2022-2023年動畫電影行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：蔡辰綸2022-2023年動畫電影行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義動畫電影指以動畫制作的電影。劇場版電影是動畫電影的一個分支。我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫?！皠赢嬍且粋€電影類型，不是兒童片″徐克語，英語中把漫畫分為兒童看的"CARTOON（卡通）″和青少年看的"COMIC（漫畫）″，在動畫界也是同樣。認(rèn)為動畫片是"小孩子看的″的觀點，動畫電影是指以動畫形式制作的大型電影。通常我們所說的動畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動畫電影與劇場版電影動畫不同的是動畫電影故事取材并不是由動畫劇或OVA中取材。從動畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動畫。動畫電影行業(yè)定義進(jìn)口高潮，國產(chǎn)低谷;代表作:《獅子王》、《馬達(dá)加斯加》、《寶蓮燈》行業(yè)發(fā)展歷程第1階段（1995-2008年)低幼動畫，階段勝利;代表作:《功夫熊貓》、《喜羊羊》系列、《熊出沒》系列第2階段(2009-2014年)投拍熱潮，票房回暖;代表作:《大圣歸來》、《大魚海棠》、《瘋狂動物娀》第3階段(2015-2018年)全齡國浸，票房飛躍;代表作:《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《白蛇》系列第4階段（2019年至今)產(chǎn)業(yè)鏈上游動畫電影行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，動畫電影行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游動畫電影行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于動畫電影企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游動畫電影行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》促進(jìn)演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費(fèi)項目，鼓勵發(fā)展與自駕游、休閑度假相適應(yīng)的租賃式公寓、汽車租賃等服務(wù)。積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度，注重利用新技術(shù)發(fā)掘中華文化寶貴資源，為廣大人民群眾提供更加豐富多樣的廣播電視消費(fèi)產(chǎn)品?！蛾P(guān)于印發(fā)自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》滿足高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。打造國際影視動漫版權(quán)貿(mào)易平臺，探索開展文化知識產(chǎn)權(quán)保險業(yè)務(wù)，開展寶玉右交易業(yè)務(wù)，做強(qiáng)“—帶—路”文化展示交易館?！丁笆奈濉卑l(fā)展規(guī)劃》實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。實施文化品牌戰(zhàn)略，打造—批有影響力、代表性的文化品牌。培育骨干文化企業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，并拓海外文化市場，鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)。國務(wù)院國務(wù)院國務(wù)院提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，以動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀，增強(qiáng)人民特別是青少年精神萬量。打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈開展中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎評選。行業(yè)政治環(huán)境實施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。支持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康等重大題材開展科普創(chuàng)作。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物。扶持優(yōu)秀動畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的動畫電影，更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導(dǎo)青少年提高審美水平、樹立文化自信。到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享接重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系,中華文化全景呈《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年）的通知》動畫電影行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對動畫電影行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為動畫電影行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持動畫電影行業(yè)社會環(huán)境改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境傳統(tǒng)動畫電影行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為動畫電影行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)社會環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)貓眼統(tǒng)計，2021年我國累計票房達(dá)到470.4億元，同比增加125.3%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國內(nèi)，2021年中國電影在全球市場的票房市占率進(jìn)一步提升。復(fù)盤2020年疫情以來月度上映新片數(shù)量的變化，可見除個別疫情反撲月份之外，影片供給數(shù)量基本已恢復(fù)/超過疫情前水平。據(jù)統(tǒng)計，2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長860%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的97.71%。2022下半年，若疫情防控形勢良好，影片供給有望快速修復(fù)，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動電影市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2015-201年我國動畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過億的動畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房優(yōu)勢顯著。行業(yè)現(xiàn)狀近年來我國國產(chǎn)動畫數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計，2015-2019年，進(jìn)口動畫引進(jìn)數(shù)量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進(jìn)數(shù)量大幅下降，2020年疫情影響下，國產(chǎn)動畫電影僅上映19部，2021年新上映42部國產(chǎn)動畫電影，超過疫情前水平。2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國產(chǎn)動畫電影合計上映96部，占國產(chǎn)動畫電影上映總量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國產(chǎn)動畫總票房的八成。其中，漫改（動漫改編）是國產(chǎn)IP改編動畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國產(chǎn)動畫45部，占國產(chǎn)動畫電影上映總量的19%。行業(yè)現(xiàn)狀2015-2021年，國產(chǎn)動畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。且隨著影院下沉，國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動畫電影的人次占總國產(chǎn)動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，國產(chǎn)動畫電影的下沉優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯。根據(jù)國家電影總局，2011-2021年，全國動畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動畫電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年共有977部動畫電影備案。01020304行業(yè)現(xiàn)狀創(chuàng)新能力不足我國動畫電影作品創(chuàng)新能力的薄弱主要體現(xiàn)在電影劇情的生澀和特點不明顯的動畫風(fēng)格上。即使是高口碑的動畫電影《西游記之大圣歸來》，情懷動人，劇情卻欠佳:內(nèi)容稍顯混亂，過于重視人物性格的刻畫而忽略了電影主題的表達(dá)。動畫電影《大魚海棠》的劇情更是為人詬病，敘事牽強(qiáng)，情節(jié)碎片化，節(jié)奏拖沓，大部分觀眾看完后對劇情內(nèi)容一頭霧水；角色設(shè)定單薄，行動不合邏輯，難以引起觀眾的情感共鳴。我國動畫電影與海外優(yōu)秀電影的差距相比于美國、日本而言國產(chǎn)動畫電影的起步比較晚，目前國產(chǎn)動畫電影的具有極大的偶然性，并不是穩(wěn)定的經(jīng)營模式，工業(yè)化才能確保作品的品質(zhì)和可預(yù)期的營收。而美國、日本已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作模式，通過打造成熟IP實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的多渠道變現(xiàn)，在美國、日本等成熟市場上，電影行業(yè)中衍生品收入遠(yuǎn)高于票房收入，國內(nèi)市場影視衍生品市場尚有較大提升空間。另外西方國家與日本動畫電影在敘事風(fēng)格、產(chǎn)品制作、市場營銷上，都有著明顯領(lǐng)先于國產(chǎn)動畫電影的商業(yè)優(yōu)勢，國產(chǎn)動畫電影沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒實現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加之東西方文化差異較大，國產(chǎn)動畫很難挺進(jìn)國際市場。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一動畫電影應(yīng)用領(lǐng)域廣泛動畫電影行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。動畫電影行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。動畫電影行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約動畫電影行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。動畫電影行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國動畫電影行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞動畫電影產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于動畫電影行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，動畫電影市場在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持近年來，一系列的戰(zhàn)略指引為動畫電影產(chǎn)業(yè)釋放出積極的政策信號。文化底蘊(yùn)深厚、數(shù)字技術(shù)領(lǐng)先、IP儲備豐富、產(chǎn)能相對充足、制作能力突出的動畫電影龍頭企業(yè)迎來利好。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展行業(yè)驅(qū)動因素2商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，動畫電影行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域第四章行業(yè)前景趨勢04ABC國產(chǎn)動畫電影市場尚未形成“選題―融資-開發(fā)一制作―宣傳―播出—營銷-衍生”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。相對于歐美國家成熟的銜生品市場，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的衍生品收益比例相對較低。產(chǎn)業(yè)鏈不完善行業(yè)發(fā)展問題國產(chǎn)動畫電影劇本以直線敘事為主，劇情鋪墊不夠清晰，“蒙太奇”式剪接手法較少，敘事技巧也不夠多。一些國產(chǎn)動畫電影情節(jié)的原創(chuàng)性、合理性和時代性缺失，成為阻礙國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的羈絆。故事簡單動畫電影制作周期長、技術(shù)要求高、參與制作人數(shù)多，需要儲備各類人才。然而，國內(nèi)動畫電影產(chǎn)業(yè)人才卻存在不足現(xiàn)象，尤其是特效制作人才稀缺。另外，動畫電影策劃人才、營銷人才人導(dǎo)演人才亦很缺乏。人才缺失動畫電影行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范動畫電影行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動畫電影行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證動畫電影行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動畫電影行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動畫電影行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，動畫電影行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為動畫電影行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，動畫電影行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的動畫電影行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土動畫電影行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。動畫電影行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1從低幼到全年齡段，受眾愈加多元化動畫電影過往的受眾以低幼兒童為主，如《豬豬俠大電影恐龍日記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》《萌雞小隊:萌闖新世界》等都屬于低幼向動畫電影。自2015年《大圣歸來》推出后，越來越多的全年齡段、成人向的動畫電影被推出市場，如2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《西游記之再世妖王》等。原本低幼的動畫片也在向合家歡、全年齡段延伸。2022年春節(jié)檔，《熊出沒重返地球》體現(xiàn)了明顯的合家歡性質(zhì)。該片融合了搞笑、熱血、科幻等元素，尤其是南極、太空、高科技裝備等設(shè)定，讓該片被燈塔專業(yè)版劃入了科幻片類型。網(wǎng)友評價其雖然故事設(shè)定類似超級英雄打怪獸，但看得人很快樂。動畫電影受眾從低幼擴(kuò)大到全年齡段，這得益于我國二次元用戶數(shù)量的增長。2021年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到03億人。內(nèi)容多元化，中國文化成靈感源泉在內(nèi)容上，國產(chǎn)動畫電影多元化特征顯著，如《許愿神龍》聚焦友誼，講述能夠?qū)崿F(xiàn)愿望的神龍陪伴主人公尋找失聯(lián)朋友的故事；《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》將人工智能貫穿故事，讓大頭兒子與AI程序里的“完美爸爸”相處；《直立象傳說》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鷹抓小雞》突破認(rèn)知，讓小鷹和小雞成了姐弟，并一起學(xué)習(xí)飛翔；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》主打籃球競技；《小虎墩大英雄》講述鏢師虎墩的護(hù)鏢和成長之路等。國潮風(fēng)大趨勢下，國產(chǎn)動畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感。《俑之城》是以兵馬俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜:哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事；《濟(jì)公之降龍降世》靈感來源是“濟(jì)公傳說”；《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。行業(yè)發(fā)展趨勢2制作水平顯著提升近年，動畫電影在宣傳時，都會強(qiáng)調(diào)影片的制作水平。如《俑之城》創(chuàng)作團(tuán)隊提到，最后一場大戰(zhàn)的一幕特效用了近2個月的時間打磨；《白蛇2青蛇劫起》強(qiáng)調(diào)四季流轉(zhuǎn)鏡頭做了95版，單個鏡頭的制作時間長達(dá)90天?！缎艹鰶]重返地球》能夠在2022年春節(jié)檔取得好成績，其優(yōu)秀的特效制作功不可沒。記者留意到，很多網(wǎng)友在社交平臺大贊該影片制作水平高，而這種自發(fā)宣傳為影片吸引了更多觀影人群。需要注意的是，制作精良對動畫電影是“錦上添花”的作用，真正能夠吸引觀眾、積攢口碑的仍舊是內(nèi)容。2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》，特效、分鏡、動作等都被觀眾大贊，但內(nèi)容方面則飽受詬病，更有影評人認(rèn)為其“精致的外衣也掩蓋不了襤褸的內(nèi)在”。相比前作《白蛇緣起》豆瓣7.8的評分，《白蛇2青蛇劫起》僅有6.9分，且打分人數(shù)比前作少了近一半。全齡化的受眾定位受眾定位對于電影作品的制作和傳播十分重要，首先電影是大眾文化的具體形式之一，作為短暫的階段性的文化消費(fèi)品它不同于一般的商品，電影的受眾自然是越多越好。其次電影的受眾定位傳播還涉及消費(fèi)主體的性質(zhì)和消費(fèi)能力方面。我國國產(chǎn)動畫電影均是以兒童為觀眾，兒童對于電影的消費(fèi)多是由父母決定的，父母決定兒童看電影的題材和看電影的場所，限制動畫的成人化傳播。再次，動畫不僅僅是兒童的消費(fèi)品，成人也有孩子的某些消費(fèi)特征，他們對動畫產(chǎn)品也存在潛在需求，這一點可以通過日本動漫在中國的消費(fèi)群體很大一部分是成年人看得出來。動畫電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性