廣鐵可口可樂品牌

1、產(chǎn)品名稱：健怡可口可樂現(xiàn)有口味：橙味，蘋果味，葡萄味，青檸味不一樣的開心滋味吧三款飲料都含有特加柔取的陽光果肉，果香產(chǎn)品類型：汽水產(chǎn)品信息：健怡可口可樂是全球排名第三的 軟飲料。經(jīng)典的口味與幾乎零卡路里的完 美組合， 令健怡可口可樂備受健康人士的青睞。木檸 檬味健怡可口可樂以其清爽宜人 的口 味為消費(fèi)者提供了又一種低卡路里的選擇?，F(xiàn)有口味：健怡可口可樂，檸檬味健怡可口可樂售賣省市：全國產(chǎn)品名稱：芬達(dá)產(chǎn)品類型：汽水產(chǎn)品信息：芬達(dá)是世界上最暢銷的果味 汽 水，其名字源于“ Fantasy ”一字，取其 開懷，有趣”的含義。2005年，芬達(dá)建立“芬達(dá)笑園”，帶來不一樣的笑園生活，為每日規(guī)范 的生活添

2、加一點(diǎn)繽紛色彩，成為消費(fèi)者心目中的“開心樂源”。芬達(dá)橙汁 碳酸飲料，帶給你不 一樣的校園生活，在里邊你可以無時(shí)無刻發(fā)現(xiàn)驚 喜，你更可以自己創(chuàng)造出乎意料之外的快樂，及歡 樂發(fā)帶給你的朋友。芬達(dá)吸引人的色彩及令人 振奮的 水果口味，把你從每日規(guī)范的生活中解脫出 來，令你的開心脈搏加快。來好好享受一下售賣城市：全國產(chǎn)品名稱：醒目產(chǎn)品類型：汽水產(chǎn)品信息：醒目是可口可樂公司成功發(fā) 展的中國品牌，是可口可樂公司推行本地化 策略的典范。醒目帶給你好喝而又清爽的 蘋果味碳酸飲料，清新的青蘋果在令你眼前一亮； 它清爽的蘋果味喚醒你的好奇心；活力十足的氣 爽，帶動(dòng)你的脈膊把潛能激發(fā)出來。醒目讓 你突破常規(guī)，帶動(dòng)你

3、身邊的朋友體驗(yàn)發(fā)掘的 樂趣。現(xiàn)有口味：蘋果味，葡萄味，桔子 味，西瓜 味，水蜜桃味售賣城市：全國2. 3. 2不含氣飲料產(chǎn)品名稱：美汁源產(chǎn)品類型： 果汁飲料產(chǎn)品信息：美汁源作為可口可 樂公司榮譽(yù)產(chǎn)品，是世界優(yōu)質(zhì)果汁品牌。目前 推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。濃郁，口感醇厚?；ňA的三重清涼感受，掃走煩熱，感覺舒“果粒橙”含有香橙汁，同時(shí)產(chǎn)品中更含有維生素 C和水果纖維，帶給你由內(nèi)而外的健 康，讓你嘴巴喜 歡，身體喜歡。“美麗果”是西柚香橙混合果汁，還含真正 蜂蜜和 玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗?！扒鍥龀取痹诿牢?的橙汁中特加了傳統(tǒng)天 然的羅漢果、金銀花和

4、菊 花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的 橙汁同時(shí)也 讓身體同樣清爽一番，找回平衡，讓自 己得到最恰到好處的愛護(hù)。現(xiàn)有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙” 售賣城市：全國大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱：健康工房產(chǎn)品類型：本草飲料產(chǎn)品信息：健康工房,一種全新的本草飲 料,由可口可樂公 司和致力本草推廣的香港健康工房專 家攜手打造，精選自然界果花葉，哮根合中華 本草智慧，加以先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，萃取源自自然的草 本成分，制造出甘甜好喝的全新本草飲料?！扒鍥鲈础保喝厍鍥觯慌律匣?。它帶來清涼的精 選草本，清潤的羅漢果和清新的群暢；更特有“自 然之匯”甘甜配方，以羅漢果帶出自然甘甜好味道不 會(huì)感覺

5、太甜。“美麗源”：甜美，紅潤。它含有野棗（酸 棗）和紅 棗成分，兼具甜美紅潤的特質(zhì)，美麗由內(nèi)至外散發(fā)。 現(xiàn)有口味：“清涼源”：清涼茶口味，“美 麗源”： 紅棗口味售賣城市：北京，成都，重慶，大 連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太 原，武漢產(chǎn)品名稱：酷兒產(chǎn)品類型：果汁飲料產(chǎn)品信息：于2001年上市的酷兒是中 國市場上第一個(gè)面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健 康 成長。除了產(chǎn)品本身外，率真可愛的Qoo卡 通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛不已。幾 年來，酷兒已經(jīng)成為中國最受孩子們喜 愛的飲料品牌之一?，F(xiàn)有口味：香橙味，蘋果 味售賣城市：全國大部分地區(qū)有售產(chǎn)品名稱：雀巢

6、冰爽茶產(chǎn)品類型：茶飲料產(chǎn)品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂公司與雀 巢公司聯(lián)手創(chuàng)建的“全球飲料合作伙伴公 司”（簡稱BPW）旗下的產(chǎn)品。清新好喝 的檸檬味紅茶飲料帶給消費(fèi)者酷爽怡神的感覺！ 現(xiàn)有口味：檸檬味售賣城市：全國大部分城市產(chǎn)品 名稱：茶研工坊產(chǎn)品類型：茶飲料產(chǎn)品信息：精選綠茶和多種草本精華調(diào)配而成的 茶研工房，不僅僅是綠茶，它還能幫助養(yǎng)顏、清 火等，并有4大品種供不同需求的消費(fèi)者選用?，F(xiàn)有口味：清妍、清本、清活和輕纖售賣城市：全國部分城市產(chǎn)品名稱：水森活產(chǎn)品類型：純凈飲用水產(chǎn)品信息：2001年8月上市的水森活是一款 純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的8 種包裝。現(xiàn)有口味：無調(diào)味的

7、純凈水售賣城市：上海，珠海，大連，廣州，杭州，合 肥，南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南， 內(nèi)蒙古，江西，吉林，寧夏，青一.聯(lián)盟策略 海，天津，新疆產(chǎn)品名稱：天與地產(chǎn)品類型：礦物 質(zhì)水產(chǎn)品信息：于1996年上市的天與地瓶裝 水是添加納、鉀、鎂等多種礦物質(zhì)的礦泉水。它有 從550毫升到18.9升不等的5種包裝?，F(xiàn)有口 味：無調(diào)味的純凈水售賣城市：上海，珠海，北京， 大連，哈爾濱，南寧，青島，沈陽，太原，武漢， 廣州，杭州，合肥，南京，廈門，西安，鄭州，甘 肅，貴州，海 南，內(nèi)蒙古，江西，吉林，寧夏，天津 產(chǎn)品名稱：冰露產(chǎn)品類型：純凈飲用水產(chǎn)品信息： 于2001年11月上市的冰露是一款純凈飲

8、用 水。它有從350毫升到18.9升不等的4種包裝。 現(xiàn)有口味：無調(diào)味的純凈水 售賣城市：北京，成都， 重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太 原，武漢2006年3月份，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司舉行了主題為“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的新聞發(fā)布會(huì)，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)手打造全新的3D互動(dòng)在 線生活。可口可樂公司同時(shí)宣布，深受年輕人喜愛的可口可樂 HYPERLINK http:/www.iC www.iC網(wǎng)站將借助騰訊最新推出的3DQQ秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，全面升級(jí)為中國首個(gè)運(yùn)用在線社區(qū)。可3D形象的口可樂在網(wǎng)絡(luò)營銷上一直尋求新的發(fā)展以更好地吸引消費(fèi)者，可口

9、可樂發(fā)現(xiàn)，騰訊不僅擁有目前網(wǎng)絡(luò)媒體中最龐大的年輕用戶群，其不斷完善的360度服務(wù)也已經(jīng)深入到年輕人生活的方方面面。無 論是用戶的活躍程度，還是其資源平臺(tái)例如QQ秀、QQ寵物、Qzone等都是非常獨(dú)特和具有創(chuàng)新性的。可口可樂與騰訊的戰(zhàn)略合作通過線上與線下兩個(gè)通道雙管齊下并相互配合。線下采取了Q幣卡、外包裝、海報(bào)和戶外廣告等合作方式；線上合作，可口可樂借助騰訊QQ先后發(fā)布了魔法表情、可樂主題包、3DQQ秀等活動(dòng)內(nèi)容。合作期間，對(duì)QQ皮膚、對(duì)話框場景、表情等資源進(jìn)行整體創(chuàng)意包裝，嵌入可口可樂的品牌和產(chǎn)品形象 元素，從而呈現(xiàn)給QQ用戶新鮮的娛樂體驗(yàn)和視覺感受?？蓸分黝}包以QQ客戶端為載體，擁有龐大的受

10、 眾基數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與消費(fèi)品牌深度結(jié)合的典范，推出短短1個(gè)月，可口可樂Skin的下載量就達(dá)到了 430萬次。而此次活動(dòng)的核心內(nèi)容是3DQQ秀。借助騰訊獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可口可樂iCoke網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了由2D到3D的全面升級(jí)，成為中國首個(gè)成功運(yùn)用QQ娛樂平臺(tái)的品牌在線社區(qū)，并依托騰訊5.3億注冊(cè)用戶資源，為年輕消費(fèi)者提供了具有革命性的溝通體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。在此次合作中，騰訊特別為可口可樂的明星代言人，包括劉翔、S.H.E、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等特別制作了 3DQQ秀酷爽造型。通過3D技術(shù)特制代言人形象，可口可樂為年輕消 費(fèi)者提供了與偶像們親密接觸的另一個(gè)舞臺(tái)，鞏固了可口可樂在眾多年輕人心中的特殊地位

11、。3DQQ秀取得了巨大的營銷效果，不僅使可口可樂在產(chǎn)品銷售層面得到良好的收益，更重要的是觸發(fā)了年輕 人的興奮點(diǎn)，加強(qiáng)了可口可樂同消費(fèi)者的溝通。同時(shí)，由于騰訊3D秀商城iCoke專區(qū)所有物品均可用iCoke積分兌換，大大增加了活動(dòng)號(hào)召力和參與人數(shù)，增強(qiáng)了騰訊的用戶活 躍度與媒體影響力。1.可口可樂奧運(yùn)火炬在線傳遞2008年3月24日，北京奧運(yùn)圣火在奧運(yùn)會(huì)的發(fā)源地一一距離雅典林匹亞遺 370公里處的古奧 址上點(diǎn)燃，同一天，“可口可樂奧運(yùn)火炬在線傳遞”開始啟動(dòng)，截至2008年4月7日16時(shí)40分，已經(jīng)有17330099人參加了這一活動(dòng)?？煽诳蓸放c騰訊公司聯(lián)合推出的奧運(yùn)火炬在線傳 遞活動(dòng)把可口可樂的奧

12、運(yùn)火炬營銷活動(dòng)推向了一個(gè)新的高潮。活動(dòng)前夕，可口可樂通過網(wǎng)站招募8888名第一棒火炬在線傳遞大使。2008年3月24日“可口可樂 火炬在線傳遞”活動(dòng)正式開始。活動(dòng)將以8888名第一棒火炬在線傳遞大使作為8888條路線的起始點(diǎn)開始 推進(jìn)，所有QQ用戶都可以參與到活動(dòng)中來。凡于活動(dòng)期間使用QQ聊天軟件，都有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)參加“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽(yù)呈獻(xiàn)”活動(dòng)，成 為火炬在線傳遞大使（2008.3.24-2008.5.3參加活動(dòng)者被稱為火炬在線傳遞大使）或火炬在線傳遞火炬手（2008.5.4-2008.8.7參加活動(dòng)者被稱為火炬在線傳遞火炬手）。同時(shí)可口可樂還會(huì)每天從該天前所有成功 參加“火炬在線傳

13、遞”活動(dòng)的QQ用戶中，抽取獲得獎(jiǎng)品的幸運(yùn)兒。奧運(yùn)圣火到我家：3D酷炫互動(dòng)平臺(tái)“圣火到我家”是可口可樂和搜狐聯(lián)合運(yùn)作的一個(gè)迎接奧運(yùn)圣火的大眾互動(dòng)平臺(tái)。整合具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的 地圖、博客產(chǎn)品，以二維和三維結(jié)合的形式，立體呈現(xiàn)火炬在全球、在中國各個(gè)城市的傳遞情況，最大限度地滿足廣大民眾了解火炬?zhèn)鬟f進(jìn)程、表達(dá)個(gè)人意愿、實(shí)時(shí)在線交流、呈現(xiàn)精彩瞬間的愿望。3月24日 即北京奧運(yùn)圣火在希臘采集成功當(dāng)天上線的2008 “奧運(yùn)圣火到我家”這一全球有史以來最大規(guī)模的火炬接力 三維互動(dòng)平臺(tái)，集成了圣 火資訊、圣火圖片、圣火心情故事、圣火互動(dòng)空間、圣火傳遞直播等幾大模塊。網(wǎng) 友能夠在該平臺(tái)上在線實(shí)時(shí)觀看由GPS定位的火炬

14、傳遞路線及境內(nèi)奧運(yùn)火炬接力的視頻直播及火炬接力的 新聞與專題等節(jié)目，以這種方式傳播奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)在全球奧運(yùn)歷史上還是第一次，集資訊、三維城市地 圖、互動(dòng)、視頻、GPS定位為一體的“20奧08運(yùn)圣火到我家”火炬接力三維酷炫互動(dòng)平臺(tái)無疑是百年奧運(yùn)火炬接力的一大創(chuàng)舉。通過以上兩個(gè)活動(dòng)，可口可樂再次順利捆綁奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f這一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，在傳達(dá)可口 可樂對(duì)奧運(yùn)事業(yè)的支持的同時(shí)，也使可口可樂的品牌得到更為廣泛地傳播。可口可樂廣告本土化策略，體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家 團(tuán)聚的日子，可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過 貼春聯(lián)、

15、放煙花等民俗活動(dòng)，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味。可口可樂還在北京發(fā)行了以中國傳統(tǒng)生肖為主題的可樂罐，12生肖各為一罐，卡通形象結(jié)合了迪斯 尼的造型特點(diǎn)，風(fēng)格十分連貫；而后，公司又推出深受中國人民喜愛的象征吉祥喜慶與勤勞勇敢的熊貓和 孫悟空的卡通形象中國是一個(gè)有著濃厚的親情文化的國度，廣告故事很好地抓住了中國人的情感特色：回家過團(tuán)圓年， 故事雖然有些荒誕但是卻是表達(dá)了人們心中真實(shí)的愿望。整則廣告不管是從內(nèi)容還是形式都非常本土化， 運(yùn)用了以下幾種中國元素：代表過年的餃子、中國傳統(tǒng)的吉祥物一一阿嬌阿福、代表喜慶的紅色，整個(gè)背 景音樂都很輕快，預(yù)示著故事的大團(tuán)圓結(jié)局，也迎合了人們盼望春節(jié)團(tuán)圓的心態(tài)。廣告片的

16、故事情節(jié)同劉翔 本人的真實(shí)的生活經(jīng)歷十分相似，用非常中國式的筆觸生動(dòng)自然地?cái)⑹隽藙⑾璧摹盎丶矣洝?。特別神奇的 是，可口可樂第一次在廣告片中大膽采用深受廣大消費(fèi)者喜愛的真人劉翔和卡通人物“阿嬌阿福”共同出 演，通過妙趣橫生的故事情節(jié)，瞬間轉(zhuǎn) 移的場景替換，生動(dòng)地演繹“沒有一種感覺比得上回家”，釋放 人們渴望回家過年，合家團(tuán)圓的新年情懷。奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂富含文化和情感氛圍的廣告以鋪天蓋地的紅色背景和喜慶氣氛 表達(dá)了全國人民萬眾一心，迎接奧運(yùn)圣火的火熱激情?？煽诳蓸芬浴绷钊蛉藗兊纳眢w思想及精神更怡神暢快”為口號(hào)，在奧運(yùn)會(huì)中可口可樂公司聚集了姚明、劉翔、郭晶晶、王勵(lì)勤、易建聯(lián)和趙蕊蕊等當(dāng)今中國乃

17、至世界最杰出的運(yùn)動(dòng)員組成的”奧運(yùn)星 陣容”.這些體壇驕子在賽場上活力、自信、拼搏的形象和不斷超越自我的個(gè)性與可口可樂的品牌精神交相輝 映,成為可口可樂的最佳傳播者。畫面為運(yùn)動(dòng)、歡快的人物形象；背景為放射狀線條，避免了畫面過于單調(diào)，多重色彩的變 換也調(diào)節(jié)了畫面氣氛。選用當(dāng)下流行的SHE作為代言人，其活潑、熱情的性格正式年輕 人的最好代表，給人一種激情活力的感覺。首先，廣告的結(jié)尾，加上了可口可樂公司的經(jīng)典廣告語“要爽由自己，可口可樂！ ”起到了暗示年輕的 消費(fèi)者喝可口可樂能給你帶來非一般的感受；戰(zhàn)斗篇章暗合青年消費(fèi)者不受約束，崇尚自由，符合青年人叛逆的心理！其次，可口可樂公司專門聘請(qǐng)了當(dāng)紅音樂組合

18、S.H.E加盟廣告的拍攝，它們都是大部分年輕人的偶像， 而年輕人又是可口可樂公司的主要消費(fèi)者。其三，該廣告是可口可樂公司與網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界合作拍攝的。戰(zhàn)斗場景也出自魔獸世界，戰(zhàn)斗中 所出現(xiàn)的較色也是游戲中的較色，該廣告很有特色，很容易吸引年輕人廣告中的不足之處：該廣告不適合對(duì) 游戲不感興趣的人觀看，比較適合與青年消費(fèi)者！片中，主人公用可口可樂撥通“心靈號(hào)碼”，成功開啟 溝通之門的廣告創(chuàng)意，讓張揚(yáng)“要爽由自己”個(gè)性的年輕男女瞬間甘心成為愛情的俘虜，不僅符合了產(chǎn)品 宣傳的主題，而且還更加明確了市場目標(biāo)群體。廣告生活化地以張揚(yáng)的年輕人愛情為主題，將鈴聲與可口 可樂巧妙 地融合在一起，可謂一舉兩得同時(shí)

19、，這個(gè)廣告中潘瑋柏拿著瓶子當(dāng)電話說：“找你的”，很幽默， 讓人忍不住宛然一笑！是廣告的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年5月，“可口可樂”全新廣告要爽由自己個(gè)性劇情在國內(nèi)熱播，吸引了很多觀眾的眼球。潘瑋 柏、余文樂、劉翔以及SHE，演繹中國版的“老友記”，用鮮明的個(gè)性和精彩的故事吊起觀眾的胃口。廣告中三個(gè)陽光男生各出奇招的同時(shí)，三個(gè)女孩巧妙地用可樂瓶做誘餌，由此六人認(rèn)識(shí)，成 為超級(jí)老友。采用了電視劇情的電視廣告，區(qū)別于其他叫賣是的廣告，讓消費(fèi)者眼前一亮，加深了印象。利用年青活潑人 士，出現(xiàn)與各種歡樂情景之廣告畫中，其動(dòng)人形象，深入年青一代之心坎。主題曲節(jié)奏輕松，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強(qiáng)，給人以生活是

20、美妙的感覺。經(jīng)典可口可樂的包裝上都將斯賓塞字體的-Cola CoCa為視覺表現(xiàn)的中心，整個(gè)斯賓塞字體設(shè)計(jì)流暢、圓潤、富于優(yōu)雅的高貴感，充分體現(xiàn)了可口可樂的產(chǎn)品特點(diǎn)。紅色通常被認(rèn)為是熱情、愛冒 險(xiǎn)、令人激動(dòng)、精力充沛的象征。經(jīng)典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅 與莊嚴(yán)的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時(shí)還有著刺激食欲的特性，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)的需求和強(qiáng)身健體的渴望。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓 消費(fèi)者過目難忘。 現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通 堵塞時(shí)路邊的燈箱、公交站臺(tái)和射燈廣告牌。站臺(tái)廣告面積大，可宣傳內(nèi)容多，大副廣告更能吸引人的眼 球，引起人群的注意，可宣傳的內(nèi)容可以更多，不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制。 同時(shí)站臺(tái)廣告是全天候發(fā)布的，它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見 到，都可方便地看到它。利用恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出標(biāo)志性的戶外廣告，既形成了城市的一道景觀，又吸引大量人群駐足，達(dá)到了很好的傳 播效果。5（1）免費(fèi)品嘗。主要用于新產(chǎn)品上市或進(jìn)入一個(gè)新市場之時(shí)。免費(fèi)品嘗可以給消費(fèi)者提供試用產(chǎn)品的