市場調查與分析試題庫

1、市場調查與分析題庫一 單項選擇題 （每小題1分）1.市場調查首先要解決的問題是( )A.確定調查方法 B.選定調查對象C.明確調查目的 D.解決調查費用2.實行消費者固定樣本持續(xù)調查，要求在連續(xù)調查過程中( )A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3.( )的市場信息具有較強的可傳遞性。A.可識別 B.有序化程度高C.目的性明確 D.描述性4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( )A.面談調查 B.郵寄調查C.電話調查 D.留置調查5.市場預測程序是( )A.明確目的、收集資料、分析、預測

2、B.收集資料、明確目的、分析、預測C.分析、明確目的、收集資料、預測 D.明確目的、收集資料、預測、分析6.判斷分析法是從事物的( )A.量的方面進行預測 B.質的方面進行預測C.量的方面分析判斷，進行預測 D.質的方面分析判斷，進行預測7.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現( )A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢8.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x9.決策樹分析法的決策準則是( )A.最大收益期望值標準 B.最小損失期望值標準C.最優(yōu)損益期望

3、值標準 D.最小風險標準10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方案( )A.最優(yōu)化 B.最滿意化C.最科學化 D.最合理化11. 產品進入市場后，經營者必須馬上（ ） A、 降低價格 B、跟蹤市場 C、擴大銷路 D、開發(fā)新品12. 在正式的市場調研中，收集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） A、 詳細的 B、定量的 C、集中的 D、客觀的13. 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用 （ ） A、預測研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 為提高自己在市場中的地位，應該利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權

4、力15. 生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表在（ ） A、 報紙 B、電視 C、廣播 D、互聯網16. 市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程序標準化和（ ）A、定量化 B、信息化 C、擴大化 D、統(tǒng)一化17. 市場詢問調查前的基礎工作往往是（ ） A、 成立專家小組 B、指定態(tài)度量表 C、進行案頭調查 D、進行電話調查18. 生產要素市場包括（ ） A、 貨幣市場 B、勞動力市場 C、生產資料市場 D、產品市場19. 互聯網服務商的英文縮寫是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS20.“神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經歷的觀察方法，主 要用來檢查

5、（ ） A、 價格問題 B、信息質量 C、服務質量 D、產品質量21.問卷調查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調查者自由作答的問題是（ ）。A態(tài)度性問題 B 動機性問題 C 封閉性問題 D開放性問題22.做分層抽樣時是要把特征上（ ）的單元分為一層。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比較一致23.在市場調查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是（ ）。A 情感導向 B 技術導向 C 認知導向 D精神導向24.如果購買的某種產品單位價格（ ），購買行為是屬于偶而購買的、冒風險的和高度自我表現的，就屬于高度介入購買。A 很低 B很高 C較低 D較高25.在訪問過

6、程中，當被調查人員談論與主題無關的事時，調查人員應（ ）轉回正題。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應以（ ）為佳。A 不同質 B 同質 C交叉 D隨意27.偽裝購物是（ ）的最典型的代表形式。A參與觀察 B現場觀察 C非參與觀察 D公開觀察28.一般來說，市場調查公司選定多少顧客作為觀察目標主要是根據（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點 C 商場特點 D調查機構特點29.一般來說，市場調查公司選定多少顧客作為觀察目標主要是根據（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點 C 商場特點 D調查機構特點30.商品供應能力調查是對企業(yè)的（ ）的調查。A 商品生

7、產能力和流轉能力 B勞務生產能力和流轉能力C商品供應能力 D商品儲存能力 31.在產品生命周期調查中，銷售增長率是重要指標。某種產品處于成熟期時 ，起銷售增長率為（ ）。A并不穩(wěn)定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%10%之間32.下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學的是( )A.市場信息 B.市場調查C.市場預測 D.經營決策33.市場調查對象是根據下列哪一選項選定的市場活動的參與者?( )A.調查目的 B.調查項目C.抽樣方法 D.調查方法34.在市場調查對象不明，難以劃分組類，或總體內單位間差異小時，采用哪種抽樣法效果較好?（ ）A.單純隨機抽樣法 B.幾率抽樣法C.非幾率抽

8、樣法 D.配額抽樣35.實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的( )A.變化規(guī)律 B.變化原因C.變動結果 D.因果關系36市場預測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?( )A.市場調查 B.分析判斷C.制定預測模型 D.搜集市場信息37.加權平均法所求得的平均數，已包含了( )A.對各個數據的分析 B.長期趨勢變動C.各期資料對應的權數 D.所有原始數據38.指數平滑法用下列哪一指標的大小來反映對時間序列資料的修勻程度?( )A.平滑常數 B.指數平滑數初始值C.跨越期 D.季節(jié)指數39.下列哪一項目越大表明自變量與因變量之間線性相關程度越高?( )A.剩余離差平方和

9、 B.總離差平方和C.回歸離差平方和 D.方差40.經濟計量法是哪一類分析與數學方法相結合的一種預測方法?( )A.矩陣分析 B.經濟分析C.因果關系分析 D.判斷分析41.根據決策問題的性質和重要程度，經營決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策和（ )A.常規(guī)性決策 B.風險性決策C.業(yè)務決策 D.動態(tài)決策 下列哪項不屬于常用的市場調查方式。（ ） 42. A市場普查 B市場重點調查 C市場占有率調查 D市場個案調查43.回歸方程的顯著性檢驗是通過計算（ ）來進行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值44.下列屬于觀察法的缺點是（ ）。 A直接可靠 B適用性強 C簡便易行 D受時空限制45.市場調查的核心

10、內容是（ ）。 A市場環(huán)境調查 B市場商品資源調查 C市場商品需求調查 D市場流通渠道調查46.（ ）是間接資料的特點。 A適用性強 B節(jié)省費用 C可信程度高 D受時空限制47.一般來說，重復抽樣的誤差（ ）不重復抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對48.根據對訪問內容是否進行統(tǒng)一設計，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標準化訪問和非標準化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問49.問卷法一般是（ ）。 A直接調查 B間接調查 C口頭調查 D非標準化調查50.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場現象的預測。 A相關回歸分析預測法 B定性預測法 C時間序列預

11、測法 D定量預測法51.實驗法的本質特點在于它的（ ）。 A實踐性 B客觀性 C動態(tài)性 D綜合性52.人口、購買力、購買欲望三者互相聯系，相互制約，共同構成企業(yè)的( )。A.宏觀市場 B.微觀市場 C.賣方市場 D.買方市場53.( )是為了挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數關系而進行的專題調查。A.探測性調查 B.描述性調查 C.因果性調查 D.觀察性調查54.( )系指選擇一組有聯系的市場影響因素進行綜合分析，測定有關商品的潛在銷售量。A.直接資料法 B.必然結果法 C.相關分析法 D.復合因素法55.( )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學管理的基

12、礎。A.固定樣本持續(xù)調查 B.市場普查C.幾率抽樣調查 D.非幾率抽樣調查56.就其類型而言，( )兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法 C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法57.只有當現有間接資料不能為認識和解決市場問題提供足夠的依據時，才實行( )。A.文案調查 B.面談調查 C.實地調查 D.郵寄調查58.( )對比實驗的調查方法的優(yōu)點是能夠測算實驗誤差，從而有助于提高實驗結果的準確性。A.事先事后 B.控制組同實驗組C.有控制組的事先事后 D.隨機59.一般來說，試銷期的銷售增長率為( )。A.負增長 B.05% C.510% D.10%以上60.( )就是以一個企

13、業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調查資料為基礎進行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值。A.類推法 B.聯測法 C.類比法 D.轉導法61.根據決策問題的性質和重要程度不同，可以分為( )。A.個人決策和集體決策 B.質的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策和業(yè)務決策 D.確定型決策、風險型決策和未確定型決策62.市場調查首先要解決的問題是( ) A.確定調查方法 B.選定調查對象 C.明確調查目的 D.解決調查費用63.實行消費者固定樣本持續(xù)調查，要求在連續(xù)調查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.樣

14、本隔段時間變換一次，更換比較較大64.( )的市場信息具有較強的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性65.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談調查 B.郵寄調查 C.電話調查 D.留置調查66.市場預測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預測 B.收集資料、明確目的、分析、預測 C.分析、明確目的、收集資料、預測 D.明確目的、收集資料、預測、分析67.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進行預測 B.質的方面進行預測 C.量的方面分析判斷，進行預測 D.質的方面分析判斷，進行預測68.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現( )

15、A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當自變量每增減一個單位時，因69變量的平均增減量。A. B. a C. b D. x70.決策樹分析法的決策準則是( ) A.最大收益期望值標準 B.最小損失期望值標準 C.最優(yōu)損益期望值標準 D.最小風險標準71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學化 D.最合理化72.市場信息上市場關系的記載,其產生和傳遞的原因是因為該市場關系 ( ) A 不對稱 B 不平衡 C 不合理 D 不合法73.為提高自己

16、在目前市場中的地位,我們應該利用 ( ) A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權利74. 產品進入市場后,經營者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價格 B 跟蹤信息 C 擴大銷路 D 開發(fā)新品75. 聯合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是 （ ） A 互聯網 B 報紙 C 廣播 D 電視76. 市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，從而使搜集數據程序標準化和（ ） A 定量化 B 信息化 C 擴大化 D 統(tǒng)一化77. 市場調查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序必須系統(tǒng)，搜集數據的態(tài)度必須是（ ） A 詳盡的 B 認真

17、的 C 客觀的 D 謹慎的78. 在大規(guī)模市場詢問調查前，往往要做一點必不可少的間接調查，稱為（ ） A 專家調查 B 試調查 C 案頭工作 D 資料籌備79. 電話調查是一種非常省力、省時的直接調查方法，但它的問題是（ ） A 代表性差 B 訪問量少 C 費用太大 D 溝通不暢80. “神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經歷的觀察方法，主要用來檢驗（ ） A 價格問題 B 信息質量 C 服務質量 D 產品質量81. 專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的作法是（ ） A 經驗判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭調查 D 電話調查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用( )選取，那么它就屬于

18、幾率抽樣。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機抽樣法 D. 配額抽樣法83. 就方法本身來說，( )是介于面談調查法和郵寄調查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調查 B. 電話調查 C. 實地調查 D. 文案調查84. 由于被調查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實驗法 D. 詢問法85. ( )是市場預測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結合才能發(fā)揮效用。 A. 預測依據 B. 預測方法 C. 預測分析 D. 預測判斷86. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質的分析，又要

19、有量化分析時采用。 A. 專家意見法 B. 集合意見法 C. 擴散指數法 D. 領先指標法87. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關參數來進行預測。 A. 類推法 B. 轉導法 C. 類比法 D. 聯測法88. 時間序列數據因受一種固定周期性變化因素影響而出現的變動稱之為( ) A. 長期變動趨勢 B. 季節(jié)性變動 C. 循環(huán)變動 D. 隨機變動89. 指數平滑法是以( )來反映對時間序列資料的修勻程度的。 A. 平滑常數的大小 B. 跨越期數的多少 C. 移動平均值的大小 D. 趨勢變動值的大小90. 運用三次曲線方程擬合趨

20、勢延伸法預測模型時，時間序列的( )必須為常數。 A. 一階差分 B. 二階差分 C. 三階差分 D. 一階差分的對數91. ( )決策是指決策過程事先能預知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產生的幾種不同結果及其出現概率情況下作出的決策。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風險型92.下列哪項不屬于常用的市場調查方式。（ ） A市場普查 B市場重點調查 C市場占有率調查 D市場個案調查93.回歸方程的顯著性檢驗是通過計算（ ）來進行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值94.下列屬于觀察法的缺點是（ ）。 A直接可靠 B適用性強 C簡便易行 D受時空限制95.市場調查的核心內容是（

21、 ）。 A市場環(huán)境調查 B市場商品資源調查 C市場商品需求調查 D市場流通渠道調查96.（ ）是間接資料的特點。 A適用性強 B節(jié)省費用 C可信程度高 D受時空限制97.一般來說，重復抽樣的誤差（ ）不重復抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對98.根據對訪問內容是否進行統(tǒng)一設計，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標準化訪問和非標準化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問99.問卷法一般是（ ）。 A直接調查 B間接調查 C口頭調查 D非標準化調查100.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場現象的預測。 A相關回歸分析預測法 B定性預測法 C時間序列預測法

22、D定量預測法101.實驗法的本質特點在于它的（ ）。A實踐性 B客觀性 C動態(tài)性 D綜合性102. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用( )選取，那么它就屬于幾率抽樣。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機抽樣法 D. 配額抽樣法103. 就方法本身來說，( )是介于面談調查法和郵寄調查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調查 B. 電話調查 C. 實地調查 D. 文案調查104. 由于被調查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實驗法 D. 詢問法105. ( )是市場預測要素中最重要的要素，其它三個要素只

23、有與其結合才能發(fā)揮效用。 A. 預測依據 B. 預測方法 C. 預測分析 D. 預測判斷106. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質的分析，又要有量化分析時采用。 A. 專家意見法 B. 集合意見法 C. 擴散指數法 D. 領先指標法107. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關參數來進行預測。 A. 類推法 B. 轉導法 C. 類比法 D. 聯測法108. 時間序列數據因受一種固定周期性變化因素影響而出現的變動稱之為( ) A. 長期變動趨勢 B. 季節(jié)性變動 C. 循環(huán)變動 D. 隨機變動109. 指數平

24、滑法是以( )來反映對時間序列資料的修勻程度的。 A. 平滑常數的大小 B. 跨越期數的多少 C. 移動平均值的大小 D. 趨勢變動值的大小110. 運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預測模型時，時間序列的( )必須為常數。 A. 一階差分 B. 二階差分 C. 三階差分 D. 一階差分的對數111. ( )決策是指決策過程事先能預知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產生的幾種不同結果及其出現概率情況下作出的決策。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風險型112.市場調查是一種社會實踐，它是一門（ ） A、實踐科學 B、方法科學 C、應用科學 D、理論科學 113.潛在購買力通常是指（

25、 ） A、潛在購買欲望 B、儲幣待購者 C、價格不滿意者 D、重復購買者 114.下述幾種調查方法中，調查項目集中，內容簡單、時間性強的是（ ） A、典型調查 B、重點調查 C、市場普查 D、抽樣調查 115.對于占全國彩電總產量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產基本情況全面調查這是（ ） A、典型調查 B、普查 C、重點調查 D、抽樣調查 116.生產過程的質量管理，一般采?。?） A、典型調查 B、普查 C、重點調查 D、抽樣調查 117.在總體情況復雜，各單位之間差異較大，樣本單位數量較多，宜采用的抽樣（ ） A、類型抽樣 B、等距抽樣 C、簡單抽樣 D、分階段抽樣 118.為驗證某種商品或廣告

26、在當地市場銷售前景，提供可靠資料，可采用（ ） A、市場實驗調查 B、觀察調查 C、詢問調查 D、文案調查 119.小學生文化用品銷售量直接與學生人數的多少有少，這種經濟現象是（ ） A、先行關系 B、平行關系 C、后行關系 D、滯后關系 120.時間序列數據由于不規(guī)則變動影響，突然上升或下降，平滑系數宜（ ） A、取小 B、取大 C、取中 D、取為1 121.當時間數列曲線上點的縱坐標，以對數表示的一次差的一次比率相等，擬用（ ） A、指數曲線 B、一次曲線 C、二次曲線 D、龔帕茲曲線122.市場調查首先要解決的問題是( ) A.確定調查方法 B.選定調查對象 C.明確調查目的 D.解決調

27、查費用123.實行消費者固定樣本持續(xù)調查，要求在連續(xù)調查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大124.( )的市場信息具有較強的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性125.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談調查 B.郵寄調查 C.電話調查 D.留置調查126.市場預測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預測 B.收集資料、明確目的、分析、預測 C.分析、明確目的、收集資料、預測 D.明確目的、收集資料、預測、分析127

28、.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進行預測 B.質的方面進行預測 C.量的方面分析判斷，進行預測 D.質的方面分析判斷，進行預測128.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現( ) A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢129.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。 A. B. aC. b D. x130.決策樹分析法的決策準則是( ) A.最大收益期望值標準 B.最小損失期望值標準 C.最優(yōu)損益期望值標準 D.最小風險標準131.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方

29、案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學化 D.最合理化項選擇題132、市場調查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調查公司或機構133、如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復雜產品的使用效果評價，適合的調查方法是（ ）。A 訪談調查B 觀察與試驗C 座談會D 深入訪問134、市場調查人員開始調查時（ ）。A 總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C 有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料135、試驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時（ ）。

30、A 調查者不干預被調查者的活動B 調查者直接干預被調查者的活動C 調查者被動地收集數據D 調查者處于被動的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準則來推敲，這一問題在哪一方面不清除？（ ）。A、Who(誰) B、Where（何處）C、When（何時）D、What（什么事）137、“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A 包含的內容過多B 用詞不確切C 內容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導性138、市場調查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是（ ）。A 確定總體和抽取樣本B 實地調查和數據處理C 問卷設計和抽樣設計D 問卷設計和實地調查139、總變差平方和SST、回歸平

31、方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗線性回歸方程可信度的統(tǒng)計量F等于（ ）。A 回歸平方和除以殘差平方和B 殘差平方和除以回歸平方和C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反映分布狀況的兩個基本指標是（ ）。A 平均數和標準差B 平均數和比例C 比例和標準差D 比例和加總142、委托型市場調查公司是受客戶委托進行特定項目的市場調查，它們負責設計調查方案并進行調查，調查報告的知識產權屬于（ ）。A 客戶B 政府C 調查公司D

32、媒體或大眾143、企業(yè)內部的二手資料（ ）。A 只包括企業(yè)自身的二手資料B 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料144、訪問調查的最主要優(yōu)點是（ ）。A 回答率較高，調查結果較為準確B 調查的成本較低，周期較短C 調查的成本較低，調查結果較為準確D 容易對調查人員進行控制145、實驗法具有較高的科學性，這主要是因為（ ）。A 它能得到準確的資料B 市場環(huán)境能夠控制C 它能證明實驗變量是否等于目標變量D 它能證明實驗變量與目標變量之間是否存在因果關系146、實驗法的主要目的是（ ）。A 為了查明事情

33、的原因B 為了查明事情的結果C 為了查明原因和結果之間的關系D 為了獲得更準確的數據147、問卷中甄別部分的主要目的是（ ）。A 確保被調查者合格B 確保調查結果準確C 確保問卷的完整性D 確保問卷的回收率148、“您經常去看電影嗎？”如果按6W準則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？（ ）。A When（何時）B Who （誰）C How （如何）D What（什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為 （ ）。A 簡單隨機抽樣B 分層抽樣C 整群抽樣D 系統(tǒng)抽樣150、算術平均數只能根據下列哪種尺度的數據來計算？（ ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等距

34、尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型 中，e表示（ ）。A 估計值Y在回歸直線上的截距B 回歸直線的斜率C 誤差即實際值和估計值之間的差額D 因變量152、服務型市場調查公司的主要業(yè)務是（ ）。A定期搜集有關市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關市場信息并為用戶撰寫調查報告C專門進行市場信息的搜集D為其他市場調查公司提供輔助性服務153、對于一些復雜產品的使用效果進行評價，較為適合的調查方法是（ ）。A 觀察與試驗B 座談會C 深入訪談D 問卷調查154、電話調查的特點是（ ）。A 時效快，費用低B 可用于調查較敏感的問題C 不需要設計調查問卷D 調查的資料較為準確155、下面是一份問卷

35、中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不當指之處是（ ）。A 用詞不夠確切B 含有誘導性問題C 包含了多項內容D 采用了否定形式的提問156、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A、包含的內容過多 B、問題不清除C、內容過于籠統(tǒng)D、問題具有誘導性157、變量轉換的原則主要是（ ）。A 提高數據的準確程度B 提高變量的可解釋性C 提高數據的有效性D 提高數據適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（ ）。A 選擇表格形式B 選擇百分比的基數C 安排表格結構D 選擇數據形式159、在對實際問題的分析中，標準差比方差用得

36、更多，因為（ ）。A 標準差的計算比較簡單B 標準差比方差更為準確C 標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚D 標準差沒有計量單位160、市場調查報告要發(fā)揮其應有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ ）。A 能夠證明調查研究結果的可信性B 詳細說明調查調查的具體過程C 詳細論證調查方法的科學性D 能夠證明調查結論的可行性161、表（ ）。A 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定B 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由

37、研究者規(guī)定162、通過某種方式將產品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產品的看法，這種調查稱為（ ）。A 產品定位研究B 市場細分研究C 產品測試D 顧客滿意度研究163、企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調查研究報告等B 統(tǒng)計報告、財務報告、審計報告、專業(yè)調查研究報告等C 財務報告、審計報告、活動方案、產品供銷存數據庫等D 企審計報告、營銷計劃、活動方案、產品供銷存數據庫等164、從所搜集資料的特征來看，調查方法可分為（ ）。A 訪談方法和觀察實驗方法B 詢問方法和觀察實驗方法C 訪談調查方法和定量調查方法D 定性調查方法和定量調查方法165、訪問調

38、查的主要缺點是（ ）。A 回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調查人員難以控制B 回答率較低、調查結果不準確、不能使用較復雜的問卷C 調查成本較高、對調查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D 調查成本較高、調查結果不準確、對調查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動，并記錄下來，這種觀察方法稱為（ ）。A 直接觀察B 間接觀察C 結構性觀察D 非結構性觀察167、開放性問題適合于調查（ ）。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C 已經弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D 比較復雜、很難把答案設計周全的問題168、“

39、您覺得這種電冰箱的質量怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A 包含的內容過多B 沒有表明時間C 內容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導性169、與綜合統(tǒng)計表相比，提要統(tǒng)計表（ ）。A 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定B 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定170、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、對

40、某種產品在質量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數據尺度是（ ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度172、市場普查的特點表現在（ ）。A、 普查的費用比較低 B、 普查的項目必須詳細 C、普查適合了解市場的基本情況173、t值為1.65，所對應的置信度為（ ）。A、90 B、95 C、99174、抽樣誤差越大，則（ ）。A、置信區(qū)間也越大 B、置信區(qū)間越小 C、置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標準差越大，所必須抽取的樣本容量相應（ ）。A、越大 B、越小 C、不變176、觀察法的局限性表現在（ ）A、可靠性低 B、適應性不強 C、明顯受到時空限制

41、177、問卷調查法的缺點表現在（ ）。A、調查區(qū)域易受限制 B、問卷有效率不易達到很高 C、調查者有顧慮和心理壓力178、下述市場預測方法，哪類應用起來更靈活方便。（ ）A、定性市場預測法 B、相關回歸分析市場預測法 C、時間序列市場預測法179、（ ）是預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數值。A、主觀概率 B、客觀概率 C、條件概率180、堅持（ ）是觀察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則 B、全面性原則 C、客觀性原則181、所謂（ ）就是進行推斷時的可靠程度的大小。A、可信度 B、置信度 C、置信區(qū)間182.市場調查首先要解決的問題是( )

42、 A.確定調查方法 B.選定調查對象 C.明確調查目的 D.解決調查費用183.實行消費者固定樣本持續(xù)調查，要求在連續(xù)調查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大184.( )的市場信息具有較強的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性185.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談調查 B.郵寄調查 C.電話調查 D.留置調查186.市場預測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預測 B.收集資料、明確目的、分析、預測 C.分析、

43、明確目的、收集資料、預測 D.明確目的、收集資料、預測、分析187.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進行預測 B.質的方面進行預測 C.量的方面分析判斷，進行預測 D.質的方面分析判斷，進行預測188.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它的表現( ) A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢189.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。 A. B. a C. b D. x190.決策樹分析法的決策準則是( ) A.最大收益期望值標準 B.最小損失期望值標準 C.最優(yōu)損益期望值標準 D.

44、最小風險標準191.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應該是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學化 D.最合理化192直接資料與間接資料相比（ ）。 A直接資料可以節(jié)省費用 B間接資料適用性更強 C直接資料可信程度高193一般說來，重復抽樣的誤差（ ）不重復抽樣的誤差。 A小于 B等于 C大于194與類型隨機抽樣具有相似之處的是（ ）。 A偶遇抽樣 B定額抽樣 C主觀抽樣195一般來說，加權平均預測法給予近期觀察值以（ ）。 A較大的權數 B不變的權數 C較小的權數196龔伯茲曲線模型的階差特征是（ ）。 A一次比率值基本一致 B對數比率值基本一致 C二次差基本一致197.

45、確認市場調查項目時，調研人員必須與公司負責人認真討論許多問題，然而（ ）并非必須討論。A 調研目標 B 調研假設 C 調研設計 D 調研范圍198. 企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結果，我們稱之為（ ）A 預測研究 B 因果研究 C 探索研究 D描述研究199. 大規(guī)模的市場調查研究，一般都應該做隨機抽樣設計，這是為了（ ）A 專業(yè)研究 B 資料分析 C 案頭工作 D 控制誤差200. 做大型生產設備的渠道分銷調查時，我們最好利用（ ）A 走訪調查 B 專家座談 C 通訊調查 D 調查問卷201. 市場調查中可以利用的人口基礎資料應該首選（ ）A 家庭人口 B 民眾態(tài)度 C 地理分布 D 總人

46、口202. 在復雜的市場競爭中，經營者最難以控制的競爭是（ ）A價格競爭 B新產品競爭 C銷路競爭 D信息競爭203. 定量的趨勢預測法有（ ）A主觀概率 B季節(jié)波動 C類比推斷 D比例分析204. 做抽樣調查時，一般都要劃定一些指標和標準，這些指標和標準稱為（ ）A核心指標 B分類特征 C控制特征 D量化指標205. 市場調查問卷使搜集數據的程序標準化和統(tǒng)一化，因此市場調查問卷是市場詢問調查的（ ）A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具206. 入戶訪問調查是一種極好的詢問調查方法，但它的最大問題是( )A溝通不暢 B訪問量少 C費用太大 D代表性差207、 產品進入市場后，經營者必

47、須馬上A、 降低價格 B、跟蹤市場 C、擴大銷路 D、開發(fā)新品208、 在正式的市場調研中，收集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據的方式，必須是系統(tǒng)的和A、 詳細的 B、定量的 C、集中的 D、客觀的209、 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、預測研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究210、 為提高自己在市場中的地位，應該利用A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權力211、 生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表在A、 報紙 B、電視 C、廣播 D、互聯網212、 市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程序標準化和A、定量化 B、信

48、息化 C、擴大化 D、統(tǒng)一化213、 市場詢問調查前的基礎工作往往是A、 成立專家小組 B、指定態(tài)度量表 C、進行案頭調查 D、進行電話調查214、 生產要素市場包括A、 貨幣市場 B、勞動力市場 C、生產資料市場 D、產品市場215、 互聯網服務商的英文縮寫是A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS216、“神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經歷的觀察方法，主要用來檢查A、 價格問題 B、信息質量 C、服務質量 D、產品質量217、 市場信息上市場關系的記載,其產生和傳遞的原因是因為該市場關系 ( )A 不對稱 B 不平衡 C 不合理 D 不合法218、 為提高自己在目前市場中的地位,我們

49、應該利用 ( )A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權利219、 產品進入市場后,經營者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價格 B 跟蹤信息 C 擴大銷路 D 開發(fā)新品220、 聯合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是 （ ）A 互聯網 B 報紙 C 廣播 D 電視221、 市場調查問卷是為搜集數據而設計好的一系列問題，從而使搜集數據程序標準化和（ ）A 定量化 B 信息化 C 擴大化 D 統(tǒng)一化222、 市場調查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序必須系統(tǒng)，搜集數據的態(tài)度必須是（ ）A 詳盡的 B 認真的 C 客觀的 D 謹慎

50、的223、 在大規(guī)模市場詢問調查前，往往要做一點必不可少的間接調查，稱為（ ）A 專家調查 B 試調查 C 案頭工作 D 資料籌備224、 電話調查是一種非常省力、省時的直接調查方法，但它的問題是（ ）A 代表性差 B 訪問量少 C 費用太大 D 溝通不暢225、 “神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經歷的觀察方法，主要用來檢驗（ ）A 價格問題 B 信息質量 C 服務質量 D 產品質量226、 專家小組為技術含量高的新產品作上市前的預測，常用的作法是（ ）A 經驗判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭調查 D 電話調查227、市場調查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調查公司

51、或機構228、委托型市場調查公司是受客戶的委托進行特定項目的市場調查，它們負責設計調查方案并進行調查，但調查報告的知識產權則屬于（ ）。A 客戶 B 政府C 調查公司 D 媒體或大眾229、服務型市場調查公司的主要業(yè)務是（ ）。A 定期搜集有關市場信息并將信息出售給用戶B 定期搜集有關市場信息并為用戶撰寫調查報告C 專門進行市場信息的搜集D 為其他市場調查公司提供輔助性服務230、通過某種方式將產品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產品的看法，這種調查稱為（ ）。A 產品定位研究 B 市場細分研究C 產品測試 D 顧客滿意度研究231、企業(yè)應盡力識別最可能的客戶以及提供他們需要的產品或服務。

52、這一營銷理念稱為（ ）。A 客戶導向 B 目標導向C 系統(tǒng)導向 D 營銷導向232、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢在于（ ）。A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本較低C 可以直接使用而不必作任何處 D 對企業(yè)解決當前的營銷問題更有用233、相對與一手資料而言，二手資料( )。A 有效信息含量不如一手資料B 有效信息含量比一手資料要多C 準確性不如一手資料D 及時性不如一手資料234、企業(yè)非公開的二手資料包括 ( )。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調查研究報告等B 統(tǒng)計報告、財務報告、審計報告、專業(yè)調查研究報告等C 財務報告、審計報告、活動方案、產品供銷存數據庫等D 企審計

53、報告、營銷計劃、活動方案、產品供銷存數據庫等235、作為一種調查方法，座談會適合于收集（ ）。A 同研究課題有密切關系的少數人的意見或傾向B 同研究課題有密切關系的多數人的意見或傾向C 企業(yè)外部的二手資料D 企業(yè)內部的原始資料236、下列各調查方法中屬于定性調查的是（ ）。A 訪問調查和郵寄調查 B 郵寄調查和電話調查C 觀察調查與實驗調查 D 座談會和個別深訪237、電話調查的特點是（ ）。A 時效快，費用低B 可用于調查較敏感的問題C 不需要設計調查問卷D 調查的資料較為準確238、市場調查人員開始調查時（ ）。A 總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料

54、，再決定是否需要搜集第二手資料C 有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料239、訪問調查的主要優(yōu)點是（ ）。A 回答率較高、調查結果較為準確、對調查人員容易控制B 回答率較高、調查結果較為準確、可使用較復雜的問卷C 調查成本較低、可使用較復雜的問卷、對調查人員容易控制D 調查成本較低、調查結果較為準確、可消除受訪者的心里壓力240、訪談調查法可以分為定量調查方法和定性調查方法，下列不屬于定量調查方法的是（ ）。A 訪問調查B 座談會C 電腦輔助調查D 郵寄調查241、市場調查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是（ ）。 A 確定總體和抽樣樣本 B 實地調查和數據處理 C 問卷設計和抽樣

55、設計 D 問卷設計和實地調查242、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（ ）。 A 簡單隨機抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣243、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（ ）。 A 簡單隨機抽樣 B 分層抽樣 C 整群抽樣 D 系統(tǒng)抽樣244、餅狀圖主要適合于顯示（ ）。 A 變量值在不同空間點上的差異 B 變量值在不同時間點上的差異 C 單元不太多的結構分布 D 不同樣本間分布差異的比較245、衡量回收后的問卷是否有效，其標準是（ ）。 A 訪談是否按規(guī)定的方式進行，訪員有無作假 B 問卷上的問題是否回答完整 C 訪員是否詢問了問卷上的所有問

56、題 D 問卷上的問題回答是否正確246、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（ ）。 A 選擇表格形式 B 選擇百分比的基數 C 安排表格結構 D 選擇數據形式247、在對實際問題的分析中，標準差比方差用的更多，因為（ ）。 A 標準差的計算比較簡單 B 標準差比方差更為準確 C 標準差與變量值有相同的計量單位，實際意義更清楚 D 標準差沒有計量單位248、用于檢驗線形回歸方程可信度的統(tǒng)計量等于( )。 A 回歸平方和除以殘差平方和 B 殘差平方和除以回歸平方和 C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和 D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和249、對某地區(qū)某一天的氣溫進行測量所得的溫度值為20度，這

57、里所使用的數據尺度是（ ）。 A 類別尺度 B 順序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度250、市場調查報告要發(fā)揮其應有的作用，除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ ）。 A 能夠證明調查研究結果的可信性 B 詳細說明調查的具體過程 C 詳細論證調查方法的科學性D 能夠證明調查結論的可行性251、“神秘購物者測驗”這種調查方法屬于（ ）。 A 訪談調查 B 觀察調查 C 實驗調查 D 訪問調查252、實驗法具有較高的科學性，這是因為（ ）。 A 它能得到準確的資料 B 市場環(huán)境能夠控制 C 它能證明實驗變量是否等于目標變量 D 它能證明實驗變量與目標變量之間是否存在因果關系253

58、、實驗法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實驗法時（ ）。 A 調查者不干預被調查者的活動 B 調查者直接干預被調查者的活動 C 調查者被動地收集數據 D 調查者處于被動的地位254、代填式問卷適合的調查方式主要是（ ）。 A 訪問調查和郵寄調查 B 訪問調查、郵寄調查和座談會調查 C 訪問調查、郵寄調查和電話調查 D 訪問調查、座談會調查和電話調查255、下面是一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問的不當之處是（ ）。 A 用詞不夠確切 B 含有誘導性問題 C 包含了多項內容 D 采用了否定形式的提問 256、“您經常去看電影嗎？”如果按6W準則來推敲，這一提問在哪一

59、方面不清楚？（ ）。 A When（何時） B Who （誰） C How （如何） D What（什么事）257、“您覺得這種電冰箱的質量怎么樣？”這一提問有什么問題？( )。 A 包含的內容過多 B 問題不清楚 C 內容過于籠統(tǒng) D 問題具有誘導性258、將普通正態(tài)分布轉化為標準正態(tài)分布的公式為 ( )。 A Z= B Z= C Z= D Z= 259、與綜合統(tǒng)計表相比，提要統(tǒng)計表（ ）。 A 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定 B 在調查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定 C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定 D 不向客戶

60、提供，變量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定260：規(guī)模大，人數多的市場調查公司屬于：（ ） A：委托型 B；服務型 C：綜合型 D：現場型 261：市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)是（ ） A：生產 B：消費 C：市場調查 D：流通 262：市場調查程序中的第一步是：（ ） A：確定調查項目 B：問卷設計 C：抽樣設計 D：實地調查 263：企業(yè)決策支持系統(tǒng)是（ ） A：MIS B：DSS C：LSS D：DW264：從收集的成本而言，二手資料（ ） A：較高 B：很高 C；最高 D；較低 265：數據庫的基本操作順序為：（ ） A：輸入，存儲，查詢，分類，萃取 B：輸入，存儲，分類，萃取，查詢 C；查詢