量獎勵觸達(dá)多元營銷場景常規(guī)任務(wù)快拍任務(wù)直播任務(wù)普適輕量的內(nèi)容變現(xiàn)及創(chuàng)新的內(nèi)容營銷合作模式流量獲取渠道簡單有趣的互動玩法有效保證品牌傳播內(nèi)容質(zhì)量及相關(guān)度基于等互動玩法邀請用戶參與發(fā)布相關(guān)內(nèi)容多種任務(wù)互動/品牌/粉絲/豐富平臺內(nèi)容生態(tài)生意的多維增長全民共同參與全民相互分享全民互動裂變有效鏈接廣告主與內(nèi)容創(chuàng)作者流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)全民任務(wù)——激勵+互39流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)多形態(tài)內(nèi)容IP：釋放平臺平臺內(nèi)容影響力權(quán)威背書流行引力平臺勢能平臺盛典丨戰(zhàn)略大項目美好購車節(jié)丨DIC丨直播綜藝影視綜丨明星營銷丨音樂項目本地深耕多元縱深汽車丨家居丨房產(chǎn)丨教育丨快消丨美妝丨科技丨財經(jīng)丨泛知識巨量中國|

城市煙火集市|

刷我滴卡

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美好目的地

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巨好吃美食季*更多內(nèi)容IP詳細(xì)資料，請關(guān)注相關(guān)招商方案流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)多形態(tài)內(nèi)容IP：釋放40流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺IP新模式：以IP為核心輻射整合營銷鏈路重品牌名人/明星微代言/直播【IP】+【流量】【IP】+【互動】名人定制挑戰(zhàn)賽/話題全民任務(wù)/投稿任務(wù)跨端聯(lián)動全網(wǎng)/全站宣推平臺宣推互動玩法IP新模式重流量重內(nèi)容全內(nèi)容供應(yīng)與全鏈路開發(fā)素材授權(quán)轉(zhuǎn)化鏈路創(chuàng)意內(nèi)容制作素材授權(quán)電商/線索卡券/核銷IP衍生【IP】+【轉(zhuǎn)化】【IP】+【經(jīng)營】IP衍生授權(quán)IP定制IP+O2OIP+陣地重轉(zhuǎn)化流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺IP新模式：以I41新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件42流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)陣地經(jīng)營面臨的機遇與挑戰(zhàn)「流量成本走高」「陣地價值突顯」數(shù)據(jù)來源：QuestMobile研究院2020年10月數(shù)據(jù)來源：巨量引擎平臺內(nèi)部數(shù)據(jù)流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)陣地經(jīng)營面臨的機遇與43流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)陣地經(jīng)營

帶來更深的品牌認(rèn)同

更增量的獲客效果陣地思維，從短期指標(biāo)走向長效收益陣地經(jīng)營能夠帶來「更深度的品牌認(rèn)同」實時轉(zhuǎn)化認(rèn)知

吸引吸引

認(rèn)同認(rèn)同

擁護(hù)知名度美譽度忠誠度廣告曝光訴求粉絲沉淀效果提升企業(yè)交易場景陣地

高效轉(zhuǎn)化陣地經(jīng)營能夠帶來「更增量的獲客效果」關(guān)系復(fù)購資源沉淀效果提升內(nèi)容形象訴求內(nèi)容沉淀商業(yè)流量

自然流量

一次轉(zhuǎn)化

多次轉(zhuǎn)化直接推銷

深度互動流量規(guī)模轉(zhuǎn)化效果復(fù)購幾率實時轉(zhuǎn)化流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)陣地經(jīng)營帶來更深的44流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【品牌號能力圖譜】品牌在平臺生產(chǎn)及傳播內(nèi)容、沉淀及經(jīng)營粉絲、互動及提供服務(wù)的全鏈路經(jīng)營陣地品牌建設(shè)內(nèi)容聚合粉絲積累轉(zhuǎn)化成交經(jīng)營沉淀優(yōu)質(zhì)流量?效沉淀充分釋放粉絲影響??業(yè)場景定制多渠道鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)資產(chǎn)?效反哺品牌?戶持續(xù)觸達(dá)品牌形象和權(quán)威保護(hù)的承載陣地品牌內(nèi)容聚合傳播?效鏈接產(chǎn)品和?戶觸達(dá)行動品牌??保護(hù)搜索品專品牌話題聚合PUGC內(nèi)容聚合創(chuàng)意服務(wù)搜索品專品牌旗艦店?友圈/VIP

ROOM商品櫥窗品牌資產(chǎn)分析內(nèi)容數(shù)據(jù)診斷?戶線索沉淀轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析?效搜索明星關(guān)注組件粉絲群聊功能私信管理功能?戶管理功能定制主?/tab官?信息組件置頂模糊詞流量扶持計劃購物?/POI?店認(rèn)領(lǐng)品牌案例&?法論精選直播預(yù)約組件傳播認(rèn)同……貫穿品牌成長周期，圍繞用戶歷程實現(xiàn)品牌價值升級流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【品牌號能力圖譜】品45流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)企業(yè)陣地經(jīng)營四大場景與案例品牌場景：如何通過好內(nèi)容的放大和聚合幫助商家積累更多粉絲到店場景：消費者需要到店完成服務(wù)

如何連接門店和消費者

如何大規(guī)模種草、高效拔草留資場景：消費決策長，如何高效獲得目標(biāo)客戶、拓展生意渠道電商營銷場景：作為電商售賣新秀場，如何獲得流量、做好轉(zhuǎn)化——立白總裁力搭配星引力————飯店直播引流到店————小松汽車留資線索收集————玫珂菲直播賣貨新秀場——短視頻種草+話題互動品牌號預(yù)熱內(nèi)容最高觀看達(dá)600w+明星預(yù)熱視頻觀看最高達(dá)400w+互動話題觀看達(dá)1900w+配置企業(yè)號基礎(chǔ)能力短視頻內(nèi)容+門店種草完整留資鏈路：短視頻-行業(yè)錨點直播-小風(fēng)車賬號累計曝光量2.4億平臺門店累計曝光量1.6億打造直播賣貨秀場品牌號裝修+持續(xù)加粉管理留資效率：異地線索分發(fā)430萬+售賣金額品牌號活動期間漲粉20.2wtab裝修H5實現(xiàn)預(yù)約關(guān)注主頁PV最高達(dá)19w+1.7W件20小時售罄強化日常直播+團(tuán)購能力直播廣告引流+自助餐券平臺渠道在生意中占比達(dá)60-70%直播間配置團(tuán)購優(yōu)惠券獲得商品分享豁免權(quán)通過團(tuán)購平臺單日最高成交30輛單場最高看播人數(shù)8萬最高同時在線4000人單場直播最多銷售200單自助餐券直播廣告引流+粉絲價值驗證品牌&競價引流直播間累計vv達(dá)到1億粉絲看播時長明顯高于非粉流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)企業(yè)陣地經(jīng)營四大場景46新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件47流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)交易經(jīng)營：伴隨各個行業(yè)的新生意增長，進(jìn)一步建設(shè)經(jīng)營與交易能力交易費者決策、線上化程度等維度，對各行各業(yè)的【全鏈生意目的】進(jìn)行分類交易留資完

善

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求銷量增長渠道優(yōu)化口碑提升體驗溢價市場份額行業(yè)地位品牌價值客戶資源到店流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)交易經(jīng)營：伴隨各個行48流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量千川——電商一體化智能營銷平臺內(nèi)

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營元素級洞察丨多模式生產(chǎn)丨個性化激發(fā)交易精準(zhǔn)優(yōu)化丨一鍵托管廣告&自然流量協(xié)同/加速消費者流轉(zhuǎn)巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺為商家和創(chuàng)作者們提供平臺電商一體化營銷解決方案，平臺致力于成為領(lǐng)先的電商智能營銷平臺，構(gòu)建繁榮共贏的電商營銷生態(tài)，讓電商營銷更省心高效，成就生意可持續(xù)增長。場景協(xié)同經(jīng)營提效數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)繁榮與平臺小店深度融合打造營銷全場景解決方案交易化智能營銷全鏈提升電商營銷效率和效果數(shù)據(jù)技術(shù)支持營銷全鏈路助力商家效增長構(gòu)建健康開放的良性生態(tài)創(chuàng)造生意發(fā)展穩(wěn)定共贏多營銷訴求滿足深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)優(yōu)化全場景投放能力適配一體化營銷鏈路自動化智能投放差異化版本設(shè)置投前洞察分析投中實時診斷優(yōu)化投后長效歸因度量健康良性生態(tài)開放平臺能力流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量千川——電商一體49流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)典型行業(yè)：持續(xù)增強留資能力與效率全域生態(tài)流量獲取全員動員

流量多「星火燎原3.0」「星火燎原」X「車云店」汽車消費決策復(fù)雜線上不能完整覆蓋異地/預(yù)算/打法不同步提升企業(yè)ROI全場景提升留資能力房產(chǎn)「美好創(chuàng)享家」短視頻+直播

留資全提升線索質(zhì)量與流轉(zhuǎn)家居創(chuàng)新模式丨行業(yè)聯(lián)動丨影響破圈提升留資能力等行業(yè)「萬家燈火」留資管理

效率高陣地經(jīng)營丨營銷交易丨品店雙贏流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)典型行業(yè)：持續(xù)增強留50流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)本地生活：豐富用戶使用場景，連接生意經(jīng)營場景更短鏈的「種草+消費」場景更多元的「觸達(dá)+互動」方式更聚焦的「生活+導(dǎo)流」服務(wù)興

趣

種

草門

店

轉(zhuǎn)

化流量獲取匯聚各區(qū)域優(yōu)惠信息興趣指數(shù)排序更新廣告流量DOU+達(dá)人探店同城引流觸達(dá)推廣卡片POI錨點門店團(tuán)購榜單推薦轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化經(jīng)營短視頻場景直播場景企業(yè)號品牌經(jīng)營口碑經(jīng)營長效經(jīng)營本地達(dá)人探店P(guān)OI+限時團(tuán)購流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)本地生活：豐富用戶使51新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件52流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)營銷科學(xué)

開啟增長新征程巨量引擎是全渠道高增效強拉新的平臺短視頻已成為重要的品牌力建設(shè)陣地之一品效組合投放可使效率最大化從增效的視角來看，短視頻全渠道的增效轉(zhuǎn)化高于其他形式高獨占-多家主流視頻媒體同時投放，平臺獨占率較高不同投放方式下的轉(zhuǎn)化率*Kantar

增效度量研究白皮書，Nielsen研究：引發(fā)品牌關(guān)注、認(rèn)知的top渠道流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)營銷科學(xué)開啟增長新53流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量引擎提供的營銷科學(xué)能力面對市場的不確定性，企業(yè)需要構(gòu)建長效增長的增長白盒（科學(xué)模型）科學(xué)洞察科學(xué)度量科學(xué)優(yōu)化快速洞察增長機會真實度量增長效果體系優(yōu)化增長效率增長場景合作模式能力基建廣告投放優(yōu)化大促策略品效策略新品策略......規(guī)?；?wù)馬賽計劃生態(tài)體系O-5A關(guān)系資產(chǎn)管理內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)人和輿情行業(yè)洞察媒介優(yōu)選度量評估巨量云圖：巨量生態(tài)的營銷資產(chǎn)沉淀池關(guān)系資產(chǎn)O-5A丨內(nèi)容資產(chǎn)丨科學(xué)度量流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量引擎提供的營銷科54流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)「巨量云圖」——巨量生態(tài)營銷資產(chǎn)沉淀池巨

量

云

圖可視化洞察分析營銷策略輸出投后價值評估【關(guān)系資產(chǎn)分析】【流量分析】5A人群分層模型和分析巨量引擎廣告投放平臺跨多計劃的媒介分析一鍵推送至巨量引擎廣告平臺投放【內(nèi)容資產(chǎn)分析】【創(chuàng)意分析】+品牌內(nèi)容傳播和口碑分析分析不同創(chuàng)意素材的表現(xiàn)【人群分析】【媒介優(yōu)選】人群策略洞察星圖達(dá)人下單分析不同人群表現(xiàn)及人群分層流轉(zhuǎn)達(dá)人前選分析后推送結(jié)果至星圖下單達(dá)人優(yōu)選策略【情感分析】評論情感和詞云分析品牌一方數(shù)據(jù)巨量引擎內(nèi)品牌數(shù)據(jù)沉淀線下購買會員線上購買官網(wǎng)品牌/效果廣告星圖達(dá)人直播品牌號粉絲媒體觸達(dá)小店搜索&自然內(nèi)容流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)「巨量云圖」——巨量55流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)應(yīng)用場景解讀—人群策略&品效度量【5A人群運營

提升直播引流轉(zhuǎn)化效率】【品效組合拳

帶來更長期轉(zhuǎn)化】如何在抖店直播場景下，選擇合適的人群，提升轉(zhuǎn)化效率？如何正確衡量品牌廣告/效果廣告的真實營銷效果和價值？后鏈路轉(zhuǎn)化人群畫像分析橫向?qū)Ρ炔煌襟w轉(zhuǎn)化增效效果細(xì)分維度用戶增效洞察解決方案云圖圈選5A人群

定向投放FeedsLive引流進(jìn)入直播對照非5A人群和5A人群的轉(zhuǎn)化效果

優(yōu)化后續(xù)投放策略解決方案1

品牌重長期，效果重短期，品+效轉(zhuǎn)化最優(yōu)非5AA1了解A2吸引A3問詢品牌廣告可以成為大促抓手，且增效存在延后效應(yīng)，增效效果維持更久品牌投放后追投效果廣告可達(dá)到1+1>2的效果觀看UV34.5%47.4%11.4%67.4%65.1%12.3%68.4%78.3%12.0%商品點擊UV商品下單UV商品訂單UV9.1%預(yù)熱期13%88%大促期34%36%返場期11%-8%68.4%72.2%品牌廣告競價廣告1.93.04.6品牌+競價廣告296%181%17%2

品牌

x

效果成為優(yōu)化觸達(dá)頻次的突破點品牌廣告在曝光4次時轉(zhuǎn)化率最優(yōu)ROI1.62.6(非5A)(A1,A2,A3)品效疊加投放情況下，觸達(dá)人群轉(zhuǎn)化率與競價曝光次數(shù)成正比，可持續(xù)加投?

5A人群

vs

非5A人群，轉(zhuǎn)化成本節(jié)約

41.5%?

5A人群

vs

非5A人群，ROI提升

64.3%核心發(fā)現(xiàn)核心發(fā)現(xiàn)?

巨量引擎能為其他平臺成交量帶來提升30%-200%*以上數(shù)據(jù)為測試數(shù)據(jù)流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)應(yīng)用場景解讀—人群策56流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量算數(shù)——思考型觀點+產(chǎn)品型工具

洞察最前沿內(nèi)容消費趨勢動見算數(shù)報告算數(shù)榜單算數(shù)指數(shù)思想領(lǐng)導(dǎo)力智庫數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊并引入以平臺數(shù)據(jù)能力衡量品牌在內(nèi)容型平臺的綜合影響力以平臺數(shù)據(jù)能力輸出營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)經(jīng)驗專業(yè)研究機構(gòu)等外部合作伙伴提供關(guān)鍵詞熱度查詢工具營銷趨勢廣告策略人群洞察品牌榜單影視綜榜單熱詞指數(shù)實時熱點巨量算數(shù)創(chuàng)意指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)研究品牌實驗達(dá)人榜單品牌直播榜關(guān)聯(lián)分析飆升熱點……（待上線）……（待上線）*掃碼關(guān)注-進(jìn)入巨量指南-巨量算數(shù)移動版流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量算數(shù)——思考型觀57流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量算數(shù)應(yīng)用場景解讀—發(fā)布會直播/品牌盛典《東風(fēng)風(fēng)行T5

EVO上市發(fā)布會直播》《五菱汽車潮創(chuàng)盛典》a.活動開始后品牌熱度整體攀升搜索量環(huán)比直播前一天增長41%搜索指數(shù)b.搜索行為環(huán)比活動開始前（4月5日）增長近99%c.活動后，品牌排行榜由第九名攀升至第二名直播期風(fēng)行品牌整體熱度明顯提升品牌熱度↑*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)巨量算數(shù)應(yīng)用場景解讀58新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件59行業(yè)視角探究案例背后的經(jīng)營模式拆解企業(yè)生意細(xì)分經(jīng)營目標(biāo)，適配平臺產(chǎn)品組合，找到更多樣的生意模式新思路。重曝光重轉(zhuǎn)化重經(jīng)營品牌認(rèn)知新品發(fā)布重磅節(jié)日促銷轉(zhuǎn)化內(nèi)容互動線索收集引流到店粉絲增長人群管理行業(yè)視角探究案例背后的經(jīng)營模式拆解企業(yè)生意細(xì)分經(jīng)營目標(biāo)，適配60新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件61平臺，作為廣受大眾喜愛的平臺，持續(xù)構(gòu)建一個豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)；平臺將成為包容和促生“人和人，人和內(nèi)容，人和服務(wù)之間的巨型社會空間”在平臺的“線上社會”的大愿景下，在商業(yè)側(cè)，我們希望持續(xù)打造“綜合視頻營銷生態(tài)平臺”，從而更好的服務(wù)用戶的美好生活生態(tài)，進(jìn)一步塑造生活方式上的新機會。平臺美好生活大生態(tài)塑造全新的生活方式綜合視頻營銷生態(tài)平臺【1】平臺以“美好生活大生態(tài)”構(gòu)建的豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)，并分別基于「看見」「連接」「聚焦」「養(yǎng)成」強化平臺帶來的全新生活方式。服務(wù)用戶生活，塑造營銷新機會【2】提出平臺在營銷視角下的“綜合視頻營銷生態(tài)平臺”定位，強化視頻時代降臨下平臺在娛樂生態(tài)、創(chuàng)作生態(tài)、直播生態(tài)的繁榮趨勢，從而更好的服務(wù)用戶生活，塑造新的營銷機會。連接用戶

激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣

持續(xù)驅(qū)動生意增長【3】強化巨量引擎作為綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，帶來的「完善的原生經(jīng)營服務(wù)體系」與「強大的營銷產(chǎn)品體系」，并基于此，聚焦5大經(jīng)營場景

即流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、陣地經(jīng)營、交易經(jīng)營、營銷科學(xué)分別展開介紹營銷趨勢與模式的總結(jié)、重點產(chǎn)品能力與應(yīng)用。聚焦行業(yè)場景探索營銷新模式站在行業(yè)視角

探究案例背后的生意經(jīng)營方法【4】聯(lián)合各大垂直行業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)的平臺案例，通過拆解企業(yè)生意細(xì)分目標(biāo)，適配平臺經(jīng)營場景，為更多不分體量、規(guī)模的企業(yè)找到更多樣的生意經(jīng)營新模式。平臺，作為廣受大眾喜愛的平臺，持續(xù)構(gòu)建一個豐富的線上生態(tài)結(jié)構(gòu)62塑

造

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新

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生

活

方

式塑造全新的生活方式63在這里“美好世界”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會6「一個人的美好值得6億人共享」「平臺記錄了829W次團(tuán)聚」「平臺記錄了2871W次戀愛結(jié)婚」「記錄423億次疫情防控播放」......億*平臺DAU：數(shù)據(jù)截至2020年8月，含平臺火山版*數(shù)據(jù)來源：《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》2020年10月；在這里“美好世界”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會6「一個人的美64在這里“生活樂趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「每天會產(chǎn)生超過4億次搜索」5.5「平臺紅包總互動次數(shù)達(dá)703億」「平臺拜年視頻累計播放量506億次」億「平臺春晚直播間累計觀看人次12.21億」......*平臺搜索月活數(shù)*數(shù)據(jù)來源：日均視頻搜索：數(shù)據(jù)截止2020年12月《2020平臺數(shù)據(jù)報告》搜索月活：

來自于

2020.2.17《

平臺搜索年度短片》在這里“生活樂趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「每天會產(chǎn)生超65在這里“興趣選擇”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「萬粉創(chuàng)作者數(shù)量翻倍增長」417「平臺2200W有收入的創(chuàng)作者總收入金額」「2021投入100億流量資源扶持平臺創(chuàng)作者」億

「娛樂、萌寵、體育、美食、科技等領(lǐng)域為年度熱門」*平臺有收入創(chuàng)作者總收入金額（FY20）「

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覽

」*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《平臺用戶畫像報告-2020.12》《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》.2020.10在這里“興趣選擇”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「萬粉創(chuàng)作者數(shù)66在這里“消費興趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「過去一年平臺電商快速發(fā)展」50「平臺奇妙好物節(jié)總成交額突破80億元」「平臺搶新年貨節(jié)總成交額達(dá)到208億」倍「95后增速最高，百萬創(chuàng)作者開啟帶貨」......*抖店GMV增長*數(shù)據(jù)來源：《2021平臺電商生態(tài)發(fā)展報告》統(tǒng)計周期：2020年1月-2021年1月在這里“消費興趣”平臺，持續(xù)構(gòu)建豐富的線上社會「過去一年平臺67“在這里

他們體驗美好生活

豐富美好生活”「平臺用戶性別、地域分布較均衡并呈現(xiàn)

特點」「午間周末期間在、晚間活躍度更高」「刷」在平臺「搜」在平臺「買」在平臺「參與」在平臺「創(chuàng)作」在平臺「圈層」在平臺「打卡」在平臺「充電」在平臺「團(tuán)圓」在平臺「追星」在平臺「正能量」在平臺「熱點」在平臺*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)《平臺用戶畫像報告-2020.12》“在這里他們體驗美好生活豐富美好生活”「平臺用戶性別、地68新媒體短視頻平臺營銷通案-抖音平臺短視頻營銷課件69服

務(wù)

用

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生

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會服務(wù)用戶生活，塑造營銷新機會70「信息分發(fā)的“視頻時代降臨”

」網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率居于高位，用戶使用時長進(jìn)一步攀升，基于視頻的信息形態(tài)成為主流*數(shù)據(jù)來源：CNNIC

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查-2018.6-2020.12網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模及使用率《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》「信息分發(fā)的“視頻時代降臨”」網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率居于71?羅開播「國民級平臺的不斷演化」武漢加油《囧媽》上線幫助互聯(lián)網(wǎng)人群更好的連接人、內(nèi)容、服務(wù)?

FeedsLive上線?

TopLive上線*平臺DAU：數(shù)據(jù)截至2020年8月，含平臺火山版?

TopView上線20162017201820192020?羅開播「國民級平臺的不斷演化」武漢加油幫助互聯(lián)網(wǎng)人群更好的72頂流明星在平臺丨娛樂內(nèi)容在平臺「視頻時代下內(nèi)容生態(tài)繁榮」用戶加劇的數(shù)字化生活依賴，不斷驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)進(jìn)化多元創(chuàng)作生態(tài)空前繁榮丨讓表達(dá)真實獲益高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)容大流行頂流明星在平臺丨娛樂內(nèi)容在平臺「視頻時代下內(nèi)容生態(tài)繁榮」用戶73「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」頂流明星在平臺：激發(fā)全民追星盛宴平臺平臺明星入駐規(guī)模???明星主題活動明星音樂會明星生日會劉德華全球首個社交賬號歌神嗨翻全網(wǎng)，入駐即熱點明星認(rèn)證賬號互動量增速????入駐48小時粉絲數(shù)超4000萬視頻點贊超5200萬???入駐一周粉絲總量670萬首次直播觀看人次超3700萬愛DOU榜全天霸榜Top1全網(wǎng)熱點52個平臺明星內(nèi)容播放量全網(wǎng)綜曝光量達(dá)23.9億平臺明星粉絲規(guī)模新歌首發(fā)，極致視聽從舞臺到賽車場，全新跨界嘗試????《WhileCan》MV全球首發(fā)《NotTonight》新歌30秒全球搶先聽平臺直播總觀看人數(shù)超1730萬平臺站內(nèi)熱點10個????直播累計在線觀看人數(shù)超1145萬全網(wǎng)熱搜熱榜11個平臺熱點上榜7個平臺直播榜Top1*數(shù)據(jù)來源：《暗夜尋光

向陽而生-巨量引擎2020年娛樂算數(shù)白皮書》、《2020平臺娛樂白皮書》、巨量算數(shù)「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」頂流明星在平臺：激發(fā)全民74「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」娛樂內(nèi)容在平臺：打造全民娛樂熱點2020平臺娛樂內(nèi)容播放量2020平臺娛樂內(nèi)容登陸熱點榜2020平臺影視綜內(nèi)容互動總量《你好,

李煥英》《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》×伊利金典

《中國好聲音2020》《為歌而贊》《男翔花園》《平臺美好奇妙夜》《平臺星動之夜》征稿總播放量6.7億+征稿總點贊數(shù)1200萬征稿總播放量10億+征稿總點贊數(shù)1900萬主話題累計播放量66億+挑戰(zhàn)賽累計播放量5億+節(jié)目正片宣推量級78億平臺官方話題播放46.4億歌手新作VS平臺熱曲強強聯(lián)手制造流行IP破次元+沙雕+型男2021年3月上線同時段全國網(wǎng)、城市網(wǎng)收視排名第一頂流明星陣容娛樂領(lǐng)域年度盛會*數(shù)據(jù)來源：

《2020平臺娛樂白皮書》巨量算數(shù)「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」娛樂內(nèi)容在平臺：打造全民75「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」全民創(chuàng)作在平臺：多元創(chuàng)作生態(tài)空前繁榮過去一年新增創(chuàng)作者過去一年有收入的創(chuàng)作者≈東三省+內(nèi)蒙古常駐人口之和時尚、美食、劇情類有收入的創(chuàng)作者占比均超過50%新成長為萬粉的作者數(shù)過去一年創(chuàng)作者收入其中85%是從普通人成長起來的原生創(chuàng)作者未來將實現(xiàn)收入目標(biāo)800億平臺帶動直接和間接就業(yè)規(guī)模曝光量過億作者數(shù)增長截至2020.8曝光過億6.6萬人相當(dāng)于1.5個上海常駐人口之和*數(shù)據(jù)來源：《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》.2020.10「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」全民創(chuàng)作在平臺：多元創(chuàng)作76「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)容大流行國內(nèi)全網(wǎng)直播用戶規(guī)?？床r長增長率平臺開播作者增長率截止2020.12

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%2020.7

VS

2019.122020.7

VS

2019.12從創(chuàng)業(yè)大佬到平臺頂流??羅永浩直播賣貨首秀2020.4.1??90后+開播占比最高達(dá)39%20歲+觀看次數(shù)更多從名企BOSS到直播紅人??雷軍平臺特別直播2021.4.6??主播&看播用戶城市級別分布比例基本一致三四線觀看次數(shù)多，一二線用戶粘性更強從明星到好物推薦官???平臺奇妙好物節(jié)千位主播擔(dān)任精選購物官2020.8.11*數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，《2020平臺創(chuàng)作者生態(tài)報告》，2020年10月CNNIC-中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查-2020.12網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率「娛樂?態(tài)」「創(chuàng)作?態(tài)」「直播?態(tài)」高品質(zhì)直播在平臺：美好內(nèi)77Part

.3連接用戶

激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣

持續(xù)驅(qū)動生意增長Part.3連接用戶激發(fā)生意升級服務(wù)矩陣持續(xù)驅(qū)動生意增78依托綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎是字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、

驅(qū)動生意，實現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。依托綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎是字節(jié)跳動旗下綜合的數(shù)字化79完善的原生經(jīng)營服務(wù)體系強大的營銷產(chǎn)品體系投放決策反哺轉(zhuǎn)化優(yōu)化及時轉(zhuǎn)化與反饋營銷科學(xué)0

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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化」「短視頻成為品牌信息的首要渠道」短視頻用戶規(guī)模持續(xù)上升短視頻用戶活躍度持續(xù)上升被動認(rèn)知

品牌信息的渠道

TOP5R&F能力填補品牌力建設(shè)與效果空缺請問以下哪些渠道的廣告或信息會引發(fā)您對品牌的關(guān)注和好奇？品牌品牌知名度曝光型品牌廣告?zhèn)鬟_(dá)力建設(shè)說服品牌具有觸達(dá)&頻控認(rèn)知度的品牌廣告品牌忠誠度&品牌聯(lián)想培養(yǎng)效果廣告效果轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化R&F：Reach&

Frequency，即觸達(dá)與頻控的注：參照公開財報數(shù)據(jù)，結(jié)合QM

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告

不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式，新增游戲買量廣告。Source:QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫，營銷研究院，2021.4月數(shù)據(jù)來源：《巨量引擎短視頻廣告價值白皮書》2021.1月流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持82流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【平臺核心流量產(chǎn)品資源一覽】品牌曝光創(chuàng)新互動搜索產(chǎn)品-短視頻--直播-TopLive丨FeedsLive丨VideoLive-短視頻--直播--第一觸點--內(nèi)容聯(lián)動-點贊/評論彩蛋動態(tài)浮層品牌定制掃一掃LandmarkAR試裝TopView丨開屏丨信息流品牌專區(qū)超級品專搜索彩蛋明星品專

熱點品專直播品專

活動品專貼紙AB劇福袋紅包-短鏈交易-裸眼3D連麥旗艦店品專搖動彩蛋......紅包裂變內(nèi)容加熱附加功能內(nèi)容熱推丨內(nèi)容服務(wù)丨超級熱推3-0丨超級熱推3-0PLUS粉絲必現(xiàn)丨星粉通圖片磁貼丨選擇磁貼丨投票磁貼丨卡券丨POI丨明星關(guān)注組件丨表單/落地頁直達(dá)......流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)【平臺核心流量產(chǎn)品資83流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺黃金曝光產(chǎn)品：打造第一視覺沖擊平臺TopView開屏超級視覺沖擊，品牌信息完整觸達(dá)開屏第一入口：多種創(chuàng)意形式第一點位強勢吸睛超級觸達(dá)，沉浸式體驗TopView-搖動彩蛋形式靜態(tài)-3秒視頻-5秒動圖-4秒

疊加搖動彩蛋前3秒—強勢曝光引領(lǐng)后4-60秒【落地承接】H5落地頁—完整沉浸觸達(dá)-樣式解讀-淡入賬號頭像、賬號昵稱、創(chuàng)意標(biāo)題、點贊、評論、分享、查看詳情按鈕等視頻組件站內(nèi)頁面吊起APP等前3秒—強勢曝光引領(lǐng)后4-60秒—完整沉浸觸達(dá)開屏無縫銜接信息流1-1*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺黃金曝光產(chǎn)品：打84流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)品效模式探索：深化品牌影響力

打破合約廣告限制優(yōu)效智達(dá)：觸達(dá)能力是品牌增長之源品牌優(yōu)+：「品牌營銷目標(biāo)」&「競價化投放方式」實現(xiàn)N+Reach按需觸達(dá)，有效加深品牌記憶度原生展示丨品牌競價化丨自助投放區(qū)別于OTV產(chǎn)品的被動強制觀看優(yōu)質(zhì)媒體

跨端聯(lián)投觸達(dá)頻次定向人群流量單價投放素材品牌優(yōu)+擁有用戶主動刷視頻的天然優(yōu)勢。黃金位置

一站觸達(dá)優(yōu)質(zhì)素材

優(yōu)先展示可自定義計費方式：每實現(xiàn)一次5s播放或5s內(nèi)的完播，計作一次V，對競價到的CPV的量進(jìn)行實時扣款，使廣告主的有效播放率達(dá)到100%今日頭條信息流平臺火山版信息流

西瓜視頻（視頻詳情頁）

信息流打通巨量引擎三大媒體提供充足流量優(yōu)選池*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)品效模式探索：深化品85流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)信息流產(chǎn)品：覆蓋用戶場景觸達(dá)，精細(xì)化信息滲透單?信息流?告原?信息流?告垂直場景：本地達(dá)長周期商圈精細(xì)化覆蓋點擊頭像|昵稱|點擊廣告組件等操作后進(jìn)入品牌推廣落地頁點擊頭像|昵稱/左滑點擊頭像“+”號門店周邊覆蓋效果最大化進(jìn)入企業(yè)號主頁成為企業(yè)號粉絲企業(yè)號主頁營銷落地頁圖片磁貼團(tuán)購頁面POI門店點擊廣告組件進(jìn)入營銷落地頁信息流廣告品牌落地頁商圈定向丨長周期投放丨適配多創(chuàng)意?精細(xì)化覆蓋商圈目標(biāo)受眾??支持長周期內(nèi)對目標(biāo)人群多次觸達(dá)應(yīng)用下載場景：單頁應(yīng)用下載丨原生應(yīng)用下載因系統(tǒng)維護(hù)，安卓端暫停售賣針對游戲、網(wǎng)服、金融等行業(yè)，提升應(yīng)用下載效果覆蓋3s、12s觀看視頻、評論全路徑，多次提示下載，提升下載目標(biāo)轉(zhuǎn)化；支持POI、團(tuán)購、卡券等附加創(chuàng)意樣式，滿足客戶卡券領(lǐng)取或線下門店引流訴求*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)信息流產(chǎn)品：覆蓋用戶86流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺內(nèi)容加熱：原生視頻傳播，覆蓋多樣營銷目標(biāo)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容熱推超級熱推3-0粉絲必現(xiàn)星粉通——原生視頻品牌傳播與內(nèi)容種草——高質(zhì)量內(nèi)容傳播

黃金位置投放黃金曝光位

強化品牌記憶明星賬號內(nèi)容推廣*不單獨售賣，并入星聚力產(chǎn)品售賣平臺平臺認(rèn)證明星可帶有購物車組件/支持磁貼推薦流視頻頁→展示購物車組件點擊購物車→中間頁→品牌H5點擊賬號的頭像、昵稱、視頻內(nèi)容左滑進(jìn)入賬號主頁

點擊圖片磁貼→進(jìn)入品牌落地頁《上汽榮威

X宮毯

品鑒國潮》推薦信息流2-1位置曝光量：3.6億+

丨點贊率：0.62%快速精準(zhǔn)地向品牌號、企業(yè)號、明星、達(dá)人粉絲推薦賬號下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容*內(nèi)容服務(wù)和內(nèi)容熱推均不屏蔽原視頻上自帶的購物車組件

但購物車組件的展示及交互邏輯以用戶端規(guī)則為準(zhǔn)。*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)平臺內(nèi)容加熱：原生視87流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人群觸達(dá)

持續(xù)曝光引流TopLive:強勢吸睛

?效引流直播間TopLive

新樣式更新黃金直播時段

第一眼視覺前3s示意圖4s后示意圖進(jìn)入直播間開機有聲60s傳遞品牌信息一鍵直達(dá)直播間3s后淡出直播互動組件及視頻轉(zhuǎn)化組件點擊頭像|直播組件|廣告底部按鈕|標(biāo)題，進(jìn)入直播間點擊右上角跳過廣告按鈕：可關(guān)閉廣告，廣告關(guān)閉后進(jìn)入推薦流第一支視頻新button組件樣式button標(biāo)題進(jìn)入原生直播間文案圖片點擊「進(jìn)入直播間」按鈕：üüü(開播前)：廣告落地頁(直播中)：原生直播間(直播后)：廣告落地頁新直播組件直播榜單及名次直播間觀看/粉絲評論信息等*平臺15.4.0及以上版本展示不支持投放單頁廣告支持播放：10s-60s時長

上文無廣告干擾*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為主流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人88流量經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營陣地經(jīng)營交易經(jīng)營營銷科學(xué)直播引流：直播意向人群觸達(dá)

持續(xù)曝光引流FeedsLive:

多樣化?效引流

滿?品牌直播訴求VideoLive

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?效傳達(dá)直播信息，陶冶?戶?智支持10-60s短視頻內(nèi)容，傳遞品牌信息，陶冶用戶心智前置直播