賓堡直播策劃方案

威廉+味賓堡食品策劃~美食綜藝秀項(xiàng)目概況品牌植入推廣計(jì)劃項(xiàng)目大綱節(jié)目?jī)?nèi)容美食出擊無(wú)人能敵賓堡美食搭配創(chuàng)意料理，引領(lǐng)新生代生活深夜是多數(shù)人想吃卻不敢吃的時(shí)間，所以“深夜放毒”，百發(fā)百中每個(gè)人與生俱來(lái)就懷有對(duì)美食的好奇和欲望有特色、好玩、有內(nèi)涵的技能分享是Master達(dá)人所要帶給觀眾的。節(jié)目通過(guò)臺(tái)灣暖男主廚威廉的朋友圈邀約，展示當(dāng)下年輕人多元化的社交需求，再通過(guò)威廉暖暖的廚藝，讓大家在繁忙的生活中靜下來(lái)，享受生活，享受和朋友的互動(dòng)。每期節(jié)目中由威廉的烘焙/料理分享，自然帶出賓堡健康、高營(yíng)養(yǎng)、新鮮的產(chǎn)品利益點(diǎn)。還會(huì)結(jié)合嘉賓(大V達(dá)人)的專長(zhǎng)，引申分享健康飲食、健身、減肥、寶寶營(yíng)養(yǎng)餐等干貨，揭示品牌深層內(nèi)核。項(xiàng)目背景

節(jié)目定位

播出時(shí)間美食綜藝直播秀5月4日或12日晚20:00—21:30

（本周內(nèi)客戶決定）

播出平臺(tái)一直播

出演人員威廉老師+1位時(shí)尚辣媽+3位品牌顧客

內(nèi)容提要威廉老師邀請(qǐng)朋友到家中品嘗自己制作的賓堡創(chuàng)意料理直播概述內(nèi)容概述暖男主廚邀請(qǐng)達(dá)人好友到家中做客，為其制作賓堡產(chǎn)品DIY的創(chuàng)意料理，健康又美味。不僅如此，還結(jié)合達(dá)人朋友領(lǐng)域，一起分享有趣的知識(shí)。賓堡線上征集3位幸運(yùn)顧客參與挑戰(zhàn)，各自制作一道創(chuàng)意面包料理，由威廉老師達(dá)人朋友投票，選出獲勝者，獲得品牌贈(zèng)送好禮。單期內(nèi)容流程每期固定開(kāi)場(chǎng)形式定制場(chǎng)景露出及參觀高頻互動(dòng)，激發(fā)觀眾積極參與環(huán)節(jié)1好友來(lái)訪威廉老師朋友到訪。互動(dòng)寒暄，好友展示才藝。環(huán)節(jié)2健康生活，健康飲食環(huán)節(jié)3輕松下廚，創(chuàng)意料理環(huán)節(jié)4特別大來(lái)賓威廉老師制作美味料理（全麥面包DIY）招待朋友，并探討健康飲食。結(jié)合好友特質(zhì)，威廉老師為好友定制專屬創(chuàng)意料理（花式面包DIY）。產(chǎn)品融于情景，增強(qiáng)品牌好感度賓堡線上征集3位幸運(yùn)顧客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，每人制作一道創(chuàng)意面包PK，威廉老師好友品嘗決勝負(fù)。菜品舉例吐司創(chuàng)意甜品：金槍魚吐司脆原料：賓堡全麥吐司、杏鮑菇、青紅椒、金槍魚罐頭1、杏鮑菇、青紅椒洗凈。青紅椒切成細(xì)絲浸泡在清水里半個(gè)小時(shí)讓其自然彎曲2、土司片切掉皮,每片切成4小塊,放入預(yù)熱好150℃的烤箱烤12分鐘至變脆3、杏鮑菇切成小丁。鍋加水燒開(kāi),倒入杏鮑菇焯2分鐘,撈出控干水分,冷卻備用4、杏鮑菇倒入碗里,金槍魚肉捏碎倒入碗里,加入蒜（切末）,切成小丁的青紅椒各1大勺,意大利綜合香料,鹽.黑胡椒粉.細(xì)砂糖.橄欖油.黑醋,拌勻,腌制15分鐘5、腌好后,將多余的湯汁倒掉,用勺子盛腌好的杏鮑菇金槍魚餡料,擺放在烤好的土司片上6、表面放上兩三根青紅椒絲作為裝飾,裝盤上桌吐司可頌甜品：什錦水果可頌派原料：賓堡可頌面包1個(gè)、Nutella榛子巧克力醬、香蕉、草莓、獼猴桃紅糖

1、將可頌面包橫著切開(kāi)，兩片里面都抹上巧克力醬2、疊上香蕉片、草莓片、獼猴桃片，撒少許紅糖，用噴槍將紅糖融化（沒(méi)有噴槍可以跳過(guò)這步）。3、蓋上另一半可頌面包

4、放入烤三明治機(jī)烘烤4-5分鐘即可。（也可以用平底鍋稍微煎一下，賣相沒(méi)有那么好看，但味道接近）創(chuàng)意擺盤、顏色搭配技巧、兒童營(yíng)養(yǎng)餐，更多內(nèi)容穿插料理環(huán)節(jié)！結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)：富含纖維素、增強(qiáng)消化、低熱量、口感好等信息自然帶出！亮點(diǎn)看點(diǎn)賓堡產(chǎn)品作為主要道具使用，保證露出同時(shí)凸顯品牌多處賣點(diǎn)線上線下高頻互動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友參與欲望美食節(jié)目自帶流量，“深夜放毒一擊即中”MAR10預(yù)計(jì)3.94億用戶27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看，20.4%偶爾觀注，習(xí)慣初步養(yǎng)成48.1%的用戶，每周觀看頻率1-3次，21.6%的用戶每天觀看41.4%的直播用戶為了~放松身心，20.6%的直播用戶為了~消磨時(shí)間隨著依賴與信任不斷攀升，熱點(diǎn)事件信息獲取，學(xué)習(xí)技能知識(shí)獲取發(fā)展空間巨大小額打賞意愿強(qiáng)烈，從為“顏值”付費(fèi)，到對(duì)勞動(dòng)認(rèn)可直播大年良好觀眾基礎(chǔ)，直播市場(chǎng)大有可為微博熱點(diǎn)明星社交深度的社交化媒體內(nèi)容具有社會(huì)公信力和影響力每逢熱點(diǎn)必上熱門話題公益微博直播入口微博直播頻道秒拍＋小咖秀＋一直播＋微博四大流量入口給內(nèi)容直播和品牌更多曝光一直播推薦理由：

多流量入口帶來(lái)高曝光度，日活4500萬(wàn)，滲透率在直播領(lǐng)域排名第一無(wú)需下載即可在微博觀看和互動(dòng)發(fā)掘?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)直播欄目增加用戶粘性明星直播常態(tài)化承包娛樂(lè)圈半壁江山用戶畫像：學(xué)生、都市優(yōu)質(zhì)年輕人群、家庭為主。呈現(xiàn)年輕，高價(jià)值，新銳等特征，消費(fèi)意愿明顯。一直播平臺(tái)用戶/受眾畫像一直播目前平均日活2000w+，平臺(tái)用戶女性居多。1、客戶可進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)2、客戶可結(jié)合直播內(nèi)容報(bào)通關(guān)密語(yǔ)，享專屬禮品Master達(dá)人微信公眾平臺(tái)，微博等主流社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳。Master達(dá)人官方微博建立#賓堡美食DIY#等相關(guān)話題，提前造勢(shì)。01直播后期視頻剪輯、投放優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等熱門平臺(tái)。直播內(nèi)容二次發(fā)酵。0402線上線下后期宣傳

03直播平臺(tái)播出平臺(tái)選在主流直播平臺(tái)一直播

預(yù)期傳播效果A基本露出品牌道具露出場(chǎng)景布置，裝飾裝修等與品牌主色調(diào)，主設(shè)計(jì)圖案相一致logo適當(dāng)露出主播口播品牌購(gòu)買途徑、產(chǎn)品信息每個(gè)故事場(chǎng)景&劇情根據(jù)品牌故事展開(kāi)。涉及品牌精神（理念），產(chǎn)品體驗(yàn)，目標(biāo)受眾生活形態(tài)，品牌&產(chǎn)品利益點(diǎn)等。B情景C方法教學(xué)達(dá)人老師親身示范產(chǎn)品另類使用方法，教學(xué)式演示激發(fā)觀眾模仿心理品牌權(quán)益保障增強(qiáng)品牌好感度權(quán)威品牌背書植入方案資源配置專業(yè)的導(dǎo)攝器材及編劇團(tuán)隊(duì)KOL及Master官方雙微前后期宣傳2分鐘高清節(jié)目精簡(jiǎn)VCRVCR內(nèi)容二次傳播推薦嘉賓名單威廉

眾多臺(tái)灣明星熱捧的甜品師，曾有多家新聞及平面媒體采訪報(bào)導(dǎo)，同時(shí)也獲邀為眾多精品品牌VIP活動(dòng)制作甜點(diǎn)料理。曾獲邀擔(dān)任東吳大學(xué)中文系講座授課，于臺(tái)北及上海開(kāi)設(shè)烘焙及蔬食相關(guān)系列課程。參與丹麥駐滬領(lǐng)事館耶誕晚宴活動(dòng)餐點(diǎn)設(shè)計(jì)，并現(xiàn)場(chǎng)料理，同時(shí)搭配丹麥著名主廚Kasper共同料理。當(dāng)晚活動(dòng)同時(shí)搭配三平臺(tái)直播(天貓、咸蛋家、一直播)合作媒體：東森新聞─臺(tái)灣1001個(gè)故事，TVBS新聞，三立─綜藝大熱門，衛(wèi)視中文臺(tái)─歡樂(lè)智多星，民視─甜點(diǎn)趴趴go，Taipeiwalker，Benza奔馳VIP雜志，Brav女人幫，臺(tái)灣壹周刊。

主廚推薦：熱愛(ài)美食的辣媽

鄭惠男(又名：小游太)

興趣標(biāo)簽：愛(ài)好育兒達(dá)人，資深吃貨，介紹:開(kāi)朗活潑，親和力強(qiáng)！上到99下到剛會(huì)走一秒聊嗨！生活里堅(jiān)持微微地笑，傻傻地做。擅長(zhǎng)餅干、蛋糕等甜品制作、教學(xué)，喜歡挑戰(zhàn)各種流行甜品制作，希望把自己對(duì)甜品的熱情傳遞給志同道合的朋友。人生的旅行從未停止，甜品在左、寶貝在右，每一天都是幸福人生。從業(yè)4年，有著豐富的烘焙教學(xué)和課程培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。12年中央電視臺(tái)《七巧板》，13年北京電視臺(tái)中秋節(jié)晚會(huì)宣傳片錄制，131229期中央電視臺(tái)《寶寶來(lái)啦》，140725期東南衛(wèi)視.《寶貝大贏家》錄制。15年深圳衛(wèi)視《超級(jí)辣媽》錄制。

自媒體：微博粉絲996微信好友2300

時(shí)尚辣媽簡(jiǎn)愛(ài)烘焙培訓(xùn)講師——AnnieAnnie，正能量90后，生活中最不能缺少的就是甜品和旅行。成為媽媽以后為了讓生活不單調(diào)、讓寶貝吃上健康美味的小點(diǎn)心，到專業(yè)烘焙學(xué)校進(jìn)修，取得中級(jí)西點(diǎn)師資格。擅長(zhǎng)餅干、蛋糕等甜品制作、教學(xué)，喜歡挑戰(zhàn)各種流行甜品制作，希望把自己對(duì)甜品的熱情傳遞給志同道合的朋友。人生的旅行從未停止，甜品在左、寶貝在右，每一天都是幸福人生。從業(yè)4年，有著豐富的烘焙教學(xué)和課程培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。自媒體：微博7000+，微信5000好友直播平臺(tái)：之前參與過(guò)蜜芽直播

國(guó)際劍道聯(lián)盟【FIK】劍道三段——大夢(mèng)

修習(xí)劍道7年，啟蒙劍道老師北京劍道會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉顯昭先生，后師從北京劍道會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)鄭學(xué)軍先生，臺(tái)灣劍道聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)吳相羅先生，美國(guó)劍道國(guó)家隊(duì)總教練四海正志先生，后東渡日本研修劍道師從神奈川劍道聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)厚木劍道聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)滝澤建治先生?，F(xiàn)為國(guó)際劍道聯(lián)盟【FIK】劍道三段。曾獲得第一屆全國(guó)劍道大賽女子敢斗獎(jiǎng)，優(yōu)勝獎(jiǎng)，第十次北京北大杯全國(guó)劍道大賽女子個(gè)人第三名，團(tuán)體亞軍【大將】，顏值高，配合度高。自媒體：微博1400+微信3000+直播互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，幽默風(fēng)趣，曾經(jīng)與喜馬拉雅FM，網(wǎng)易，小世界等電臺(tái)及視頻網(wǎng)絡(luò)合作過(guò)。跨界達(dá)人

文懿音樂(lè)創(chuàng)始人——陳文懿