雷諾市場細(xì)分

1、5/5雷諾市場細(xì)分表性別年齡車型偏好尋求利益心理因素特征男青年越野（）代步（)生活方式主要用來代步，注重品牌質(zhì)量等，生活追求自由,個(gè)性張揚(yáng)，偏向越野車注重品牌()轎車()注重質(zhì)量（）個(gè)性注重價(jià)格（)中老年越野()代步（)生活方式偏向車型是轎車，注重質(zhì)量和品牌,作息有規(guī)律,生活有一定的規(guī)則個(gè)性溫順注重品牌（）轎車（）注重質(zhì)量（）個(gè)性注重價(jià)格（）女青年越野（）代步(）生活方式偏向車型為轎車,主要用來代步，注重品牌價(jià)格等.平穩(wěn)有規(guī)律，起伏不是很大有思想,敢作敢為注重品牌(）轎車（)注重質(zhì)量（）個(gè)性注重價(jià)格（）中老年越野（）代步（）生活方式偏向車型為轎車，注重價(jià)格，主要用來代步,主要生活方式為相夫教子

2、，圍繞家庭生活,個(gè)性不明顯注重品牌()轎車(）注重質(zhì)量(）個(gè)性注重價(jià)格（）根據(jù)上表可以得出雷諾主要分為四類主要市場:分別是男性青年和中老年市場,女性青年和中老年市場。男性青年市場評估 男性青年追求一種生活的自由，張揚(yáng)個(gè)性,處于有理想有抱負(fù)的時(shí)期，接受新事物的能力較強(qiáng)。這類消費(fèi)群體事業(yè)處于剛起步階段，沒有很高的消費(fèi)能力.在購買汽車時(shí)會(huì)更注重汽車的造型性能等方面的問題,力求在同水平的車型中選出最優(yōu)秀的車。男性中老年市場評估 男性中老年的生活有規(guī)律，為了家庭而工作.這類消費(fèi)群體已經(jīng)積累了一定的購買資金，有較強(qiáng)的購買力。男性中老年購買汽車的主要目的是代步,方便工作和家庭出游，在挑選汽車時(shí)會(huì)更注重汽車空

3、間和安全性。女性青年市場評估 相比較于男性青年，女性青年的生活平穩(wěn)，會(huì)隨工作有一定的規(guī)律。個(gè)性鮮明,有思想，敢作敢為.這類消費(fèi)群體沒有扎實(shí)的消費(fèi)能力，在選擇汽車時(shí)會(huì)偏向中等價(jià)位車型，而其組要目的則主要用來代步,方便工作。女性中老年市場評估女性中老年的生活是圍繞著家庭,基本為相夫教子，著時(shí)候的女性在性格方面已經(jīng)沒有那么追求個(gè)性。這類消費(fèi)群體的購車目的不明確，購車時(shí)會(huì)選擇小巧的車型,更注重經(jīng)濟(jì)性.企業(yè)現(xiàn)有車型分析科雷傲進(jìn)口車擁有4.萬-8.6萬的高性價(jià)比之外，是因?yàn)榭评装猎谑孢m性、越野性和安全性上全面超過競爭車型?？评装翐碛型?jí)車型中最大的軸距，而且全車系標(biāo)配全景式天窗、智能電子手剎、6安全氣囊、

4、卡片鑰匙、一鍵式啟動(dòng)和帶廢氣傳感器的雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)；直列四缸2。升汽油發(fā)動(dòng)機(jī)配合模擬六速的CT無級(jí)變速器，提供了超一流的換擋平滑性和燃油經(jīng)濟(jì)性；在四驅(qū)車型上裝備的智能四驅(qū)系統(tǒng)、坡起輔助系統(tǒng)和陡坡緩降系統(tǒng)能為用戶帶來極大的操控樂趣和便利性;科雷傲還具有同級(jí)車型中最大的離去角(1)和接近角（2)以及涉水深度(0mm），在超越同級(jí)車的越野性能之外，科雷傲還具有ENCA歐洲五星級(jí)的碰撞安全標(biāo)準(zhǔn)。雷諾科雷傲的目標(biāo)是市場為企業(yè)家、公務(wù)員收入的群體,打造都市V.風(fēng)朗 雷諾風(fēng)朗是一款基于雷諾YPERLINK”日產(chǎn)聯(lián)盟C平臺(tái)的三廂轎車,HYPERLI 梅甘娜同樣出自此平臺(tái)。風(fēng)朗的車身尺寸為4620/11/480m

5、，略小于亮相不久的YPELINK”緯度車型.雖然它定位于緊湊級(jí)市場,主打家庭用車，但27m的HYPERLINK 軸距卻不可小視，這意味著它有寬敞的內(nèi)部空間,據(jù)悉膝部空間可達(dá)2mm。此外后排座椅還可以/分拆，后備箱容積可達(dá)到530L. 雷諾風(fēng)朗預(yù)售8萬，偏向中等消費(fèi)群體,與相同價(jià)位的車輛相比，有配置高價(jià)格低的特點(diǎn). 3。緯度HYPERIK ”雷諾緯度就是一款基于日產(chǎn)D平臺(tái)上的一款全新中級(jí)車,車身長寬高分別達(dá)到了887m、32、1483mm，HPELIK”軸距為2760mm。超大容量的儲(chǔ)物空間也是緯度空間設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn),包括一個(gè)96升的可制冷及照明手套箱，中控臺(tái)內(nèi)還包括一個(gè)2升儲(chǔ)物箱。整齊有序的行

6、李箱令裝載空間容積達(dá)到了77升，為同級(jí)車內(nèi)領(lǐng)先水平。雷諾緯度的是市場定位為“創(chuàng)新為人人”競品車型分析大眾途觀-科雷傲 全新YPERLIN ”途觀的內(nèi)飾整體做工不錯(cuò),能體現(xiàn)出汽車大廠的品質(zhì)，材質(zhì)手感適中,中控臺(tái)布局簡潔,面板采用深色和銀色裝飾條，各按鈕、旋鈕在使用中便于操作.憑借缸內(nèi)高壓直噴技術(shù)，2.0TSI發(fā)動(dòng)機(jī)即可輸出47k的PELINK 最大功率和280Nm的最大PERLIK ”扭矩,更重要的是,該發(fā)動(dòng)機(jī)在1700rpm轉(zhuǎn)速下即可輸出峰值扭矩,兼具小HYPERLINK ”排量、大動(dòng)力和低速高扭的特征. 途觀的目標(biāo)市場是教師，市場定位是崇尚動(dòng)力操控、享受駕馭.日產(chǎn)天籟-緯度新YPERLIK”天籟是YPERLNK ”日產(chǎn)在日本市場推出的首款在D平臺(tái)上開發(fā)的轎車，提高了操控的舒適和穩(wěn)定性. 新HYPELIK ”天籟擁有活動(dòng)頂篷，配備了50或350毫升發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)從4萬至395萬日元不等(約合人民幣為6。5265萬元）。日產(chǎn)天籟的市場定位是激活轎車市場。雷諾市場開發(fā)市場定位雷諾