180831和昌資管企業(yè)及產(chǎn)品線品牌匯報(bào)文件

——品牌賦能創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)——略之下國(guó)的項(xiàng)目發(fā)展起指導(dǎo)作用報(bào)CONTENT相關(guān)者心中，和昌資管代表什么？產(chǎn)領(lǐng)域中，和昌資管內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力是什么？“商業(yè)成功”邏輯的未來(lái)發(fā)展品是和昌資管追求的成功之道創(chuàng)”的核心理念？ChangeChangeForQuality為更好的品質(zhì)而創(chuàng)ChangeChangeForExperience為更動(dòng)人心的體驗(yàn)而創(chuàng)ChangeChangeForLifestyle為回歸本真的生活方式而創(chuàng)ChangeChangeForCity為更具活力的城市而創(chuàng)ChangeChangeForFuture為更具想象的未來(lái)而創(chuàng)品牌使命創(chuàng)享不同H-ChangeforDifference秀同真摯的初心及情懷，致力于為城市、為生活創(chuàng)享改變觸動(dòng)人心，倡導(dǎo)“回歸生活真意”的都市生活方式細(xì)致豐富體驗(yàn)，營(yíng)造有趣、交互的社交場(chǎng)景沿，致力于持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典寫字樓、酒店等泛商業(yè)系統(tǒng)，為都市呈現(xiàn)繁華盛意盛盛由昌致盛，是和昌品牌理念的傳承和演化可容納商業(yè)、寫字樓、酒店以及未來(lái)更多元的資產(chǎn)形態(tài)更彰顯創(chuàng)造城市繁盛的真摯初心視角典注于產(chǎn)品品質(zhì)提升及創(chuàng)新城市創(chuàng)造歷久彌新的經(jīng)典作品驗(yàn)視角致體驗(yàn)供新奇有料的豐富體驗(yàn)，引領(lǐng)潮流，吸引眼球厚重感，滿足差異化、精細(xì)化需求景成社交連接如果說(shuō)“和”社區(qū)鏈接了社區(qū)鄰里間的情感關(guān)系則將以更廣范圍為消費(fèi)者提供了更多更廣的社交空間持，讓志趣相投的靈魂互動(dòng)互聯(lián)視角，提倡生活真意從來(lái)與奢華無(wú)關(guān)，來(lái)自于每一處的極致品質(zhì)、每一種的動(dòng)人體驗(yàn)最誠(chéng)摯的初心，倡導(dǎo)回歸本真的生活方式市視角為商業(yè)賦能，為城市助力，成就都市蓬勃繁盛活力、賦予新動(dòng)能豐富多彩，讓商業(yè)更具魅力激情享享享意享創(chuàng)·趣社交關(guān)系企業(yè)定位“中國(guó)領(lǐng)先的不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域的資產(chǎn)管理專家”和昌集團(tuán)致力于成為“中國(guó)領(lǐng)先的不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)領(lǐng)域管理專家”，和昌資管是不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)管理的直接承載者品牌愿景品牌理念匯總并推廣企業(yè)定位 企業(yè)定位品牌愿景 品牌愿景品牌使命/口號(hào) 創(chuàng)享豐品牌使命/口號(hào)理念延展理念延展夢(mèng)，明確以“熙夢(mèng)”為命名核心詞品牌系熙熙攘攘之繁華盛意是對(duì)充滿煙火氣息的生活的詮釋繁華都市里繽紛匯聚在都市的盛意里，感受生活的真意是都市中的豐盛之地亦是生活里的尋夢(mèng)空間美食夢(mèng)、時(shí)尚夢(mèng)、藝術(shù)夢(mèng)……在這里創(chuàng)享不同夢(mèng)想夢(mèng)作為商業(yè)運(yùn)營(yíng)后來(lái)者希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目打造理想商業(yè)形態(tài)為城市創(chuàng)造經(jīng)典、為資產(chǎn)提升價(jià)值讓熙夢(mèng)系，為行業(yè)造夢(mèng)、樹立創(chuàng)新標(biāo)桿打造開放、協(xié)同、優(yōu)秀的平臺(tái)戶之夢(mèng)多元的城市生活空間夢(mèng)幻的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)戶之夢(mèng)積極陽(yáng)光的人際關(guān)系對(duì)城市級(jí)商業(yè)、區(qū)域級(jí)商業(yè)、街區(qū)商業(yè)、主題型商業(yè)進(jìn)行命名備選英文名備選英文名CMore系CMplaceCMplaceCMeetplaceCMworldCMeetworldCMcityCCMcityCMeetcityCMeetlane滿足全方位的消費(fèi)需求，在消費(fèi)場(chǎng)景、適用命名城市級(jí)商業(yè)規(guī)模區(qū)間10萬(wàn)方以上城市中心或核心商圈，輻射半徑約10公里以上城市級(jí)別市為主，部分重點(diǎn)3線城市態(tài)/租戶調(diào)性合。位/客群導(dǎo)向在項(xiàng)目的能級(jí)與輻射力上，均成為所在城市的商業(yè)標(biāo)桿，在熙夢(mèng)系的各項(xiàng)目當(dāng)中，也具備旗艦級(jí)的引領(lǐng)性。從目標(biāo)客群的需求出發(fā)，以消費(fèi)者的視角中，匯聚他們的繽紛生活夢(mèng)想，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)家之外的“夢(mèng)想空間”。產(chǎn)品類型規(guī)模區(qū)間新市中心、次商圈、大型居民住區(qū)，輻射半徑約3~5公里城市級(jí)別1、2、3線(及以下)城市業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性滿足日常品質(zhì)生活所需的中端品牌組合定位/客群導(dǎo)向提供日?；A(chǔ)零售、餐飲、娛樂(lè)、親子等業(yè)態(tài)通過(guò)商業(yè)場(chǎng)景的創(chuàng)新、內(nèi)容的營(yíng)造讓消費(fèi)者在此感受到生活的真意，從每一個(gè)細(xì)節(jié)中，打造令人滿意的生活品質(zhì)。在這里，可以購(gòu)物，更可以純粹地逛街休閑，以開放的獨(dú)特空間形態(tài)，使消費(fèi)者得到漫步式的購(gòu)物體驗(yàn)。產(chǎn)品類型街區(qū)商業(yè)規(guī)模區(qū)間交通通達(dá)的城市核心商圈或次商圈，輻射半徑約3~5公里城市級(jí)別1、2、3線(及以下)城市業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性提供年輕、時(shí)尚、潮酷、樂(lè)淘的中端品牌組合定位/客群導(dǎo)向面向15·25歲的年輕客群，以年輕潮玩為特色的逛式商業(yè)開放街區(qū)空間將使逛街的時(shí)間有著更少限制，無(wú)論是空間還是時(shí)間，都能使消費(fèi)者盡情樂(lè)享根據(jù)在地區(qū)域的特點(diǎn)，如地形、人文、歷史文脈等因素，打造特色商業(yè)，吸引的消費(fèi)力。產(chǎn)品類型規(guī)模區(qū)間達(dá)，具備輻射全城或跨地域影響城市級(jí)別態(tài)/租戶調(diào)性內(nèi)容(動(dòng)漫、文學(xué)、電影等)位/客群導(dǎo)向客群超越日常為日常的生活賦予更有充分的想象力，除了因地制宜的特色之外，更有多樣的內(nèi)容主題，營(yíng)造城市中又一繽紛多間。產(chǎn)品劃分標(biāo)準(zhǔn)及品牌理念體量規(guī)模并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)結(jié)合實(shí)際定位、客群導(dǎo)向等因素對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行劃分依資管團(tuán)隊(duì)規(guī)劃，未來(lái)增量項(xiàng)目體量均在5萬(wàn)方以上熙夢(mèng)城CMorecity熙夢(mèng)匯CMoreplace熙夢(mèng)里CMorelane熙夢(mèng)天地CMoreworld全客群費(fèi)體驗(yàn)艦品牌的年輕客群牌組合活所需的供年輕、時(shí)尚、潮酷、樂(lè)淘自然城市人 (可討論)市1、2、3線(及以下)城市1、2、3線(及以下)城市商圈公里以上3~5公里3~5公里 每分驚喜·時(shí)時(shí)領(lǐng)先夢(mèng)想空間·品質(zhì)為先·盡時(shí)樂(lè)享產(chǎn)產(chǎn)品線LOGO設(shè)計(jì)方案管的商業(yè)品牌o豐盛都市，創(chuàng)享美好生活”的品牌內(nèi)涵Logo作設(shè)計(jì)思路上毫厘之間見(jiàn)真誠(chéng)毫厘之間見(jiàn)真誠(chéng)毫厘之間見(jiàn)豐盛CMore系城市級(jí)商業(yè)區(qū)域級(jí)商業(yè)街區(qū)商業(yè)主題型商業(yè)資管的四大產(chǎn)品類型LOGO隔？和昌資管的四大產(chǎn)品類型熙夢(mèng)城代表城市中最受矚目的色彩是城市生活熱情的體現(xiàn)熙夢(mèng)匯品質(zhì)生活與便利代表著家庭的健康、成長(zhǎng)熙夢(mèng)里放的空間，將帶來(lái)更陽(yáng)光、更動(dòng)感的生活方式熙夢(mèng)天地這里是更廣闊、更包容的一片天地放飛想象，任意馳騁為不同產(chǎn)品線為不同產(chǎn)品線提取關(guān)鍵色彩熙夢(mèng)城熙夢(mèng)匯熙夢(mèng)里熙夢(mèng)天地城市因人而聚也因?yàn)槿藗兊纳钆c發(fā)展建設(shè)逐漸變得更加繁華豐盛城市城市的公共空間正像一塊塊積木，堆砌起了更遠(yuǎn)大的未來(lái)型管的品牌藍(lán)色為核心顏色配碰撞圖標(biāo)是對(duì)美好生活是對(duì)美好生活的無(wú)限想象是商業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能連接人與人的生活連接人與人的生活讓人與空間形成互動(dòng)接起人與商戶之間的關(guān)系型管的品牌藍(lán)色為核心顏色配碰撞圖標(biāo)品牌理念匯總并推廣企業(yè)愿景 企業(yè)愿景品牌定位 品牌定位品牌使命/口號(hào) 創(chuàng)享豐品牌使命/口號(hào)理念延展理念延展產(chǎn)品劃分標(biāo)準(zhǔn)及品牌理念體量規(guī)模并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)結(jié)合實(shí)際定位、客群導(dǎo)向等因素對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行劃分依資管團(tuán)隊(duì)規(guī)劃，未來(lái)增量項(xiàng)目體量均在5萬(wàn)方以上熙夢(mèng)城CMorecity熙夢(mèng)匯CMoreplace熙夢(mèng)里CMorelane熙夢(mèng)天地CMoreworld全客群費(fèi)體驗(yàn)艦品牌的年輕客群牌組合活所需的供年輕、時(shí)尚、潮酷