品牌洗腦書評演示文稿

1、品牌洗腦書評演示文稿第一頁，共十六頁。CONTENTS作者介紹主要內(nèi)容 主要觀點(diǎn)分析概括第二頁，共十六頁。作者第三頁，共十六頁。作者：馬丁林斯特龍(Martin Lindstrom) 全球首席品牌營銷大師，在全球擁有百萬“忠實(shí)聽眾”。林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO。 同時(shí)擔(dān)任世界多家頂級公司的顧問，包括麥當(dāng)勞、寶潔、雀巢、美國運(yùn)通、微軟、迪斯尼，以及葛蘭素史克。 金融時(shí)報(bào)、今日美國、財(cái)富、華盛頓郵報(bào)哈佛商業(yè)評論特約專欄作家。上一部著作感官品牌（Brand Sense）被華爾街日報(bào)列入“史上十大最優(yōu)秀的營銷書籍”。第四頁，共十六頁。內(nèi)容第五頁，共十六頁。主要內(nèi)容用 iP

2、hone 的人更有生活品質(zhì)？噴了 AXE 香氛的男人更容易約到妹紙？隨著品牌不斷的心理暗示，品牌控越來越多，而清醒的消費(fèi)卻越來越少。全球知名的品牌營銷大師馬丁林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦，他決定以一個(gè)普通消費(fèi)者的身份對品牌進(jìn)行為期一年的“戒毒”不購買新的品牌商品。但是，在堅(jiān)持了6個(gè)月之后，他失敗了。懊悔之余，他決定來一個(gè)大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說的營銷秘密。第六頁，共十六頁。 品牌洗腦揭示了人們尚在母體中時(shí)是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱點(diǎn)如恐慌、從眾、懷舊、喜愛性感、崇拜明星等俘虜跟隨者。林斯特龍領(lǐng)先性地呈現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷，揭示了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是如何神不知、

3、鬼不覺地收集人們的電子足跡，分析人們的偏好，并進(jìn)行個(gè)性化、有針對性的營銷。在批露了品牌的種種“洗腦”手段后，林斯特龍突然發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)人消費(fèi)者既被洗腦，又在給別人洗腦。他領(lǐng)悟了品牌營銷的終極秘訣。第七頁，共十六頁。馬丁驚人地揭露了營銷者、廣告商、零售商如何利用數(shù)據(jù)挖掘，借助復(fù)雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會(huì)員卡、用信用卡購物或在網(wǎng)上查看商品，通過復(fù)雜的算法預(yù)測出我們的個(gè)性和我們可能會(huì)購買的東西，然后為我們提供適合于個(gè)人獨(dú)特心理特點(diǎn)的商品，對于“我們應(yīng)該買什么”產(chǎn)生看不見又實(shí)質(zhì)性的影響。第八頁，共十六頁。觀點(diǎn)第九頁，共十六頁。主要觀點(diǎn)1.營銷之戰(zhàn)始于娘胎2.恐

4、懼營銷3.影響心理和渴望6.回憶:懷舊的力量5.壓力:同儕的力量4.性及性別元素的新面孔Idea第十頁，共十六頁。7.名人和名氣的力量8.希望之瓶9.隱私的終結(jié)10.最強(qiáng)大的說客是我們自己第十一頁，共十六頁。分析第十二頁，共十六頁。品牌與宗教之間的10個(gè)共通的特質(zhì) A基石:明確而清晰的愿景激勵(lì)行動(dòng)和歸屬感C敵人和對手你能想象一場沒有對手的球賽嗎?E故事形成宗教的過程中故事不可或缺B強(qiáng)烈的歸屬感充滿歸屬感的集群D感官誘惑力形成品牌宗教的又一關(guān)鍵性因素F與宏大相關(guān)誘發(fā)人們心中敬畏感的最有效因素第十三頁，共十六頁?？诒鄠?傳道的作用同樣難以忽視迅速識(shí)別的標(biāo)志系統(tǒng):建立即使“可粉碎”也能讓人識(shí)別的品牌神秘感儀式:沒有儀式，就沒有宗教。對于品牌來說也一樣第十四頁，共十六頁。品牌與宗教之間的相似性，也許就是像有人愿意經(jīng)歷15個(gè)小時(shí)的長途飛行和48小時(shí)的排隊(duì)等候，為的只是參加蘋果在悉尼的新店開業(yè)并獲得一件紀(jì)念T恤的故事所告訴我們的：有時(shí)候，品牌足以成為一種令人全身心為之瘋狂的信仰。這種信仰不是浮泛的說教，它們擁有比logo甚至產(chǎn)品本身更強(qiáng)大的吸引力，它們是擁躉“黑洞”般狂熱激情的來源.LOREM IPSUM第十五頁，共十六頁。在當(dāng)下成為一個(gè)品牌控并不奇怪，但如果你想知道自己