出口品牌建設(shè)調(diào)查匯報(bào)調(diào)研報(bào)告

1、第 PAGE7 頁 共 NUMPAGES7 頁出口品牌建設(shè)調(diào)查匯報(bào) - 調(diào)研報(bào)告 - 同志們：隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和市場全球化的不斷深入，企業(yè)的產(chǎn)品品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)。在國際貿(mào)易中如果沒有過硬質(zhì)量支持的品牌，產(chǎn)品就很難在國際市場上立足。2022年的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出要“著力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，切實(shí)提高貿(mào)易效益”的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在鼓勵(lì)企業(yè)以品牌戰(zhàn)略開拓國際市場，改變現(xiàn)有的出口貿(mào)易格局，推動出口貿(mào)易健康發(fā)展。目前，商務(wù)部正在開展“中國出口名牌”評選活動，以此來推進(jìn)出口名牌建設(shè)步伐。為使企業(yè)能夠充分了解并合理利用國家的有關(guān)政策，結(jié)合我市的實(shí)際情況，市外經(jīng)局對我市的出口企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了認(rèn)真的分析p p ，具

2、體如下：一、創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件及相關(guān)優(yōu)惠政策創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件：企業(yè)必須有自營進(jìn)出口資格；年出口額達(dá)到千萬美元以上；企業(yè)在境內(nèi)和海外主要出口市場均已注冊商標(biāo)且商標(biāo)持有權(quán)為中方企業(yè)。優(yōu)惠政策：目前，國家外經(jīng)貿(mào)發(fā)展方面的扶持資金重點(diǎn)向出口名牌傾斜，進(jìn)行專項(xiàng)扶持。一是財(cái)政支持，支持企業(yè)境外商標(biāo)注冊、境外專利申請、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量認(rèn)證、廣告宣傳、設(shè)立境外營銷機(jī)構(gòu)等活動，積極支持入選商務(wù)部和省級出口名牌并給予資金支持。二是貿(mào)易扶持，對名牌企業(yè)所需的進(jìn)出口配額在國家貿(mào)易規(guī)則允許的范圍內(nèi)優(yōu)先給予申報(bào)、安排；在國內(nèi)重要展覽活動中，展位分配向名牌企業(yè)傾斜；在境外市場開拓活動中，對名牌出

3、口企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)推介。三是“走出去”鼓勵(lì)政策，優(yōu)先推薦名牌出口企業(yè)申請國家境外加工貿(mào)易貸款貼息，鼓勵(lì)有條件的名牌企業(yè)逐步建立國際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系等。四是海關(guān)、工商、商檢、質(zhì)監(jiān)部門對名牌出口企業(yè)打造更為便捷的服務(wù)環(huán)境。五是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，工商、海關(guān)、知識產(chǎn)權(quán)局等部門將與出口名牌有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)列入重點(diǎn)保護(hù)范圍，嚴(yán)厲打擊對出口名牌的侵權(quán)行為，為名牌出口企業(yè)發(fā)展提供法律保障。二、我市出口企業(yè)品牌建設(shè)的情況及存在問題近幾年，由于貿(mào)易市場的競爭激烈，尤其國外市場對產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)越來越高，因此提高產(chǎn)品質(zhì)量，搞好產(chǎn)品售后服務(wù)，提高企業(yè)形象已成為每個(gè)企業(yè)追求生存的法寶。我市的企業(yè)也看到了這一點(diǎn)

4、，十分注重創(chuàng)牌認(rèn)證工作，在創(chuàng)牌和認(rèn)證工作中取得了一定的成效。到目前為止，我市137家出口企業(yè)均已在國內(nèi)進(jìn)行了商標(biāo)注冊，有35家重點(diǎn)出口企業(yè)通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證。2022年以來，先后有3家企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國名牌產(chǎn)品，21家企業(yè)的產(chǎn)品被評為省名牌產(chǎn)品，其中玲瓏橡膠有限公司被評為“省級重點(diǎn)培育和發(fā)展出口名牌”企業(yè)，為我市的產(chǎn)品走出國門走向世界奠定了基礎(chǔ)。雖然我市在創(chuàng)牌認(rèn)證工作中取得了一定的成效，但也存在不足。一是企業(yè)商標(biāo)注冊雖多，但大都局限于國內(nèi)，國外注冊很少。目前我市僅有玲瓏橡膠有限公司和凱利醫(yī)療器械有限公司兩家企業(yè)在國外進(jìn)行了商標(biāo)注冊，而我市的幾大骨干企業(yè)像金寶電子、針織廠、賀利氏

5、、招金集團(tuán)、康泰集團(tuán)、金華粉絲等出口大戶企業(yè)在國外商標(biāo)注冊方面卻是一片空白，發(fā)展極不平衡。部分企業(yè)在開拓國際市場方面顯得縮手縮腳，缺乏做大做強(qiáng)的勇氣和信心，在創(chuàng)牌工作方面我市已落在龍口和萊陽等縣市的后面。二是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固步自封且管理不夠規(guī)范。近年來，我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)粉絲行業(yè)得到了迅速地發(fā)展，部分粉絲企業(yè)像金華、三嘉、大鵬、金城等規(guī)模不斷膨脹，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，但是大部分粉絲企業(yè)卻滿足于現(xiàn)狀，推陳出新速度較為緩慢，缺乏開拓創(chuàng)新的膽量和魄力。另外，我市粉絲企業(yè)過于多而雜，規(guī)模小而散，作坊式的粉絲加工企業(yè)不按照行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，一旦出現(xiàn)問題，又沒有很好的善后保障體系制度，給我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了負(fù)

6、面影響，嚴(yán)重影響到了我市的創(chuàng)牌工作的開展。三是企業(yè)產(chǎn)品品種單一，不能形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，我市的骨干企業(yè)像金寶電子、賀利氏、康泰和幾大粉絲企業(yè)雖然在規(guī)模上有一定的發(fā)展，但缺乏對新產(chǎn)品的研究與開發(fā)及應(yīng)對市場瞬息變化的能力，一旦市場有波動企業(yè)就被動應(yīng)付。像我市的力集團(tuán)，90年代企業(yè)非常注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的宣傳，一段時(shí)間力牌商標(biāo)身價(jià)過億元，不僅為企業(yè)帶來了豐厚的利潤，也為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但因企業(yè)產(chǎn)品太單一，無新產(chǎn)品應(yīng)對市場的變化，導(dǎo)致被市場淘汰。四是只重創(chuàng)建品牌，不重維護(hù)品牌。以前我市有部分企業(yè)經(jīng)過多年的努力已創(chuàng)立了自己的品牌，但并沒有利用好品牌的效應(yīng)，從而輝煌了一段時(shí)間后銷聲匿跡。改

7、革開放初期，我市的“天城”牌燈具在中央電視臺做了宣傳，一時(shí)間在全國聞名遐邇，但是現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)消失，產(chǎn)品也退出了市場，品牌一旦失去了效應(yīng)將對企業(yè)和地方帶來負(fù)面影響，因此我市在創(chuàng)建品牌的同時(shí)更要維護(hù)好品牌，依托品牌把我市的企業(yè)做大做強(qiáng)。三、對下步出口品牌建設(shè)的建議為了加強(qiáng)我市的品牌建設(shè)，建議抓好以下幾個(gè)方面工作：（一）分類指導(dǎo)，全力推進(jìn)現(xiàn)有的名牌企業(yè)入選“中國出口名牌”。近年來，我市雖有24家企業(yè)產(chǎn)品先后被評為國家級及省級名牌產(chǎn)品，但僅有玲瓏橡膠符合此次“中國出口名牌”評選要求，像金寶電子、招金集團(tuán)、賀利氏、康泰、金華、三嘉、大鵬等企業(yè)均由于未在國外進(jìn)行商標(biāo)注冊而被排擠在評選大門之外。因此，建議在

8、大力推進(jìn)玲瓏橡膠有限公司入選“中國出口名牌”的同時(shí)，還應(yīng)著力加強(qiáng)對其他名牌企業(yè)的引導(dǎo)，尤其要加強(qiáng)對出口過千萬美元的出口大戶的引導(dǎo)，提高其品牌建設(shè)的意識，鼓勵(lì)其到國外進(jìn)行商標(biāo)注冊，力爭有更多的企業(yè)入選“中國出口名牌”。一是積極推進(jìn)金寶電子、賀利氏貴金屬、招金光電子等幾家在國際市場上有知名度的企業(yè)在電子領(lǐng)域有所創(chuàng)新，打造自己的品牌，在品牌帶動下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為我市在電子領(lǐng)域開辟一席之地；二是借助于我市的黃金產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點(diǎn)推進(jìn)招金集團(tuán)、國大黃金、中礦金業(yè)及珠寶首飾業(yè)在黃金深加工和珠寶首飾加工方面開創(chuàng)新的局面，使我市的黃金產(chǎn)業(yè)做好、做大、做強(qiáng)，以此來提升“中國金都”形象；三是重點(diǎn)加強(qiáng)我市的傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)

9、粉絲行業(yè)的品牌建設(shè)，規(guī)范企業(yè)行為。建議相關(guān)部門要認(rèn)真履行其職責(zé)，加強(qiáng)監(jiān)督力度，對規(guī)模小的企業(yè)加以規(guī)范。同時(shí)積極鼓勵(lì)像金華、大鵬、金城股份和三嘉等幾大粉絲名牌企業(yè)在國內(nèi)外市場上培育、鞏固自己的品牌，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)可實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合，打造我市自己的品牌“金都”牌粉絲，讓我市的金都和粉絲真正叫響中國、享譽(yù)世界。（二）制定規(guī)劃、組織發(fā)動，為品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。為推動我市企業(yè)深入開展出口創(chuàng)牌工作，建議制定市品牌商品發(fā)展規(guī)劃，2022年確保玲瓏橡膠有限公司成功入選“中國出口名牌”企業(yè)，并爭取在下一屆評選活動中再有3家企業(yè)入選。到2022年?duì)幦∮?0%的出口企業(yè)在境外擁有自己的注冊商標(biāo)，出口企業(yè)全部通過ISO

10、9001質(zhì)量體系認(rèn)證。同時(shí)每年召開專題工作會議，結(jié)合年度發(fā)展實(shí)際，提出當(dāng)年創(chuàng)牌工作任務(wù)，確定一批重點(diǎn)發(fā)展的品牌商品，加以積極推進(jìn)，為我市品牌建設(shè)奠定扎實(shí)的工作基礎(chǔ)。（三）強(qiáng)化輿論、擴(kuò)大宣傳，形成爭創(chuàng)出口品牌建設(shè)的良好氛圍。在創(chuàng)牌認(rèn)證的過程中，建議注重輿論的導(dǎo)向作用，擴(kuò)大對創(chuàng)牌認(rèn)證的宣傳，并著重做到以下三個(gè)結(jié)合。一是注重品牌產(chǎn)品與企業(yè)形象的結(jié)合，在爭創(chuàng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，爭創(chuàng)企業(yè)的品牌。有針對性地開展ISO9001的認(rèn)證工作，推動產(chǎn)品與企業(yè)的整體品牌形象的確立；二是注重品牌產(chǎn)品與地域的結(jié)合，特別是在廣交會、廈交會以及部分境外國際博覽會上，以品牌認(rèn)證產(chǎn)品為載體，突出“金都”，推動品牌產(chǎn)品與城市形象相結(jié)

11、合；三是注重企業(yè)創(chuàng)牌和政府引導(dǎo)相結(jié)合，建議政府在企業(yè)自身投入品牌認(rèn)證宣傳的基礎(chǔ)上，對品牌企業(yè)進(jìn)行有重點(diǎn)、有選擇的宣傳，尤其在國內(nèi)外重要展會上加大對品牌產(chǎn)品的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)在爭創(chuàng)品牌方面的互動效應(yīng)。（四）建立出口名牌建設(shè)信息通報(bào)制度。品牌不僅可以為企業(yè)帶來長足的發(fā)展，同時(shí)可以提升品牌所在地域的形象。從而促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動一方的經(jīng)濟(jì)。我市現(xiàn)在最需要的就是可以立足于市場的產(chǎn)品，進(jìn)而是發(fā)展集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售于一體的品牌建設(shè)。建議在我市政府和商務(wù)網(wǎng)站上設(shè)立“品牌建設(shè)”專欄，宣傳實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略的政策，及時(shí)跟蹤了解企業(yè)實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略的動態(tài)情況，傳遞企業(yè)在創(chuàng)牌過程中的成功經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與政府有關(guān)部門的網(wǎng)上互相交流。建立企業(yè)走訪制度，利用各種機(jī)會了解企業(yè)出口名牌建設(shè)中遇到的困難，及時(shí)向有關(guān)部門反饋，提出對策和建議。每年