某媒體產(chǎn)品及用戶價(jià)值分析課件

1、豆瓣媒體產(chǎn)品及用戶價(jià)值介紹1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷讀書電影音樂(lè)美食旅行時(shí)裝設(shè)計(jì)插畫游泳健身歌劇家居時(shí)尚潮流街拍寵物公益留學(xué)建筑設(shè)計(jì)網(wǎng)購(gòu)手工制品攝影古著創(chuàng)業(yè)編程奢侈品研究他們因 共同的興趣愛(ài)好，在豆瓣相遇。他們?cè)谶@里，創(chuàng)造，評(píng)論，分享 自己的生活，并 影響 著更多人。 豆瓣是 中國(guó)最大、最優(yōu)質(zhì)的 興趣社交 平臺(tái)全球網(wǎng)站流量排名：第110位中國(guó)網(wǎng)站流量排名：第20位用戶總量：1.1億注冊(cè)用戶： 5500萬(wàn)匿名用戶： 4600萬(wàn)注冊(cè)活躍用戶： 2600萬(wàn)匿名活躍用戶： 2500萬(wàn)月度覆蓋：8300萬(wàn)日均PV： 1億日均UV： 1200萬(wàn)人均訪問(wèn)停留時(shí)間： 9.9 分鐘數(shù)

2、據(jù)來(lái)源：Alexa 2012年1月19日自2005年上線至今，一直保持 穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。豆瓣 成立于2005年3月，是中國(guó)最具特色的 文化、興趣、評(píng)論 與 生活分享 的 發(fā)現(xiàn)工具 和 創(chuàng)新社區(qū)豆瓣是什么? 豆瓣是中國(guó)最大、最優(yōu)質(zhì)的興趣社交平臺(tái)1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu) 豆瓣讀書 豆瓣電影 豆瓣音樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)人、豆瓣FM 豆瓣其他產(chǎn)品 移動(dòng)應(yīng)用3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)豆瓣產(chǎn)品 豆瓣產(chǎn)品架構(gòu)豆瓣為用戶提供全方位立體興趣社交服務(wù) 生活維度立足于提高用戶生活品質(zhì)的生活分享平臺(tái)精神維度立足于精神交流、評(píng)論與分享的文化社區(qū)媒體豆瓣猜（登錄首頁(yè)）友鄰廣播個(gè)人頁(yè)面小組小站實(shí)驗(yàn)中的虛擬社區(qū)博

3、客訂閱器生活、文化、興趣、科技豆瓣實(shí)驗(yàn)室其他產(chǎn)品 社區(qū)豆瓣猜 內(nèi)容性的Pinterest阿爾法城 infograph版社交九點(diǎn) 連接+站外內(nèi)容聚合讀書條目、書評(píng)購(gòu)書單豆列豆瓣猜每年為購(gòu)書網(wǎng)站帶來(lái) 2億 銷售額作者、譯者排行榜書評(píng)人豆瓣產(chǎn)品 豆瓣讀書中國(guó)最大的讀書分享與評(píng)論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：25-45歲 讀書條目：80萬(wàn)作者譯者：1700+出版方：300+電影條目、評(píng)論排行榜在線優(yōu)惠購(gòu)票+選坐豆列電影人35萬(wàn)電影條目、評(píng)分、影評(píng)和奇異網(wǎng)、搜狐視頻等優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作，提供正版、高清視頻入口影訊電影節(jié)院線豆瓣產(chǎn)品 豆瓣電影中國(guó)最大與最權(quán)威的電影分享與評(píng)論社區(qū)頻道覆蓋核心人群年齡：18-35歲

4、 與電影機(jī)構(gòu)合作40萬(wàn)1200家豆瓣產(chǎn)品 豆瓣音樂(lè)音樂(lè)條目（90萬(wàn)）、評(píng)論排行榜中國(guó)最大的音樂(lè)分享、評(píng)論、音樂(lè)人推廣社區(qū)，擁有最完整的全球音樂(lè)信息庫(kù)、最權(quán)威的用戶音樂(lè)評(píng)論，和最具創(chuàng)造力的獨(dú)立音樂(lè)人資源。頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 音樂(lè)演出豆瓣產(chǎn)品 豆瓣獨(dú)立音樂(lè)人豆瓣獨(dú)特資源頻道覆蓋核心人群年齡：18-28歲 豆瓣音樂(lè)人、DJ、廠牌張懸、Linkin Park、方大同、王若琳、林宥嘉、盧廣仲、陳綺貞以及大陸地區(qū) 90% 的各類獨(dú)立音樂(lè)人都在豆瓣上建立了自己的音樂(lè)人頁(yè)面。目前豆瓣音樂(lè)人已超 16000人，覆蓋總粉絲 650萬(wàn)。商業(yè)合作New Beatle2011年全年平均每5分鐘誕生一首原

5、創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)品覆蓋核心人群年齡：18-30歲 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣FM 國(guó)內(nèi)最受歡迎的基于算法推薦的音樂(lè)收聽(tīng)工具用戶數(shù)量：1200萬(wàn)人/月平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)：60分鐘Android 用戶量： 130萬(wàn)iPhone iPadiTouch用戶量： 85萬(wàn)DoubanFM app下載量 260萬(wàn)人 豆瓣產(chǎn)品 豆瓣同城 國(guó)內(nèi)最大的線下活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)同城活動(dòng)（2011年15萬(wàn)）音樂(lè)/演出、話劇、展覽、電影、講座/沙龍、戲劇/曲藝、生活/聚會(huì)、體育、旅行、公益專注于一線城市業(yè)余生活方式。豆瓣產(chǎn)品 豆瓣其他產(chǎn)品線上活動(dòng)（ 2011年16萬(wàn)）小組 （25萬(wàn)個(gè)）小站（36000+）阿爾法城（已有10萬(wàn)初始居民入?。㎞ewNew完

6、全依靠用戶行為軌跡和算法技術(shù)自然生長(zhǎng)的原生態(tài)虛擬社區(qū)。 移動(dòng)應(yīng)用 為用戶提供全方位立體移動(dòng)生活服務(wù)豆瓣音樂(lè)人-跟進(jìn)音樂(lè)人的日常創(chuàng)作與演出訊息同城活動(dòng)-發(fā)現(xiàn)你的城市，樂(lè)享都市生活豆瓣廣播-原豆瓣說(shuō)App將改版為豆瓣廣播，作為豆瓣全站信息傳播渠道豆瓣電影-影訊、影評(píng)、影院、購(gòu)票。新上榜App Store即獲“本周最佳iPhone應(yīng)用軟件”豆瓣購(gòu)書單-查評(píng)分、比價(jià)購(gòu)書、集合下單，讓買書更省錢、更簡(jiǎn)單豆瓣FM-基于算法推薦的音樂(lè)收聽(tīng)工具，支持離線收聽(tīng)電子閱讀即將上線豆瓣產(chǎn)品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶 用戶構(gòu)成 用戶樣本與行為 創(chuàng)造力4、豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)豆瓣用戶 用戶構(gòu)成性別男性略大于女性男

7、：53.06%女：46.94%年齡核心用戶年齡25歲，25歲以上人群過(guò)半18歲以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36歲以上：12%學(xué)歷高學(xué)歷?？萍耙韵拢?2.83%本科：58.36%碩士及以上：18.81%收入高收入與高消費(fèi)潛力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二線城市國(guó)內(nèi)：70%以上的用戶集中在北京、上海、廣州、武漢、深圳、成都等一二線城市。北、上、廣三地用戶占到31.6%。國(guó)際：7%以上的用戶來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、香港、臺(tái)灣、日本、加拿大等國(guó)家和地區(qū)。 豆瓣核心人群 是 都市年輕

8、精英群體Ta愛(ài)拍照，玩攝影，收藏圖片Ta愛(ài)生活，愛(ài)記錄Ta對(duì)音樂(lè)、電影有很強(qiáng)的鑒賞和評(píng)論的能力Ta讀過(guò)的書、聽(tīng)過(guò)的專輯、看過(guò)的電影，多達(dá)幾千構(gòu)成了他們之間交流的話題Ta關(guān)注很多獨(dú)立音樂(lè)人Ta參與很多同城活動(dòng)Ta關(guān)注很多有意思的小站、主辦方Ta參與很多極具創(chuàng)意的線上活動(dòng)Ta關(guān)注了很多有意思的友鄰Ta關(guān)注了很多有意思的小組用戶樣本 1西文，上海廣告人豆瓣4千萬(wàn)活躍用戶中的一員用戶樣本 2：木夕兔，豆瓣16000位獨(dú)立音樂(lè)人中的一員豆瓣用戶名：木夕兔 出生年份：1987身份：殼牌中國(guó)-經(jīng)濟(jì)分析師（全職）、豆瓣獨(dú)立音樂(lè)人（絲棉樂(lè)隊(duì)）、時(shí)尚專欄撰稿人個(gè)人印象標(biāo)簽：獨(dú)立、時(shí)尚、格調(diào)、愛(ài)好廣泛、精力充沛、追

9、逐夢(mèng)想、多重身份音樂(lè)風(fēng)格：北歐電子重要演出：Vogue時(shí)尚之夜、上海Apple Store開(kāi)幕夏日音樂(lè)季、 2010大聲展開(kāi)幕、草莓音樂(lè)節(jié)豆瓣用戶個(gè)人帳號(hào)豆瓣音樂(lè)人帳號(hào)/artist/muxitu/people/michelle_122/豆瓣獨(dú)特力量豆瓣用戶的非凡創(chuàng)造力- 小組、線上活動(dòng)、同城活動(dòng)- 世博英國(guó)館- 雷朋雷朋印中國(guó)in海報(bào)設(shè)計(jì)大賽模板They are the artists of Douban. They create art and influent the others.世博英國(guó)館靈感來(lái)自英倫創(chuàng)意大賽豆友作品1、豆瓣是什么2、豆瓣產(chǎn)品3、豆瓣用戶4、豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷 品牌小站 互

10、動(dòng)營(yíng)銷傳播機(jī)制 豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)海報(bào)（圖片/flash/app）公告欄線上活動(dòng)粉絲相冊(cè)照片墻/官方相冊(cè)論壇官方日記投票留言板關(guān)注粉絲視頻品牌頭像所有模塊的位置可以根據(jù)需要隨意拖拽。頂部背景可更換，全頁(yè)面背景也可作定制化設(shè)計(jì)。音頻用戶真正了解品牌的故事讓品牌好感上升為品牌忠誠(chéng)豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)品牌小站豆瓣用戶在品牌迷你站平均停留時(shí)間2.5 分鐘可安裝插件、banner每個(gè)模塊均可隨意拖拽移動(dòng)可發(fā)起、關(guān)聯(lián)同城活動(dòng)（線下）相冊(cè)內(nèi)容可一鍵分享至其他SNS平臺(tái)過(guò)往的內(nèi)容可隱藏，也可開(kāi)啟新的標(biāo)簽頁(yè)豆瓣小站 輕博客版公共主頁(yè)Flash模塊日記分類標(biāo)簽豆瓣汽車站 商業(yè)主題公共主頁(yè)如何在豆瓣做互動(dòng)營(yíng)銷 用戶體驗(yàn)流

11、程與傳播機(jī)制獲知入口互動(dòng)傳播分享擴(kuò)散成為粉絲參與互動(dòng)start創(chuàng)作UGC廣播流廣播流成為粉絲參與互動(dòng)投票評(píng)論喜歡推薦豆瓣用戶Ta的好友其他豆瓣用戶淺互動(dòng) 帶來(lái)二次傳播深互動(dòng) 帶來(lái)二次傳播Banner / 豆友導(dǎo)圖軟性推廣位豆瓣FM音頻廣告好友廣播品牌小站同城活動(dòng)線上活動(dòng)豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜歡UGC 媒體環(huán)境及用戶體驗(yàn)娛樂(lè)搜索本地服務(wù)產(chǎn)生UGC口碑feed好友討論UGC口碑 1 持續(xù)多維度互動(dòng)，及時(shí)獲得反饋豆瓣小站能為品牌帶來(lái)什么作為 社會(huì)化媒體互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，為品牌粉絲提供一個(gè) 全方位了解品牌的根據(jù)地，讓 時(shí)尚創(chuàng)造者、時(shí)尚跟隨著和潛在目標(biāo)客戶群體 體驗(yàn)多維度、多層次的互動(dòng)，并在

12、互動(dòng)的同時(shí) 反饋個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)以便品牌及時(shí)獲知用戶反饋，解決問(wèn)題，或做出策略調(diào)整。 2 積累品牌粉絲，即時(shí)告知信息通過(guò)持續(xù)的、多層次、多角度的 互動(dòng)活動(dòng) 和 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，吸引并匯聚豆瓣所有品牌粉絲與潛在目標(biāo)受眾群，便于及時(shí)告知品牌信息，提升品牌忠實(shí)度，培養(yǎng)品牌傳教士。瀏覽，離開(kāi)成為粉絲淺互動(dòng)成為粉絲深互動(dòng)10%轉(zhuǎn)化成為關(guān)注者關(guān)注者中的30%創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容人流當(dāng)用戶進(jìn)入品牌小站后 所有進(jìn)入品牌小站的訪問(wèn)者瀏覽接收者閱讀、潛水視野寬闊、善于深度思考與表達(dá)的核心深度用戶 成為品牌傳教士傳播流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者互動(dòng)傳播者評(píng)價(jià)、分享豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷傳播模型豆瓣小站能為品牌帶來(lái)什么 3 高質(zhì)量UGC帶來(lái)出乎意料的二次傳播和口碑傳播海報(bào)設(shè)計(jì)、光影涂鴉、復(fù)古拼貼、熱門話題、原創(chuàng)音樂(lè)、原創(chuàng)劇本。這些都是官網(wǎng)和其他社會(huì)化媒體無(wú)法提供和復(fù)制的。豆瓣小站能為品牌帶來(lái)什么豆瓣活動(dòng) UGC導(dǎo)向半開(kāi)放式平臺(tái)強(qiáng)大的 搜索引擎SEO優(yōu)化能力 豆瓣平臺(tái)的開(kāi)放性豆瓣互動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)豆瓣用戶具有強(qiáng)大的口碑傳播力他們?cè)敢庠谛吕宋⒉┑萐NS網(wǎng)絡(luò)媒