2022雙11鉅惠購房節(jié)事件營銷方案

Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.甜頭鉅惠11購房11月雙十一購房節(jié)主題活動方案Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.雙11購房節(jié)鉅惠來襲2022地產(chǎn)項目雙11購房節(jié)方案Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,ONE.

活動概述TWO.

前期宣傳THREE.

活動內(nèi)容FOUR.

活動后序CONTENT活動概況Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.開始之前思考如何讓你先想來？向90后賣故事...向80后賣情感...向75后賣服務(wù)...向70后賣檔次...向65后賣質(zhì)量...向60后賣份量...55后前面的人賣健康.........如何有效抓住目標(biāo)客戶痛點？是我們思考的問題√打造大型主題活動聚焦市場眼球√切入項目賣點√增加目標(biāo)人群認(rèn)知√為項目儲客√導(dǎo)客上城√提高銷售√拓展品牌知名度一場糖果造“城勢”“超級勢能”市場力國際IPEmotionalcandy下一個“人潮核彈”大展降臨城市中心青年引力場THEREISBEAUTYINSIMPLICITY客群定位網(wǎng)紅流量聚集元氣滿滿，11甜頭International&FashionFantastic&CrazySweet&Art情緒糖果IP創(chuàng)意作品融入多元時尚元素放大糖果的甜蜜DNA充滿令人驚嘆的奇思妙想驚喜無限的快閃體驗全民同樂的打卡樂園Trendy&Family以年輕人為主的城市潮人對精神消費有追求的家庭單位國際時尚甜蜜藝術(shù)奇趣瘋狂潮人、家庭，全民玩樂創(chuàng)意作品藝術(shù)呈現(xiàn)互動快閃受眾體驗+++“內(nèi)容+”

：用有趣&好玩的方式，打動城市情緒糖果下一個IP黑馬糖果X

情緒活動元素研究表明，甜味可使心情變好，當(dāng)貫穿活動主線的糖果，與各種情緒表達碰撞，一場史上最吸睛、最走心的“糖果”活動，即將開啟......11月8日-11月10日#跨界合作開發(fā)情緒糖果##全城派“甜頭”##candygirl城市打卡##情緒糖果販賣快閃店#...11月11日#線上派甜頭直播嗨購##某項目內(nèi)部脫口秀social海報##甜蜜CP脫口秀直播賣房##網(wǎng)紅KOL直播##炫彩糖果直播間打造#...

項目暖場活動雙十一線上直播事件營銷

11月1日-11月7日#情緒糖線上social系列##聯(lián)合天貓好房跨界促銷##甜頭裂變活動##內(nèi)容傳播電影視頻#...線上宣傳內(nèi)容活動鋪排PassionateMay11月7日-11月15日（每周末）#糖果投射站##糖果運送空間##彩虹棉花糖冰淇淋##炫彩棒棒糖DIY##炫彩糖果屋#...

線上內(nèi)容活動時間：11月1日-11月7日Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.

線上推廣

ONLINEPROMOTIONLoremipsumdolorsiterelitlamet,consectetaurcilliumadipisicingpecu,seddoeiusmodtemporincididunt①官方微信公眾號推廣項目公眾號進行宣傳發(fā)布活動鏈接，活動形式全程報導(dǎo)；②H5頁面推廣微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)活動H5頁面，前期造勢宣傳、推廣、邀約；③微信朋友圈活動推廣海報、視頻制作活動前宣倒計時海報、視頻；④合作媒體合作戶外、廣播媒體進行活動畫面、廣播投放?；顒忧耙恢軆?nèi)，進行活動前宣推廣，擴大市場聲音洞察甜頭鉅惠糖果主題活動釋放純粹跨界用戶痛點價值迭代一場邂逅甜味的活動

雙11購房主題活動H5線上全鋪開情緒糖線上social系列視頻&海報引出懸念第一波懸念第二波話題炒作傳播視頻炒作引爆激發(fā)共鳴第三波活動揭示寵粉物業(yè)費、購物清空計劃、購房頁刷屏揭開活動面紗根據(jù)節(jié)點與傳播節(jié)奏，拋出懸念海報、視頻轉(zhuǎn)發(fā)炒熱利用業(yè)主發(fā)布話題視頻聚焦引爆話題引起情感共鳴：在外辛苦，只為回家的那點甜！生活壓抑感尋覓純粹自我產(chǎn)品性價比產(chǎn)品價值配套環(huán)境線上宣傳結(jié)合項目賣點，圍繞“甜頭鉅惠”主題活動進行閉環(huán)式宣傳，強調(diào)生活儀式感的重要性，從小事、從細(xì)節(jié)中感知幸福，傳遞出【生活在某項目，不止有情感的Sweet，還可以品嘗財富升值的“甜頭”】

#傳播流程模擬圖#

線上話題話題推薦：1、你的生活是什么味道？2、歡樂生活大派甜頭3、生活有點苦，需要加點糖4、某項目和你揭秘項目生活的各種甜頭5、唯好時光不可辜負(fù)，今日與甜意相伴畫面設(shè)計要求：色彩繽fun，符合主題能瞬間抓住受眾的眼球話題炒作制造PROMOTION“你的生活是什么味道？”線上話題

#話題炒作制造一#

每個人的生活都有不同的情緒，疲憊、迷茫、興奮、快樂、悲傷……你在各種情緒中切換著自己，發(fā)現(xiàn)生活的各種味道。炒作動作：點動成面，以“你的生活是什么味道？”為話題線上收集街坊的生活故事或視頻，將故事或生活短片，發(fā)布于項目微信公眾號，引起共鳴，擴大活動營銷力?！澳稠椖看笈商痤^！”線上話題

#話題炒作制造二#

回過頭來看總結(jié)這一年，也許每個人在都會對生活產(chǎn)生很多疑問，對自己提出許多質(zhì)疑，某項目精心定制了一盒“打氣糖”，告訴人們：你經(jīng)歷過的，都會變成生命里的糖。也簡接宣傳在某項目購房，讓生活增加幸福感。炒作動作：打氣糖它們分別代表每一顆都代表著不同的情緒：留戀，天真，希望，悲傷，往事，無聊，富有，空虛，問別離......禮盒整體設(shè)計非常精致，每一顆糖的顏色花樣與其代表的情緒相匹配，加上走心文案，形成情緒糖果，為后期事件營銷派糖做鋪墊。炒作動作：內(nèi)容傳播微電影炒作動作：以在某項目的甜味生活為主題，拍攝微電影，打造在某項目家中的各種甜味生活：在外辛苦，只為回家的那點甜；有一個甜味的家是什么體驗；某項目小區(qū)的甜味故事；“生活有點苦，需要加點糖”線上話題

#話題炒作制造三#

#話題炒作制造四#

炒作動作：倒計時懸念海報“某項目和你揭秘項目生活的各種甜頭”線上話題以懸念海報的形式，在畫面設(shè)計上融合在某項目生活的合種甜頭：交通便利、環(huán)境優(yōu)美、價格優(yōu)惠等。炒作動作：活動前三天開始發(fā)布倒計時海報，制造既緊張又期待的氣氛揭秘在某項目生活的各種甜頭，引起瀏覽者與行業(yè)的關(guān)注，將前期宣傳推向高潮。

#話題炒作制造五#

炒作動作：線上微信H5長圖“唯好時光不可辜負(fù)，今日與甜意相伴”線上話題炒作動作：制作線上微信H5長圖，畫面以多彩為設(shè)計元素，引出情緒糖果IP及系列活動，并發(fā)布活動現(xiàn)場打造的全城最熱門的打卡點，引導(dǎo)瀏覽者參與活動，發(fā)現(xiàn)炫彩生活天貓旗艦店：聯(lián)合天貓好房跨界促銷9月16日，天貓好房平臺正式上線，將在雙十一期間，投入大量資源對平臺進行宣傳營銷，與天貓平臺進行跨界合作，在雙十一期間重點在自有平臺云選家與天貓好房平臺進行購房節(jié)促銷。Mostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.Ifyoulookattheencountersoftheingredientsintheworld,.

#階段活動一#

階段活動一特惠專區(qū)：甜頭裂變活動業(yè)主尋100人助力獲1000元預(yù)計傳播10萬人次留電針對老業(yè)主資源，通過分享裂變，尋找100人助力留資，可獲得1000元的物業(yè)費，通過助力活動，分享裂變活動進行曝光引流，配合推薦享傭金。激活老業(yè)主！寵粉物業(yè)費券

#階段活動二#

“清空購物車計劃”

#階段活動三#

特惠專區(qū)：甜頭裂變活動客戶尋100人助力最高5000元預(yù)計傳播10萬人次留電通過分享裂變，尋找100人助力留資，可獲得一次幸運大抽獎計劃，通過助力活動，分享裂變活動進行曝光引流，配合推薦享傭金。特惠專區(qū)：甜頭11聚合云選家雙11購房專題頁利用自有【云選家】平臺，打造雙十一購房專區(qū)，+18城市是的購房專場，通過助力活動，分享裂變活動進行曝光引流，配合推薦享傭金。Mostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.Ifyoulookattheencountersoftheingredientsintheworld,.

#階段活動四#事件營銷活動時間：11月8日-11月10日Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.脫發(fā)危機易胖體質(zhì)壓力煩悶加班996無聊中年危機孤獨發(fā)際線后移失眠情緒標(biāo)簽：零社交熬夜恐婚生活需要甜度被調(diào)節(jié)被治愈如何抓住目標(biāo)群體的心博得品牌好感？某項目集團首個創(chuàng)意周邊&項目生活調(diào)節(jié)劑：生活情緒糖跨界品牌：國民品牌大白兔、知名品牌仔旺牛奶等包裝創(chuàng)意：以不同情緒表情作為糖果包裝，定制項目生活調(diào)節(jié)劑情緒糖果禮盒線下:糖果小姐大派甜頭，派糖果階段活動一營銷事件：某項目大派甜頭跨界合作開發(fā)情緒糖果

MARKINGPR/好物推薦官流量人氣網(wǎng)紅變身好物推薦官，為你解讀某項目情緒糖果IP，推薦創(chuàng)意周邊，給產(chǎn)品帶來觀感與信心。利用流量網(wǎng)紅的人氣，宣傳重點項目推廣，增強品牌認(rèn)知度、辨識度和好感度。事件營銷話題點一利用事件營銷糖果小姐鬧市派糖，結(jié)合媒體傳播，傳遞某項目給全城派“甜頭”的信息，通過傳播促進投資客、業(yè)主等對樓盤的情感，達到圈層傳播，累積人氣。給你甜頭~有著數(shù)！PassionateMayMostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.candygirl城市打卡+派甜車candygirl將乘坐他們的派甜車(大巴車），candygirl在廣州城市地標(biāo)打卡照片，手舉定制氣球，派送扭蛋，引爆話題和線下關(guān)注度，釋放某項目品牌做懸念?，F(xiàn)場觀眾可派對掃面派甜車前二維碼，然后有序進行扭糖。增加現(xiàn)場互動聚焦觀眾眼球，派甜車帶項目信息。其中扭蛋中會藏有部分糖果或者活動參觀券。從味遇見·海派糖心鬧市快閃糖果體驗!快閃方式：在廣州熱鬧街區(qū)以糖果元素打造戶外快閃糖果街，糖果外形的二維碼讓路人關(guān)注某項目公眾號，合影并轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場照片即可獲得精美糖果禮盒線下傳播某項目11月某項目&天貓購房節(jié)主題活動方案Mostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.Ifyoulookattheencounters.情緒糖果販賣快閃店

--商城快閃形式推薦創(chuàng)意闡述主線1傾聽丨販賣情緒故事，制造某項目好時光。快閃店通過故事販賣收集，做受眾所需要的“傾聽者”。主線2治愈丨集滿7顆情緒糖，治愈一顆心。受眾在互動環(huán)節(jié)集其定制情緒糖，互動的過程即是解壓、釋放的過程，完成后還可兌換情緒糖果定制周邊禮。情緒糖收集攻略在“情緒糖果販賣快閃店”中參與互動，丟掉壓力與煩惱，贏取情緒糖；（此處共可獲得5顆情緒糖）在活動現(xiàn)場拍下照片，發(fā)送朋友圈停留10分鐘以上，即可到展廳前兌換情緒糖；（此處共可獲得1顆情緒糖）在“故事販賣屋”中寫下自己的故事，即可換取情緒糖；（此處共可獲得1顆情緒糖）只需集滿7顆情緒糖，即可至城市展廳內(nèi)兌換禮品一份。定制鐳射紙棒棒糖效果示意高精度防滑地貼玻璃鋼造型玻璃鋼造型高：1200mm玻璃鋼圣誕樹發(fā)光字發(fā)光字玻璃鋼造型高：1200mm玻璃鋼圣誕樹高：1600mm高精度防滑地貼展點布局呈現(xiàn)參考形式：色彩活潑糖果馬卡龍色系的展點，四周不遮擋，在應(yīng)用上與品牌VI相對應(yīng)，某項目專屬自己的元素和形象。情緒糖果販賣快閃店情緒糖果販賣快閃店“解壓小游戲”展點放置體感游戲機，解壓小游戲讓職場人士放松身心，為了年輕潮流人群體驗一次潮流炫酷的生活體驗。體驗完成后即可獲得情緒糖1顆。打卡點：“情緒走心文案拍照墻”在展點內(nèi)設(shè)置情緒文案墻，寫滿走心的文案，產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)市民主動拍照打卡傳播社交平臺。解壓互動攤位：紙團大作戰(zhàn)國外一項心理學(xué)研究顯示，將你不喜歡的人、討厭的事情寫下來，然后揉皺或撕碎扔進垃圾桶內(nèi)，把壞情緒扔進“調(diào)解室”，如此簡單的小事，許多人做完后均表示會有不一樣的感受。這也被成為“宣泄日記”，不必理性分析，想到什么寫什么，任由情緒自然發(fā)泄，把壞情緒全部丟掉！

#解壓小游戲#

LOREMIPSUM解壓互動攤位：情緒釋放卡片墻玩法：在墻上取一張與此時心情最相近的表情卡片紙，寫下”不快樂“的事，接著把它揉成一團，狠狠丟掉！※完成后即可獲得情緒糖1顆。

#解壓小游戲#

在“情緒糖果販賣快閃店”中完成一系列互動后，將獲得由某項目頒發(fā)的“治愈診療書”。---------------------------------------------------------------------------------領(lǐng)取方式：掃碼關(guān)注某項目項目公眾號，得到1顆情緒糖，選擇顏色與目前心情最相近的卡片，翻開卡片，干了這碗雞湯，從今天起，又是能量滿滿的一天！

#治愈診療書#

#炫彩糖果藝術(shù)裝置#

在糖果藝術(shù)裝置內(nèi)放置拍照道具，打造網(wǎng)紅拍照組景，讓來賓拍照完成“張張是打破”，的打卡經(jīng)歷。并在現(xiàn)場融入項目信息，例如項目logo、立體字等，有利于項目在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播。

#超級扭蛋機#

門口設(shè)置超級扭蛋機，迎接來賓，扭出驚喜好禮（尺寸視場地大小定制）扭蛋分禮品等級，以一~三等獎到兌獎區(qū)兌換，安慰獎在扭蛋機里。扭蛋機/孵化糖果挑戰(zhàn) 禮品推薦

扭蛋機/孵化糖果挑戰(zhàn)禮品推薦

一等獎：項目logo定制炫彩糖果包；二等獎：炫彩玻璃杯；三等獎：炫彩糖果一袋；（憑扭蛋機卡券到兌獎區(qū)兌獎）一等獎：炫彩糖果包二等獎：炫彩玻璃杯三等獎：炫彩糖果一袋定制項目logo炫彩糖果盒，盒內(nèi)放置不同類型的糖果，Candygirl現(xiàn)場定時派送糖果盒，10：30-13：30；15：00-18：00。糖果主題服裝、鐳射炫彩色，加以糖果少女的生動演繹，配合演員手舉牌，將此次“收集情緒糖”的活動主線放大，，吸引人群后，以巡游的形式將人氣帶入展點內(nèi)。#Candygirl糖果派送巡游#定制情緒糖果IP

周邊禮包裝視覺理念這里糖果所有的東西都是五彩斑瀾的因為結(jié)合時下潮流元素——“情緒糖果”風(fēng)格出彩的“糖果色”不同角度、不同情緒表情呈現(xiàn)出不同的糖果色彩，同時以呼應(yīng)了此次活動“糖果”的主題，展現(xiàn)出多彩的設(shè)計風(fēng)格定制情緒糖果IP

周邊禮包裝視覺理念用不同的糖果顏色代表不同的情緒，可用走心文案去包裝設(shè)計定制周邊禮。成為其營銷特色，捕捉住個體的豐富情緒，實現(xiàn)品牌和大眾的共創(chuàng)。PassionateMay現(xiàn)場禮品派發(fā)：定制項目logo&情緒糖果IP禮品:定制毛巾禮盒、牙刷禮盒、情緒彩色杯、糖果盒領(lǐng)取條件：關(guān)注現(xiàn)場銷售微信，轉(zhuǎn)發(fā)微信視頻號視頻至朋友圈即可獲取周邊定制禮。情緒糖果IP周邊禮推薦雙十一線上直播活動時間：11月11日Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.階段活動直播專場：甜頭裂變活動線上派甜頭直播嗨購?fù)ㄟ^分享裂變，尋找100人助力留資，可獲得一次幸運大抽獎計劃，通過助力活動，分享裂變活動進行曝光引流，配合推薦享傭金。PassionateMayMostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.Ifyoulookattheencountersoftheingredientsintheworld,.某項目內(nèi)部脫口秀social海報一句話脫口秀，概括你在某項目的項目生活Mostofthefoodisafissionthatiscausedbythecollisionofdifferentingredients.Ifyoulookattheencountersoftheingredientsintheworld,.

#階段活動#推廣動作甜蜜CP脫口秀雙十一直播賣房邀請年度最熱綜藝之一《脫口秀大會》建議唯一主咖CP：李雪琴&王建國，擔(dān)當(dāng)項目生活甜蜜CP，雙十一首秀以脫口秀形式直播賣房。15秒預(yù)熱創(chuàng)意短視頻:內(nèi)容：邀請魔術(shù)師配合錄制直播宣傳Vlog。視頻將以造夢師通過撲克牌預(yù)言出#都市有為青年的理想之家是什么樣的#為噱頭，設(shè)置懸念引發(fā)用戶的好奇心；話術(shù)示意：“我能通過你選的牌知道你理想中家的樣子，11月11日我們在直播間不見不散！”·發(fā)布渠道：微信公眾號、微博、抖音、員工朋友圈，客戶社群等邀請廣州本土當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播親臨現(xiàn)場進行直播，直播平臺覆蓋一直播、花椒、映客、抖音、微博等，更大范圍傳播活動內(nèi)涵，增加活動影響力，擴大某項目的項目知名度。#網(wǎng)紅KOL直播#PassionateMay#網(wǎng)紅KOL直播#直播派甜頭“網(wǎng)紅聚流量，人氣新主張”逃離一成不變，全新購房模式！2020年雙十一，鎖定某項目項目現(xiàn)場云直播！在線上媒體心臟，再造一處雙十一網(wǎng)紅大派甜頭之旅。

#沉浸式場景直播空間#

生活于炫彩糖果世界的candygirl，甜蜜上線，直播派甜頭安排女模特穿著炫彩糖果主題服飾，協(xié)助線上直播，帶觀眾現(xiàn)場按動線巡游項目各個區(qū)域打卡，360°展示項目環(huán)境。#糖果girl各區(qū)域打卡直播#PassionateMay項目暖場活動活動時間：11月7日-11月15日（每周末）Donuts,alsoknownasdunavis,donalds,isadessertthathasbeenfriedinamixtureofflour,sugar,butter,andeggs.=打造沉浸式體驗空間，引起觀眾的好奇心通過線下周邊互動及暖場體驗制造話題與傳播熱度，多維度圈層的受眾形式，將項目信息輸出，并讓受眾在體驗中產(chǎn)生興趣與想象。#游戲攤位推薦#糖果投射站現(xiàn)場設(shè)置投籃游戲攤位；玩法：來賓在規(guī)定線外進行投球，提供5次投球機會，投中三次即為挑戰(zhàn)成功，可獲得小禮品一份。RomanticpinkdecoratingwithsweetchocolateEverytasteofhappinessisliketheheartoftruelove.Itisinfatuated.Thesweetand