廣告文案寫作

廣告文案寫作廣告文案寫作廣告正文的表現(xiàn)形式1、說明體式（特點：客觀、理性）包括人證式、言證式、實驗展示式等文體。廣告正文以介紹、說明、證明等手段來傳達廣告主體——企業(yè)（品牌）、商品（服務）的理性信息。如:伊利牛奶廣告文案：文案一標題：咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜正文：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利牛奶全乳固體含量高達%以上，這意味著伊利牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成分更高！廣告口號： 青青大草原 自然好牛奶文案二標題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達 130毫升的乳概。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號： 青青大草原 自然好牛奶文案三標題：嘩啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號： 青青大草原 自然好牛奶2、敘事體式包括故事式、生活片段式等形式。特點：以故事的發(fā)生、發(fā)展過程引人入勝，吸引受眾的閱讀和聽收興趣，又以故事中的事件的處理和產(chǎn)品介入所獲得的結(jié)果來說服受眾。如diploma奶粉文案：標題：試圖使他們相會？正文：親愛的扣眼：你好，我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間，讓我們猶如牛郎織女般不幸。不過在此我告訴你一個好消息，主人決定極力促成我們的相聚，相信主人在食用diploma脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久， 永不分離。3、論說體式以深刻的哲理、嚴密的思辨性和語言的邏輯性見長。一般用于為企業(yè)或品牌塑造一個觀念形象、一種價值理念；推出一種消費新觀念或消費形態(tài)，以達到間接帶動商品消費的目的。多適用于平面媒體。如：南方周末系列廣告笛子篇標題：靜有所聽正文：在這浮躁的年代，靜，也是一種 責任。在靜中聆聽最細微的聲音，在靜中思想得到最真實的感悟。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南方周末，深入成就深度。荷花篇標題：清有所見正文：在這精彩的世界，清，也是一種堅持；清，真實得以沉淀；清，思想得以純粹。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南方周末，深入成就深度。卵石篇標題：恒有所得正文：在這多變的未來，恒，也是一種信心，曾經(jīng)，多少次的妥協(xié)換回失落；曾經(jīng)，多少個夢想被遺忘。思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新聞。廣告語：南