電視廣告與海報

1、電視廣告與海報第1頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五電視廣告電視廣告（AdvertisementonTV）什么是電視廣告？電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α５?頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五廣告的發(fā)布形式發(fā)布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺廣告的經(jīng)營項目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間，達到良好的廣告效果。第3頁，共11頁，2022年，5

2、月20日，7點26分，星期五電視廣告發(fā)布的主要形式有：1.特約播映廣告指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。2.普通廣告指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。3.經(jīng)濟信息廣告是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。 第4頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五4.直銷廣告指電視臺為客戶專門設(shè)置的廣告

3、時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。5.文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式6.公益廣告是一種免費的廣告，主要是由電視臺根據(jù)各個時期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。第5頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五海報戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖。海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！保褟氖侣殬I(yè)性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報

4、”一詞演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種；但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。第6頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五四、海報的分類 根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同，大致可分為以下

5、四種：1、公益海報。 是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的生活和精神領(lǐng)域的海報。如以環(huán)境保護為主題的“是綠色環(huán)保和創(chuàng)造人類和諧環(huán)境的基礎(chǔ)”海報；以人類生命健康為主題的“吸煙有害健康”海報。第7頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五2、商業(yè)海報。 以宣傳商品，獲取經(jīng)濟效益為目的而制作的海報。如惠普照片打印機的海報；手表的海報。第8頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五3、政治海報。 傳播政治思想，提高人們的思想覺悟的海報。如“改革開放”、“喜迎十八大”“慶祝中華人民共和國成立90周年”。4、文體海報。 傳遞文化、體育信息的海報。文體海報根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同，可分為多種，

6、如運動會海報、音樂節(jié)海報、電影海報。第9頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五電視廣告與海報的比較電視廣告的特點1.視聽兼?zhèn)?、普及率?.更直接、更具有強制性3.再現(xiàn)商品4.易與收視者建立親密感情優(yōu)點：普及率高、深入家庭。不足：時間限制；制作繁瑣；費用高；不能詳細解釋和保存海報的特點1尺寸大2.遠視強3.藝術(shù)性高優(yōu)點：方便、直觀、遍布大街小巷。不足：形式單一、內(nèi)容死板，不易保存第10頁，共11頁，2022年，5月20日，7點26分，星期五海報的特點1尺寸大海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。2遠視強為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或?qū)Ρ葟娏业纳?，或大面積的空白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點。招貼可以說具有廣告典型的特征。3藝術(shù)性高就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非