海報(bào)教程課件

1、海 報(bào) 設(shè) 計(jì)謹(jǐn)以此教案獻(xiàn)給熱愛海報(bào)設(shè)計(jì)的同仁們。主講：王維二、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（1880-1905） 19世紀(jì)末法國(guó)產(chǎn)生了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)（Art Nouveau）。這是從英國(guó)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中派生出來的新型的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)主張對(duì)嬌飾的維多利亞風(fēng)格，以及傳統(tǒng)的裝飾格進(jìn)行反思。提倡師法自然，從自然形態(tài)中去提取新風(fēng)格的視覺表現(xiàn)元素，如：從動(dòng)物、植物的生長(zhǎng)規(guī)律等方面去發(fā)掘其本質(zhì)的形態(tài)。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)追求創(chuàng)新設(shè)計(jì)的美感追求繪畫裝飾效果以及線的表現(xiàn)力。否定直線，用富有內(nèi)在活力的曲線和有機(jī)形態(tài)來表現(xiàn)形象，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的很多圖形都是從自然形態(tài)中抽象出來的。其蜿蜒交錯(cuò)的曲線和運(yùn)動(dòng)的形態(tài)，充滿了生命的活力，并具有很強(qiáng)的

2、裝飾性和韻律感。在形象的塑造上，采用裝飾性的平面的形和色，對(duì)形象作一定的夸張和變形，并用隱喻和象征的表現(xiàn)手法來拓展其內(nèi)涵。 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)歐美藝術(shù)和海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大影響，形成了多元化的裝怖藝術(shù)風(fēng)格。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在不同國(guó)家名稱也不盡相同，在法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)稱之為“自由派風(fēng)格”。而在意大利稱之為“自由派風(fēng)格”，在奧地利雄也納稱之為”青年風(fēng)格“。 阿爾豐斯.穆查（1860-1939）法國(guó)著名設(shè)計(jì)家。他的海報(bào)作品體現(xiàn)了法國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要特征，如非對(duì)稱的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖，曲線為主的表現(xiàn)形式，華麗明快的裝代的視覺傳達(dá)語言”，追求簡(jiǎn)樸的功能主義風(fēng)格。德國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)青年風(fēng)格時(shí)期海報(bào)設(shè)計(jì)的代表人物還有：維克多.舒菲斯基

3、，約瑟夫.薩特勒、保羅.肖依爾克、埃德蒙.埃德爾等。 古斯塔夫.克里姆特（1862-1918）奧地利維也納分離派的領(lǐng)袖人物，著名畫家，他強(qiáng)調(diào)個(gè)人的審美趣味、情緒的表現(xiàn) 和想象的創(chuàng)造，他的作品中既有象征主義繪畫內(nèi)容上的哲理性，同時(shí)又具有東方的裝飾趣味。他注重空間的比例分割和線的表現(xiàn)力，注重形式主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 科羅曼莫塞爾(1878-1918)雛也納分離派的主要成員。他的作品具有裝飾美術(shù)和立體派的風(fēng)格，傾向抽象的第一屆維也納分離派展覽 1902黑野貓劇院海報(bào) 1896幾何圖形和構(gòu)戚設(shè)計(jì)，注重富有個(gè)性的形象語言和視覺形式。 維也納分離派招貼設(shè)計(jì)的代表人物還有：艾爾弗雷德 (1864-1935)、約

4、瑟夫霍夫曼(1870-1956)、約瑟夫奧布里奇(1867-1908) 。 英國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的招貼，受比亞茲書籍插圖的影吶較深，他們用精美細(xì)巧的線條和曲線為主的線性表現(xiàn)，使畫面顯得精致優(yōu)美；用平面化處理的形象，使畫面顯得簡(jiǎn)潔而又概括；用對(duì)比調(diào)和的大色塊，使畫面更富有強(qiáng)烈的裝飾性。在蘇格蘭，則注重格拉斯哥風(fēng)格：曲線與直線結(jié)合而成的幾何結(jié)構(gòu)、空間比例分割與有機(jī)形式的結(jié)合，平面化形象的裝飾處理，以及的線性表現(xiàn)力等。 英國(guó)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的主要設(shè)計(jì)師有查爾斯.麥金托什，達(dá)德雷.哈迪（被稱為英國(guó)的”海報(bào)之王”），貝格斯塔夫兄弟。 凡.德.維爾德，比利時(shí)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始者，20世紀(jì)抽象表現(xiàn)主義的先驅(qū)，一個(gè)

5、具有歷史意義的承上啟下的著名設(shè)計(jì)家。他早年從事繪畫、建筑、后投身于設(shè)計(jì)事業(yè)。1899年移居德國(guó)，籌建魏瑪工藝美校（即“包豪斯”的前身）并任校長(zhǎng)。他在海報(bào)設(shè)計(jì)中，注重裝飾性的表現(xiàn)形式和精巧的技術(shù)，以及圖形的正負(fù)形與虛實(shí)空間的處理。他從裝飾圖案和象征觀念中提取抽象的表現(xiàn)元素并把它北部鐵路公司 1906歡樂女孩1894拍賣周刊海報(bào)1899三、象征主義（1880-1890） 1880年，法國(guó)出現(xiàn)了象征主義。它受到新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格廣泛而深刻的影響。象征主義海報(bào)采用理性和抽象的表現(xiàn)手法，在作品中注入了作者的主觀理念和情感，強(qiáng)調(diào)形象和色彩的象征性、隱喻性，通過藝術(shù)化了的客觀對(duì)應(yīng)物來傳達(dá)出某種意念或思想。象征主

6、義用外界的物象來隱喻、暗示某種神秘的構(gòu)成，用新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的線性形式和有機(jī)形態(tài)來表現(xiàn)神話中的形象或民間流傳的形象，象征某一事物或觀念，以彼物來表現(xiàn)此物，形成了早期象征主義神秘、浪漫的特征。這個(gè)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)家有：荷蘭著名畫家簡(jiǎn).特魯普、柯諾夫、費(fèi)利西安.羅普斯。 表現(xiàn)主義風(fēng)格的海報(bào)，注重主觀意象和表現(xiàn)自我感受，用感情去夸張自然形象和色彩，用各種強(qiáng)有力的表現(xiàn)技巧來增強(qiáng)藝術(shù)感染力，以表達(dá)出特定的情調(diào)、節(jié)奏和意境。 表現(xiàn)主義時(shí)期的主要代表人物有：奧斯卡.柯柯施卡（1886-1980），珂勒惠支（1867-1945，德國(guó)），凱爾希納，他的作品被認(rèn)為是第一幅具有表現(xiàn)主義風(fēng)格的海報(bào)。第二節(jié)：裝飾藝術(shù)、現(xiàn)代主義

7、與海報(bào)的發(fā)展 1918年-1945年 20世紀(jì)前半葉，兩次世界大戰(zhàn)及經(jīng)濟(jì)危機(jī)使整個(gè)社會(huì)動(dòng)蕩不安。在政治變革和科技、文化的雙重沖擊下，現(xiàn)代主義藝術(shù)的各種風(fēng)格流派標(biāo)新立異，深刻影響了海報(bào)設(shè)計(jì)家的創(chuàng)作理念。他們拋棄了舊有的設(shè)計(jì)模式，將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格互為交融，取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)作出了具有裝飾藝術(shù)、構(gòu)成主義、風(fēng)格派、包豪斯、立體主義、未來主義、達(dá)達(dá)派、超現(xiàn)實(shí)主義等多種風(fēng)格的海報(bào)。一 裝飾藝術(shù)（1925-1945） 裝飾藝術(shù)1925年起源于法國(guó)，后流行于世界，是20世紀(jì)前半葉的主導(dǎo)設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。裝飾藝術(shù)在處理上，采用平面化處理的形象，夸張變形的造型，明快的色采，不對(duì)稱的幾何圖形，抽象的構(gòu)成形式，綜合性的表

8、現(xiàn)技法，強(qiáng)烈的裝飾性和時(shí)代感受等。其影響深遠(yuǎn)，在80年代體現(xiàn)在后現(xiàn)代主義的風(fēng)格中。 卡桑德爾（1901-1968），裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期最負(fù)盛名的設(shè)計(jì)家，高度概括的形體，強(qiáng)烈明快的色彩，粗壯醒目的字體，多角度的視點(diǎn)和透視手法，使作品充滿了強(qiáng)烈的時(shí)代感和形式感，構(gòu)成了卡桑德爾海報(bào)設(shè)計(jì)的獨(dú)特風(fēng)格?？驴率┛ㄕ褂[1907 德國(guó) 柯柯施卡北方之星 卡桑德爾 法 1927弗壯德斯的傳說 羅普斯 1858不要戰(zhàn)爭(zhēng) 珂勒惠文 德國(guó) 1923北方特快 卡桑德爾 法國(guó) 1931諾曼底號(hào) 卡桑德爾 法國(guó) 1927依.麥克耐特.考佛(1890-1954)，出生于美國(guó)，后在英國(guó)從事設(shè)計(jì)工作達(dá)20多年，他與卡桑德爾被公認(rèn)為是

9、取得罕見的創(chuàng)造性成就的設(shè)計(jì)大師。你可以相信殼牌考佛 英國(guó) 1934裝飾性構(gòu)圖，幾何形的主體形象，高純度的原色，大塊面對(duì)比構(gòu)成的黑白灰色調(diào)、清晰、明快，是較為典形的裝飾藝術(shù)風(fēng)格的海報(bào)。哈爾伯特.馬特（1907-1984），瑞士著名設(shè)計(jì)家。他的作品受法國(guó)裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，畫面呈現(xiàn)明快的裝飾風(fēng)格，他對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺語言和結(jié)構(gòu)有深刻的理解，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)技法（攝影、拼貼、合成、噴繪等）駕輕就熟，尤其應(yīng)用攝影蒙太奇手法和黑白的合成方面，更具有非凡的創(chuàng)造性的才能。保爾.考林，法國(guó)最多產(chǎn)和最富有創(chuàng)造力的著名海報(bào)設(shè)計(jì)家、畫家。在兩次大戰(zhàn)期間直至70年代早期，他的海報(bào)遍布于巴黎。他堅(jiān)持以裝飾藝術(shù)風(fēng)格為主，并結(jié)合后

10、立體主義等多種藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。注重空間比例的分割和構(gòu)圖變化，用透疊、復(fù)疊等多種技法使主體形象突出。Lin tran sigeant 卡桑德爾 法國(guó) 1925本布奈特牌葡萄灑 卡桑德爾 法國(guó) 1934的原則，使海報(bào)廣告很好地適應(yīng)了現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)的需求，被史家視為現(xiàn)代商業(yè)廣告的起始?！笨陀^廣告”設(shè)計(jì)流派的主要代表人物有盧西恩.伯恩哈德、H.G.厄爾德，朱利葉斯.吉普肯斯、P.恩利奇。盧西恩.伯恩哈德的海報(bào)作作品重點(diǎn)突出商品和商標(biāo)，它剔除了一切與信息無關(guān)的形象，使圖形高概括、簡(jiǎn)潔，字體結(jié)構(gòu)清晰，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，圖與底的關(guān)系明確，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能使消費(fèi)者易辨、易懂、易記，有效地傳達(dá)了商品的信息。德國(guó)著名設(shè)計(jì)家路德維格.霍爾溫，與伯恩哈德同被認(rèn)為是德國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)初期的開拓者。德國(guó)慕尼黑有影響的設(shè)計(jì)家還有格拉斯、莫斯、施瓦茨、亨伯納、普雷克特瑞斯大都市電影海報(bào)舒茨.諾達(dá)姆1925通向瑞士馬特瑞士1935三、構(gòu)成主義第一次世界大戰(zhàn)期間和十月革命前后，俄國(guó)產(chǎn)生了至上主義與構(gòu)成主義，在歐美各國(guó)繪畫界與設(shè)計(jì)界，尤其是在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大的影響。主要代表人物有瓦西里.康定斯基，利西茨基，卡西米爾.馬列維奇，羅德欽柯等。馬列維奇，俄國(guó)畫家，至上主義的創(chuàng)始人。1913年發(fā)起抽象藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。他在綜合立體主義和未來主義的基礎(chǔ)上探索至高的形與色彩極端對(duì)比產(chǎn)生的感情