賽艇賽事活動(dòng)推廣方案

1、2020賽艇賽事推廣方案打造中國最專業(yè)，最有影響力的賽艇比賽娛樂項(xiàng)目讓深潛成為國內(nèi)國內(nèi)有影響力的體育IP符號打造中國最好的賽艇賽事活動(dòng)舉辦單位打造中國最好的賽艇運(yùn)動(dòng)與企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)平臺(tái)打造中國最具影響力的賽艇運(yùn)動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)目錄Contents01賽艇邀請賽初步推廣規(guī)劃03俱樂部未來三年發(fā)展規(guī)劃02賽艇俱樂部整體推廣規(guī)劃01賽艇邀請賽初步推廣規(guī)劃賽艇邀請賽推廣計(jì)劃1階段1階段2階段3階段4事件爆點(diǎn)營銷賦予賽艇“有形”價(jià)值賽艇開放日推廣活動(dòng)利用社會(huì)資源，進(jìn)一步推廣賽事利用時(shí)間營銷的爆點(diǎn)影響力，創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，以此吸引大眾對賽艇的注意力打造“賽艇開放日”，拉近賽艇和大眾的距離結(jié)合社會(huì)資源推廣賽事，

2、使得各方的利益都達(dá)到最大值通過創(chuàng)造、賦予賽艇額外的價(jià)值，增強(qiáng)大眾對它的好感度階段一 事件營銷形式：安排一名外形姣好的賽艇選手，攜帶賽艇模型，站立在南昌人流量旺盛的，配上海報(bào)“尋找賽艇同伴，圓賽艇夢想”。同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上配以故事文案，講述該選手的賽艇運(yùn)動(dòng)夢，以及如此出眾的表現(xiàn)方式為了吸引大眾的目光，利用群眾的力量尋找到合適的隊(duì)友的故事。尋找賽艇同伴，圓賽艇夢想傳播方法：通過抖音、微信公眾號等方法進(jìn)行快速傳播意義：通過“搶眼球”的行為在當(dāng)?shù)匾鹑罕姷挠懻?，借助群眾傳播消息的力量，再配以?dòng)人的營銷軟文，初步打響“賽艇邀請賽”的名號。形式：走進(jìn)校園尋找“校園賽艇形象大使”，與當(dāng)?shù)馗咝：献?，在學(xué)校舉行“形象

3、大使選拔賽”活動(dòng)，選拔結(jié)束后由“校園賽艇形象大使”進(jìn)行有關(guān)的校園宣傳推廣活動(dòng)。百萬校園賽艇形象大使傳播方法：線上利用各大高校的媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，線下通過各場活動(dòng)傳播意義：通過選拔“校園賽艇形象大使”的活動(dòng)，可以拉近賽艇和大學(xué)生的距離，可以使賽艇得到初步有效的傳播。同時(shí)，在選拔賽結(jié)束后，可由“校園賽艇形象大使”進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，能夠更好地了解和貼近大學(xué)生的需求，做到有針對性的宣傳推廣。階段一 事件營銷形式：舉行“賽艇開放日”活動(dòng)，通過策劃一系列的參觀體驗(yàn)活動(dòng)，和學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)中心等開展合作，吸引不同類型的人群前來體驗(yàn)賽艇運(yùn)動(dòng)。同時(shí)配以專業(yè)的文案在各平臺(tái)上傳播，進(jìn)行二次傳播意義：階段一實(shí)行之后，

4、賽艇開始步入大眾的視野，因此需迅速把握機(jī)會(huì)，提供一個(gè)更加深入了解賽艇的機(jī)會(huì)?！百愅ч_放日”不僅能夠起到正面積極的宣傳作用，還可以吸引不同類型的群體，為日后的青少年培訓(xùn)業(yè)務(wù)和會(huì)員招募奠定基礎(chǔ)。階段二 賽艇開放日朋友圈推廣活動(dòng)現(xiàn)實(shí)需求打造成“名牌大學(xué)的入場券”，賽艇運(yùn)動(dòng)在部分海外知名大學(xué)得到格外的重視，如劍橋大學(xué)。他們認(rèn)為能夠參與賽艇運(yùn)動(dòng)的人必定是個(gè)有團(tuán)隊(duì)精神、有耐性、勇于挑戰(zhàn)自我的人。情感需求把參加賽艇運(yùn)動(dòng)打造成新型社交活動(dòng)，如馬拉松運(yùn)動(dòng)社交、高爾夫社交等；從社交需求出發(fā)，針對現(xiàn)代城市人的孤獨(dú)感，給他們一個(gè)外出認(rèn)識朋友的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。形式與當(dāng)?shù)氐牧魧W(xué)機(jī)構(gòu)合作，打造留學(xué)加分項(xiàng)目形式通過軟文營銷造勢“

5、新型社交方法”，同時(shí)建立賽艇興趣愛好者的交流平臺(tái)，不時(shí)地舉行活動(dòng)，真實(shí)地提供社交渠道。意義：在大眾對賽艇有了基礎(chǔ)的了解后，乘勝追擊，創(chuàng)造一些附加價(jià)值給“賽艇運(yùn)動(dòng)”，加深大眾對賽艇的理解，并對它產(chǎn)生更多額外的活動(dòng)，如參與賽艇俱樂部、參加賽艇賽事等。階段三 賦予賽艇“有形”價(jià)值構(gòu)思：北有在冰天雪地里滑雪的刺激，南有在湍急河流上賽艇的快感。一想到北方，大家腦海里第一個(gè)浮現(xiàn)的就是“滑雪”，北方利用其季節(jié)的特性，將“滑雪”運(yùn)動(dòng)打造成城市的旅游亮點(diǎn)。同理，在炎熱的夏天，賽艇作為一項(xiàng)清涼且有益的體育運(yùn)動(dòng)，亦可打造為南昌的一個(gè)名牌，吸引更多的人前往。借力南昌情懷，打造城市IP形式：通過營銷軟文的形式，在各大平

6、臺(tái)傳播“呼吁南昌人民共同打造城市IP，推動(dòng)城市的進(jìn)步和發(fā)展”等內(nèi)容。意義：將賽艇IP上升到城市IP，調(diào)動(dòng)南昌人民的城市榮譽(yù)感和歸屬感，能夠更好地吸引更多的當(dāng)?shù)厝饲皝碛^看賽事、參與運(yùn)動(dòng)。階段四 利用社會(huì)資源，進(jìn)一步推廣賽事形式一：打造企業(yè)團(tuán)建新項(xiàng)目賽艇運(yùn)動(dòng)更多地講求團(tuán)隊(duì)間的默契和合作，能夠更大程度上提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和積極性。可通過提供平臺(tái)和場地給企業(yè)進(jìn)行團(tuán)建活動(dòng)，把賽艇運(yùn)動(dòng)變成一種新型的團(tuán)建活動(dòng)，以拓展賽艇俱樂部的后期業(yè)務(wù)。利用當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資源，共同攜手創(chuàng)造價(jià)值形式二：與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)到共贏目標(biāo)利用企業(yè)資源，與當(dāng)?shù)刂髽I(yè)達(dá)成合作。賽艇俱樂部為企業(yè)提供對應(yīng)的訓(xùn)練課程、團(tuán)建課程等，企業(yè)將參加過賽

7、艇的大學(xué)生納入招聘標(biāo)準(zhǔn)里，互惠互利。同時(shí)加以廣告宣傳，使得企業(yè)和賽艇俱樂部均得到有效的傳播，如南昌xx公司發(fā)布新的招聘標(biāo)準(zhǔn)，榜上居然有它、群面的時(shí)候大家的實(shí)力差不多，為什么只有他脫穎而出等。意義：借助企業(yè)原有的名氣和影響力，使得賽艇得到更一步的推廣。同時(shí)利用爆點(diǎn)營銷的手法，引起更多人的注意，更好地宣傳賽艇運(yùn)動(dòng)。階段四 利用社會(huì)資源，進(jìn)一步推廣賽事02賽艇俱樂部整體推廣規(guī)劃繼續(xù)用賽事IP來推廣賽艇運(yùn)動(dòng)；繼續(xù)用比賽活動(dòng)來提高俱樂部的影響力增加活動(dòng)的娛樂性和趣味性。邀請全國俱樂部隊(duì)伍以及國內(nèi)外知名大學(xué)隊(duì)伍來參加；與地方院校進(jìn)行合作，為賽艇人才隊(duì)伍注入活力，增強(qiáng)其后備力量。結(jié)合江西革命老區(qū)這一文化IP

8、，古今中外文化結(jié)合，塑造體育IP；賽艇不僅僅是一項(xiàng)比賽更多的是一項(xiàng)生活方式。0102032賽艇邀請賽推廣計(jì)劃傳播目標(biāo)：1、面向社會(huì)大眾，提高賽艇運(yùn)動(dòng)的傳播覆蓋面；2、面向中產(chǎn)階級，提高賽艇運(yùn)動(dòng)的文化魅力；3、面向青少年群體，提高其賽艇運(yùn)動(dòng)的參與興趣；4、面向全國，打造國際知名的賽艇運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱門IP。宣傳渠道：傳統(tǒng)媒體：利用具有全國影響力的電視，報(bào)紙，電臺(tái)來傳播賽艇運(yùn)動(dòng)的體育精神和競技方法。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)新媒體是主要的宣傳渠道，尤其是要利用抖音短視頻，微博、今日頭條和騰訊地方新聞推動(dòng)來構(gòu)建立體式的賽事內(nèi)容傳播體系。利用行業(yè)網(wǎng)紅IP塑造賽艇還可以這樣玩?？焖偬嵘擁?xiàng)目的曝光率和知名度。戶外媒體：南

9、昌地鐵廣告，各大商場人流量具體處的戶外廣告。2賽艇邀請賽推廣計(jì)劃對象：高校大學(xué)生群體，社會(huì)中產(chǎn)階級和年青群體。形式：以互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)布一則通告進(jìn)行全民招募形象代言人。實(shí)施：以選拔賽的形式進(jìn)行全球招募，以活動(dòng)帶比賽，提升活動(dòng)的爆點(diǎn)，增強(qiáng)活動(dòng)的曝光率。意義：提升活動(dòng)的爆點(diǎn)，增強(qiáng)活動(dòng)的曝光率。計(jì)劃一 利用千萬賽艇形象代言人全球招募計(jì)劃3名。只限女性對象：對賽艇有興趣愛好者。形式：在一定的比賽規(guī)則下，通過龍舟與賽艇的表演比賽來激發(fā)市民的關(guān)注度，增加現(xiàn)場 直播的力度，把比賽搬到線上，增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和傳播的覆蓋面。內(nèi)容：現(xiàn)場比賽，線上直播秀，邀請知名網(wǎng)紅進(jìn)行俱樂部打卡，俱樂部表演秀等節(jié)目。意義：提高賽事活動(dòng)

10、在南昌本地的知名度，傳播賽艇俱樂部的知名度，使其成為新的南昌又一網(wǎng)紅打卡基地。計(jì)劃二 龍舟與賽艇表演賽，塑造南昌新的網(wǎng)紅打卡基地，南昌旅游的新地標(biāo)。對象：國內(nèi)外賽艇愛好者形式：論壇交流實(shí)施：利用國內(nèi)和國外俱樂部資源進(jìn)行嫁接，利用知名賽艇達(dá)人作為發(fā)起人，召開全球性賽艇論壇，討論賽艇未來發(fā)展方向以及怎樣普及賽艇這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。讓賽艇這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加接地氣，更加親民，增強(qiáng)賽艇運(yùn)動(dòng)的趣味性?；顒?dòng)意義：賽艇是一項(xiàng)全新的娛樂體育項(xiàng)目，全新的體育生活方式。計(jì)劃三 舉辦國內(nèi)外賽艇交流國際論壇。活動(dòng)對象：全國企業(yè)家活動(dòng)形式：公益比賽活動(dòng)實(shí)施：邀請企業(yè)家以公司的名義組團(tuán)參加活動(dòng)，在活動(dòng)中以公益表演的形式進(jìn)行賽艇活動(dòng)?；顒?dòng)意

11、義：以賽艇為媒介，借助俱樂部的平臺(tái)影響力；以運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，將邀請賽打造成一場高端的商務(wù)活動(dòng)。計(jì)劃四 企業(yè)家賽艇公益表演賽，打造企業(yè)團(tuán)建交流平臺(tái)基地。03俱樂部未來三年發(fā)展規(guī)劃前期規(guī)劃打造中國最專業(yè)，最有影響力的賽艇比賽娛樂項(xiàng)目把深潛塑造成國內(nèi)國內(nèi)有影響力的體育IP符號中期規(guī)劃打造中國最好的賽艇運(yùn)動(dòng)與企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)平臺(tái)打造中國最好的賽艇賽事活動(dòng)舉辦單位遠(yuǎn)期規(guī)劃打造中國最具影響力的賽艇運(yùn)動(dòng)專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)俱樂部未來發(fā)展規(guī)劃在體育成為一項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)體育成為我們的一種生活方式的時(shí)候，那么深潛無可厚非也可以。一個(gè)什么樣的企業(yè)能夠在市場才能立于不敗之地，內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容能夠處于常青樹，文化和娛樂，所以深潛在未來的發(fā)展中必須把江西革命老