商務(wù)有限責(zé)任公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、 創(chuàng)業(yè)打算書參賽類不：研究報(bào)告類 目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc289245639 1.執(zhí)行總結(jié) PAGEREF _Toc289245639 h 1 HYPERLINK l _Toc289245640 1.1公司簡(jiǎn)述 PAGEREF _Toc289245640 h 1 HYPERLINK l _Toc289245641 1.2項(xiàng)目簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc289245641 h 2 HYPERLINK l _Toc289245642 1.3收入來源 PAGEREF _Toc289245642 h 3 HYPERLINK l _Toc28924564

2、3 1.4投資與財(cái)務(wù) PAGEREF _Toc289245643 h 3 HYPERLINK l _Toc289245644 1.5組織與人力資源 PAGEREF _Toc289245644 h 3 HYPERLINK l _Toc289245645 2.項(xiàng)目分析 PAGEREF _Toc289245645 h 4 HYPERLINK l _Toc289245646 2.1項(xiàng)目可行性分析 PAGEREF _Toc289245646 h 4 HYPERLINK l _Toc289245647 2.2宏觀環(huán)境分析 PAGEREF _Toc289245647 h 4 HYPERLINK l _Toc

3、289245648 2.3農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)建設(shè)必要性分析 PAGEREF _Toc289245648 h 5 HYPERLINK l _Toc289245649 2.3.1農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全 PAGEREF _Toc289245649 h 5 HYPERLINK l _Toc289245650 2.3.2農(nóng)資流通體制不完善 PAGEREF _Toc289245650 h 7 HYPERLINK l _Toc289245651 2.3.3農(nóng)村服務(wù)體系薄弱 PAGEREF _Toc289245651 h 7 HYPERLINK l _Toc289245652 3.市場(chǎng)分析 PAGEREF _To

4、c289245652 h 8 HYPERLINK l _Toc289245653 3.1農(nóng)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc289245653 h 8 HYPERLINK l _Toc289245654 3.2農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)展現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc289245654 h 9 HYPERLINK l _Toc289245655 3.2.1農(nóng)業(yè)信息化測(cè)度分析 PAGEREF _Toc289245655 h 10 HYPERLINK l _Toc289245656 3.2.2農(nóng)業(yè)信息化面臨問題分析 PAGEREF _Toc289245656 h 11 HYPERLINK l _Toc28

5、9245657 3.3移動(dòng)信息平臺(tái)搭建分析 PAGEREF _Toc289245657 h 13 HYPERLINK l _Toc289245658 3.3.1搭建手機(jī)通信平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化 PAGEREF _Toc289245658 h 13 HYPERLINK l _Toc289245659 3.3.2解決農(nóng)民獵取信息難問題 PAGEREF _Toc289245659 h 13 HYPERLINK l _Toc289245660 3.3.3消除“買難”和“賣難”現(xiàn)象 PAGEREF _Toc289245660 h 14 HYPERLINK l _Toc289245661 3.4市場(chǎng)前景分

6、析 PAGEREF _Toc289245661 h 14 HYPERLINK l _Toc289245662 3.5農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景分析 PAGEREF _Toc289245662 h 15 HYPERLINK l _Toc289245663 3.6農(nóng)村手機(jī)普及率分析 PAGEREF _Toc289245663 h 15 HYPERLINK l _Toc289245664 3.6.1手機(jī)價(jià)格調(diào)查 PAGEREF _Toc289245664 h 15 HYPERLINK l _Toc289245665 3.6.2農(nóng)村手機(jī)使用情況調(diào)查 PAGEREF _Toc289245665 h 16 H

7、YPERLINK l _Toc289245666 3.6.3農(nóng)村手機(jī)普及率調(diào)查 PAGEREF _Toc289245666 h 16 HYPERLINK l _Toc289245667 3.7農(nóng)業(yè)移動(dòng)商務(wù)展望 PAGEREF _Toc289245667 h 17 HYPERLINK l _Toc289245668 4.競(jìng)爭(zhēng)分析 PAGEREF _Toc289245668 h 17 HYPERLINK l _Toc289245669 4.1SWOT分析 PAGEREF _Toc289245669 h 17 HYPERLINK l _Toc289245670 4.1.1優(yōu)勢(shì)（Strength） P

8、AGEREF _Toc289245670 h 18 HYPERLINK l _Toc289245671 4.1.2劣勢(shì)（Weakness） PAGEREF _Toc289245671 h 20 HYPERLINK l _Toc289245672 4.1.3機(jī)會(huì)（Opportunity） PAGEREF _Toc289245672 h 20 HYPERLINK l _Toc289245673 4.1.4威脅（Threats） PAGEREF _Toc289245673 h 21 HYPERLINK l _Toc289245674 4.2五力模型分析 PAGEREF _Toc289245674 h

9、 21 HYPERLINK l _Toc289245675 4.2.1同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及應(yīng)對(duì) PAGEREF _Toc289245675 h 22 HYPERLINK l _Toc289245676 4.2.2潛在競(jìng)爭(zhēng)者及應(yīng)對(duì) PAGEREF _Toc289245676 h 22 HYPERLINK l _Toc289245677 4.2.3替代產(chǎn)品及應(yīng)對(duì) PAGEREF _Toc289245677 h 23 HYPERLINK l _Toc289245678 5.市場(chǎng)營(yíng)銷 PAGEREF _Toc289245678 h 24 HYPERLINK l _Toc289245679 5.1營(yíng)銷理念 PA

10、GEREF _Toc289245679 h 24 HYPERLINK l _Toc289245680 5.2營(yíng)銷組合 PAGEREF _Toc289245680 h 24 HYPERLINK l _Toc289245681 5.2.1產(chǎn)品策略 PAGEREF _Toc289245681 h 25 HYPERLINK l _Toc289245682 5.2.2渠道策略 PAGEREF _Toc289245682 h 25 HYPERLINK l _Toc289245683 5.2.3價(jià)格策略 PAGEREF _Toc289245683 h 25 HYPERLINK l _Toc289245684

11、 5.2.4促銷策略 PAGEREF _Toc289245684 h 26 HYPERLINK l _Toc289245685 6.平臺(tái)建設(shè)和治理 PAGEREF _Toc289245685 h 29 HYPERLINK l _Toc289245686 6.1基礎(chǔ)建設(shè) PAGEREF _Toc289245686 h 29 HYPERLINK l _Toc289245687 6.1.1平臺(tái)名稱 PAGEREF _Toc289245687 h 29 HYPERLINK l _Toc289245688 6.1.2平臺(tái)主題 PAGEREF _Toc289245688 h 29 HYPERLINK l

12、_Toc289245689 6.1.3平臺(tái)宣傳語(yǔ) PAGEREF _Toc289245689 h 29 HYPERLINK l _Toc289245690 6.1.4平臺(tái)客戶定位 PAGEREF _Toc289245690 h 29 HYPERLINK l _Toc289245692 6.1.5平臺(tái)服務(wù)設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc289245692 h 30 HYPERLINK l _Toc289245693 6.1.6平臺(tái)運(yùn)營(yíng) PAGEREF _Toc289245693 h 33 HYPERLINK l _Toc289245694 6.1.7平臺(tái)商務(wù)治理系統(tǒng) PAGEREF _Toc289

13、245694 h 34 HYPERLINK l _Toc289245695 6.1.8平臺(tái)安全體系 PAGEREF _Toc289245695 h 35 HYPERLINK l _Toc289245696 6.2平臺(tái)特色 PAGEREF _Toc289245696 h 37 HYPERLINK l _Toc289245697 6.3盈利模式 PAGEREF _Toc289245697 h 38 HYPERLINK l _Toc289245698 7.投資分析 PAGEREF _Toc289245698 h 40 HYPERLINK l _Toc289245699 7.1股本結(jié)構(gòu)與規(guī)模 PAGE

14、REF _Toc289245699 h 40 HYPERLINK l _Toc289245700 7.1.1股本結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc289245700 h 40 HYPERLINK l _Toc289245701 7.1.2融資渠道 PAGEREF _Toc289245701 h 40 HYPERLINK l _Toc289245702 7.1.3資金用途 PAGEREF _Toc289245702 h 41 HYPERLINK l _Toc289245703 7.2公司成立初期資金的運(yùn)用 PAGEREF _Toc289245703 h 41 HYPERLINK l _Toc2892

15、45704 7.3投資營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流量預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc289245704 h 41 HYPERLINK l _Toc289245705 7.3.1前五年銷售收入預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc289245705 h 42 HYPERLINK l _Toc289245706 7.3.2以后5年費(fèi)用預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc289245706 h 42 HYPERLINK l _Toc289245707 7.3.3投資現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc289245707 h 43 HYPERLINK l _Toc289245708 7.4投資收益與風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc2

16、89245708 h 45 HYPERLINK l _Toc289245709 7.4.1靜態(tài)指標(biāo) PAGEREF _Toc289245709 h 45 HYPERLINK l _Toc289245710 7.4.2動(dòng)態(tài)指標(biāo) PAGEREF _Toc289245710 h 46 HYPERLINK l _Toc289245711 7.5財(cái)務(wù)報(bào)表 PAGEREF _Toc289245711 h 47 HYPERLINK l _Toc289245712 7.5.1重要假設(shè) PAGEREF _Toc289245712 h 47 HYPERLINK l _Toc289245713 7.5.2利潤(rùn)及利潤(rùn)

17、分配表 PAGEREF _Toc289245713 h 47 HYPERLINK l _Toc289245714 7.5.3現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc289245714 h 48 HYPERLINK l _Toc289245715 7.5.4資產(chǎn)負(fù)債表 PAGEREF _Toc289245715 h 50 HYPERLINK l _Toc289245716 7.6會(huì)計(jì)報(bào)表重要數(shù)據(jù)提示 PAGEREF _Toc289245716 h 51 HYPERLINK l _Toc289245717 8.風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc289245717 h 52 HYPERLINK l _T

18、oc289245718 8.1財(cái)務(wù)分析 PAGEREF _Toc289245718 h 52 HYPERLINK l _Toc289245719 8.1.1風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc289245719 h 52 HYPERLINK l _Toc289245720 8.1.2對(duì)策 PAGEREF _Toc289245720 h 52 HYPERLINK l _Toc289245721 8.2市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc289245721 h 52 HYPERLINK l _Toc289245722 8.2.1風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc289245722 h 52 HYPER

19、LINK l _Toc289245723 8.2.2對(duì)策 PAGEREF _Toc289245723 h 53 HYPERLINK l _Toc289245724 8.3治理風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc289245724 h 53 HYPERLINK l _Toc289245725 8.3.1風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc289245725 h 53 HYPERLINK l _Toc289245726 8.3.2對(duì)策 PAGEREF _Toc289245726 h 54 HYPERLINK l _Toc289245727 8.4風(fēng)險(xiǎn)退出 PAGEREF _Toc289245727 h 5

20、4 HYPERLINK l _Toc289245728 9.公司介紹 PAGEREF _Toc289245728 h 56 HYPERLINK l _Toc289245729 9.1公司概述 PAGEREF _Toc289245729 h 56 HYPERLINK l _Toc289245730 9.2公司性質(zhì) PAGEREF _Toc289245730 h 57 HYPERLINK l _Toc289245731 9.3公司宗旨 PAGEREF _Toc289245731 h 57 HYPERLINK l _Toc289245732 9.4公司戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245732

21、 h 57 HYPERLINK l _Toc289245733 9.4.1總體戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245733 h 57 HYPERLINK l _Toc289245734 9.4.2進(jìn)展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245734 h 57 HYPERLINK l _Toc289245735 9.5公司目標(biāo) PAGEREF _Toc289245735 h 58 HYPERLINK l _Toc289245736 9.6公司使命 PAGEREF _Toc289245736 h 58 HYPERLINK l _Toc289245737 9.7公司文化 PAGEREF _Toc

22、289245737 h 59 HYPERLINK l _Toc289245738 9.8組織形式 PAGEREF _Toc289245738 h 59 HYPERLINK l _Toc289245739 9.9公司優(yōu)勢(shì)與特色 PAGEREF _Toc289245739 h 61 HYPERLINK l _Toc289245740 10.附件 PAGEREF _Toc289245740 h 62 HYPERLINK l _Toc289245741 10.1關(guān)于農(nóng)業(yè)服務(wù)體系的調(diào)查問卷 PAGEREF _Toc289245741 h 62 HYPERLINK l _Toc289245742 10.2

23、問卷結(jié)果統(tǒng)計(jì) PAGEREF _Toc289245742 h 63 1.執(zhí)行總結(jié)“三農(nóng)”問題一直是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入進(jìn)展中同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是“十二五”時(shí)期的一項(xiàng)重大任務(wù)。在電子商務(wù)逐漸普及的今天，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新型農(nóng)業(yè)既要求農(nóng)民倡導(dǎo)“科教興農(nóng)”理念，運(yùn)用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，又要考慮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的變革，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助移動(dòng)電子商務(wù)的模式，尋求農(nóng)業(yè)進(jìn)展的新模式，構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的手機(jī)農(nóng)業(yè)信息體系，協(xié)助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和現(xiàn)代化建設(shè)，讓農(nóng)民真正實(shí)現(xiàn)自力更生，走上致富的道路。1.1公司簡(jiǎn)述博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)有限責(zé)任公司是一家以“扶農(nóng)”為宗旨，通過采集

24、、加工、處理各類農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，構(gòu)建移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，并通過手機(jī)報(bào)的形式及時(shí)向用戶發(fā)送產(chǎn)品需求信息的信息服務(wù)公司。公司服務(wù)對(duì)象不單單僅是農(nóng)民，而是以整條農(nóng)業(yè)商務(wù)鏈為服務(wù)對(duì)象，包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、銷售者、消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)投資商。通過本移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)用戶不僅能夠最快地得到信息，而且能夠得到自己最想獵取的信息。通過互動(dòng)反饋，每位用戶不僅能夠選擇不同內(nèi)容的手機(jī)報(bào)（分綜合信息版、園藝栽培版、禽畜養(yǎng)殖版、規(guī)模種植版4個(gè)版本），還能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)報(bào)中部分模塊信息的定制，真正體現(xiàn)了信息傳播的人性化和個(gè)性化。公司提供的產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目如下：交易平臺(tái): 交易平臺(tái)把眾多的買家和賣家匯合起來，促進(jìn)全國(guó)性統(tǒng)一移動(dòng)商務(wù)

25、市場(chǎng)的形成，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。首先平臺(tái)通過手機(jī)報(bào)的形式向買賣雙方提供相應(yīng)的市場(chǎng)參考價(jià)格，與此同時(shí)，農(nóng)民能夠通過向系統(tǒng)回復(fù)信息公布農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息，銷售商、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買者可通過手機(jī)向平臺(tái)公布需求信息，如此平臺(tái)就把眾多的買家和賣家匯合起來，系統(tǒng)將會(huì)依照雙方需求對(duì)交易雙方進(jìn)行配對(duì)，提高農(nóng)產(chǎn)品交易的成功率。專家預(yù)約:介紹各農(nóng)業(yè)專家的擅長(zhǎng)領(lǐng)域及相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)戶可直接通過回復(fù)信息與專家進(jìn)行一對(duì)一的交流，解答農(nóng)業(yè)方面的疑難問題，并可回復(fù)相應(yīng)信息使用專家預(yù)約服務(wù)，邀請(qǐng)專家進(jìn)行實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)，讓技術(shù)直達(dá)終端，推動(dòng)良性循環(huán)，也可邀請(qǐng)專家對(duì)遇到的農(nóng)業(yè)問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)診斷。投資平臺(tái)：通過博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)可公布農(nóng)民需

26、要投資的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及投資商的投資意愿，關(guān)心農(nóng)民招商引資，為投資商提供好的農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資本效益最大化。農(nóng)業(yè)資訊：此欄目包括農(nóng)業(yè)科普、涉農(nóng)要文、天氣預(yù)報(bào)三部分內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科普要緊提供與農(nóng)業(yè)相關(guān)的科普知識(shí)，涉農(nóng)要文提供國(guó)家及地點(diǎn)頒布的重大涉農(nóng)政策法規(guī)及新聞，天氣預(yù)報(bào)公布各地區(qū)的農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報(bào)。1.2項(xiàng)目簡(jiǎn)介電子商務(wù)時(shí)代差不多來臨，移動(dòng)通訊平臺(tái)的使用減少了地區(qū)差異的阻隔，大大提高了信息的傳播速度。目前寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率尚不是專門高，用網(wǎng)絡(luò)終端接收農(nóng)業(yè)信息存在一定阻礙，而手機(jī)在農(nóng)村的普及率已達(dá)較高水平。隨著手機(jī)在農(nóng)村的不斷普及，農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)大進(jìn)展是一種必定趨勢(shì)，也將成為目前以及以后較長(zhǎng)一段時(shí)

27、刻內(nèi)寬敞農(nóng)民朋友接收農(nóng)業(yè)信息的最佳選擇?；谏鐣?huì)各界對(duì)“三農(nóng)”問題的高度關(guān)注，政府也把“三農(nóng)”問題作為重中之重，農(nóng)業(yè)的進(jìn)展、農(nóng)村的建設(shè)、農(nóng)民的致富都需要了解新信息，引進(jìn)新技術(shù)，開發(fā)新的銷售渠道。結(jié)合時(shí)代的特征，順應(yīng)國(guó)家政府對(duì)農(nóng)民的大力扶持，響應(yīng)國(guó)家“扶農(nóng)富農(nóng)”的號(hào)召，博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)有限責(zé)任公司應(yīng)運(yùn)而生。本移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)面向全國(guó)大眾，切實(shí)以農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的建立為動(dòng)身點(diǎn)。本公司以移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)的形式，采納漸進(jìn)式市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，要緊為用戶提供一個(gè)傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品交易信息、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)等相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的綜合性移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，通過在農(nóng)村手機(jī)比較普及地區(qū)性進(jìn)行推廣運(yùn)行，逐層擴(kuò)大規(guī)模，樹

28、立博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)品牌。博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)有限責(zé)任公司的構(gòu)建，加上有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，必將贏得社會(huì)的關(guān)注和農(nóng)民的支持。公司堅(jiān)持社會(huì)利益和公司利益并重，在著力解決三農(nóng)問題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司的價(jià)值，做到農(nóng)民、公司與政府三贏，是本公司最大的心愿。1.3收入來源本公司的收入要緊來源于會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)、中介費(fèi)、訂閱費(fèi)四大類。會(huì)員費(fèi)：買家賣家均可注冊(cè)會(huì)員，公司將收取一定的會(huì)員費(fèi)。博農(nóng)將為會(huì)員提供與非會(huì)員差異化的服務(wù)，以此吸引更多長(zhǎng)期客戶。廣告費(fèi)：通過公布廣告獵取收入，廣告平臺(tái)為農(nóng)民、供應(yīng)商、銷售商提供了信息對(duì)稱的機(jī)會(huì)，公司將從中獵取一定收益。中介費(fèi)：本平臺(tái)提供專家預(yù)約培訓(xùn)、指導(dǎo)、會(huì)診服務(wù)，交易平臺(tái)撮合買家賣家交易成功，公司將

29、收取一定的中介費(fèi)。訂閱費(fèi)：本平臺(tái)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，對(duì)手機(jī)報(bào)的定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，公司將和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)訂閱費(fèi)進(jìn)行分成，獵取一定的盈利。1.4投資與財(cái)務(wù)公司成立初期，可能共投入資金40萬(wàn)元：公司同意農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)投資16萬(wàn)、引進(jìn)數(shù)家信譽(yù)較好的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)資金20萬(wàn)元。本項(xiàng)目中，固定資產(chǎn)折舊采納直線法折舊，采納貼現(xiàn)率暫定為10%，據(jù)此預(yù)算，本項(xiàng)目?jī)?nèi)含酬勞率為43.1%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（NPV）為223.3724萬(wàn)元，投資回收期為2.686年，投資利潤(rùn)率為21.58%，項(xiàng)目可行性高。依照對(duì)以后五年的公司經(jīng)營(yíng)狀況的分析和預(yù)測(cè)，公司能保持較高的利潤(rùn)增長(zhǎng)，擬從第三年的凈利潤(rùn)中開始計(jì)提盈余公積。1.5組織與

30、人力資源本公司貫徹以人為本的治理思想，不斷提高職員素養(yǎng)，制造公開、公正、透明的良好工作氛圍，為職員成長(zhǎng)提供進(jìn)展空間和機(jī)制保障。我們努力打造一支治理有序、制度規(guī)范、技術(shù)過硬的專業(yè)化職員隊(duì)伍，使職員與企業(yè)在服務(wù)社會(huì)中共同成長(zhǎng)。公司實(shí)行直線式組織治理結(jié)構(gòu)和總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)公關(guān)部、人力資源部、營(yíng)銷部、技術(shù)服務(wù)部、財(cái)務(wù)部，并聘請(qǐng)專家顧問，在企業(yè)核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下各部門各司其職，共同進(jìn)步。2.項(xiàng)目分析2.1項(xiàng)目可行性分析隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)將逐漸廣泛應(yīng)用于日常生活和工作中。中國(guó)龐大的手機(jī)用戶人群和手機(jī)用戶的高速度增長(zhǎng)為移動(dòng)電子商務(wù)的推廣提供了專門好的基礎(chǔ)，不管是政府依舊通信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)

31、備制造企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)都更加重視移動(dòng)電子商務(wù)的研究與應(yīng)用。近年來，由于手機(jī)普及率不斷提高，移動(dòng)通信和電子商務(wù)相結(jié)合的研發(fā)與應(yīng)用已廣泛開展，并投入到實(shí)際應(yīng)用中。人們能夠通過手機(jī)移動(dòng)通信的方式了解交通工具的班次、查閱影院的放映內(nèi)容和售票情況、了解自己銀行的賬戶信息、查詢股票變動(dòng)信息，甚至能夠依照手機(jī)屏幕上顯示的影院座位圖來選擇座位、完成資金轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上股票交易等電子支付行為。外出旅游的人能夠通過手機(jī)短信方式預(yù)定手機(jī)服務(wù)內(nèi)容，有關(guān)信息被自動(dòng)輸入專用監(jiān)控系統(tǒng)后，用戶就能在預(yù)定日期內(nèi)收到指定目的地的天氣預(yù)報(bào)，精確度可達(dá)1公里范圍之內(nèi)和降雨前1小時(shí)。手機(jī)的廣泛使用不僅僅局限于都市居民，更惠及著億萬(wàn)農(nóng)民。在社會(huì)

32、經(jīng)濟(jì)飛速進(jìn)展和國(guó)家大力扶農(nóng)政策的今天，21世紀(jì)農(nóng)民的生活水平更是穩(wěn)步提高。信息化程度如芝麻開花節(jié)節(jié)高的今天，農(nóng)民更在乎溝通和聯(lián)系的方便，因此出現(xiàn)了用手機(jī)拆座機(jī)的現(xiàn)象?，F(xiàn)在，使用手機(jī)的農(nóng)民數(shù)量穩(wěn)步攀升，有的農(nóng)村手機(jī)普及率已將近人手一機(jī)。與此同時(shí)，大部分農(nóng)民不僅利用了手機(jī)打電話的最差不多功能，更是通過彩信手機(jī)報(bào)、短信了解外部世界的變化，手機(jī)在農(nóng)民生活中發(fā)揮著巨大作用。因此，利用手機(jī)移動(dòng)通訊平臺(tái)，采納手機(jī)報(bào)的形式為農(nóng)民提供生產(chǎn)和生活訊息，具有專門大的潛在市場(chǎng)。2.2宏觀環(huán)境分析近年來移動(dòng)電子商務(wù)政策支持體系不斷完善，國(guó)家相關(guān)政府部門從產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命的戰(zhàn)略高度來對(duì)待移動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)展，積極建立和完善了一

33、整套扶持移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的稅收政策支持體系。要緊內(nèi)容包括： 明確樹立為移動(dòng)電子商務(wù)提供稅收優(yōu)惠的政策導(dǎo)向。移動(dòng)電子商務(wù)目前還處于進(jìn)展的起步時(shí)期，各類資源特不匱乏，特不需要政策扶持，對(duì)移動(dòng)商務(wù)供應(yīng)商的各類活動(dòng)提供寬松的政策環(huán)境，這關(guān)于促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，加快產(chǎn)業(yè)鏈的形成具有重要的意義。 為移動(dòng)電子商務(wù)配套關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展提供寬松的稅收優(yōu)惠政策。為開展移動(dòng)電子商務(wù)的企業(yè)建立完整有效的稅收政策支持平臺(tái)。具體內(nèi)容如下：關(guān)于開展移動(dòng)電子商務(wù)的企業(yè)，在其經(jīng)營(yíng)期的前10年，在流轉(zhuǎn)稅方面采取低稅率或者零稅率優(yōu)惠。同意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等研發(fā)經(jīng)費(fèi)按150%200%進(jìn)行稅前抵扣；關(guān)于用于產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)換代發(fā)

34、生的費(fèi)用，同意按照150%200%進(jìn)行稅前抵扣。同意移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)按照年度銷售收入的1%計(jì)提技術(shù)更新風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備金。關(guān)于移動(dòng)電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)的轉(zhuǎn)讓、培訓(xùn)、咨詢、服務(wù)和承包所取得的收入免征所得稅。關(guān)于為移動(dòng)電子商務(wù)提供金融服務(wù)和融資的所得，在流轉(zhuǎn)稅方面提供零稅率或者較低稅率的稅收優(yōu)惠，在所得稅方面免除征收10年。關(guān)于為進(jìn)展移動(dòng)電子商務(wù)購(gòu)進(jìn)的設(shè)備，同意以加速折舊的方式提取折舊。關(guān)于為進(jìn)展移動(dòng)電子商務(wù)開展的教育培訓(xùn)和市場(chǎng)推廣費(fèi)用，同意按照實(shí)際發(fā)生金額進(jìn)行稅前抵扣。在辦稅程序方面，對(duì)開展移動(dòng)電子商務(wù)提供便利服務(wù)，能夠比照高新技術(shù)企業(yè)的優(yōu)惠待遇辦理。2.3農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)建設(shè)必要性分析2.3.1農(nóng)產(chǎn)品流通

35、體系不健全長(zhǎng)期以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)存在農(nóng)產(chǎn)品品種不多、產(chǎn)量和質(zhì)量不高、效益不佳、農(nóng)民增收普遍難等問題。究其緣故，專門重要的一點(diǎn)是與現(xiàn)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全有著緊密關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品流通體系確實(shí)是用現(xiàn)代高新技術(shù)武裝，采取現(xiàn)代組織方式，服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品全球流通的重要平臺(tái)，以解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中涉及市場(chǎng)和信息、中介組織和龍頭企業(yè)、科技推廣和應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝和經(jīng)營(yíng)，以及市場(chǎng)檢測(cè)和檢疫等系列問題為己任，是農(nóng)產(chǎn)品物流、信息流和流通服務(wù)的統(tǒng)一體。這一平臺(tái)即為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。目前，由于信息化手段的缺乏以及電子商務(wù)模式尚未形成，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式仍處在比較低的水平上。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費(fèi)者

36、手中，需要通過許多環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者都中意度低，生產(chǎn)者嫌收購(gòu)價(jià)太低，消費(fèi)者嫌零售價(jià)太高，而農(nóng)產(chǎn)品大宗流通環(huán)節(jié)利潤(rùn)空間專門大。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，傳統(tǒng)的貿(mào)易形式已不能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的需要。要把農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，必須有信息化理念，運(yùn)用電子商務(wù)手段建立流通平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品交易進(jìn)展的新奇活力，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程都貫穿著農(nóng)產(chǎn)品信息的流淌（如圖1所示）。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶各農(nóng)資供應(yīng)部門農(nóng)產(chǎn)品流通或加工企業(yè)（市場(chǎng)）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)反饋信息提供咨詢信息圖1 農(nóng)產(chǎn)品信息流通示意圖2.3.2農(nóng)資流通體制不完善各農(nóng)資供應(yīng)部門提供科技、咨詢信息給農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，指導(dǎo)他們

37、的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，同時(shí)及時(shí)同意由農(nóng)戶與生產(chǎn)企業(yè)反饋回來的實(shí)踐信息，作為制定宏觀規(guī)劃的依據(jù)；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)與農(nóng)戶得到咨詢信息以后，進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)與勞作，依照農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與加工企業(yè)提供的需求信息，為其提供農(nóng)產(chǎn)品信息；同時(shí)，各農(nóng)資部門還擔(dān)當(dāng)著政策調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，以及從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)收集信息的任務(wù)。由此可知，信息的流通，及時(shí)提供及反饋信息對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起著重要的作用，農(nóng)業(yè)商務(wù)信息關(guān)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展起著重要的作用。為有效地收集、整理和運(yùn)用農(nóng)業(yè)信息，我們必須建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。它不同于一般有形的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，也不應(yīng)是一個(gè)簡(jiǎn)單的商務(wù)信息的網(wǎng)絡(luò)，而應(yīng)該是包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一系列與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的商務(wù)信息的組織網(wǎng)絡(luò)。 而現(xiàn)

38、代農(nóng)資的流通要想突破地域和時(shí)刻的限制，必須借助信息化下的電子商務(wù)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)業(yè)服務(wù)的電子商務(wù)形式屢見不鮮，而通過手機(jī)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的并不常見，同時(shí)規(guī)模小，專業(yè)程度低。博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)正是在科技高速進(jìn)展的基礎(chǔ)上順應(yīng)農(nóng)業(yè)進(jìn)展的需求，以第三方的角色起到關(guān)心農(nóng)民招商引資，拓寬農(nóng)民致富渠道的作用。博農(nóng)要建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)確實(shí)是要在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生活中引入信息化的手段，從農(nóng)業(yè)差不多生產(chǎn)規(guī)律動(dòng)身，按照整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息的流通過程，利用電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)貿(mào)易乃至整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過程進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的革新。博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)將進(jìn)一步開拓并填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的空缺，以手機(jī)為中介組織，運(yùn)用快捷，準(zhǔn)確的手

39、機(jī)報(bào)加短信的服務(wù)進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)體系，有其可行性和必定性。2.3.3農(nóng)村服務(wù)體系薄弱（1）社會(huì)化服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)中服務(wù)多，而產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)較少。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)要求為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的系列服務(wù)，而目前大部分服務(wù)機(jī)構(gòu)依舊要緊以提供生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)等產(chǎn)中服務(wù)為主，特不是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供良種服務(wù)、信息服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)，找不到專門好的平臺(tái)，農(nóng)民只能依照以往經(jīng)驗(yàn)和滯后的市場(chǎng)需求信息來安排生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷關(guān)系長(zhǎng)期波動(dòng)不定，農(nóng)民豐產(chǎn)不豐收現(xiàn)象依舊比較突出。 博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)提供的信息服務(wù)能專門好的滿足農(nóng)民的信息需求，解決目前存在的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)缺乏的問題，前景特不可觀。

40、（2）從經(jīng)營(yíng)治理上看，治理制度不夠規(guī)范，經(jīng)營(yíng)模式較為落后，制度的重疊容易造成治理資源的白費(fèi)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該在時(shí)代不斷變化尋求變革，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)需要結(jié)合時(shí)代的特征有效把握市場(chǎng)信息，“科教興農(nóng)”戰(zhàn)略的實(shí)施需要更好的教育普及模式，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式在新時(shí)代的背景下需要尋求創(chuàng)新。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)治理模式是在網(wǎng)絡(luò)背景時(shí)代下產(chǎn)生的，結(jié)合了時(shí)代的特征，順應(yīng)了時(shí)代進(jìn)展的趨勢(shì)，目前手機(jī)平臺(tái)作為新一代電子商務(wù)形式把農(nóng)業(yè)的進(jìn)展與電子商務(wù)相結(jié)合，能夠有效的促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)相關(guān)信息傳播速度。 3.市場(chǎng)分析3.1農(nóng)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)是人類的衣食之源，生存之本。農(nóng)業(yè)是工業(yè)等其他物質(zhì)生產(chǎn)部門與一切非

41、生產(chǎn)部門存在與進(jìn)展的必要條件。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是支撐整個(gè)國(guó)名經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)展與進(jìn)步的保障。我國(guó)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位依舊比較脆弱，農(nóng)業(yè)進(jìn)展速度仍然相對(duì)滯后，農(nóng)業(yè)仍然是制約國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的薄弱環(huán)節(jié)。首先，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)裝備水平與勞動(dòng)生產(chǎn)率均比較低，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，抗災(zāi)難能力較差。其次，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給尤其是糧食供給始終處于差不多供求平衡，但物資緊張時(shí)供給偏緊的狀態(tài)。農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，隨著工業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的消費(fèi)要求會(huì)越來越高，從而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)提出更多更高的要求。因此，大力進(jìn)展農(nóng)業(yè)是時(shí)代的需求。再次，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨著可耕地少、人口眾多的具體國(guó)情。農(nóng)業(yè)資源

42、人均占有量在世界上屬于低水平，這是我國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)展的最大制約因素。農(nóng)業(yè)的進(jìn)展、新農(nóng)村的建設(shè)、農(nóng)民的致富，“三農(nóng)”問題中尤為重要的是農(nóng)民致富問題，它是“三農(nóng)”問題的核心，而農(nóng)民致富的關(guān)鍵增加農(nóng)民的收入。政府也一直致力于為農(nóng)民創(chuàng)收那個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上，用新型的手機(jī)移動(dòng)通信服務(wù)為農(nóng)民提供生產(chǎn)勞作的有益信息既符合政府號(hào)召，又解決了農(nóng)民朋友缺少渠道了解最新咨詢的障礙。3.2農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)展現(xiàn)狀分析中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率已達(dá)6. 7%，然而由于人員素養(yǎng)、信息資源、信息技術(shù)、信息基礎(chǔ)設(shè)施等制約因素的存在，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的農(nóng)業(yè)信息化程度依舊比較低；與中國(guó)企業(yè)信息化、政府信息化、教育信息化的程度相比，也存在一定差距

43、。中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口有9億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%左右，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息化水平的高低，直接關(guān)系著國(guó)家整體信息化水平的高低。改革開放30多年來，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。據(jù)調(diào)查，到2010年，全國(guó)地（市）級(jí)農(nóng)業(yè)部門中就有165個(gè)建立了局域網(wǎng)；234個(gè)建立了互聯(lián)網(wǎng)站，分不占總數(shù)的32%和40%；全國(guó)縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門中有315個(gè)建立了局域網(wǎng)，460個(gè)建立了互聯(lián)網(wǎng)站，分不占總數(shù)的11%和16%。全國(guó)有260個(gè)地（市）設(shè)立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，占總數(shù)的78%；1210個(gè)縣（市、區(qū)）設(shè)立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，占總數(shù)的43%。近幾年來，全國(guó)省、地、縣3級(jí)農(nóng)業(yè)部門在信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投資已達(dá)4.12億元

44、。但從總體上看，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化水平不高；農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的研究和應(yīng)用還只是剛剛起步，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)幾乎為空白，農(nóng)村人口在信息革命與網(wǎng)絡(luò)革命中被邊緣化，從而形成了新世紀(jì)新型的知識(shí)貧困和信息貧困人口。由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展的“馬太效應(yīng)”，信息時(shí)代人們之間的數(shù)字鴻溝有日益加深的趨勢(shì)。3.2.1農(nóng)業(yè)信息化測(cè)度分析農(nóng)業(yè)信息化是把信息技術(shù)和信息基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用在農(nóng)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，通過對(duì)農(nóng)業(yè)信息資源及其相關(guān)資源的有效開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、治理、決策信息化，提高農(nóng)業(yè)效率和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的長(zhǎng)期過程。農(nóng)業(yè)信息化內(nèi)涵分為6個(gè)方面:a.農(nóng)業(yè)資源、環(huán)境信息化；b.農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)信息化；c.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息化；d.農(nóng)業(yè)科技教育

45、信息化；e.農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息化；f.農(nóng)業(yè)治理信息化。a.基礎(chǔ)層。指信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決信息化道路的問題。b.技術(shù)層。指信息化過程中信息技術(shù)、生物技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，解決信息化工具的問題。c.數(shù)據(jù)層。指信息資源的建設(shè)，解決信息化快車的問題。d.人力層。指信息人力資源的建設(shè)，要緊指涉農(nóng)信息消費(fèi)者，解決信息化司機(jī)的問題。e.維護(hù)層。指信息人力資源的維護(hù)，要緊指涉農(nóng)信息化人才，解決信息化交警的問題。f.系統(tǒng)層。指涉農(nóng)信息系統(tǒng)的建設(shè)，解決信息化運(yùn)行的問題。g.政策層。指信息化相關(guān)政策、法律、法規(guī)的出臺(tái)，解決信息化交通規(guī)則的問題。h.治理層。指政府對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的治理，解決信息化交通規(guī)則制定的問題。上述這

46、8個(gè)層次之間是遞階關(guān)系，一層比一層重要，前一個(gè)層次是后一個(gè)層次實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。（如圖2所示）一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo)基礎(chǔ)指標(biāo)（x1）計(jì)算機(jī)普及率；圖書館數(shù)量；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平等指標(biāo)技術(shù)指標(biāo)（x2）計(jì)算機(jī)技術(shù)；微電子技術(shù)；通訊技術(shù)；光電技術(shù)；遙感技術(shù)；生物技術(shù)數(shù)據(jù)指標(biāo)（x3）涉農(nóng)圖書、期刊、專利、標(biāo)準(zhǔn)等印刷型文獻(xiàn)的出版數(shù)量；涉農(nóng)網(wǎng)站站點(diǎn)數(shù)量；網(wǎng)絡(luò)涉農(nóng)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量及其應(yīng)用水平等指標(biāo)人力指標(biāo)（x4）涉農(nóng)信息消費(fèi)者受教育程度；涉農(nóng)信息消費(fèi)者計(jì)算機(jī)素養(yǎng)；涉農(nóng)信息消費(fèi)者上網(wǎng)率指標(biāo)維護(hù)指標(biāo)（x5）涉農(nóng)信息機(jī)構(gòu)人員數(shù)量；涉農(nóng)研究機(jī)構(gòu)人員數(shù)量；涉農(nóng)信息服務(wù)人員數(shù)量；涉農(nóng)網(wǎng)站技術(shù)人員數(shù)量系統(tǒng)指標(biāo)（x6）MIS網(wǎng)站建設(shè)和應(yīng)

47、用水平；DSS系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用水平；ES系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用水平政策指標(biāo)（x7）涉農(nóng)信息政策的制定、執(zhí)行、效果和反饋情況等指標(biāo)治理指標(biāo)（x8）農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的規(guī)范水平；政府對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的引導(dǎo)力度和水平等表1 農(nóng)業(yè)信息化測(cè)度指標(biāo)體系3.2.2農(nóng)業(yè)信息化面臨問題分析（1）農(nóng)民綜合素養(yǎng)較低我國(guó)農(nóng)民文化水平普遍較低。以浙江省市為例，對(duì)該市9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、87個(gè)樣本開展的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的調(diào)查，我們就所存在的要緊問題做了系統(tǒng)的分析：全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技人員中，初中、高中（中專）學(xué)歷約占90%（見圖2），5160歲人員占25%以上，農(nóng)技人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)單一，在指導(dǎo)農(nóng)民開展結(jié)構(gòu)調(diào)整、進(jìn)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)中就顯得力不從心，難以滿足農(nóng)

48、民對(duì)新農(nóng)技的需求。此外，由于治理體制不一，農(nóng)技人員“在編不在崗、在崗不在位”現(xiàn)象也較為普遍。圖2 該市農(nóng)技人員學(xué)歷分布圖這對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力素養(yǎng)的整體提高十分不利。農(nóng)民綜合素養(yǎng)較低要緊體現(xiàn)在文化水平低和科技素養(yǎng)低，這直接阻礙農(nóng)民的信息素養(yǎng)：直接限制了農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的學(xué)習(xí)能力，限制了農(nóng)民理解和利用信息的能力，導(dǎo)致信息運(yùn)用水平低下。在一定程度上阻礙了農(nóng)民準(zhǔn)確把握市場(chǎng)信息，并對(duì)日常生產(chǎn)勞作，進(jìn)展自富創(chuàng)業(yè)都有阻礙。針對(duì)此難題，博農(nóng)特此推出了專家預(yù)約的業(yè)務(wù)服務(wù)。專家技術(shù)指導(dǎo)等一系列服務(wù)正專門好地解決了那個(gè)問題，顯示出了極大的市場(chǎng)前景。（2）農(nóng)民信息意識(shí)淡薄 信息意識(shí)是指人們對(duì)信息做出的能動(dòng)反映，具體

49、表現(xiàn)為對(duì)信息敏感，遇到問題時(shí)明白并善于依靠信息進(jìn)行推斷、分析和決策。信息意識(shí)是人們搜集、分析、處理、利用信息的前提和基礎(chǔ)。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、信息化程度落后的社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)民信息意識(shí)的阻礙，致使除沿海地區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品出口較多地區(qū)農(nóng)民外，大多數(shù)地區(qū)農(nóng)民的信息意識(shí)淡薄。農(nóng)民的信息意識(shí)呈現(xiàn)出一定封閉性，要緊表現(xiàn)為情報(bào)嗅覺遲鈍，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息新生事物持懷疑和不信任態(tài)度，認(rèn)識(shí)不到信息的作用，缺乏應(yīng)用信息的積極性。（3）農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)缺乏 信息供需實(shí)現(xiàn)必須依靠以現(xiàn)代信息技術(shù)和信息系統(tǒng)為依托的信息平臺(tái)的建設(shè)和進(jìn)展，而我國(guó)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的建設(shè)存在嚴(yán)峻不足。要緊體現(xiàn)在2個(gè)方面：一是只有少數(shù)農(nóng)民擁有上網(wǎng)設(shè)備，絕大多數(shù)仍未進(jìn)入信

50、息的供需渠道；二是信息資源狀況較差，信息有用性不高。盡管建設(shè)了大量網(wǎng)站，但有知名度的權(quán)威性網(wǎng)站不多，且網(wǎng)站內(nèi)容或是重復(fù)或是久不更新，真正及時(shí)、有特色、有用性強(qiáng)的不多，經(jīng)營(yíng)治理方式僵化，專業(yè)性差，提供的內(nèi)容空泛，在信息采集和處理技術(shù)方面缺乏深度。寬敞農(nóng)民迫切需要準(zhǔn)確的政策、市場(chǎng)、科技、農(nóng)資、氣象和產(chǎn)品等方面的信息。網(wǎng)絡(luò)信息資源中除政府部門的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站較規(guī)范外，其他網(wǎng)站由于各種緣故，信息公布具有一定的隨意性，降低了信息資源的質(zhì)量和精確度。這既增加了農(nóng)民獵取信息資源的難度，也使農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的可靠性、權(quán)威性和利用價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑。（4）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)較差 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一批精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、熟悉農(nóng)業(yè)

51、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時(shí)、 準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集和整理、分析市場(chǎng)形勢(shì)、回復(fù)網(wǎng)絡(luò)客戶的電子郵件、解答疑問等。而當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員素養(yǎng)參差不齊，技術(shù)人才不足，培訓(xùn)工作滯后，阻礙了信息服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全，向基層網(wǎng)絡(luò)延伸才剛剛起步，傳統(tǒng)媒體與信息網(wǎng)絡(luò)之間缺乏有效合作，使得信息服務(wù)難以形成整體優(yōu)勢(shì)，極大地制約了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)質(zhì)量的提高。3.3移動(dòng)信息平臺(tái)搭建分析3.3.1搭建手機(jī)通信平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家接著執(zhí)行以經(jīng)濟(jì)進(jìn)展為主的方針政策，與此同時(shí)重視農(nóng)業(yè)的進(jìn)展，多次將“三農(nóng)”問題提上了黨和國(guó)家的各大會(huì)議議程。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)解決

52、問題，自國(guó)家取消了農(nóng)業(yè)稅，農(nóng)民的收入盡管不及城鎮(zhèn)居民的增長(zhǎng)幅度大，然而也有時(shí)期性的進(jìn)展。2002到2010年農(nóng)民的年收入除2003、2005年有小幅波動(dòng)下降以外，總體體現(xiàn)穩(wěn)健上升趨勢(shì)。為進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，拓寬農(nóng)民增收途徑，搭建手機(jī)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化成為頗有實(shí)效的方法。由于農(nóng)民綜合素養(yǎng)較低、信息意識(shí)淡薄、農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)缺乏和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)較差嚴(yán)峻阻礙了我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程。近幾年國(guó)家加大了政策扶持力度，但效果不明顯。為了解決農(nóng)村信息化建設(shè)的關(guān)鍵問題，必須充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)的積極性，利用市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作信息資源，探究信息市場(chǎng)化的路子，使寬敞農(nóng)民花專門少的鈔票就能夠進(jìn)行有價(jià)值的信息互動(dòng)，投資商獲得

53、相應(yīng)的回報(bào)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展。3.3.2解決農(nóng)民獵取信息難問題隨著我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)化的進(jìn)展，農(nóng)民急需政策、市場(chǎng)、科技、農(nóng)資、氣象和產(chǎn)品等方面信息，而這些信息一般從電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等常規(guī)渠道獵取。這些渠道獵取信息的優(yōu)點(diǎn)是信息量大，但因信息太分散需要花費(fèi)大量的時(shí)刻、精力和財(cái)力去選擇。目前我國(guó)農(nóng)村有4000多萬(wàn)手機(jī)用戶，同時(shí)每年以30%以上的速度增長(zhǎng)。手機(jī)報(bào)作為廉價(jià)、快捷的溝通方式，差不多成為人們進(jìn)行信息交流的一種實(shí)時(shí)、有效的工具。聘請(qǐng)專業(yè)人士分門不類地精心選擇、分析、加工信息資料，編制成不同版本的手機(jī)報(bào)，通過移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)發(fā)送到農(nóng)民的手機(jī)上，滿足農(nóng)民的個(gè)性化需求，讓用戶享受到快捷、準(zhǔn)確、省

54、鈔票的信息服務(wù)。3.3.3消除“買難”和“賣難”現(xiàn)象 在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)中，盡管差不多出現(xiàn)了許多集約經(jīng)營(yíng)的大型農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)業(yè)企業(yè)，然而以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制為主體、以家庭為單位的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然占有主體地位，并將長(zhǎng)期存在下去。隨著農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高。家庭經(jīng)營(yíng)不管在生產(chǎn)資料獵取依舊產(chǎn)品推銷都遇到許多困難，“買難”和“賣難”現(xiàn)象普遍存在，信息的不對(duì)稱給農(nóng)民的收入帶來較大的阻礙。本公司搭建基于移動(dòng)C2B（個(gè)人對(duì)商家）電子商務(wù)平臺(tái)交易平臺(tái)，農(nóng)民能夠發(fā)送短信到交易平臺(tái)公布農(nóng)產(chǎn)品供給信息，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售商、消費(fèi)者可發(fā)送短信到平臺(tái)公布需求信息，平臺(tái)對(duì)買賣雙

55、方進(jìn)行配對(duì)，提高交一定成功率，農(nóng)民不出門就能談成交易。交易平臺(tái)扮演中間商的角色，促進(jìn)了農(nóng)民和商家之間的交流。交易成功公司收取一定的中介費(fèi)。 3.4市場(chǎng)前景分析近年來隨著國(guó)家興農(nóng)政策的不斷推進(jìn)，國(guó)家關(guān)于農(nóng)村的投入不斷增大，中國(guó)農(nóng)民的可支配收入進(jìn)一步增加，同時(shí)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)兩大電訊服務(wù)商不斷增加和完善農(nóng)村的電訊基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)開始有了進(jìn)展的巨大潛力。針對(duì)中國(guó)的巨大農(nóng)村市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信等為了搶奪這塊市場(chǎng)，制定了許多話費(fèi)優(yōu)惠的政策，進(jìn)一步降低了在農(nóng)村使用手機(jī)的成本。隨著手機(jī)在農(nóng)村迅速普及，農(nóng)村將成為中國(guó)手機(jī)銷售增長(zhǎng)亮點(diǎn)。這使得手機(jī)報(bào)這一商品在農(nóng)村真正成為需求。21世紀(jì)是信息

56、化的時(shí)代，第三產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的比重不斷上升，特不是服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)成為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與進(jìn)展使電子商務(wù)迅速崛起。09年為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升，國(guó)家投入4萬(wàn)億資金，要緊集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)，截止2010年11月，電信固定資產(chǎn)投資完成額2773.4億元，比上年同期累計(jì)增加28.5%。2009年末，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)三期工程順利完工，全國(guó)70%以上地市實(shí)現(xiàn)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋，其中東部省份100%地市實(shí)現(xiàn)覆蓋，基站總數(shù)超過10萬(wàn)個(gè)，核心指標(biāo)接近3G國(guó)際金融危機(jī)從客觀上推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。另外，隨著政府政策扶持力度的加大，

57、手機(jī)在農(nóng)村已比較普及。在以后3年里電子商務(wù)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在電子商務(wù)這種現(xiàn)代化的商業(yè)模式進(jìn)展前景大好的國(guó)際大背景下，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式已日趨成熟，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)專門激烈，考慮到手機(jī)的普及率和本公司業(yè)務(wù)的時(shí)效性和技術(shù)性等緣故，我公司選擇了手機(jī)移動(dòng)電子商務(wù)這種經(jīng)營(yíng)模式，提升本公司的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。3.5農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景分析依照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2008人口總數(shù)為132129萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口72750萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)的55.06%，平均每戶常住人口為4.03人，平均每戶勞動(dòng)力為2.07人。按照每戶兩臺(tái)手機(jī)計(jì)算在農(nóng)村的手機(jī)數(shù)量應(yīng)該能夠達(dá)到36104萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)手機(jī)更換的速度特不快，

58、手機(jī)一般使用3年左右，也確實(shí)是在農(nóng)村每年的手機(jī)的需求量是3億臺(tái)左右。而在農(nóng)村實(shí)際的手機(jī)使用率專門低，據(jù)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道，2009年的手機(jī)普及比2005年翻一倍，2011年手機(jī)普及率將接著提高，由上面的數(shù)據(jù)我們能夠看出目前中國(guó)農(nóng)村的手機(jī)潛需求量巨大。3.6農(nóng)村手機(jī)普及率分析為更好的了解本項(xiàng)目開發(fā)背景，我們以浙江省市為例，對(duì)該市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的手機(jī)使用情況進(jìn)行了實(shí)地系統(tǒng)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容要緊包括以下幾個(gè)方面。3.6.1手機(jī)價(jià)格調(diào)查價(jià)格是農(nóng)民最敏感，最關(guān)懷的要素。財(cái)政補(bǔ)貼正是以低價(jià)刺激農(nóng)民購(gòu)買欲望，近年來政府推出的手機(jī)下鄉(xiāng)惠農(nóng)政策致使手機(jī)在農(nóng)村普及率大幅度上升。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)異軍突起，從而手機(jī)價(jià)格大幅下降，同時(shí)手機(jī)

59、款式多，功能全，可選擇性強(qiáng)。在實(shí)體店調(diào)查中我們了解到浙江移動(dòng)xx市營(yíng)業(yè)部，客服人員介紹講，該營(yíng)業(yè)廳總共為農(nóng)民預(yù)備了10款家電下鄉(xiāng)手機(jī)機(jī)型，有國(guó)產(chǎn)的天語(yǔ)、金立、海爾，也有洋品牌LG手機(jī)、NOKIA等。除政府財(cái)政補(bǔ)貼外，浙江移動(dòng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民用戶提供了“買手機(jī)送話費(fèi)”“短信包月、免費(fèi)虛擬網(wǎng)通話、上網(wǎng)流量包月”等優(yōu)惠活動(dòng)，例如：400-600元的手機(jī)送話費(fèi)360元；700元以上的送420元；400元以下的送240元。 這種模式實(shí)際上確實(shí)是，通過政府補(bǔ)貼使農(nóng)民買得起，通過運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼使農(nóng)民用得起。 3.6.2農(nóng)村手機(jī)使用情況調(diào)查 農(nóng)民買手機(jī)到底用來做什么，到底手機(jī)的哪些功能在農(nóng)民手里被運(yùn)用的最多，此問題對(duì)博

60、農(nóng)進(jìn)一步開展移動(dòng)商務(wù)至關(guān)重要。調(diào)查表明通電話只是農(nóng)民使用手機(jī)的其中一方面，另一方面運(yùn)營(yíng)商提供的農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)也有專門多的實(shí)際作用。例如為農(nóng)民提供最差不多的天氣預(yù)報(bào)，最新生活資訊，國(guó)家新聞事實(shí)等訊息。許多農(nóng)民在結(jié)束了城鎮(zhèn)打工返鄉(xiāng)后選擇了就地創(chuàng)業(yè)，手機(jī)短信提供的現(xiàn)有信息差不多給他們了專門多關(guān)心，但在信息深入程度和廣度方面仍有許多欠缺和漏洞，而博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)通過手機(jī)報(bào)的方式力爭(zhēng)為農(nóng)民提供更全面體貼入微的信息服務(wù)，關(guān)心寬敞農(nóng)民由創(chuàng)業(yè)初期的零碎加工成長(zhǎng)為深度加工，達(dá)到創(chuàng)收致富的目的。3.6.3農(nóng)村手機(jī)普及率調(diào)查大量事實(shí)表明：農(nóng)村市場(chǎng)近年來開始被運(yùn)營(yíng)商高度重視。浙江省是以輕功業(yè)為主，農(nóng)業(yè)為輔第三產(chǎn)業(yè)齊