2022年廣告活動(dòng)策劃范文6篇

1、第 頁2022廣告活動(dòng)籌劃范文6篇廣告活動(dòng)籌劃范文6篇廣告活動(dòng)籌劃 篇1一、 活動(dòng)背景：在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，好的廣告籌劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告籌劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。二、活動(dòng)主題：“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)。三活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00地

2、點(diǎn)：書香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳四、舉辦單位：社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)五、活動(dòng)對(duì)象：社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。六、活動(dòng)方式： 本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。七、活動(dòng)具體流程：1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開幕詞3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表

3、講話4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話5、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過 短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文

4、法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。八、活動(dòng)宣傳方案：1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動(dòng)懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日九、活動(dòng)

5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：橫幅：4*6*2=48元資料復(fù)印費(fèi)：12元左右礦泉水：10元活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右拉贊助交通費(fèi)用：10元左右預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右廣告活動(dòng)籌劃 篇2一、 廣告目的宣傳西育集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購(gòu)置，提高經(jīng)濟(jì)效益二、 廣告特點(diǎn)與主題廣告上映時(shí)間為6月份，主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員主題：青春活力三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本場(chǎng)景百川廣場(chǎng)第一局部 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲鏡頭一 中景太陽火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃鏡頭二

6、 近景全景 搖一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走鏡頭三 特寫老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空第二局部 畫面色彩鮮艷鏡頭五 中景老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；鏡頭六 特寫周圍的花草樹木都變得有生機(jī)起來；鏡頭七 中近景周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；鏡頭八

7、 中近景小伙子開始跳起江南style相同背景音樂鏡頭九 全景周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住鏡頭十 近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝廣告詞出來：西育帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天四、 效果預(yù)估與社會(huì)效益通過該廣告，西育集團(tuán)將對(duì)自己的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；例如育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感五、 廣告預(yù)算方案拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)提供及其后期制作廣告由育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳盒飯：100元六、 播出媒介：育才TV，育才校內(nèi)各

8、大網(wǎng)站，七、 集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù)獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光時(shí)機(jī)八、 其他類型回報(bào)購(gòu)置本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買一贈(zèng)一，買一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)廣告活動(dòng)籌劃 篇3“美化校園活動(dòng)青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)20 xx年10月7日一、 活動(dòng)背景近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了增強(qiáng)廣闊同學(xué)熱愛勞動(dòng)的意識(shí)，進(jìn)一步加深愛校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣闊新同學(xué)參加到美化校園的行列，為廣闊師生營(yíng)造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，我隊(duì)決定開展清理小廣告活動(dòng)，向校園“牛皮癬說不。二、 活動(dòng)主題“

9、愛我西工，美化校園三、 活動(dòng)時(shí)間20 xx年10月13日周日四、 活動(dòng)地點(diǎn)西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)五、 活動(dòng)參與者青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)成員30人六、 前期籌劃1、 活動(dòng)前五天，通知各小組負(fù)責(zé)人，商討活動(dòng)方案并交換意見2、 活動(dòng)前兩天召開內(nèi)部會(huì)議，討論活動(dòng)方案，確定活動(dòng)人數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)分工3、活動(dòng)前一天各小組負(fù)責(zé)人到活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置七、 活動(dòng)內(nèi)容1、 清理取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告2、 請(qǐng)學(xué)校播送站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，呼吁大家從自身做起，保護(hù)校園環(huán)境八、 活動(dòng)流程1、 10月13日周日下午兩點(diǎn)全體活動(dòng)人員在食堂門口集合，清點(diǎn)人數(shù)，并發(fā)放工具2、 活動(dòng)負(fù)責(zé)人講話，通告考前須知3

10、、 根據(jù)之前分工，分為四組，分別去教學(xué)樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、宿舍周圍及小東門附近，分頭行動(dòng)，去除小廣告，并懸掛警示牌，活動(dòng)進(jìn)行約2小時(shí)4、 各個(gè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)人按照之前約定時(shí)間將隊(duì)伍帶回到食堂門口，清點(diǎn)工具，負(fù)責(zé)人進(jìn)行簡(jiǎn)單活動(dòng)總結(jié)，活動(dòng)至此結(jié)束5、 活動(dòng)過程中，由宣傳部采集照片，為活動(dòng)總結(jié)做好準(zhǔn)備九、 考前須知1、 參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀(jì)律，確?；顒?dòng)有序進(jìn)行2、 注意個(gè)人行為，注意維護(hù)志愿者形象，應(yīng)穿戴志愿者衣帽3、 注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟的隊(duì)員的平安問題4、 凡報(bào)名者無特殊情況一定準(zhǔn)時(shí)參加，報(bào)名前請(qǐng)慎重考慮。不得隨意遲到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅(jiān)持到活動(dòng)結(jié)束5、 所有參與活動(dòng)會(huì)員必須

11、聽從活動(dòng)組織者的統(tǒng)一調(diào)度，積極配合活動(dòng)組織者的工作6、 每個(gè)小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾遺留現(xiàn)場(chǎng)，退場(chǎng)時(shí)必須清理干凈；7、 為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼8、 由于是戶外活動(dòng)，注意穿適宜活動(dòng)的服裝；天氣漸涼，請(qǐng)大家做好抗寒保暖工作十、活動(dòng)預(yù)算鋼絲球10個(gè) 10元小鏟子20個(gè) 60元手套15個(gè)15元?jiǎng)?chuàng)可貼10個(gè) 5元抹布5個(gè) 10元總計(jì)：100元十一、意外事件處理方案：1須有后備替補(bǔ)人員，他們應(yīng)了解明晰本次活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)遇到原參加人員因事不能參加時(shí)及時(shí)替補(bǔ)，不能造成活動(dòng)推遲。2如遇雨天或其他惡劣天氣，活動(dòng)將順延舉行附：各組負(fù)責(zé)人及各組人

12、名單注：加粗的即為各組負(fù)責(zé)人青年志愿者協(xié)會(huì)綠色先鋒隊(duì)20 xx年10月7日廣告活動(dòng)籌劃 篇4目的：為使文明宿舍建設(shè)深入人心，增加我們生活主人翁的責(zé)任感，體驗(yàn)大學(xué)生活的幸福多采，營(yíng)造舒適、和諧、個(gè)性的生活環(huán)境主題：“舒適、和諧、個(gè)性參賽對(duì)象：軟件學(xué)院全體學(xué)生參賽要求：以宿舍或個(gè)人為單位，作品形式不限，可以是自創(chuàng)漫畫+一句宣傳口號(hào)；可以是宿舍生活照片或其他圖片的創(chuàng)意組合+一句宣傳口號(hào)；有條件者可以拍創(chuàng)意dv或者制作flash動(dòng)畫等。內(nèi)容積極健康，構(gòu)思新穎獨(dú)特,主題鮮明，視覺效果佳，能將美化宿舍，張揚(yáng)個(gè)性融為一體。鼓勵(lì)創(chuàng)新，能表現(xiàn)出大學(xué)生的青春活力，突出主題。獎(jiǎng)勵(lì)方式：本次比賽由各院系宣傳部長(zhǎng)組成評(píng)

13、委小組評(píng)分60%+網(wǎng)上評(píng)分40%評(píng)出一等獎(jiǎng)2名、二等獎(jiǎng)4名、三等獎(jiǎng)6名，獲獎(jiǎng)的宿舍或個(gè)人可以獲得精美獎(jiǎng)品，并頒發(fā)證書。參賽方式：參賽者請(qǐng)于4月20日前提交作品。電子作品發(fā)至郵箱*注明“宿舍公益廣告設(shè)計(jì)大賽；實(shí)物作品請(qǐng)交至明五宿舍樓下*收，如有疑問，歡送咨詢。廣告活動(dòng)籌劃 篇5專業(yè) :班級(jí)：姓名：一 、廣告市場(chǎng)的分析目前果汁飲料市場(chǎng)還沒到達(dá)飽和，果汁飲料市場(chǎng)仍然是一個(gè)有待開發(fā)的市場(chǎng)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速開展，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質(zhì)方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。果汁飲料早已成為人們?nèi)粘５纳铒嬘弥?，享受美好的瞬間的首選佳品。可是，走進(jìn)商場(chǎng)，面對(duì)琳瑯

14、滿目的各類品牌，消費(fèi)者難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)心發(fā)的不僅僅是一瓶果汁飲料，而是產(chǎn)品的品質(zhì)、口感及味道，他們要求整瓶進(jìn)料可以帶來非凡的感覺。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，本公司全力以赴研制出高品質(zhì)的北奇神集團(tuán)藍(lán)莓之夜果汁飲料，希望給大家美好的果汁飲料體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)者的需求在日益增加。然而要想在這個(gè)市場(chǎng)占領(lǐng)導(dǎo)地位，必須對(duì)消費(fèi)者的需求做細(xì)致全面的研究，有的放矢地制定市場(chǎng)策略，比方開發(fā)新的果藍(lán)莓之夜汁飲料市場(chǎng)，做市場(chǎng)中的市場(chǎng)，也就是做到果汁市場(chǎng)里去。畢竟，現(xiàn)階段我國(guó)的飲料市場(chǎng)，果汁是現(xiàn)今飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，而藍(lán)莓之夜果汁要成為消費(fèi)熱點(diǎn)的話，還需要一段較長(zhǎng)的路要走。1.市場(chǎng)分析企業(yè)在多處森林公園都有飲用水的生產(chǎn)基地,

15、這讓產(chǎn)品生產(chǎn)占據(jù)了原料的優(yōu)勢(shì)。但是生產(chǎn)地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運(yùn)輸問題也使本錢提高,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在不放棄自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)解決問題。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱藍(lán)莓果汁飲料市場(chǎng)品牌品牌集中度極高，消費(fèi)者主要喝兩個(gè)品牌的果汁飲料，統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈，現(xiàn)已形成批量生產(chǎn)的品種有數(shù)十種，主要有：蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍(lán)莓汁等。宏觀環(huán)境分析：中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，飲料在中國(guó)的市場(chǎng)很大，果藍(lán)莓之夜的主要購(gòu)置人群來自小孩和年輕人，因?yàn)檫@類人群比擬喜歡嘗試新鮮的東西。果藍(lán)莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成，給消費(fèi)者一種新鮮感。微觀環(huán)境分析：企業(yè)的營(yíng)銷是以滿足顧客需求為中心，顧客是企業(yè)產(chǎn)

16、品及效勞的對(duì)象，也是影響企業(yè)營(yíng)銷的重要力量。所以，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查了解企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認(rèn)知度及購(gòu)置能力。2.產(chǎn)品分析(1)途用：送禮、自己喝(2)種類：藍(lán)莓之夜果汁飲料(3)命名：具有情切感的中國(guó)名字(4)包裝：采用時(shí)尚的風(fēng)格，包裝精美(5)口味：果香濃郁、口感柔和。(6)價(jià)格：零售價(jià)3元3.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)色澤自然；口感柔和；適合群眾人群飲用；健康消費(fèi)。4.產(chǎn)品劣勢(shì)量少；品種少。5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等產(chǎn)品較早進(jìn)入哈爾濱市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的分量。在哈爾濱，市場(chǎng)對(duì)果汁飲料奉獻(xiàn)最大的是年、節(jié)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品、禮盒為主。目前，匯源

17、已成為中國(guó)果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)著名商標(biāo)，匯源產(chǎn)品被授予中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)和產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢資格。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)，匯源100果汁占據(jù)了純果汁46的市場(chǎng)份額，中高濃度果汁占據(jù)39.8的市場(chǎng)份額。同時(shí)，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！皡R源果汁充分滿足了人們當(dāng)時(shí)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)健康的需求，憑借其100%純果汁專業(yè)化的“大品牌戰(zhàn)略和令人眼花繚亂的“新產(chǎn)品開發(fā)速度，在短短幾年時(shí)間就躍升為中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，其銷售收入、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)率等均在同行業(yè)中名列前茅，從而成為果汁飲料市場(chǎng)當(dāng)之無愧的引領(lǐng)

18、者。其產(chǎn)品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴(kuò)展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍(lán)霉汁、酸梅湯等，并推出了多種形式的包裝。應(yīng)該說這種對(duì)果汁飲料行業(yè)進(jìn)行廣度市場(chǎng)細(xì)分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)初期取得領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵成功要素?！皷|風(fēng)汽車與“匯源果汁有著良好的合作關(guān)系，此前“匯源果汁已擁有東風(fēng)輕型車48輛。在此次戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式上，雙方還為“匯源果汁一次性購(gòu)置179臺(tái)東風(fēng)輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺(tái)，宣布成為20 xx戰(zhàn)略合作伙伴，資源共享、互惠雙贏，共同打造音樂營(yíng)銷新理念，袁泉代言匯源、中選MTV頭號(hào)人物，雙喜臨門。二 廣告戰(zhàn)略1

19、.廣告目標(biāo)新產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中獲勝，必須在各方面都與其它同類產(chǎn)品區(qū)分開來，無論是產(chǎn)品定位，市場(chǎng)定位，亦或是品牌定位都要尋求創(chuàng)新，使新產(chǎn)品真真正正地走出一條真正的差異化營(yíng)銷道路來。通過對(duì)果汁飲料市場(chǎng)的調(diào)查研究了解，目前市場(chǎng)上的藍(lán)莓果汁飲料的產(chǎn)品定位大致都雷同，市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品都缺乏一個(gè)具有鮮明，個(gè)性的產(chǎn)品定位，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)也沒有一個(gè)準(zhǔn)確的劃分，更加沒有對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行明確的細(xì)分，也因此，我們結(jié)合企業(yè)的情況，將公司旗下的藍(lán)莓果汁飲料進(jìn)行重新定位，以一個(gè)新產(chǎn)品的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，尋求差異化。在提高產(chǎn)品知名度的前提下，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。廣告的目的在于消費(fèi)者在看到或聽了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特征有一個(gè)比

20、擬清晰的認(rèn)識(shí)與了解，提高消費(fèi)者購(gòu)置興趣，激發(fā)購(gòu)置欲望。2廣告對(duì)象學(xué)生族、上班族、網(wǎng)絡(luò)族及所有追求健康消費(fèi)的人群。3.廣告地區(qū)這所以將一、二線城市這為我們的目標(biāo)消費(fèi)區(qū)，也是有其原因的。一、二線城市大局部處于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)興旺，消費(fèi)群體廣，產(chǎn)品信息傳播速度快，這些城市的流動(dòng)人口多，具有高收，高消費(fèi)的特性。在一、二城市家庭中家長(zhǎng)對(duì)孩子的“溺愛遠(yuǎn)大于三線城市及農(nóng)村家庭，都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通，產(chǎn)品就能更及時(shí)的從水果基地轉(zhuǎn)到銷售地區(qū)，而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農(nóng)村更完善，也有利于新產(chǎn)品的銷售。4.廣告實(shí)施階段20 xx年5月20 xx年5月三 、廣告策略1.廣告主題“果香濃郁，色澤自然，口感柔和。2.廣告訴求方式從產(chǎn)品本身的功能出發(fā)，訴求能滿足消費(fèi)者需求的營(yíng)養(yǎng) 健康 生態(tài) 天然3.廣告創(chuàng)意廣告場(chǎng)景：略4.廣告媒體1媒體選擇與結(jié)合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體：視頻效果更好，能夠更好地突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；女士時(shí)尚雜志為最正確；車燈、車體媒體廣告。2媒體的地理分配將城市中的公車站臺(tái)和人口集中的地區(qū)推出產(chǎn)品廣告3媒體的時(shí)間、版面分配各超市和零售店的門口。節(jié)假是大多數(shù)人都有假期，有時(shí)間到購(gòu)物什么的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報(bào)，吸引消費(fèi)者眼球，促銷期間價(jià)格相對(duì)下調(diào)，多買還有禮物或新產(chǎn)品