進(jìn)攻型公共關(guān)系

1、進(jìn)攻型公共關(guān)系模式進(jìn)攻型公共關(guān)系模式小組成員：蔣景珊、郭丹、宋文君、韓寧寧小組成員：蔣景珊、郭丹、宋文君、韓寧寧-卡地亞卡地亞皇家的珠寶商皇家的珠寶商目錄目錄r 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 - - 開場(chǎng)白開場(chǎng)白r 特色系列特色系列r 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析r 建議方案建議方案r 附錄：對(duì)卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解附錄：對(duì)卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解活動(dòng)背景活動(dòng)背景開場(chǎng)白開場(chǎng)白14321847年由年由Louis-FranccediloisCartier在巴黎創(chuàng)在巴黎創(chuàng)辦。辦。1874年，其子亞法年，其子亞法卡地亞繼承其管理權(quán)，卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易由其孫子路易卡地亞、皮爾卡地亞、皮爾卡地亞與積斯卡地亞與積斯卡地

2、卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌，百年以來，被譽(yù)為亞將其發(fā)展成世界著名品牌，百年以來，被譽(yù)為“皇帝的珠寶商皇帝的珠寶商”?？ǖ貋啠ǖ貋啠–artier SA）是）是一間法國鐘表及珠寶制一間法國鐘表及珠寶制造商，在造商，在19世紀(jì)中期開世紀(jì)中期開始聞名?，F(xiàn)時(shí)為瑞士歷始聞名?，F(xiàn)時(shí)為瑞士歷峰集團(tuán)（峰集團(tuán)（Compagnie Financire Richemont SA）下屬公司。是知名）下屬公司。是知名度最高、歷史最悠久的度最高、歷史最悠久的品牌之一，同時(shí)卡地亞品牌之一，同時(shí)卡地亞也是最受貴族明星喜愛也是最受貴族明星喜愛的品牌。的品牌?？ǖ貋喛ǖ貋咰artier做為法國頂級(jí)珠寶品牌，在他的做為法國頂級(jí)

3、珠寶品牌，在他的經(jīng)典之作卡地亞經(jīng)典之作卡地亞Cartier動(dòng)物珠寶中處於王者地動(dòng)物珠寶中處於王者地位的獵豹胸針以晶亮鉆石和多彩稀有寶石鑲嵌位的獵豹胸針以晶亮鉆石和多彩稀有寶石鑲嵌而成，所有熱愛珠寶的女士都為卡地亞而成，所有熱愛珠寶的女士都為卡地亞Cartier著迷。著迷?？ǖ貋喛ǖ貋咰artier表除了一表除了一部分由設(shè)在巴黎的總廠所部分由設(shè)在巴黎的總廠所制造之外，還有相當(dāng)一部制造之外，還有相當(dāng)一部分與分與“愛彼愛彼”、“積家積家”、“百達(dá)翡麗百達(dá)翡麗”、“江詩丹江詩丹頓頓”等著名公司簽約特制。等著名公司簽約特制。特色系列特色系列TrinityTrinity造型獨(dú)特且富有創(chuàng)新的卡地亞三環(huán)戒指造

4、型獨(dú)特且富有創(chuàng)新的卡地亞三環(huán)戒指LOVELOVE“LOVE“LOVE手鐲手鐲”改變了首飾在時(shí)尚中的角色，它不再只是衣改變了首飾在時(shí)尚中的角色，它不再只是衣服的附庸，而成為可以獨(dú)自閃耀的亮點(diǎn)。服的附庸，而成為可以獨(dú)自閃耀的亮點(diǎn)。 Panth Panth e de e de CartierCartier優(yōu)雅的美洲豹（美洲豹女士）向來是卡地亞鐘愛的形象，完美優(yōu)雅的美洲豹（美洲豹女士）向來是卡地亞鐘愛的形象，完美地以另一種角度刻劃女性外柔內(nèi)剛的內(nèi)心，并以珠寶的形式地以另一種角度刻劃女性外柔內(nèi)剛的內(nèi)心，并以珠寶的形式襯托出華麗又嬌貴的特質(zhì)。襯托出華麗又嬌貴的特質(zhì)。 SANTOS SANTOS腕表腕表Sa

5、ntos deCartier Santos deCartier 這款最早期飛行腕表源于對(duì)于翱翔于天際這款最早期飛行腕表源于對(duì)于翱翔于天際間對(duì)于自由的渴望。間對(duì)于自由的渴望。 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 現(xiàn)今有許多的珠寶上市，做為最具影響力的珠寶只有蒂芙尼可以最對(duì)比。而蒂芙尼是美國著名的珠寶企業(yè)。下面就介紹一下蒂芙尼。 Tiffany自1837年成立以來，一直將設(shè)計(jì)富有驚世之美的原創(chuàng)作品視為宗旨。事實(shí)證明，Tiffany珠寶不僅能將戀人的心聲娓娓道來，其獨(dú)創(chuàng)的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往?！敖?jīng)典設(shè)計(jì)”是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany杰作都可以世代相傳。Tiffan

6、y的設(shè)計(jì)從不迎合起起落落的流行時(shí)尚，因此它也就不會(huì)落伍，因?yàn)樗耆桉{于潮流之上。Tiffany的創(chuàng)作精髓和理念皆煥發(fā)出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動(dòng)神移的優(yōu)雅。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析不不同同點(diǎn)點(diǎn)卡地亞珠寶是卡地亞珠寶是18471847年建立于法國巴黎，是知名度最高、歷史最悠久的品牌之年建立于法國巴黎，是知名度最高、歷史最悠久的品牌之一，同時(shí)卡地亞也是最受貴族明星喜愛的品牌。一，同時(shí)卡地亞也是最受貴族明星喜愛的品牌。蒂芙尼珠寶是蒂芙尼珠寶是18371837年建立于美國，蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標(biāo)準(zhǔn)，年建立于美國，蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標(biāo)準(zhǔn)，并被美國政府

7、采納為官方標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公并被美國政府采納為官方標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。司之一。卡地亞經(jīng)營范圍是鐘表及珠寶。在流暢的線條、明澄的色彩中，卡地亞演繹卡地亞經(jīng)營范圍是鐘表及珠寶。在流暢的線條、明澄的色彩中，卡地亞演繹著美的真諦著美的真諦美在于簡單而不在于繁復(fù)、在于和諧而不在于沖突。美在于簡單而不在于繁復(fù)、在于和諧而不在于沖突。蒂芙尼經(jīng)營范圍為飾品。蒂芙尼公司的宗旨是蒂芙尼經(jīng)營范圍為飾品。蒂芙尼公司的宗旨是“對(duì)美和品格的不懈追求對(duì)美和品格的不懈追求”。蒂芙尼（蒂芙尼（TiffanyTiffany）創(chuàng)立不久就設(shè)計(jì)了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其

8、著）創(chuàng)立不久就設(shè)計(jì)了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其著名的標(biāo)志。名的標(biāo)志。相相同同點(diǎn)點(diǎn)在中國的發(fā)展計(jì)劃在中國的發(fā)展計(jì)劃國內(nèi)市場(chǎng)分布國內(nèi)市場(chǎng)分布市場(chǎng)分析（中國）市場(chǎng)分析（中國）l基本都分布于大城市；基本都分布于大城市；l分布于大商場(chǎng)；分布于大商場(chǎng)；l都有自己的專賣店；都有自己的專賣店；l 都有自己的代理商；都有自己的代理商；l卡地亞卡地亞l20122012年，殿堂級(jí)品牌卡地亞在廣州年，殿堂級(jí)品牌卡地亞在廣州友誼商店精品店舉辦高級(jí)訂婚戒指友誼商店精品店舉辦高級(jí)訂婚戒指珠寶與高級(jí)制表鑒賞會(huì)。珠寶與高級(jí)制表鑒賞會(huì)。l蒂芙尼蒂芙尼l據(jù)中國日?qǐng)?bào)據(jù)中國日?qǐng)?bào)1111月月2 2日?qǐng)?bào)道，美國日?qǐng)?bào)道，美國珠寶商珠寶

9、商TiffanyTiffany董事長董事長Michael J. Michael J. KowalskiKowalski表示未來表示未來3 3年計(jì)劃在中國新年計(jì)劃在中國新開開25-3025-30家新店，并且將繼續(xù)擴(kuò)大二家新店，并且將繼續(xù)擴(kuò)大二三線城市的投資。三線城市的投資。建議方案建議方案r建議公司采取進(jìn)攻型公共關(guān)系模式建議公司采取進(jìn)攻型公共關(guān)系模式 理由： 1.有很多相同點(diǎn)，選自己的最有利的進(jìn)行宣傳，實(shí)地考察，可以通過很多的中國著名影星代言； 2.進(jìn)攻模式更有利于自己的宣傳與發(fā)展； 3.經(jīng)過比較可以發(fā)現(xiàn)，卡地亞在中國的發(fā)展前景還是很大的，有很多空白市場(chǎng)。 建議實(shí)施時(shí)間建議實(shí)施時(shí)間 20XX年（

10、X季度）：研究制定股進(jìn)攻型方案，包括廣告代言、具體廣告面向的人群； 20XX年（X季度）：公告并報(bào)批，有效期5年（20XX-2019年）。附：附： 卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解（卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解（1 1）2011年卡地亞SOGO復(fù)興店重新開幕侯佩岑來站臺(tái)知名精品卡地亞(Cartier)1日在SOGO復(fù)興店重新開幕，不但將原先的30坪店面擴(kuò)大到48坪，同時(shí)也內(nèi)部空間規(guī)劃上，也設(shè)置了珠寶、手表、配件與婚戒訂制四大區(qū)域。如此一來，消費(fèi)者將更可方便尋找到所需的商品，同時(shí)在購物過程中，也可享受到隱私與舒適。 卡地亞SOGO復(fù)興店重新開幕 侯佩岑來站臺(tái)傳奇女性傳奇女性溫莎公爵夫人溫莎公爵夫人當(dāng)溫莎公爵遇見

11、溫莎公爵夫人當(dāng)溫莎公爵遇見溫莎公爵夫人(Duchess of Windsor)(Duchess of Windsor)的時(shí)候，有人問，你為什么的時(shí)候，有人問，你為什么如此愛她如此愛她? ?他告訴所有人，他告訴所有人，“我愛她，只因?yàn)樗?dú)立，性格復(fù)雜到令人難以捉摸。我愛她，只因?yàn)樗?dú)立，性格復(fù)雜到令人難以捉摸?！钡菧厣舴蛉藚s無法因?yàn)楸粣鄱玫阶龌屎蟮馁Y格。但是溫莎公爵夫人卻無法因?yàn)楸粣鄱玫阶龌屎蟮馁Y格。附：卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解（附：卡地亞珠寶的進(jìn)一步了解（2 2）u 格蕾絲u 1955年，格蕾絲凱利(Grace Kelly)在勃口戛納影展時(shí)遇到了摩納哥王子雷尼爾。僅僅一年的時(shí)間，格蕾絲就成為了格蕾絲王妃。轟動(dòng)全球的世紀(jì)婚禮在好萊塢舉行，由米高梅制片公司為格蕾絲定制裝扮，甚至動(dòng)用了大型電影的制作班底拍攝紀(jì)錄片。1600名來自世界各地的記者對(duì)這場(chǎng)婚禮