某汽車smax新車發(fā)布推廣案

1、PART 邂逅福特SMAX 新車發(fā)布目的 整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃提案內(nèi)容PART 演繹福特SMAX 亮點展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)第一頁，共四十一頁。PART 演繹福特SMAX 亮點展示 推廣主題及創(chuàng)意表現(xiàn)第二頁，共四十一頁。2007 歐洲年度車型 歐洲NCAP五星級 比轎車有更寬敞空間 比MPV更具動感與駕駛樂趣 介于CD級轎車與MPV之間SAV(運動型多功能轎車)演繹福特S-MAX 比轎車有更靈活的位置變化第三頁，共四十一頁。動感設(shè)計 大膽引領(lǐng)時尚精準(zhǔn)駕馭 暢快馳騁人生靈動空間 縱情享受生活精彩生活 重新定義第四頁，共四十一頁。亮點總括 動感設(shè)計、靈動空間、精準(zhǔn)駕馭, 兼?zhèn)銫D轎車及MP

2、V商務(wù)車的功能，滿足更廣泛的消費者 外形與功能兼?zhèn)鋭痈袝r尚新車，很好的融合了運動與商務(wù)，滿足2835歲年輕人追求，使精彩生活全面升級第五頁，共四十一頁。當(dāng)運動遇上商務(wù)，邂逅S-MAX推廣主題及詮釋無限邂逅S-MAX無線邂逅S-MAX第六頁，共四十一頁。第七頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 新車發(fā)布目的 整體推廣策略 推廣執(zhí)行規(guī)劃第八頁，共四十一頁。 演繹S-MAX的性能亮點 結(jié)合中國移動、索愛的品牌優(yōu)勢 營造與S-MAX零距離接觸新車發(fā)布目的第九頁，共四十一頁。推廣策略 事件營銷吸引足夠的目標(biāo)消費者，保證宣傳效果 無線邂逅互動式無線傳媒體驗，提升參與度 無限邂逅現(xiàn)場精彩演繹+延續(xù)性地

3、面推廣 整合傳播，輻射全國第十頁，共四十一頁。3.31整體推廣節(jié)奏3.11.12. 1整合傳播，輻射全國；線上線下配合宣傳無線邂逅2007年1月1日起即可登陸WAP直播平臺參與評論將于1月13日活動現(xiàn)場產(chǎn)生相關(guān)獎項1. 13無限邂逅：1月13日現(xiàn)場精彩演繹+延續(xù)性地面推廣第十一頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無線邂逅 無限邂逅 整合傳播第十二頁，共四十一頁。無線邂逅之WAP現(xiàn)場直播無線邂逅 互動體驗第十三頁，共四十一頁。無線邂逅之終極體驗短信群發(fā)：無線邂逅,終極大獎登陸長安福特 S-MAX 新車發(fā)布WAP直播網(wǎng)站，參與評論，即有機(jī)會獲得福特S-MAX使用權(quán)1年無線邂逅

4、 互動體驗第十四頁，共四十一頁。無線邂逅之雙S行動用戶的名字只要含有兩個“S”, 例如:蘇軾含有兩個“S”；登陸WAP直播網(wǎng)站，登記相關(guān)個人資料，即可憑借有效身份證件（前20名）在活動現(xiàn)場領(lǐng)取時尚手機(jī)一部，同時贈送數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)任我行套餐6個月。無線邂逅 互動體驗第十五頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無線邂逅 無限邂逅1、現(xiàn)場活動2、延續(xù)地推 整合傳播第十六頁，共四十一頁。S-MAX亮相區(qū)含新聞發(fā)布會+新車亮相+頒獎S-MAX跑道區(qū)精準(zhǔn)駕馭+動感設(shè)計展示區(qū)S-MAX魔術(shù)區(qū)靈動空間展示區(qū)試乘試駕區(qū)真正零距離感受S-MAX情景展示區(qū)詮釋運動遇上商務(wù)WAP直播區(qū)含觀眾區(qū)、兌獎區(qū)索

5、愛專區(qū)形象宣傳、產(chǎn)品展示移動專區(qū)形象宣傳、業(yè)務(wù)展示整個活動現(xiàn)場分為八大區(qū)域第十七頁，共四十一頁。無限邂逅活動場地選擇標(biāo)準(zhǔn) 人流量大 場地要求不低于600平方米 允許車輛展示 允許節(jié)目表演第十八頁，共四十一頁。S-MAX亮相區(qū) 新聞發(fā)布會全國媒體見面會，邀請全國各地主流媒體記者到場 新車亮相采用禮盒式亮相方式，同時配合禮花第十九頁，共四十一頁。S-MAX亮相區(qū) 新聞發(fā)布會全國媒體見面會，邀請全國各地主流媒體記者到場 新車亮相采用禮盒式亮相方式，同時配合禮花第二十頁，共四十一頁。S-MAX跑道區(qū)整體跑道采用S型造型，路邊兩側(cè)設(shè)置動感設(shè)計的宣傳畫面，S-MAX從亮相區(qū)經(jīng)過跑道區(qū)抵達(dá)下一個展示區(qū)，配合

6、冷焰火，體現(xiàn)動感設(shè)計和精準(zhǔn)駕馭的特性第二十一頁，共四十一頁。S-MAX魔術(shù)區(qū)當(dāng)魔術(shù)遇上靈動空間真魔術(shù)師和S-max空間容量比拼魔術(shù)師變一個魔術(shù),車主就從車內(nèi)取物品出來.結(jié)果三個魔術(shù)師把會的魔術(shù)都變完,車主人仍不斷的可以拿出東西.第二十二頁，共四十一頁。S-MAX試乘試駕區(qū)當(dāng)駕馭變成一種樂趣試駕體驗區(qū)尋寶活動將寫有禮品名稱卡片藏于各車之內(nèi)，發(fā)動參與者去搜尋，找到卡片，即可獲得相應(yīng)獎品第二十三頁，共四十一頁。情景展示區(qū)角色的瞬間轉(zhuǎn)換選擇對雙胞胎模特，其中一個先換好運動服飾藏在車內(nèi)另一個模特穿著正裝在商務(wù)區(qū)域“工作”第二十四頁，共四十一頁。WAP直播專區(qū)第二十五頁，共四十一頁。索愛專區(qū)第二十六頁，共

7、四十一頁。中國移動專區(qū)第二十七頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無線邂逅 無限邂逅1、現(xiàn)場活動2、延續(xù)地推 整合傳播第二十八頁，共四十一頁。在重慶各大步行街連續(xù)性車展地面推廣各大省市的4S店播放發(fā)布會的視頻各大省市的4S店配合車展，進(jìn)行宣傳延續(xù)性地推第二十九頁，共四十一頁。PART 邂逅福特SMAX 推廣執(zhí)行規(guī)劃 無線邂逅 無限邂逅 整合傳播第三十頁，共四十一頁。重慶各大日報類報紙宣傳（晨晚商）中國經(jīng)營報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、南方周末等全國性報紙重慶衛(wèi)視投放整合傳播大眾媒介小眾媒介福特4S店宣傳（DM、X展架等）移動營業(yè)廳VIP及全球通專區(qū)宣傳索愛專賣店宣傳第三十一頁，共

8、四十一頁。其他宣傳物料邀請函第三十二頁，共四十一頁。其他宣傳物料邀請函效果圖第三十三頁，共四十一頁。其他宣傳物料DM單第三十四頁，共四十一頁。其他宣傳物料DM單效果圖第三十五頁，共四十一頁。其他宣傳物料X展架第三十六頁，共四十一頁。其他宣傳物料展臺第三十七頁，共四十一頁。其他宣傳物料預(yù)訂表第三十八頁，共四十一頁。THE END第三十九頁，共四十一頁。THANK YOU第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容總結(jié)PART 邂逅福特SMAX。PART 邂逅福特SMAX。動感設(shè)計 大膽引領(lǐng)時尚。靈動空間 縱情享受生活。精彩生活 重新定義。外形與功能兼?zhèn)鋭痈袝r尚新車，很好的融合了運動與商務(wù)，滿足2835歲年輕人追求，使精彩生活全面升級。無限邂逅現(xiàn)場精彩演繹+延續(xù)性地面推廣。2007年1月1日起。無線邂逅 互動體驗。用戶的名字只要含有兩個“S”, 例如:蘇