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品牌整合營(yíng)銷案
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背景回顧
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TA洞察
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創(chuàng)意概念及傳播策略
4
執(zhí)行計(jì)劃
5
預(yù)估費(fèi)用及KPI預(yù)估
6
服務(wù)團(tuán)隊(duì)
問(wèn)題發(fā)現(xiàn)
缺少?gòu)?qiáng)記憶傳播點(diǎn)
戶外廣告
代言人
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綜藝贊助
產(chǎn)品研發(fā)
強(qiáng)記憶點(diǎn):年輕品牌形象
拍照功能（照亮你的美）
營(yíng)銷活動(dòng)缺乏
貫穿主題的概念
及連貫性
BOSE不受線
以運(yùn)動(dòng)主打藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品
線上發(fā)布不同人群KV引發(fā)話題
與悅跑圈合作線上馬拉松吸引網(wǎng)友參加
線下與PUMAKEEP跨界合作
給用戶以完整的使用體驗(yàn)
絕對(duì)伏特加 #絕對(duì)夜計(jì)劃
以陳冠希作為活動(dòng)發(fā)起人精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群
線上征召網(wǎng)友夜計(jì)劃，塑造品牌形象加強(qiáng)活動(dòng)參與度
線下打造潮流店鋪和夜店封街派對(duì)
讓消費(fèi)者在潮流環(huán)境中體驗(yàn)產(chǎn)品，提升品牌認(rèn)同感；
啟示&機(jī)遇
拔高產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
打造強(qiáng)記憶傳播點(diǎn)
集中目標(biāo)人群營(yíng)銷
重塑品牌形象
品牌形象固化
電動(dòng)車還是又丑又low的樣子嗎
傳播
難點(diǎn)
目標(biāo)用戶分散
學(xué)生會(huì)買？小商販會(huì)買？還是白領(lǐng)會(huì)買?電動(dòng)車產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重同樣的博士電機(jī)，同樣的松下電池，同樣的車身材
料，有什么不一樣？
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預(yù)估費(fèi)用及KPI預(yù)估
6
服務(wù)團(tuán)隊(duì)
什么樣的人群會(huì)去追求具有科技感的產(chǎn)品？
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