2021年中國都市休閑旅游行業(yè)出游情況分析

2021年中國都市休閑旅游行業(yè)出游情況分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、出游情況

隨著都市人口規(guī)模和經(jīng)濟體量變化，都市業(yè)態(tài)逐漸豐富，城際交通逐漸便利，都市已不再只是日常休憩地和工作地的承載體。它既是重要的客源地也是重要的目的地，本地居民可以在工作單位周邊喝一個下午茶，在離家“10公里6小時以內”的本市博物館看展，外來游客也可以在本地居民打太極的公園、嘮嗑的茶館感受本地居民的休閑樂趣。

都市休閑既包含本地居民的日常周邊休閑和本地“微旅游”，也包含外地游客的一日探訪和多日游憩。而都市旅游作為都市休閑的重要子集，在滿足旅游定義的條件下，逐步將旅游與休閑的邊界縫合。

都市游市場穩(wěn)步恢復，節(jié)假日對都市休閑帶動作用顯著。2021年上半年1至5月全國都市游出游人次較2019年恢復程度逐步提高。5月份在五一小長假帶動下市場恢復達到92。2%。五一期間研究院專項調查顯示，游客在目的地游覽都市商業(yè)街區(qū)的比例高達89%。從省內外出游人次占比來看，上半年省內都市出游人次占比接近九成，省內出游、近程游特征明顯。游客與都市本地居民共享都市休憩、娛樂、休閑場所，都市旅游和文化休閑逐漸成為城鄉(xiāng)居民的生活選項。

全國總體較平衡，西部地區(qū)有待優(yōu)化都市休閑的業(yè)態(tài)布局。南北方都市游市場發(fā)展差距呈現(xiàn)收斂趨勢，較疫情前南北方出游人次占比差額縮小，由2019年的2：1縮小為1。63：1。

東西部差距有所拉大，西部都市游市場占比下降明顯，東北三省都市游發(fā)展勢頭較好，占比由4個點提至8個點。

從地理區(qū)域劃分來看，西北西南省份都市游受疫情影響恢復受限，西南地區(qū)瑞麗局地疫情多次反復，西北地區(qū)對疫情防控要求嚴格，都市游受到一定程度的制約。華東、華中、華北都市游市場恢復趨于平穩(wěn)。

都市游與近程游、一日游交叉明顯，客源地、客群主體特征相對穩(wěn)定。在都市游TOP10客源城市中，廣州、上海、深圳在上位圈的排名較穩(wěn)定，北京、武漢、杭州、西安位于中下游圈，且排名有一定程度波動，成都3月起都市游排名提升至上位圈。2021年1-5月中國都市游客源城市Top10排名情況城市1月2月3月4月5月廣州市11211上海市22135深圳市33522北京市44366武漢市55788長沙市66151711杭州市7761312鄭州市88161514南京市99142820西安市10119109重慶市1312877成都市2829444文化和旅游部、

從出游時長看，2021年1-5月中國都市游出游時長在6-12小時的游客占34。12%，占比最大；出游時長在12-24小時的游客占23。92%；出游時長在24-48小時的游客占14。27%；出游時長在48-72小時的游客占8。25%；出游時長在72-96小時的游客占5。27%；出游時長在96-120小時的游客占14。35%。

從出游距離看，2021年1-5月中國都市游出游距離在10-50公里的游客占67。97%，較2019年上半年增長了16。15%；出游距離在50-80公里的游客占12。00%，較2019年上半年增長了0。09%；出游距離在80-120公里的游客占8。31%，較2019年上半年減少了0。35%；出游距離在120-200公里的游客占5。99%，較2019年上半年減少了3。49%；出游距離在200-400公里的游客占3。27%，較2019年上半年減少了5。82%；出游距離在400-800公里的游客占1。50%，較2019年上半年減少了3。33%；出游距離在800公里以上的游客占0。96%，較2019年上半年減少了3。26%。2021年1-5月10-50公里的占比較2019年提高，都市游出游半徑在一定程度上縮小，近距離出游、本地人游本地特征較明顯，都市休閑供需匹配度有所提高。

從年齡結構來看，出游主力仍以中青年群體為主。2021年1-5月中國都市游年齡在0-20歲的游客占1。89%；年齡在20-25歲的游客占6。68%；年齡在25-30歲的游客占11。49%；年齡在30-35歲的游客占18。08%；年齡在35-40歲的游客占15。18%；年齡在40-45歲的游客占12。94%；年齡在45-50歲的游客占12。76%；年齡在50-55歲的游客占9。40%；年齡在55-60歲的游客占5。60%；年齡在60-65歲的游客占2。57%；年齡在65歲以上的游客占3。43%。

2、消費情況

都市休閑消費市場發(fā)展較穩(wěn)定，課題組從全國抽取了13個都市休閑市場發(fā)展良好的代表性城市及地區(qū)，并就其都市休閑消費現(xiàn)狀進行研究。東部及北部都市休閑人（卡）均消費較高，南部及中部地區(qū)都市休閑夜經(jīng)濟消費較高。2021年上半年從各市銀行卡卡均消費金額排名中，浙江省溫州市和杭州市排名前二，北京、西安隨后。相對而言，東部和北部城市卡均消費較高。

上半年都市夜經(jīng)濟消費占比排名前三的地區(qū)為廣州市天河區(qū)、深圳市南山區(qū)和西安的雁塔區(qū)。南部和中部地區(qū)夜游消費力相對較高。13個代表市區(qū)數(shù)據(jù)顯示，全天的消費高峰期主要集中在晚間和下午階段，晚間和深夜消費金額占比約占全天的四成。2021年上半年中國13市/區(qū)卡均消費金額及夜游消費排名排名卡均消費金額排名晚間和深夜的消費金額占比（夜游消費）1溫州市1廣州市天河區(qū)2杭州市西湖區(qū)2深圳市南山區(qū)3北京市朝陽區(qū)3西安市雁塔區(qū)4西安市雁塔區(qū)4武漢市江漢區(qū)5成都市青羊區(qū)5上海市浦東新區(qū)6上海市浦東新區(qū)6長沙市7重慶市渝中區(qū)7杭州市西湖區(qū)8深圳市南山區(qū)8北京市朝陽區(qū)9武漢市江漢區(qū)9成都市青羊區(qū)10天津市和平區(qū)10重慶市渝中區(qū)11廣州市天河區(qū)11天津市和平區(qū)12長沙市12無錫市文化和旅游部、

青年、女性和退休人群的都市休閑消費力較高。從年齡結構看，19-30歲青年是都市消費的主力君，且卡均消費隨年紀增加而提高。女性消費群體約占總體6成左右。

居民對文化和泛娛樂類供給消費意愿高漲，主客共享美好生活空間。從都市休閑消費業(yè)態(tài)結構來看，除日常消費外，文化和泛娛樂類供給的消費占比較高，北京、西安文體娛業(yè)態(tài)的消費占比達到了22。53%和22。1%，體現(xiàn)出文化和泛娛樂類產品供需配給更為合理。同時劇本殺、密室逃脫等各類泛娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。

從本地與市外游客的消費占比來看，本地居民對本地都市休閑消費的貢獻超8成。2021年上半年北京市朝陽區(qū)本地消費占86。57%；成都市青羊區(qū)本地消費占82。28%；廣州市天河區(qū)本地消費占88。41%；杭州市西湖區(qū)本地消費占83。76%；上海市浦東新區(qū)本地消費占89。50%；深圳市南山區(qū)本地消費占82。58%；天津市和平區(qū)本地消費占85。34%；溫州市本地消費占85。97%；無錫市本地消費占87。93%；武漢市江漢區(qū)本地