CCMA-B-媒介組-社交媒體類-爆果汽簡直爽到爆社交媒體傳播項目

1、2015中國內(nèi)容營銷金瞳獎B組社交媒體類申報健力寶爆果汽 #簡直爽到爆# 項目策略及傳播亮點by M點3數(shù)字化營銷十年前，健力寶公司曾推出一款名為爆果汽的果汁碳酸飲料，紅極一時，但后來因為種種原因一度停產(chǎn)2014年夏天，爆果汽換新裝重新上市，M點3為這款帶有80后懷舊氣息的飲料進行了全面包裝和社會化媒體推廣項目背景傳播目的和策略名人資源精準(zhǔn)覆蓋品牌目標(biāo)人群內(nèi)容安排巧妙植入，成功為品牌造聲量時間截點環(huán)環(huán)相扣，成就熱門話題，引網(wǎng)友追捧線上傳播有效引導(dǎo)線下關(guān)注，為銷售埋伏筆策略1策略2策略3策略4目的：打造爆果汽全新的品牌形象，全面提升品牌及產(chǎn)品的認知度核心傳播主題 #簡直爽到爆#產(chǎn)品性：口感爽品牌

2、性：high到爽slogan“果之氣泡，暢爽到爆”從Slogan中提煉，提升品牌的記憶度：爆果汽的品牌slogan是“果汁氣泡，暢爽到爆”，傳達的是從生理到心理的一種酣暢淋漓的感受，于是爆果汽以口語化的簡直爽到爆作為話題，與產(chǎn)品slogan高度契合，與新浪微博的網(wǎng)友展開一場關(guān)于生活中各種簡直爽到爆的時刻的熱烈討論。#簡直爽到爆#口語化強，提及率高：這個話題名稱非?？谡Z化，與生活中很多愉快的時刻息息相關(guān)，以這樣的一個短句作為話題名稱，為話題的熱度奠定了基礎(chǔ)傳播亮點 1-#爽到爆#進熱門話題榜熱門話題小時榜第5名，超過3小時熱門話題小時榜在榜前10名超過4小時手機端熱門話題第5名，覆蓋移動端用戶話

3、題所在分類榜排名第2名熱門話題24小時榜第15名從提前一天自然上榜，到下榜累計超過24小時通過微博、微信內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，與目標(biāo)用戶建立了緊密聯(lián)系傳播亮點 2-海量內(nèi)容與用戶緊密互動傳播亮點 2-海量內(nèi)容與用戶緊密互動不斷結(jié)合熱點，創(chuàng)意出符合目標(biāo)用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；互動方式多樣化，趣味測試、答題互動等等，保持用戶新鮮感，對品牌形象的塑造產(chǎn)生正面影響選用粉絲群體與爆果汽產(chǎn)品高度契合的兩位微博名人進行合作傳播亮點 3-巧用KOL放大傳播聲量微博情感奶爸重量級段子手沿用KOL一貫的行文風(fēng)格，創(chuàng)意出符合目標(biāo)用戶喜好的內(nèi)容，將品牌自然的植入其中陸琪評渣男，帶出“渣男瓶”手哥犀利點評，#簡直爽到爆#成熱門語

4、與留幾手的合作方式是：讓幾位男女模特手持爆果汽限量版瓶子，拍照手哥求點評毫無意外，留幾手以毒辣犀利得簡直爽到爆的方式將幾位模特罵得體無完膚。有人要說，這樣不怕?lián)p傷品牌的美譽度嗎？這是手哥的成名特色，網(wǎng)友早已將其當(dāng)段子看，嬉笑怒罵自成一統(tǒng)，爆果汽把線下熱推的限量版瓶身和模特捆綁在一起，模特被留幾手罵狠了，飲料被網(wǎng)友記住了傳播亮點 3-巧用KOL強大的名人效應(yīng)+精準(zhǔn)的人群覆蓋帶來的網(wǎng)絡(luò)聲量，不僅體現(xiàn)在巨大的轉(zhuǎn)評量網(wǎng)友的熱烈討論，反映我們的產(chǎn)品被密切關(guān)注了傳播亮點 4-打造爆果汽“專屬文體”打造爆果汽專屬文體 #蕭敬騰版舌尖體#，網(wǎng)友紛紛跟風(fēng)，爆果汽被玩壞了傳播亮點 4-打造爆果汽“專屬文體”代言人響應(yīng)#蕭敬騰版舌尖體#，引發(fā)又一波關(guān)注熱潮傳播效果#簡直爽到爆#社會化炒作數(shù)據(jù)話題閱讀量達到90,000,000以上有效討論量達到170,000以上名人、巨粉帶來轉(zhuǎn)發(fā)量達到160,000以上評論量達到17,