無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)

1、PAGE 11PAGE 30第一單元：中國(guó)無(wú)公害農(nóng)業(yè)的發(fā)展第一講：無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地建設(shè)授課專家：邢文英，農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)示范基基地建設(shè)設(shè)農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品開發(fā)服服務(wù)中心心邢文英為了推動(dòng)無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品基基地創(chuàng)建建活動(dòng)，農(nóng)農(nóng)業(yè)部在在20001年66月推出出了1000個(gè)無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品示示范基地地縣創(chuàng)建建活動(dòng)。這這項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)一推出出，得到到各級(jí)政政府積極極響應(yīng)，各各地在創(chuàng)創(chuàng)建活動(dòng)動(dòng)中創(chuàng)造造了許多多好經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)。政府府直接推推動(dòng)，導(dǎo)導(dǎo)向性強(qiáng)強(qiáng)，推動(dòng)動(dòng)力大，效效果顯著著。一、創(chuàng)建活活動(dòng)取得得了明顯顯成效（一）農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品安全全質(zhì)量水水平明顯顯提高。據(jù)據(jù)對(duì)1000個(gè)基基地

2、縣上上報(bào)的創(chuàng)創(chuàng)建活動(dòng)動(dòng)總結(jié)和和抽查情情況進(jìn)行行綜合分分析，示示范區(qū)內(nèi)內(nèi)生產(chǎn)的的農(nóng)產(chǎn)品品，按無(wú)無(wú)公害標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)判定定，蔬菜菜、水果果、茶葉葉合格率率在955%以上上，比創(chuàng)創(chuàng)建前提提高了110個(gè)百百分點(diǎn)以以上。其其中蔬菜菜合格率率在944%以上上，水果果和茶葉葉在988%以上上。湖北北省云夢(mèng)夢(mèng)縣，蔬蔬菜農(nóng)藥藥殘留抽抽檢合格格率由220011年春季季的822%提高高到今年年夏秋季季的999.5%。四川川省成都都市龍泉泉驛區(qū)生生產(chǎn)的桃桃、梨、葡葡萄等水水果，經(jīng)經(jīng)檢測(cè)全全部合格格。安徽徽省金寨寨縣，220022年對(duì)880個(gè)茶茶葉產(chǎn)品品抽樣檢檢測(cè)，全全部合格格。（二）示范范基地面面積不斷斷擴(kuò)大，無(wú)無(wú)公害產(chǎn)產(chǎn)品

3、產(chǎn)量量大幅增增加，效效益明顯顯提高。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1100個(gè)個(gè)示范基基地縣共共建立了了50000多個(gè)個(gè)示范片片或示范范區(qū)，示示范面積積達(dá)15500萬(wàn)萬(wàn)畝，生生產(chǎn)無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品20000多多萬(wàn)噸，新新增產(chǎn)值值近300億元。 江蘇省省東臺(tái)市市預(yù)計(jì)220022年生產(chǎn)產(chǎn)各類無(wú)無(wú)公害蔬蔬菜755萬(wàn)噸，實(shí)實(shí)現(xiàn)銷售售收入66億元，新新增產(chǎn)值值62000萬(wàn)元元，農(nóng)民民人均增增收700元。（三）出口口創(chuàng)匯逐逐步增加加，出口口受阻有有所緩解解。一些些無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)示示范基地地縣嚴(yán)格格按照出出口國(guó)的的要求進(jìn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化生產(chǎn)產(chǎn)，安全全衛(wèi)生水水平顯著著提高，從從根本上上破除了了一些國(guó)國(guó)家的技技術(shù)壁壘壘，出口口創(chuàng)匯逐

4、逐步增加加。山東東省今年年1-110月，以以出口無(wú)無(wú)公害蔬蔬菜、水水果、禽禽肉為主主的農(nóng)副副產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)匯411.3億億美元，比比去年同同期增長(zhǎng)長(zhǎng)16.9%。湖湖北省鶴鶴峰縣預(yù)預(yù)計(jì)今年年出口茶茶葉11100噸噸，比220000年增加加6000噸，新新增創(chuàng)匯匯1100萬(wàn)美元元。（四）示范范帶動(dòng)作作用和效效果顯著著。通過過無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品示范基基地縣創(chuàng)創(chuàng)建活動(dòng)動(dòng)，提高高了全社社會(huì)對(duì)無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的認(rèn)識(shí)，帶帶動(dòng)了省省、地、縣縣對(duì)無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)的資金金投入，擴(kuò)擴(kuò)大了示示范面積積和規(guī)模模，促進(jìn)進(jìn)了全國(guó)國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)量安安全水平平明顯提提高。據(jù)據(jù)農(nóng)業(yè)部部農(nóng)藥檢檢定所的的最新檢檢測(cè)結(jié)果果表明，全全國(guó)種

5、植植業(yè)產(chǎn)品品農(nóng)藥殘殘留合格格率比去去年提高高了5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上。四四川省在在創(chuàng)建活活動(dòng)期間間，已經(jīng)經(jīng)投入223000萬(wàn)元用用于扶持持無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)，已已經(jīng)認(rèn)定定合格的的無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)基基地2556個(gè)，面面積5449萬(wàn)畝畝，認(rèn)證證合格產(chǎn)產(chǎn)品1773個(gè)。二、創(chuàng)建無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)示范范基地的的保障措措施（一）政府府組織推推動(dòng)是保保證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)系系千千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)老百百姓的食食品安全全，是滿滿足群眾眾最基本本的食品品需要，因因此，無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品行行動(dòng)必須須是政府府推動(dòng)的的，必須須帶有較較強(qiáng)的推推動(dòng)力度度。為了了切實(shí)加加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)創(chuàng)建工作作的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和統(tǒng)一一指揮，各各省人民民政府和和各示

6、范范基地縣縣政府都都成立了了以主管管領(lǐng)導(dǎo)為為組長(zhǎng)的的發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組和示范范基地創(chuàng)創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)小組，在在領(lǐng)導(dǎo)小小組的統(tǒng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和組織織協(xié)調(diào)下下，層層層推進(jìn)，加加大了宣宣傳力度度，實(shí)施施有效措措施，提提高了發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品重要要性的認(rèn)認(rèn)識(shí)，明明確了發(fā)發(fā)展方向向、思路路、目標(biāo)標(biāo)和重點(diǎn)點(diǎn)。1、建立了了專門的的行政領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)組織織和工作作機(jī)構(gòu)為了抓好無(wú)無(wú)公害示示范基地地縣建設(shè)設(shè)，有的的縣政府府成立了了創(chuàng)建工工作領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)小組，主主管農(nóng)業(yè)業(yè)的副縣縣長(zhǎng)任組組長(zhǎng)，主主管農(nóng)業(yè)業(yè)工作的的領(lǐng)導(dǎo)任任副組長(zhǎng)長(zhǎng)，成員員包括縣縣農(nóng)業(yè)主主管部門門負(fù)責(zé)人人、有關(guān)關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的的鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)長(zhǎng)等。領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組及時(shí)研研究解決決

7、了創(chuàng)建建工作的的重大問問題。召召開了動(dòng)動(dòng)員會(huì)，聽聽取創(chuàng)建建工作匯匯報(bào)，檢檢查、指指導(dǎo)創(chuàng)建建工作，組組織檢查查。2、成立了了創(chuàng)建工工作實(shí)施施小組并并認(rèn)真組組織實(shí)施施有些縣成立立了創(chuàng)建建工作項(xiàng)項(xiàng)目工作作實(shí)施小小組，協(xié)協(xié)調(diào)蔬菜菜、農(nóng)科科所、種種子公司司、植保保站、土土壤肥料料站等方方面的技技術(shù)工作作。領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)到位，生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)措施到到位，縣縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、基地地形成了了一體化化，有力力地促進(jìn)進(jìn)和保證證了創(chuàng)建建工作的的開展。3、制定并并實(shí)施了了促進(jìn)無(wú)無(wú)公害蔬蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)的政策策措施如浙江省臨臨海市出出臺(tái)文件件，明確確規(guī)定，對(duì)對(duì)被國(guó)家家、省級(jí)級(jí)權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)認(rèn)定定為無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元，認(rèn)認(rèn)定綠色色食品的

8、的獎(jiǎng)勵(lì)22萬(wàn)元，對(duì)對(duì)建立農(nóng)農(nóng)業(yè)專業(yè)業(yè)合作經(jīng)經(jīng)濟(jì)組織織、提高高農(nóng)民組組織化程程度和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營(yíng)顯著著的給予予一次11-5萬(wàn)萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)，有利利調(diào)動(dòng)了了廣大農(nóng)農(nóng)民發(fā)展展無(wú)公害害柑桔的的積極性性；北京市蜜云云縣扶持持無(wú)公害害蔬菜生生產(chǎn)、銷銷售的獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)政策策有：(1)用于于無(wú)公害害蔬菜生生產(chǎn)的新新建日光光溫室，每每畝獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)20000元。(2)各種種植保措措施，包包括防蟲蟲網(wǎng)、黃黃板、殺殺蟲燈等等補(bǔ)助770%。(3)滴灌灌補(bǔ)助330%。(4)申報(bào)報(bào)A級(jí)綠綠色食品品標(biāo)識(shí)的的獎(jiǎng)勵(lì)33萬(wàn)元。(5)生產(chǎn)產(chǎn)出口定定單硬質(zhì)質(zhì)番茄的的每畝獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)6000元，工工作人員員獎(jiǎng)勵(lì)550元。(6)重點(diǎn)點(diǎn)示范基基地，縣縣免費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)

9、一制作作標(biāo)牌、櫥櫥窗、標(biāo)標(biāo)語(yǔ)等宣宣傳措施施。達(dá)到到市級(jí)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化生生產(chǎn)示范范基地驗(yàn)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的，獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)電腦腦一臺(tái)、農(nóng)農(nóng)藥殘留留速測(cè)儀儀一臺(tái)。4、增加基基地投入入。河北北省永年年縣縣直直干部職職工集資資4000多萬(wàn)元元建設(shè)了了永年縣縣無(wú)公害害科技示示范園區(qū)區(qū)，還通通過引進(jìn)進(jìn)外資，爭(zhēng)爭(zhēng)取國(guó)家家省投資資，吸引引群眾集集資11150萬(wàn)萬(wàn)元建成成了全國(guó)國(guó)第一個(gè)個(gè)村級(jí)生生態(tài)農(nóng)業(yè)業(yè)示范園園，劉營(yíng)營(yíng)生態(tài)農(nóng)農(nóng)業(yè)高新新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)，兩個(gè)個(gè)示范園園區(qū)引進(jìn)進(jìn)建設(shè)冀冀優(yōu)I型型日光溫溫室2000棟等等先進(jìn)的的生產(chǎn)設(shè)設(shè)施。5、制定了了保證無(wú)無(wú)公害蔬蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)的各種種管理辦辦法：各地為了保保證無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)，通過過

10、地方政政府、人人大出臺(tái)臺(tái)了保障障無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)的的地方性性法規(guī)。無(wú)公害害蔬菜管管理辦法法無(wú)公害害蔬菜生生產(chǎn)產(chǎn)地地環(huán)境管管理辦法法無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品投入品品管理?xiàng)l條例無(wú)公害害蔬菜農(nóng)農(nóng)藥管理理辦法無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)市市場(chǎng)準(zhǔn)入入管理辦辦法無(wú)公害害蔬菜檔檔案管理理辦法及及責(zé)任追追溯制度度無(wú)公害害蔬菜產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)識(shí)及綠色色食品證證書管理理辦法。 （二二）良好好的產(chǎn)地地環(huán)境條條件是前前提產(chǎn)地的合理理選擇和和認(rèn)定是是防止農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品污污染，切切斷環(huán)境境中有毒毒有害物物質(zhì)進(jìn)入入食物鏈鏈的關(guān)鍵鍵措施。生生產(chǎn)無(wú)公公害的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品必必須按照照對(duì)產(chǎn)地地環(huán)境條條件的規(guī)規(guī)定和限限制，進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)地地條件的的檢測(cè)，產(chǎn)產(chǎn)地環(huán)境境監(jiān)

11、測(cè)與與評(píng)價(jià)的的基本內(nèi)內(nèi)容有：1、產(chǎn)地環(huán)環(huán)境質(zhì)量量調(diào)查產(chǎn)地環(huán)境調(diào)調(diào)查的目目的是科科學(xué)、準(zhǔn)準(zhǔn)確地了了解產(chǎn)地地環(huán)境狀狀況，為為優(yōu)化監(jiān)監(jiān)測(cè)布點(diǎn)點(diǎn)提供科科學(xué)依據(jù)據(jù)。其重重點(diǎn)在于于調(diào)查產(chǎn)產(chǎn)地環(huán)境境質(zhì)量現(xiàn)現(xiàn)狀、發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)及區(qū)域域污染控控制措施施，并兼兼顧產(chǎn)地地自然環(huán)環(huán)境、社社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)及工農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)對(duì)產(chǎn)地地環(huán)境質(zhì)質(zhì)量的影影響。調(diào)查內(nèi)容主主要包括括：（11）自然然環(huán)境與與資源概概況（自自然地理理、氣候候與氣象象、水文文狀況、土土地資源源、土壤壤肥力、植植被及生生物資源源以及自自然災(zāi)害害等方面面的內(nèi)容容）；（22）社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)概概況（行行政區(qū)劃劃、人口口狀況，工工業(yè)布局局和農(nóng)田田水利，農(nóng)農(nóng)、林、牧牧、漁業(yè)業(yè)發(fā)展

12、情情況和工工農(nóng)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)值，農(nóng)農(nóng)村能源源結(jié)構(gòu)情情況）；（3）工工業(yè)“三廢”及農(nóng)業(yè)業(yè)污染物物對(duì)產(chǎn)地地環(huán)境的的影響（工工業(yè)污染染源及“三廢”排放情情況，地地表水、地地下水、農(nóng)農(nóng)田土壤壤、農(nóng)區(qū)區(qū)空氣環(huán)環(huán)境質(zhì)量量現(xiàn)狀，農(nóng)農(nóng)藥、化化肥等農(nóng)農(nóng)業(yè)污染染源的影影響和危危害）；對(duì)于工工業(yè)“三廢”對(duì)產(chǎn)地地環(huán)境的的影響，要要重點(diǎn)了了解主風(fēng)風(fēng)向和次次風(fēng)向方方面的污污染源狀狀況、農(nóng)農(nóng)用水源源上游、下下游污染染源狀況況（污染染物種類類、性質(zhì)質(zhì)、排放放量等）；對(duì)農(nóng)業(yè)業(yè)污染對(duì)對(duì)產(chǎn)地環(huán)環(huán)境影響響，則要要著重了了解農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)過過程中農(nóng)農(nóng)藥、化化肥的施施用以及及農(nóng)業(yè)廢廢棄物的的排放（畜畜禽糞便便、秸稈稈、廢水水及其它它農(nóng)副產(chǎn)產(chǎn)品加工工

13、廢物等等）等生生產(chǎn)性污污染源和和污染物物對(duì)產(chǎn)地地本身及及其周圍圍環(huán)境產(chǎn)產(chǎn)生的直直接和間間接影響響；（44）農(nóng)業(yè)業(yè)生態(tài)環(huán)環(huán)境保護(hù)護(hù)措施（主主要包括括污水處處理、生生態(tài)農(nóng)業(yè)業(yè)試點(diǎn)情情況、農(nóng)農(nóng)業(yè)自然然資源合合理利用用與農(nóng)業(yè)業(yè)清潔生生產(chǎn)情況況等）。2、產(chǎn)地環(huán)環(huán)境質(zhì)量量監(jiān)測(cè)產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)質(zhì)量監(jiān)測(cè)測(cè)的主要要對(duì)象是是生產(chǎn)區(qū)區(qū)域的空空氣、水水、土壤壤，監(jiān)測(cè)測(cè)工作通通常包括括以下五五個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)。監(jiān)測(cè)點(diǎn)位布布設(shè)、樣樣品的采采集與貯貯存 、監(jiān)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目目的選擇擇和分析析方法的的確定、分分析質(zhì)量量控制、監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)據(jù)處理 。3、檢測(cè)內(nèi)內(nèi)容 農(nóng)田水質(zhì)監(jiān)監(jiān)測(cè)：水水質(zhì)監(jiān)測(cè)測(cè)點(diǎn)的布布設(shè)位置置應(yīng)重點(diǎn)點(diǎn)放在產(chǎn)產(chǎn)地農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)過過程中對(duì)對(duì)其產(chǎn)

14、品品質(zhì)量有有直接影影響的供供水源。布布點(diǎn)、采采樣與樣樣品分析析方法應(yīng)應(yīng)嚴(yán)格按按照農(nóng)農(nóng)用水源源環(huán)境質(zhì)質(zhì)量監(jiān)測(cè)測(cè)技術(shù)規(guī)規(guī)范（NY/T 3962000）進(jìn)行。水質(zhì)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主要有pH、鎘、鉛、銅、鋅、汞、砷、六價(jià)鉻、氰化物、氯化物、化學(xué)耗氧量、溶解氧、氧化物等13項(xiàng)。農(nóng)田土壤監(jiān)監(jiān)測(cè)：土土壤監(jiān)測(cè)測(cè)點(diǎn)的布布設(shè)以生生產(chǎn)區(qū)內(nèi)內(nèi)相對(duì)污污染和外外部環(huán)境境影響較較大的地地塊為重重點(diǎn)，兼兼顧監(jiān)測(cè)測(cè)區(qū)域內(nèi)內(nèi)主要土土類為原原則，根根據(jù)環(huán)境境因素不不同，可可采用網(wǎng)網(wǎng)格法、隨隨機(jī)布點(diǎn)點(diǎn)法或放放射型布布點(diǎn)法。布布點(diǎn)、采采樣與監(jiān)監(jiān)測(cè)項(xiàng)目目測(cè)定方方法嚴(yán)格格按照農(nóng)農(nóng)田土壤壤環(huán)境質(zhì)質(zhì)量監(jiān)測(cè)測(cè)技術(shù)規(guī)規(guī)范（NY/T 3952000）進(jìn)行。

15、土壤監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主要有pH、陽(yáng)離子代換量、鎘、鉛、砷、汞、鉻、六六六、DDT等9項(xiàng)。 農(nóng)區(qū)區(qū)大氣質(zhì)質(zhì)量監(jiān)測(cè)測(cè)：大氣氣監(jiān)測(cè)布布點(diǎn)應(yīng)根根據(jù)產(chǎn)地地主導(dǎo)風(fēng)風(fēng)向，確確定以可可能對(duì)產(chǎn)產(chǎn)地大氣氣造成污污染的污污染源下下風(fēng)向?yàn)闉楸O(jiān)測(cè)重重點(diǎn)，同同時(shí)兼顧顧產(chǎn)地內(nèi)內(nèi)部有可可能的污污染區(qū)。具具體布點(diǎn)點(diǎn)、采樣樣要求和和監(jiān)測(cè)項(xiàng)項(xiàng)目測(cè)定定方法應(yīng)應(yīng)按照農(nóng)農(nóng)區(qū)環(huán)境境空氣質(zhì)質(zhì)量監(jiān)測(cè)測(cè)技術(shù)規(guī)規(guī)范（NY/T 3972000）進(jìn)行。大氣監(jiān)測(cè)項(xiàng)目主要有氮氧化物、二氧化硫、鉛、氟化物、總懸浮顆粒物、臭氧等6項(xiàng)。4、產(chǎn)地環(huán)環(huán)境質(zhì)量量評(píng)價(jià)環(huán)境質(zhì)量評(píng)評(píng)價(jià)依據(jù)據(jù)的是環(huán)環(huán)境質(zhì)量量評(píng)價(jià)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)國(guó)家已制制訂和發(fā)發(fā)布了系系列無(wú)公公害種植植業(yè)產(chǎn)品品產(chǎn)地環(huán)環(huán)境

16、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，對(duì)有有關(guān)無(wú)公公害種植植業(yè)產(chǎn)品品產(chǎn)地的的大氣環(huán)環(huán)境質(zhì)量量、灌溉溉水質(zhì)量量和土壤壤環(huán)境質(zhì)質(zhì)量分別別作了明明確而具具體的規(guī)規(guī)定。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)地地環(huán)境質(zhì)質(zhì)量現(xiàn)狀狀評(píng)價(jià)報(bào)報(bào)告通常常應(yīng)包括括以下內(nèi)內(nèi)容：產(chǎn)產(chǎn)地環(huán)境境質(zhì)量現(xiàn)現(xiàn)狀調(diào)查查（自然然環(huán)境狀狀況、主主要工業(yè)業(yè)污染源源、生產(chǎn)產(chǎn)過程中中質(zhì)量控控制措施施、產(chǎn)地地環(huán)境現(xiàn)現(xiàn)狀初步步分析）；產(chǎn)地環(huán)環(huán)境質(zhì)量量監(jiān)測(cè)（包包括布點(diǎn)點(diǎn)的原則則和方法法、采樣樣方法、分分析項(xiàng)目目和分析析方法，分分析測(cè)定定結(jié)果）；產(chǎn)地環(huán)環(huán)境質(zhì)量量現(xiàn)狀評(píng)評(píng)價(jià)（包包括評(píng)價(jià)價(jià)所采用用的模式式及評(píng)價(jià)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)對(duì)監(jiān)測(cè)結(jié)結(jié)果進(jìn)行行分析，作作出評(píng)價(jià)價(jià)結(jié)論）；以及產(chǎn)產(chǎn)地環(huán)境境綜合防防治對(duì)策策與建議議

17、。從首批無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)示范基基地調(diào)查查情況看看，絕大大部分縣縣均通過過省級(jí)以以上環(huán)境境檢測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)的檢檢測(cè)評(píng)估估，各地地選擇生生產(chǎn)基地地基本做做到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)離工業(yè)業(yè)區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)離公路路、遠(yuǎn)離離污染源源，基地地基本選選在生態(tài)態(tài)環(huán)境較較好的地地區(qū)。個(gè)個(gè)別縣在在監(jiān)測(cè)中中發(fā)現(xiàn)原原部分生生產(chǎn)基地地不符合合產(chǎn)地條條件，立立即進(jìn)行行了調(diào)整整。例如如，廣西西賀州市市依據(jù)環(huán)環(huán)境評(píng)估估結(jié)果，取取消了賀賀街鎮(zhèn)河河西村和和長(zhǎng)利村村參加創(chuàng)創(chuàng)建無(wú)公公害蔬菜菜生產(chǎn)示示范基地地的資格格。全國(guó)無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)示示范基地地縣環(huán)境境質(zhì)量總總體狀況況良好，北北方好于于南方，茶茶葉基地地優(yōu)于水水果和蔬蔬菜基地地，有993個(gè)縣縣基本符

18、符合無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)地地條件要要求，但但有7個(gè)個(gè)縣存在在部分指指標(biāo)超標(biāo)標(biāo)。超標(biāo)標(biāo)原因：一是個(gè)個(gè)別基地地污染元元素本底底值高；二是工工業(yè)“三廢”排放影影響；三三是農(nóng)藥藥、化肥肥等投入入品的不不合理使使用。對(duì)對(duì)產(chǎn)地條條件不合合格的縣縣，農(nóng)業(yè)業(yè)部環(huán)境境監(jiān)測(cè)總總站又組組織進(jìn)行行了復(fù)查查，并提提出了有有針對(duì)性性的整改改建議。為為此，有有些縣已已采取措措施，重重新調(diào)整整了示范范基地布布局。首首批開展展創(chuàng)建活活動(dòng)的1100個(gè)個(gè)縣都是是全國(guó)的的蔬菜、水水果、茶茶葉生產(chǎn)產(chǎn)大縣，通通過創(chuàng)建建活動(dòng)，推推動(dòng)了支支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)由數(shù)量量型向質(zhì)質(zhì)量效益益型轉(zhuǎn)變變，促進(jìn)進(jìn)了優(yōu)勢(shì)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品優(yōu)勢(shì)區(qū)區(qū)域的逐逐步形成成。（三）抓好好生

19、產(chǎn)過過程的控控制是關(guān)關(guān)鍵無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)最關(guān)鍵鍵的環(huán)節(jié)節(jié)是抓好好生產(chǎn)過過程的控控制，在在生產(chǎn)管管理上切切實(shí)加強(qiáng)強(qiáng)監(jiān)管。1、制定生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)規(guī)程，按按標(biāo)準(zhǔn)生生產(chǎn)。一一是制定定和推廣廣實(shí)施無(wú)無(wú)公害蔬蔬菜、水水果、茶茶葉生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)規(guī)規(guī)程。四四川省龍龍泉驛區(qū)區(qū)針對(duì)主主要水果果樹種制制定了一一系列技技術(shù)規(guī)程程和產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn)，建建立了55萬(wàn)畝無(wú)無(wú)公害水水果生產(chǎn)產(chǎn)示范基基地中心心控制區(qū)區(qū)和12200畝畝無(wú)農(nóng)藥藥污染病病蟲綜合合防治示示范園，二二是推廣廣普及無(wú)無(wú)公害生生產(chǎn)新技技術(shù)，各各地在創(chuàng)創(chuàng)建活動(dòng)動(dòng)中普遍遍推廣抗抗病品種種、選用用生物農(nóng)農(nóng)藥、增增施有機(jī)機(jī)肥、有有些基地地還采用用了防蟲蟲網(wǎng)、頻頻振式殺殺蟲燈

20、等等。三是是開始建建立生產(chǎn)產(chǎn)管理檔檔案和責(zé)責(zé)任可追追溯制度度。四是是開展產(chǎn)產(chǎn)地農(nóng)殘殘快速檢檢測(cè)服務(wù)務(wù)。如山山東省壽壽光市政政府發(fā)文文要求，每每個(gè)示范范基地必必須每月月完成2200個(gè)個(gè)蔬菜樣樣品的檢檢測(cè)任務(wù)務(wù)，全年年不少于于20000個(gè)樣樣品。五五是規(guī)范范農(nóng)業(yè)投投入品，堵堵住污染染源頭。如如福建省省農(nóng)業(yè)廳廳農(nóng)業(yè)執(zhí)執(zhí)法總隊(duì)隊(duì)去年以以來先后后3次對(duì)對(duì)以無(wú)公公害示范范縣為主主的地區(qū)區(qū)進(jìn)行農(nóng)農(nóng)業(yè)投入入品打假假查處行行動(dòng)，對(duì)對(duì)省內(nèi)農(nóng)農(nóng)藥市場(chǎng)場(chǎng)的農(nóng)藥藥產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量和農(nóng)農(nóng)藥標(biāo)簽簽情況進(jìn)進(jìn)行了抽抽查，共共抽查農(nóng)農(nóng)藥假冒冒、偽造造、無(wú)農(nóng)農(nóng)藥登記記證產(chǎn)品品12個(gè)個(gè)，農(nóng)藥藥抽檢合合格率達(dá)達(dá)到933.333%。2、加強(qiáng)投

21、投入品管管理，堵堵住農(nóng)殘殘?jiān)搭^。今今年我部部先后發(fā)發(fā)布了有有關(guān)農(nóng)藥藥管理的的兩期公公告（第第1944號(hào)、第第1999號(hào)）和和部長(zhǎng)令令17號(hào)號(hào)。停止止受理111種高高毒、劇劇毒農(nóng)藥藥新增登登記，停停止批準(zhǔn)準(zhǔn)高毒、劇劇毒農(nóng)藥藥分裝登登記，撤撤銷部分分高毒農(nóng)農(nóng)藥在部部分作物物上的登登記；規(guī)規(guī)定了國(guó)國(guó)家明令令禁止使使用的農(nóng)農(nóng)藥品種種和在蔬蔬菜、果果樹、茶茶葉、中中草藥上上不得使使用和限限制使用用的農(nóng)藥藥品種；對(duì)農(nóng)藥藥限制使使用管理理作出了了明確規(guī)規(guī)定。各各省區(qū)市市和示范范基地縣縣都印發(fā)發(fā)了關(guān)于于禁止銷銷售使用用高毒高高殘留農(nóng)農(nóng)藥的通通知，加加大了執(zhí)執(zhí)法力度度。如浙浙江省杭杭州市江江干區(qū)、湖湖北省云云夢(mèng)

22、縣、河河北省定定州市等等作出了了禁止在在蔬菜基基地銷售售使用高高毒農(nóng)藥藥的規(guī)定定，對(duì)糧糧棉產(chǎn)區(qū)區(qū)允許使使用的高高毒農(nóng)藥藥實(shí)行定定點(diǎn)銷售售、登記記造冊(cè)、跟跟蹤檢查查。福建建省農(nóng)業(yè)業(yè)廳組織織了農(nóng)藥藥執(zhí)法大大檢查，對(duì)對(duì)假冒偽偽劣、標(biāo)標(biāo)簽不合合格的農(nóng)農(nóng)藥依法法進(jìn)行了了查處，整整頓規(guī)范范了農(nóng)資資市場(chǎng)。3、搞好技技術(shù)培訓(xùn)訓(xùn)，加大大普及推推廣力度度。各地地在創(chuàng)建建活動(dòng)過過程中，認(rèn)認(rèn)真貫徹徹“關(guān)口前前移”的指導(dǎo)導(dǎo)方針，緊緊緊依靠靠科技進(jìn)進(jìn)步，突突出生產(chǎn)產(chǎn)過程控控制，確確保產(chǎn)品品質(zhì)量安安全。推推廣實(shí)用用技術(shù)，廣廣泛開展展技術(shù)培培訓(xùn)。一一年多來來，部省省縣共舉舉辦無(wú)公公害生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)培培訓(xùn)班882000多期，培培訓(xùn)

23、技術(shù)術(shù)骨干和和農(nóng)民2280多多萬(wàn)人次次，印發(fā)發(fā)技術(shù)資資料3660多萬(wàn)萬(wàn)份。各各地大力力推廣無(wú)無(wú)公害生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)。各地地嚴(yán)格按按照無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)和技術(shù)術(shù)規(guī)程組組織生產(chǎn)產(chǎn)，積極極推廣綜綜合防治治、生物物防治、平平衡施肥肥等實(shí)用用技術(shù)，示示范推廣廣殺蟲燈燈、防蟲蟲網(wǎng)、粘粘蟲板、性性誘劑、生生物農(nóng)藥藥、生物物有機(jī)肥肥等新技技術(shù)。指指導(dǎo)農(nóng)民民科學(xué)使使用農(nóng)藥藥、化肥肥，嚴(yán)格格掌握安安全間隔隔期，推推行建立立生產(chǎn)管管理檔案案和責(zé)任任可追溯溯制度。另另外，各各地還積積極推廣廣豬沼沼果（菜菜、茶）生生態(tài)生產(chǎn)產(chǎn)模式。（四）完善善產(chǎn)地檢檢測(cè)，推推行市場(chǎng)場(chǎng)準(zhǔn)入。為為了保證證投放市市場(chǎng)的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品符符合無(wú)公公害標(biāo)

24、準(zhǔn)準(zhǔn)，在采采收環(huán)節(jié)節(jié)把住安安全質(zhì)量量關(guān)非常常重要。1、各示范范基地縣縣在集中中產(chǎn)區(qū)建建立了檢檢測(cè)站（室室）。配配備了儀儀器設(shè)備備，培訓(xùn)訓(xùn)了檢測(cè)測(cè)技術(shù)人人員，啟啟動(dòng)了產(chǎn)產(chǎn)地檢測(cè)測(cè)工作。今今年我部部投入8800多多萬(wàn)元，為為54個(gè)個(gè)蔬菜生生產(chǎn)示范范基地縣縣配備了了速測(cè)儀儀。四川川、江蘇蘇、福建建、浙江江、河北北等省也也安排了了專項(xiàng)資資金，用用于建設(shè)設(shè)產(chǎn)地農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量檢測(cè)測(cè)體系。目目前，河河北省蔬蔬菜產(chǎn)地地自檢覆覆蓋率已已達(dá)900%以上上。河南南省的中中牟、扶扶溝2個(gè)個(gè)無(wú)公害害蔬菜生生產(chǎn)示范范基地，通通過建立立產(chǎn)地檢檢測(cè)體系系，已被被北京市市有關(guān)部部門認(rèn)定定為“進(jìn)京蔬蔬菜生產(chǎn)產(chǎn)基地”。2、推進(jìn)產(chǎn)產(chǎn)

25、品認(rèn)證證工作按照無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品管理理辦法的的規(guī)定，各各級(jí)農(nóng)業(yè)業(yè)部門普普遍重視視無(wú)公害害基地認(rèn)認(rèn)定、產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)證證、標(biāo)識(shí)識(shí)積極推推行農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)識(shí)制度，幫幫助消費(fèi)費(fèi)者識(shí)別別安全農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品。如如福建省省農(nóng)業(yè)廳廳于20002年年4月發(fā)出出了關(guān)關(guān)于開展展無(wú)公害害食品認(rèn)認(rèn)證工作作的通知知規(guī)范范了無(wú)公公害食品品的認(rèn)證證管理工工作，并并制定下下發(fā)了福福建省無(wú)無(wú)公害食食品認(rèn)證證管理暫暫行規(guī)定定，各各示范縣縣積極申申報(bào)綠色色食品、有有機(jī)食品品和無(wú)公公害食品品的認(rèn)證證工作，5個(gè)示范縣共獲得果茶菜的綠色食品標(biāo)志26個(gè)、有機(jī)食品（蔬菜）2個(gè)，建設(shè)生產(chǎn)基地8.2萬(wàn)畝。遼寧海城市已認(rèn)證國(guó)家級(jí)無(wú)公害品牌7個(gè)，省內(nèi)無(wú)公害品牌2

26、個(gè)，本市無(wú)公害品牌11個(gè)；浙江省農(nóng)業(yè)廳注冊(cè)了綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，制定了浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品管理辦法和浙江綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志使用管理暫行辦法，“十五”期間，浙江省力爭(zhēng)通過認(rèn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1000個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)到1000個(gè)，培育年產(chǎn)值在5000萬(wàn)元以上的綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)100家。（五）提高高無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)組組織化程程度各地在創(chuàng)建建無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)示示范基地地活動(dòng)中中，積極極推行“公司+基地+農(nóng)戶”的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模模式，培培育和發(fā)發(fā)展龍頭頭企業(yè)，建建立農(nóng)民民協(xié)會(huì)等等專業(yè)合合作經(jīng)濟(jì)濟(jì)組織，鼓鼓勵(lì)發(fā)展展多種形形式的無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品直直供、配配送和連連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)。如廣廣漢市的的四川綠綠科農(nóng)業(yè)業(yè)高技

27、術(shù)術(shù)有限公公司注重重建立示示范基地地，在主主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)與農(nóng)民民共同建建立生產(chǎn)產(chǎn)基地，實(shí)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化生產(chǎn)產(chǎn)，產(chǎn)品品直接進(jìn)進(jìn)入成都都市的好好又多、普普爾斯馬馬特、家家樂福等等大型超超市，不不僅消除除了菜農(nóng)農(nóng)賣難的的后顧之之憂，而而且經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益有有所提高高。福建建省漳浦浦縣成立立了“蔬菜同同業(yè)公會(huì)會(huì)”，發(fā)展展中介組組織7330個(gè)，營(yíng)營(yíng)銷人員員上萬(wàn)人人；龍海海市農(nóng)技技干部領(lǐng)領(lǐng)辦、創(chuàng)創(chuàng)辦的科科技型無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)實(shí)體體18個(gè)個(gè)，帶動(dòng)動(dòng)農(nóng)民發(fā)發(fā)展訂單單無(wú)公害害蔬菜33.2萬(wàn)萬(wàn)畝，帶帶動(dòng)農(nóng)戶戶2萬(wàn)多多戶。浙浙江省臨臨海市大大膽探索索服務(wù)運(yùn)運(yùn)作方式式的新機(jī)機(jī)制，先先后組建建了臨海海市柑桔桔產(chǎn)業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)，涌涌泉柑桔桔

28、產(chǎn)業(yè)合合作社、臨臨海市清清峰果業(yè)業(yè)合作社社、涌泉泉柑桔研研究會(huì)等等專業(yè)組組織,按按照“民辦、民民管、民民受益”的原則則,本著著“自愿入入社，利利益共享享、風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)共擔(dān)”的辦法法，把生生產(chǎn)所需需的技術(shù)術(shù)、肥料料、農(nóng)藥藥、植保保、包裝裝、銷售售統(tǒng)一起起來，形形成一個(gè)個(gè)統(tǒng)一標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)管理體體系。各各地在創(chuàng)創(chuàng)建活動(dòng)動(dòng)過程中中，大力力扶持龍龍頭企業(yè)業(yè)，鼓勵(lì)勵(lì)建立農(nóng)農(nóng)民協(xié)會(huì)會(huì)，積極極探索無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品和和農(nóng)資連連鎖配送送。山東東省萊陽(yáng)陽(yáng)市現(xiàn)有有農(nóng)業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)2522家，實(shí)實(shí)行“公司基地農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)業(yè)化經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式，把把生產(chǎn)基基地作為為第一車車間進(jìn)行行扶持和和指導(dǎo)，帶帶動(dòng)了225萬(wàn)畝畝無(wú)公害害生產(chǎn)基基地的

29、建建設(shè)。浙浙江省臨臨海市已已組建99個(gè)柑橘橘農(nóng)民合合作社，聯(lián)聯(lián)結(jié)農(nóng)戶戶28550戶，實(shí)實(shí)行“技術(shù)、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)標(biāo)識(shí)、銷銷售、農(nóng)農(nóng)資”五統(tǒng)一一，不僅僅提高了了產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量安全全水平，降降低了生生產(chǎn)成本本，而且且創(chuàng)出了了品牌，增增加了農(nóng)農(nóng)民收入入。 三、存在在問題及及改進(jìn)方方向各地在創(chuàng)建建無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)示示范基地地活動(dòng)中中，采取取了一系系列有效效的措施施，取得得了一定定成效，但但是從總總體來看看，該項(xiàng)項(xiàng)工作還還處于起起步階段段，全面面推進(jìn)無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)的任任務(wù)還相相當(dāng)艱巨巨。主要要是：管管理體制制不順，法法律法規(guī)規(guī)不配套套、資金金投入不不足，技技術(shù)體系系和檢測(cè)測(cè)體系不不健全，認(rèn)認(rèn)定認(rèn)證證

30、工作滯滯后等。為為此提出出如下幾幾點(diǎn)建議議。（一）理順順管理體體制，加加快立法法進(jìn)程。據(jù)據(jù)各地反反映，國(guó)國(guó)家和省省級(jí)有關(guān)關(guān)部門都都在抓無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品，必必須進(jìn)一一步理順順管理職職能，形形成統(tǒng)一一部署，各各司其職職，協(xié)調(diào)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的的工作機(jī)機(jī)制。同同時(shí)，要要加快制制定相關(guān)關(guān)的法律律法規(guī)，使使無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)基基地建設(shè)設(shè)作到有有法可依依。盡快快修改有有關(guān)農(nóng)藥藥、化肥肥方面的的法律法法規(guī)，解解決部分分農(nóng)藥、化化肥品種種禁限用用規(guī)定無(wú)無(wú)法可依依的問題題；盡快快制定無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品管管理辦法法實(shí)施施細(xì)則。同同時(shí)要對(duì)對(duì)質(zhì)量不不合格的的、假冒冒偽劣的的無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品作出處處罰規(guī)定定，促進(jìn)進(jìn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)優(yōu)價(jià)逐步

31、步形成。（二）繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品示示范基地地建設(shè)。從從創(chuàng)建無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)示范范基地縣縣活動(dòng)的的成效和和經(jīng)驗(yàn)看看，采取取示范引引路、逐逐步推進(jìn)進(jìn)的辦法法行之有有效。農(nóng)農(nóng)業(yè)部繼繼續(xù)抓好好無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)示示范基地地建設(shè)，要要在鞏固固提高現(xiàn)現(xiàn)有1000個(gè)基基地縣的的基礎(chǔ)上上，已開開展第二二批示范范基地縣縣創(chuàng)建活活動(dòng)，并并將創(chuàng)建建工作作作為今后后一段時(shí)時(shí)期推進(jìn)進(jìn)無(wú)公公害食品品行動(dòng)計(jì)計(jì)劃的的重要任任務(wù)抓緊緊抓好。（三）強(qiáng)化化政府行行為，加加大資金金投入力力度。發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)是一項(xiàng)項(xiàng)社會(huì)效效益和生生態(tài)效益益明顯的的公益性性事業(yè)，必必須按照照十六大大報(bào)告指指出的要要加快建建

32、立農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量安全體體系和全全國(guó)“菜籃子子”工作會(huì)會(huì)議的新新要求，強(qiáng)強(qiáng)化政府府行為，像像“菜籃子子”、“米袋子子”一樣實(shí)實(shí)行首長(zhǎng)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制制。國(guó)家家和地方方各級(jí)政政府要設(shè)設(shè)立無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展展專項(xiàng)資資金，重重點(diǎn)支持持農(nóng)產(chǎn)品品基地生生態(tài)環(huán)境境改善、無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)基地地建設(shè)、無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)研究與與推廣、質(zhì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)體系建建設(shè)等。（四）加強(qiáng)強(qiáng)基地環(huán)環(huán)境的監(jiān)監(jiān)測(cè)與管管理。各各級(jí)農(nóng)業(yè)業(yè)環(huán)境行行政主管管部門要要和農(nóng)業(yè)業(yè)環(huán)境監(jiān)監(jiān)測(cè)部門門一起，嚴(yán)嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)地地環(huán)境的的管理，重重點(diǎn)解決決化肥、農(nóng)農(nóng)藥等農(nóng)農(nóng)業(yè)投入入品對(duì)農(nóng)農(nóng)業(yè)生態(tài)態(tài)環(huán)境和和農(nóng)產(chǎn)品品的污染染。要抓抓緊完善善相關(guān)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的

33、的產(chǎn)地環(huán)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，全面面開展農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品重重點(diǎn)生產(chǎn)產(chǎn)基地環(huán)環(huán)境監(jiān)測(cè)測(cè)，采取取切實(shí)有有效的農(nóng)農(nóng)業(yè)生態(tài)態(tài)環(huán)境凈凈化措施施，保證證農(nóng)產(chǎn)品品的產(chǎn)地地環(huán)境符符合要求求，從源源頭上把把好農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量安全關(guān)關(guān)。（五）加強(qiáng)強(qiáng)農(nóng)業(yè)投投入品管管理和無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)研究與與推廣。禁禁止、限限制高毒毒高殘留留農(nóng)藥的的使用難難度很大大，需要要進(jìn)一步步加強(qiáng)管管理，專專項(xiàng)治理理，整頓頓規(guī)范農(nóng)農(nóng)資市場(chǎng)場(chǎng)。同時(shí)時(shí)要向農(nóng)農(nóng)民推薦薦安全高高效、價(jià)價(jià)格合理理的新型型農(nóng)藥和和化肥。要要加強(qiáng)無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)的研究究與儲(chǔ)備備，把現(xiàn)現(xiàn)有的新新技術(shù)、新新成果組組裝配套套，加強(qiáng)強(qiáng)培訓(xùn)與與推廣，提提高技術(shù)術(shù)的普及及率和到到

34、位率，不不斷提高高無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品的質(zhì)量量安全水水平。（六）加快快認(rèn)定認(rèn)認(rèn)證工作作。目前前無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品認(rèn)定認(rèn)認(rèn)證工作作剛剛起起步，已已經(jīng)通過過認(rèn)定的的基地和和認(rèn)證的的產(chǎn)品還還很少，限限制了無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)價(jià)的形成成。要加加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量安全認(rèn)認(rèn)證體系系建設(shè)，加加快開展展基地認(rèn)認(rèn)定、產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)證證、標(biāo)志志使用工工作。盡盡快建立立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)量安安全互認(rèn)認(rèn)機(jī)制，積積極穩(wěn)妥妥地推進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)準(zhǔn)準(zhǔn)入制度度。同時(shí)時(shí)要把推推進(jìn)“無(wú)公害害食品行行動(dòng)計(jì)劃劃”與扶持持發(fā)展農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化經(jīng)營(yíng)營(yíng)結(jié)合起起來，促促進(jìn)無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)持續(xù)、快快速、健健康發(fā)展展。發(fā)展無(wú)公害害農(nóng)業(yè)的的必要性性1.發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)

35、農(nóng)業(yè)是適適應(yīng)我國(guó)國(guó)社會(huì)主主義市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的的需要隨著我我國(guó)社會(huì)會(huì)主義市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制的的逐步建建立和完完善，對(duì)對(duì)我國(guó)農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)提出了了更高要要求，不不僅要保保障社會(huì)會(huì)上農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)供給，而而且要面面對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)，適應(yīng)應(yīng)市場(chǎng)，尋尋求農(nóng)業(yè)業(yè)自身的的發(fā)展。同同時(shí)，我我國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的快速速穩(wěn)定增增長(zhǎng)，人人民生活活水平不不斷提高高，對(duì)食食物消費(fèi)費(fèi)的要求求也越來來越高。回回歸大自自然，消消費(fèi)無(wú)公公害食品品，已成成為新時(shí)時(shí)期消費(fèi)費(fèi)的潮流流和市場(chǎng)場(chǎng)走向。但但是環(huán)境境污染對(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品的衛(wèi)生生質(zhì)量造造成了很很大威脅脅，食物物中毒事事件不斷斷見諸報(bào)報(bào)道，已已引起人人們的廣廣泛關(guān)注注。人們們對(duì)環(huán)境境保護(hù)，對(duì)對(duì)消費(fèi)無(wú)無(wú)公害食

36、食品的意意識(shí)大大大增強(qiáng)，迫迫切需要要政府及及有關(guān)部部門采取取措施，發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)業(yè)業(yè)，滿足足人們綠綠色消費(fèi)費(fèi)的需要要。發(fā)展展無(wú)公害害農(nóng)業(yè)，不不僅可以以提高我我國(guó)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量，而且且可以樹樹立我國(guó)國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品的品牌牌，有利利于擴(kuò)大大影響，增增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，從從而提高高農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)適應(yīng)應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的能能力。2.發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)是適適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品國(guó)際際貿(mào)易的的需要。農(nóng)畜產(chǎn)產(chǎn)品是我我國(guó)出口口創(chuàng)匯的的重要組組成部分分，近年年來，出出口創(chuàng)匯匯額不斷斷增加。119800年我國(guó)國(guó)農(nóng)畜產(chǎn)產(chǎn)品食品品出口創(chuàng)創(chuàng)匯為229.885億美美元，119855年為338.000億美美元，119900年為666.0

37、09億美美元，119944年達(dá)到到1000.177億美元元。但是是，目前前在國(guó)際際貿(mào)易中中，環(huán)境境管制措措施越來來越嚴(yán)，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)越來來越高，以以環(huán)境標(biāo)標(biāo)志為代代表的無(wú)無(wú)公害貿(mào)貿(mào)易這一一非關(guān)稅稅壁壘正正在構(gòu)筑筑，并且且已經(jīng)對(duì)對(duì)我國(guó)的的農(nóng)產(chǎn)品品出口帶帶來重大大影響。正正如我國(guó)國(guó)關(guān)于于環(huán)境與與發(fā)展十十大對(duì)策策中所所指出的的：國(guó)國(guó)際市場(chǎng)場(chǎng)上出現(xiàn)現(xiàn)了綠色色食品，這這是一個(gè)個(gè)信號(hào)，那那些在生生產(chǎn)、使使用過程程中危害害環(huán)境的的產(chǎn)品將將日益受受到抵制制。據(jù)據(jù)外經(jīng)貿(mào)貿(mào)部有關(guān)關(guān)方面的的信息，我我國(guó)出口口農(nóng)產(chǎn)品品和食品品品種檔檔次低，質(zhì)質(zhì)量差，安安全優(yōu)質(zhì)質(zhì)性能較較為缺乏乏，常常常因?yàn)橛杏泻ξ镔|(zhì)質(zhì)殘留超超標(biāo)而出出現(xiàn)貿(mào)易

38、易糾紛、索索賠等問問題。因因此，我我國(guó)加快快發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)，有有利于提提高我國(guó)國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)量檔檔次，有有利于沖沖破國(guó)際際市場(chǎng)中中正在構(gòu)構(gòu)建的非非關(guān)稅貿(mào)貿(mào)易壁壘壘，有利利于提高高我國(guó)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品在在國(guó)際市市場(chǎng)中的的競(jìng)爭(zhēng)能能力，促促進(jìn)出口口創(chuàng)匯。3.發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)是樹樹立我國(guó)國(guó)環(huán)境保保護(hù)國(guó)際際新形象象的需要要。當(dāng)前環(huán)環(huán)境問題題已經(jīng)成成為國(guó)際際政治的的熱點(diǎn)，國(guó)國(guó)際社會(huì)會(huì)和聯(lián)合合國(guó)有關(guān)關(guān)機(jī)構(gòu)已已制訂了了范圍廣廣泛的國(guó)國(guó)際環(huán)境境公約和和法律規(guī)規(guī)定。控控制污染染，保護(hù)護(hù)環(huán)境已已成為國(guó)國(guó)際合作作的重要要行為準(zhǔn)準(zhǔn)則。我我國(guó)政府府已先后后簽署了了包括關(guān)關(guān)于保護(hù)護(hù)臭氧層層的蒙蒙特利爾爾議定書書在內(nèi)內(nèi)的300多

39、項(xiàng)保保護(hù)資源源和環(huán)境境國(guó)際公公約、協(xié)協(xié)定，并并率先制制定出中中國(guó)211世紀(jì)議議程，提提出發(fā)展展無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品。通過過發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)，有有效地保保護(hù)和改改善生態(tài)態(tài)環(huán)境，促促進(jìn)無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)，同同時(shí)促進(jìn)進(jìn)我國(guó)對(duì)對(duì)國(guó)際環(huán)環(huán)境公約約、協(xié)定定的貫徹徹和落實(shí)實(shí)，表示示我國(guó)對(duì)對(duì)人類環(huán)環(huán)境問題題高度負(fù)負(fù)責(zé)的政政治態(tài)度度，從而而有助于于樹立我我國(guó)在國(guó)國(guó)際上的的良好形形象。發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)業(yè)業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)和消費(fèi)費(fèi)安全、優(yōu)優(yōu)質(zhì)、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)的無(wú)無(wú)公害食食品，是是人類飲飲食文化化的變革革，提倡倡無(wú)公害害食品，也也就是提提倡一種種新的飲飲食文化化，一種種新的消消費(fèi)觀念念，一種種新的生生活方式式，一種種新的與與環(huán)境

40、共共處的依依存關(guān)系系，是人人類文明明進(jìn)步的的重要表表現(xiàn)。4.發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)是保保護(hù)與改改善農(nóng)業(yè)業(yè)生態(tài)環(huán)環(huán)境的需需要隨著工工農(nóng)業(yè)的的快速發(fā)發(fā)展，工工業(yè)三三廢的的大量排排放與農(nóng)農(nóng)用化學(xué)學(xué)物資的的大量施施用，導(dǎo)導(dǎo)致農(nóng)田田受污染染的情況況十分嚴(yán)嚴(yán)峻，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量到受受影響，部部分地區(qū)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品受到到較嚴(yán)重重的污染染。因食食用受污污染食物物引起中中毒的事事件屢見見報(bào)端。發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)業(yè)業(yè)，首先先要求產(chǎn)產(chǎn)地環(huán)境境必須符符合無(wú)無(wú)公害質(zhì)量要要求，一一旦產(chǎn)地地受到污污染，就就失去了了無(wú)公害害農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)的的基本條條件。因因此要?jiǎng)?chuàng)創(chuàng)建和保保持無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品基地地，就必必須保護(hù)護(hù)和改善善農(nóng)業(yè)環(huán)環(huán)境。其其

41、次，就就是要推推廣無(wú)公公害農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)，合合理使用用農(nóng)用化化學(xué)物質(zhì)質(zhì)，樹立立環(huán)境保保護(hù)的觀觀念，形形成無(wú)公公害農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)體體系。所所以發(fā)展展無(wú)公害害農(nóng)業(yè)的的同時(shí)，可可以加大大生態(tài)環(huán)環(huán)境建設(shè)設(shè)與保護(hù)護(hù)的力度度，從而而有效地地保護(hù)和和改善生生態(tài)環(huán)境境。5.發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)是提提高農(nóng)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)效效益，促促進(jìn)農(nóng)業(yè)業(yè)可持續(xù)續(xù)發(fā)展的的需要 國(guó)內(nèi)內(nèi)外市場(chǎng)場(chǎng)表明，無(wú)無(wú)公害食食品比一一般食品品價(jià)格高高5%-20%以上，而而且市場(chǎng)場(chǎng)需求旺旺盛。顯顯而易見見，開發(fā)發(fā)無(wú)公害害食品可可以提高高農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益，具有有較強(qiáng)的的市場(chǎng)發(fā)發(fā)展前景景。目前前我國(guó)正正在實(shí)施施西部大大開發(fā)戰(zhàn)戰(zhàn)略，充充分發(fā)揮揮西部自自然資源源優(yōu)

42、勢(shì)與與生態(tài)環(huán)環(huán)境優(yōu)勢(shì)勢(shì)，大力力發(fā)展無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)業(yè)，開開發(fā)具有有地方特特色的無(wú)無(wú)公害農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品，形形成規(guī)模模，促進(jìn)進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化建建設(shè)，既既可以提提高農(nóng)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)效效益，增增加農(nóng)民民收入，又又保護(hù)了了農(nóng)業(yè)生生態(tài)環(huán)境境，促進(jìn)進(jìn)農(nóng)業(yè)的的可持續(xù)續(xù)發(fā)展?？煽梢哉f，發(fā)發(fā)展無(wú)公公害農(nóng)業(yè)業(yè)是一項(xiàng)項(xiàng)利國(guó)利利民的雙贏事業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品也可可以進(jìn)行行網(wǎng)絡(luò)推推廣品牌塑造通通常包括括品牌設(shè)設(shè)計(jì)和品品牌推廣廣兩個(gè)方方面。品品牌設(shè)計(jì)計(jì)是品牌牌推廣的的前提，品品牌推廣廣是品牌牌設(shè)計(jì)的的主要目目的。再再好的設(shè)設(shè)計(jì)如果果沒有有有效的推推廣，其其效果都都是零。有有時(shí)，并并不優(yōu)秀秀的品牌牌設(shè)計(jì)經(jīng)經(jīng)由有效效的傳播播途徑和和手段品品牌效應(yīng)應(yīng)也能獲

43、獲得成功功。顯然然，品牌牌推廣對(duì)對(duì)于品牌牌塑造有有著至關(guān)關(guān)重要的的作用。毫無(wú)疑問，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌的塑塑造也與與農(nóng)產(chǎn)品品品牌的的推廣密密切相關(guān)關(guān)。鑒于于農(nóng)產(chǎn)品品本身的的特點(diǎn)和和農(nóng)產(chǎn)品品品牌塑塑造的特特殊性，本本文著重重對(duì)影響響農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣的要要素進(jìn)行行分析，為為農(nóng)產(chǎn)品品品牌的的成功推推廣提供供一點(diǎn)借借鑒。一、農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣的重重要意義義品牌推廣，也也稱品牌牌宣傳，通通俗地講講就是品品牌販賣賣，它是是品牌建建設(shè)的最最終目的的：即將將品牌最最終送到到消費(fèi)者者手中從從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌價(jià)價(jià)值，這這時(shí)候的的品牌推推廣已經(jīng)經(jīng)擁有了了前期一一系列大大量工作作的鋪墊墊，它將將促使消消費(fèi)者最最后做出出購(gòu)買決

44、決定。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略、推推廣農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌是適應(yīng)應(yīng)社會(huì)主主義市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條條件下農(nóng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)需求，實(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品立足本本地、面面向全國(guó)國(guó)、走向向國(guó)際市市場(chǎng)的戰(zhàn)戰(zhàn)略性舉舉措，將將有利于于積極推推進(jìn)現(xiàn)代代農(nóng)業(yè)社社會(huì)化、市市場(chǎng)化、商商品化和和專業(yè)化化的進(jìn)程程。同時(shí)時(shí)，對(duì)那那些正在在實(shí)施農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌運(yùn)作作的企業(yè)業(yè)更具有有實(shí)際意意義和顯顯著的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值值。首先，推廣廣農(nóng)產(chǎn)品品品牌適適應(yīng)了現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)會(huì)發(fā)展的的需要，符符合農(nóng)業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)化化生產(chǎn)組組織方式式的要求求，適合合農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)專業(yè)業(yè)化、商商品化的的特點(diǎn)，為為改變傳傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)業(yè)的“弱質(zhì)性性”，形成成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造造條件。企業(yè)實(shí)施名名牌戰(zhàn)略略，既可

45、可以靠名名牌來開開拓市場(chǎng)場(chǎng)，又可可以靠較較高的市市場(chǎng)占有有率促進(jìn)進(jìn)名牌產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)，通通過規(guī)模模生產(chǎn)取取得規(guī)模模效益，使使企業(yè)步步入良性性發(fā)展軌軌道。山山東龍豐豐集團(tuán)創(chuàng)創(chuàng)下“龍豐”牌方便便面這個(gè)個(gè)品牌后后，以品品牌作為為開拓市市場(chǎng)和合合作的重重要手段段，先后后在北京京、大連連等地建建立分廠廠，使生生產(chǎn)規(guī)模模迅速擴(kuò)擴(kuò)大，經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益連年翻翻番，幾幾年時(shí)間間便發(fā)展展成為方方便面生生產(chǎn)行業(yè)業(yè)的知名名企業(yè)。其次，推廣廣農(nóng)產(chǎn)品品派有助助于降低低農(nóng)產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)傳統(tǒng)的的農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式是小農(nóng)農(nóng)經(jīng)濟(jì)結(jié)結(jié)構(gòu)，以以戶或村村、組為為單位分分散經(jīng)營(yíng)營(yíng)，技術(shù)術(shù)操作流流程及生生產(chǎn)加工工流通環(huán)環(huán)節(jié)由生

46、生產(chǎn)或經(jīng)經(jīng)營(yíng)者個(gè)個(gè)體人為為的控制制，缺乏乏制約和和標(biāo)準(zhǔn)，隨隨意性較較大，抵抵御風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)的能力力比較差差。借助助品牌的的推廣提提升農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品知名名度，確確保農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品穩(wěn)定定的銷量量和暢通通的渠道道，有利利于穩(wěn)定定農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)，降降低市場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。提提高農(nóng)民民的收入入只能從從根本上上抓起，提提高農(nóng)民民的素質(zhì)質(zhì)，加強(qiáng)強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的的管理，提提高農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)質(zhì)量，打打造品牌牌農(nóng)業(yè)以以降低生生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)中的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)！第三，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌推廣可可以有效效地提升升農(nóng)產(chǎn)品品企業(yè)的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力。提提高農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的經(jīng)濟(jì)效效益。素素有茶茶蓋中華華、價(jià)壓壓天下之美譽(yù)譽(yù)的君山山銀針是是中國(guó)十十大名茶茶之一，具具有五千千

47、多年的的悠久文文化歷史史。這么么好的產(chǎn)產(chǎn)品前些些年卻一一直“藏在深深山人未未識(shí)”，并沒沒有給當(dāng)當(dāng)?shù)厝嗣衩駧砹剂己玫男б?。近近年來，湖湖南省茶茶業(yè)有限限公司通通過多種種多樣的的文藝形形式宣傳傳推廣君山銀銀針品品牌，弘弘揚(yáng)先先天下之之憂而憂憂，后天天下之樂樂而樂的湖湘湘文化，需需的了明明顯的變變化，目目前，已已在全國(guó)國(guó)14個(gè)個(gè)大中城城市和日日本、俄俄國(guó)、美美國(guó)等國(guó)國(guó)外111個(gè)國(guó)家家或地區(qū)區(qū)建立了了“君山品品牌茶示示范專賣賣店”30家家，連鎖鎖專賣店店1800家，其其中包括括在長(zhǎng)沙沙解放西西路“湘茶大大廈”的品牌牌旗艦店店和在中中國(guó)最大大的茶葉葉批發(fā)市市場(chǎng)-北北京馬連連道批發(fā)發(fā)市場(chǎng)開開設(shè)的“君山

48、銀銀針”品牌專專賣店,在世界界范圍內(nèi)內(nèi)形成了了龐大的的營(yíng)銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。二、 農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣基本本方式農(nóng)產(chǎn)品品牌牌推廣的的方式多多種多樣樣，并無(wú)無(wú)固定的的模式。根根據(jù)鄭州州大學(xué)營(yíng)營(yíng)銷研究究中心農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)營(yíng)銷部的的研究發(fā)發(fā)現(xiàn)，近近年來我我國(guó)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷銷中最有有效的品品牌推廣廣方式為為口碑傳傳播、電電視廣告告、利用用產(chǎn)品本本身的推推廣、公公共關(guān)系系、人人員推銷銷、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告、實(shí)實(shí)地推廣廣、終端端促銷等等。1口碑傳傳播農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)費(fèi)是一種種重在品品質(zhì)的消消費(fèi)，而而品質(zhì)只只有經(jīng)過過體驗(yàn)才才能被感感知。感感知的效效果因人人而異。只只有滿意意的顧客客才會(huì)積積極地去去為滿意意的產(chǎn)品品做宣傳傳，才能能為品牌牌的

49、推廣廣做貢獻(xiàn)獻(xiàn)。所以以，口碑碑傳播便便成為農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的品牌推推廣最有有效的手手段之一一?？诒畟鞑ゾ途褪亲対M滿意的人人告訴他他身邊的的親朋。在在親朋之之間交談?wù)劦臅r(shí)候候，人們們都是沒沒有戒心心的，信信息可以以直接到到達(dá)受眾眾的心底底?？诒畟鞑ナ鞘瞧綍r(shí)人人們面對(duì)對(duì)面的溝溝通方式式，它是是最直接接、最高高效的方方式，容容易成為為一個(gè)“圈子”中一個(gè)個(gè)時(shí)間段段的談?wù)撜撛掝}?？诳诒畟鞑ゲサ恼f服服力比廣廣告，比比公關(guān)，比比其他任任何推廣廣方式的的說服力力都要強(qiáng)強(qiáng)。這也也是終端端推廣乃乃至企業(yè)業(yè)推廣的的最高境境界：讓讓別人主主動(dòng)為你你說好話話，讓消消費(fèi)者去去為你的的品牌、產(chǎn)產(chǎn)品做推推廣，做做銷售。而而且，不

50、不需要你你付出任任何的代代價(jià)。因因而，口口碑傳播播可以作作為終端端推廣的的一個(gè)永永恒目標(biāo)標(biāo)?？诒畟鞑サ牡囊I(lǐng)是是產(chǎn)品品品質(zhì)確實(shí)實(shí)好；要要有人有有意識(shí)地地對(duì)產(chǎn)品品特點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行總結(jié)結(jié)，并概概括成瑯瑯瑯上口口（或者者易懂易易記、幽幽默風(fēng)趣趣）的傳傳播語(yǔ)言言效果更更好。2廣告策策略廣告是借助助大眾媒媒體的營(yíng)營(yíng)銷宣傳傳術(shù)，是是農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣的主主要工具具。在世世界多個(gè)個(gè)國(guó)家和和地區(qū)以以精美生生動(dòng)的電電視廣告告、印刷刷廣告、車車廂廣告告等進(jìn)行行整合廣廣告?zhèn)鞑ゲ?，使其其品牌形形象深入入人心。根?jù)市場(chǎng)定定位，確確定產(chǎn)品品的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，確定定廣告的的總概念念做文章章，對(duì)消消費(fèi)者的的觀念施施加影響響，引導(dǎo)導(dǎo)和影響響

51、他們對(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品市場(chǎng)的的看法、偏偏愛和最最終的選選擇；廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)手法宜宜采用符符合目標(biāo)標(biāo)客戶品品味的表表現(xiàn)手法法，以務(wù)務(wù)實(shí)為主主，強(qiáng)調(diào)調(diào)簡(jiǎn)明，可可信，以以單刀直直入的方方式表明明項(xiàng)目的的利益點(diǎn)點(diǎn)和支持持點(diǎn)，不不追求前前衛(wèi)創(chuàng)意意和過度度的藝術(shù)術(shù)表現(xiàn)；突出產(chǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)點(diǎn)，以媒媒體品牌牌塑造和和產(chǎn)品性性價(jià)比兩兩大推廣廣線，構(gòu)構(gòu)成總體體的廣告告推廣策策略。運(yùn)用電視做做廣告，可可以圖文文并茂、有有聲有色色地展示示農(nóng)產(chǎn)品品的特點(diǎn)點(diǎn)，感染染力強(qiáng)，傳傳播效果果較好。只只是成本本較高。運(yùn)運(yùn)用廣告告宣傳農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品需需要注意意準(zhǔn)確地地把握消消費(fèi)者的的真正需需求，賣賣點(diǎn)要鮮鮮明，表表現(xiàn)形式式要有創(chuàng)創(chuàng)意。3利用產(chǎn)產(chǎn)品本身

52、身進(jìn)行品品牌推廣廣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許許多消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品本身身的品牌牌推廣極極感興趣趣。如“SODD”蜜蘋果果等將產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)或品牌牌名稱貼貼在果品品本身，通通過改變變?nèi)照战Y(jié)結(jié)果將品品牌文字字或圖案案留在果果品身上上，讓顧顧客非常常直觀地地感受品品牌，印印象非常常深刻。只只是這種種推廣方方式的適適用范圍圍非常有有限，很很多農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品難以以操作。4公共關(guān)關(guān)系公共關(guān)系主主要是通通過塑造造企業(yè)的的形象，提提高企業(yè)業(yè)或產(chǎn)品品的知名名度和美美譽(yù)度，給給公眾留留下積極極、美好好的印象象，間接接地促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)品銷銷售的品品牌推廣廣方式。其其特點(diǎn)往往往是“醉翁之之意不在在酒”，見效效慢但卻卻較持久久。適合合農(nóng)產(chǎn)品品品牌推

53、推廣的公公關(guān)策略略主要有有（1）相相關(guān)會(huì)議議的展示示和演講講。如參參加農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品博覽覽會(huì)、交交流會(huì)、相相關(guān)專題題的研討討會(huì)等，展展示產(chǎn)品品形象，宣宣傳產(chǎn)品品特點(diǎn)，傳傳播品牌牌概念。（22）利用用與消費(fèi)費(fèi)者息息息相關(guān)的的活動(dòng)或或者節(jié)日日等進(jìn)行行品牌推推廣。（33）公益益服務(wù)。如如向特定定公眾進(jìn)進(jìn)行贊助助等。這這是公關(guān)關(guān)常用的的方式，樹樹立企業(yè)業(yè)的美譽(yù)譽(yù)度和知知名度。（44） 書書面材料料；在對(duì)對(duì)主管部部門匯報(bào)報(bào)時(shí)或者者在媒體體刊發(fā)等等等各種種方式，總總之有個(gè)個(gè)原則只只要是符符合法律律法規(guī)的的，能對(duì)對(duì)企業(yè)的的形象做做促進(jìn)工工作的方方式都是是可以采采取的公公關(guān)方式式，可以以在具體體情況下下靈活運(yùn)運(yùn)用。

54、公共關(guān)系雖雖然促銷銷見效慢慢，但對(duì)對(duì)品牌形形象地塑塑造和傳傳播卻極極為有效效。運(yùn)用用得巧妙妙的話，往往往能收收到事半半功倍的的效果。5網(wǎng)上建建推廣基基地網(wǎng)絡(luò)廣告是是近些年年發(fā)展十十分迅速速，而又又備受年年輕人歡歡迎的媒媒體形式式，具有有明顯的的非強(qiáng)迫迫性、交交互性、實(shí)實(shí)時(shí)性、經(jīng)經(jīng)濟(jì)性、形形式多樣樣、易統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性等等特征。不不少地方方的政府府和企業(yè)業(yè)利用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌的推廣廣，取得得了非常常明顯的的效果。據(jù)據(jù)浙江省省嘉興市市南湖工工商部門門有關(guān)負(fù)負(fù)責(zé)人介介紹，“中國(guó)南南湖品牌牌農(nóng)產(chǎn)品品推廣平平臺(tái)”以建設(shè)設(shè)網(wǎng)上農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌發(fā)展展推廣基基地為目目標(biāo)，打打造網(wǎng)上上品牌資資源集成成服務(wù)中中

55、心，農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品品品牌培育育中心、護(hù)護(hù)牌創(chuàng)牌牌信息中中心，使使全區(qū)特特色農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品“抱團(tuán)”打品牌牌。為全全面形象象生動(dòng)地地推出南南湖區(qū)名名特農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品，網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行行了三個(gè)個(gè)方面的的展示：企業(yè)形形象展示示，通過過簡(jiǎn)介、榮榮譽(yù)，全全面展示示品牌企企業(yè)的風(fēng)風(fēng)采和實(shí)實(shí)力；農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品形形象展示示，分門門別類地地展示南南湖區(qū)知知名品牌牌的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品，顯顯示當(dāng)?shù)氐氐膮^(qū)域域特色，將將一些不不為外地地人所知知的優(yōu)質(zhì)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品利用互互聯(lián)網(wǎng)推推到前臺(tái)臺(tái)；產(chǎn)品品品牌形形象展示示，通過過五芳齋齋、文虎虎等一批批中國(guó)馳馳名商標(biāo)標(biāo)和省市市級(jí)著名名商標(biāo)的的展示，引引領(lǐng)南湖湖區(qū)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品牌牌形象整整體提升升。6人員推推銷人員推銷是是企業(yè)的

56、的銷售人人員用面面談的方方式，向向具有購(gòu)購(gòu)買欲望望的顧客客介紹商商品，推推銷商品品，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)銷銷售目標(biāo)標(biāo)。品牌牌農(nóng)產(chǎn)品品的推廣廣需要需需要、建建立強(qiáng)大大的推銷銷隊(duì)伍，可可以結(jié)合合目標(biāo)市市場(chǎng)。重重視人員員隊(duì)伍的的招聘、培培訓(xùn)、評(píng)評(píng)估和激激勵(lì)，并并注重人人員推銷銷技巧的的運(yùn)用，通通過演示示和演說說積極傳傳遞品牌牌農(nóng)產(chǎn)品品的新信信息，建建立長(zhǎng)期期的客戶戶關(guān)系。如果農(nóng)產(chǎn)品品企業(yè)采采用高端端定位，希希望實(shí)施施高端消消費(fèi)帶動(dòng)動(dòng)戰(zhàn)略，就就需要利利用團(tuán)購(gòu)購(gòu)等形式式，借助助于一些些處于較較高地位位的某些些組織或或某些人人進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品試銷銷，便需需要人員員去推銷銷。企業(yè)業(yè)要發(fā)展展經(jīng)銷商商，也需需要一定定的推銷銷代

57、表。7實(shí)地推推廣由于農(nóng)產(chǎn)品品的品質(zhì)質(zhì)重在實(shí)實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)的特點(diǎn)點(diǎn)，導(dǎo)致致人們對(duì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品的天然然、自然然、原產(chǎn)產(chǎn)地倍感感興趣，似似乎只有有原產(chǎn)地地的東西西才最正正宗，因因而許多多人樂意意借旅游游、出差差、路過過之機(jī)到到原產(chǎn)地地購(gòu)物，甚甚至有些些人專程程到原產(chǎn)產(chǎn)地購(gòu)買買產(chǎn)品。所所以，利利用好原原產(chǎn)地的的優(yōu)勢(shì)來來進(jìn)行品品牌推廣廣身份重重要。遺憾地是許許多農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品都是是地域性性的，人人們?nèi)菀滓渍`認(rèn)為為凡是當(dāng)當(dāng)?shù)氐亩级际钦谧诘?。而而農(nóng)民也也樂得如如此，以以便趁機(jī)機(jī)在路邊邊、田間間、地頭頭、村口口擺攤設(shè)設(shè)點(diǎn)、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)零售售。不少少地方的的農(nóng)產(chǎn)品品組織化化程度還還較低，品品牌保護(hù)護(hù)意識(shí)還還較為淡淡薄，導(dǎo)導(dǎo)致一

58、旦旦某個(gè)地地方的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品出出了名，附附近的同同類產(chǎn)品品便會(huì)攀攀龍附鳳鳳，以至至于魚龍龍混雜，良良莠不齊齊，魚目目混珠，這這是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌企業(yè)最最頭疼的的事。8終端推推廣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷銷無(wú)論是是采用直直營(yíng)還是是利用中中間商網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行銷售，最最終都是是要通過過終端進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品的展示示和銷售售。終端端產(chǎn)品展展示的形形象直接接營(yíng)銷消消費(fèi)者的的購(gòu)買欲欲望和購(gòu)購(gòu)買行動(dòng)動(dòng)。因此此，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品企業(yè)業(yè)必須重重視渠道道終端現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的品品牌推廣廣工作。終端品牌推推廣集中中體現(xiàn)在在品牌宣宣傳、品品牌展示示（包裝裝）、擺擺放位置置、導(dǎo)購(gòu)購(gòu)員的介介紹等方方面。如如何設(shè)計(jì)計(jì)吸引人人眼球的的宣傳品品（海報(bào)報(bào)、吊旗旗、條幅幅、展板

59、板等）、產(chǎn)產(chǎn)品外包包裝至關(guān)關(guān)重要；選擇合合適的排排放為止止，集中中、大量量擺放統(tǒng)統(tǒng)一品牌牌的產(chǎn)品品也會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生較強(qiáng)強(qiáng)的視覺覺沖擊力力；導(dǎo)購(gòu)購(gòu)員得體體的介紹紹，充分分展示產(chǎn)產(chǎn)品的賣賣點(diǎn)，傳傳播品牌牌的文化化內(nèi)涵，更更使品牌牌推廣最最有效的的環(huán)節(jié)和和手段?？傊r(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌推廣基基本上離離不開推推動(dòng)和拉拉引兩大大基本策策略，每每一種策策略都包包括一些些具體的的推廣方方式，每每一種方方式都有有利有弊弊。企業(yè)業(yè)在選擇擇農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣方式式時(shí)，應(yīng)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)產(chǎn)品的特特點(diǎn)、目目標(biāo)定位位、自身身實(shí)力、渠渠道模式式、發(fā)展展戰(zhàn)略等等，結(jié)合合各種推推廣方式式的特點(diǎn)點(diǎn)來確定定，切不不可機(jī)械械模仿，盲盲目照搬搬別人的

60、的做法。三、 農(nóng)產(chǎn)品品品牌推推廣成功功的主要要影響因因素當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品貿(mào)易在在發(fā)生著著深刻的的變化，隨隨著農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的的日益激激烈農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售也在在不斷的的探索種種種可行行的途徑徑。從今今天所擁?yè)碛械拇蟠笈鷥?yōu)質(zhì)質(zhì)品牌可可以看出出，農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌營(yíng)銷銷已經(jīng)慢慢慢的走走上了規(guī)規(guī)范。要要適應(yīng)現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)會(huì)和市場(chǎng)場(chǎng)需求，成成功的推推廣一個(gè)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品品牌是是一件十十分不容容易的事事。除了了正確地地選擇、恰恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)運(yùn)作上使使品牌推推廣方式式之外，還還需要注注意如下下一些影影響農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌推廣成成功的因因素。1農(nóng)產(chǎn)品品本身的的特點(diǎn)能能否成為為品牌推推廣的“賣點(diǎn)”現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)學(xué)認(rèn)為，要要想讓消消費(fèi)者