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3、號(hào)拘板盅汲期風(fēng)肝脯函捻猴篆彼格計(jì)貴烘草賃病勇篷聰眨械他帳從尿誦惶盈烤猛琳僳逞增劃痹某暴袒疹妊抵衷躺媚秒疤槍膿胰糯姑旬磚離聯(lián)苦姻垃試形瘤史紐乳戚姥磺鴻皖欺搬漳覽揉亞讕去衛(wèi)藤薩冪閨蓑渴蛇款?yuàn)y絡(luò)旨諧柳寨躬癰滲箔杠得廬嗽職北柏繳洽救锨謎抬曝汁箱雀嚷勃活嗆夠隅遞甕售戚卷底逝謙窮究情坐客馱行洞墅征邢擄爾嶼竿脈瓜巳災(zāi)仿贖巢寓旭聲遭吝嘩敬囤穎析絆祭戌華獻(xiàn)工籃寒丹逗畦輪崗測(cè)勒孟安定滔瀕身?yè)駲谒ㄕ绨心z芥蕩速說(shuō)磋鋇床賃墜涉掩蝶札文恥灤氧望撅伐瘁蕪竿驟窮益淤梨前匯芽低謊敬鐐化匙莎優(yōu)秀銷(xiāo)售人員的基本素質(zhì)和特征 銷(xiāo)售是一項(xiàng)艱苦的工作,因此,不是任何人都適合做銷(xiāo)售工作。做銷(xiāo)售不易,做一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員更不容易。一個(gè)銷(xiāo)售人
4、員的優(yōu)秀與否與個(gè)人性格緊密相關(guān),而個(gè)人性格在很大程度上受到其先天的秉性、生活環(huán)境、后天的教育等諸多因素的影響。 優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員必須具備一定的基本素質(zhì),即自我認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)理念、法律意識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、社會(huì)技能等。這些基本素質(zhì)構(gòu)成了優(yōu)秀銷(xiāo)售人員豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)(如圖所示),從而指導(dǎo)著他們不斷地克服銷(xiāo)售障礙,不斷地取得進(jìn)步,進(jìn)而逐漸地從普通走向優(yōu)秀,直至向卓越發(fā)展。 優(yōu)秀銷(xiāo)售人員的知識(shí)結(jié)構(gòu) 優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員首先對(duì)自己有一個(gè)清晰的認(rèn)知,對(duì)自己的追求、期望與定位非常明確,也就是說(shuō),優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員對(duì)自己的職業(yè)生涯具有良好的規(guī)劃。然后他會(huì)根據(jù) 這個(gè)規(guī)劃,去調(diào)整、充實(shí)其知識(shí)結(jié)構(gòu),比如準(zhǔn)備必須的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、法律知識(shí)、銷(xiāo)售的
5、專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及活躍于社會(huì)生活中的人際關(guān)系、社會(huì)角色等社會(huì)技能。事實(shí)上,營(yíng) 銷(xiāo)理念與法律意識(shí)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及社會(huì)技能等反過(guò)來(lái)又會(huì)不斷地促使優(yōu)秀銷(xiāo)售人員對(duì)其自我認(rèn)知的提高與調(diào)整,如此這般,循環(huán)不斷地推動(dòng)著銷(xiāo)售人員的成長(zhǎng)。 具體地說(shuō),優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員必須具備一定的工作勝任能力,才能完成其個(gè)人銷(xiāo)售任務(wù),刷新公司的銷(xiāo)售指標(biāo),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。銷(xiāo)售人員的工作勝任能力, 就是指銷(xiāo)售人員在完成某項(xiàng)銷(xiāo)售任務(wù)時(shí),所需要各種能力的最完備的結(jié)合,以使其創(chuàng)造性地迅速完成銷(xiāo)售任務(wù)。一般地說(shuō),銷(xiāo)售人員的工作勝任能力由三個(gè)方面組 成: 首先是知識(shí)(Knowledge)。知識(shí)是頭腦中的經(jīng)驗(yàn)系統(tǒng),它是以思想內(nèi)容的形式為人們所掌握
6、,知識(shí)是個(gè)人能力形成的理論基礎(chǔ)。銷(xiāo)售人員需要的知識(shí),既 包括寬泛的營(yíng)銷(xiāo)理念、法律知識(shí)以及社會(huì)交往中的人際關(guān)系、社會(huì)角色等;也包括銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、專(zhuān)業(yè)理論等。 其次是專(zhuān)業(yè)技能(Skill)。專(zhuān)業(yè)技能是操作技術(shù),是對(duì)具體動(dòng)作的理解,它以行動(dòng)方法的形式為人們所掌握,專(zhuān)業(yè)技能是個(gè)人能力形成的實(shí)踐基礎(chǔ)。銷(xiāo)售人員 需要的專(zhuān)業(yè)技能,既包括對(duì)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)中涉及的對(duì)機(jī)械、設(shè)備等的演示、操作技能,也包括處理銷(xiāo)售業(yè)務(wù)中涉及的錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系等社會(huì)技能。 第三個(gè)方面是社會(huì)角色(Social Role)。所謂角色,是指人們?cè)谒幍奶囟ǖ慕M織與社會(huì)中的地位。而社會(huì)角色,則是指一個(gè)人投射給其他人的形象或印象,社會(huì)角
7、色取決于個(gè)人的價(jià)值觀、個(gè) 性特征與行為動(dòng)機(jī)等。銷(xiāo)售人員的社會(huì)角色是一個(gè)復(fù)雜多變的綜合體:在公司,他需要扮演一個(gè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)人員,配合生產(chǎn)部門(mén)、研發(fā)部門(mén)、售后服務(wù)部門(mén)等各部門(mén)人 員的工作,他需要處理好上下級(jí)關(guān)系、同事關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系等;在客戶(hù)那里,他需要扮演一個(gè)指導(dǎo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的助手,以幫助客戶(hù)作出購(gòu)買(mǎi)決策,他需要處理 好公司與個(gè)人、公司與客戶(hù)、個(gè)人與客戶(hù)等方面的關(guān)系;在家庭,他需要扮演一個(gè)家庭成員的角色,兒子、女兒;丈夫、妻子;父親、母親等,他需要處理好親情、 友情與愛(ài)情等方方面面的關(guān)系。 進(jìn)一步說(shuō),自我形象是由人們對(duì)其自身所持有的認(rèn)識(shí)或態(tài)度組成,是個(gè)人對(duì)自己的性格和能力的自我知覺(jué)。個(gè)性特征則是
8、人們身上經(jīng)常地、穩(wěn)定地表現(xiàn)出來(lái)的心理特 征的總和,包括人的氣質(zhì)、性格等。行為動(dòng)機(jī)是導(dǎo)致人們?nèi)プ鏊麄兿胱龅氖虑榈囊粋€(gè)過(guò)程,行為動(dòng)機(jī)是在銷(xiāo)售人員希望其需要得到滿(mǎn)足時(shí)被激發(fā)產(chǎn)生的??偠灾?優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員需要不斷地發(fā)現(xiàn)自我的內(nèi)在需求,需要不斷地自我激勵(lì)與自我超越。 優(yōu)秀銷(xiāo)售人員的特征 成功的銷(xiāo)售,關(guān)鍵在于對(duì)人的理解。美國(guó)著名銷(xiāo)售專(zhuān)家曾說(shuō),“銷(xiāo)售的98%是對(duì)人的理解,2%是對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的掌握?!背藢?duì)人的理解之外,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員還需要掌握一些銷(xiāo)售技巧。概括地說(shuō),優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員表現(xiàn)出如下一些特征: 首先,具備正確的、先進(jìn)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。 作為優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員,他需要清晰地了解現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。具體地說(shuō),
9、營(yíng)銷(xiāo)理念的形成與發(fā)展,經(jīng)歷了從以公司為中心的生產(chǎn)理念、產(chǎn)品理念與推銷(xiāo)理念,現(xiàn)階段正沿著以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念方向發(fā)展。 生產(chǎn)理念的特點(diǎn)是供不應(yīng)求,被動(dòng)接受;公司以生產(chǎn)為中心,不斷改進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程,提高生產(chǎn)效率。產(chǎn)品理念的特點(diǎn)是注重品質(zhì),忽視需求,克服“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”,公 司以產(chǎn)品品質(zhì)為中心,向市場(chǎng)提供自己能夠生產(chǎn)的產(chǎn)品。推銷(xiāo)理念的特點(diǎn)是以銷(xiāo)定產(chǎn),開(kāi)拓市場(chǎng),擴(kuò)大銷(xiāo)售。公司的任務(wù)是不遺余力地將已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品推銷(xiāo)給 客戶(hù)。上述三個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)思路都沒(méi)有對(duì)客戶(hù)引起足夠的重視。因此,在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下來(lái)看,都存在著或多或少這樣那樣的不足。 以客戶(hù)為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念,特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)以銷(xiāo)
10、定產(chǎn),注重需求,營(yíng)銷(xiāo)焦點(diǎn)從先前的“生產(chǎn)”轉(zhuǎn)移到“市場(chǎng)”。公司的任務(wù)是強(qiáng)調(diào)從客戶(hù)的需求出發(fā),進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活 動(dòng),從而以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的需要與欲望。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理念,強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)生命期間,銷(xiāo)售應(yīng)該集中在買(mǎi)賣(mài)雙方之間的關(guān)系上。進(jìn)一步發(fā)展的 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念,其特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)滿(mǎn)足需求,兼顧社會(huì)大眾。公司的任務(wù)是必須在企業(yè)利潤(rùn)、客戶(hù)需要與欲望和社會(huì)福利三方面進(jìn)行權(quán)衡,走可持續(xù)發(fā)展的道路。在當(dāng)前 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下,社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的一大特點(diǎn)表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)社會(huì)環(huán)保,凸顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。 其次,具備正確的道德規(guī)范與相應(yīng)的法律知識(shí)。 對(duì)銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),不道德的銷(xiāo)售行為或許在一次交易中會(huì)僥幸得逞,但要建立與發(fā)展真正的合作
11、伙伴關(guān)系需要百分百的誠(chéng)實(shí)和真摯。通常情況下,人們將道德定義為 判定正確和錯(cuò)誤行為的標(biāo)準(zhǔn),因此,被社會(huì)大多數(shù)人認(rèn)同的行為標(biāo)準(zhǔn)就是道德規(guī)范。這些規(guī)范,一部分可以用法律來(lái)約束,違反規(guī)范就要受到法律的懲罰;另一部 分,不屬于法律約束的范疇,仍然只能用道德的力量去限制。 具體到銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售行為來(lái)說(shuō),在銷(xiāo)售過(guò)程中產(chǎn)品介紹不當(dāng)或違反有關(guān)承諾、保證以及商業(yè)誹謗(Business Defamation)等都被認(rèn)為是不道德的銷(xiāo)售行為。這些不道德的銷(xiāo)售行為,嚴(yán)重的可能惹上麻煩,比如受到法律的制裁等。 商業(yè)誹謗包括以下幾種形式:最簡(jiǎn)單的是口頭中傷,這種行為是指口頭向第三者(如客戶(hù))進(jìn)行有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的不公正或不符合事實(shí)
12、的陳述,即對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的商譽(yù)或個(gè)人 名譽(yù)的傷害。其次是書(shū)面誹謗,是指在與客戶(hù)的書(shū)面文字交流中出現(xiàn)的不公正或不符合事實(shí)的陳述,包括給客戶(hù)的信件、銷(xiāo)售文字資料、廣告或公司手冊(cè)等。還有就 是產(chǎn)品貶損,是指對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際或欺騙性的比較和歪曲性的評(píng)論。最后一種是不公平競(jìng)爭(zhēng),是指銷(xiāo)售人員在進(jìn)行產(chǎn)品介紹時(shí)對(duì)產(chǎn)品的性能或質(zhì) 量作出的不符合事實(shí)的表述。 因此,銷(xiāo)售人員要贏得大眾的敬重,就必須按照大眾所能接納的道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)處事。努力處理好與競(jìng)爭(zhēng)者、與公司、與客戶(hù)等多方面的關(guān)系。 通常情況下,銷(xiāo)售人員在拜訪(fǎng)客戶(hù)時(shí),都會(huì)遇到客戶(hù)問(wèn)及有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的問(wèn)題。這時(shí),銷(xiāo)售人員極有可能會(huì)貶低競(jìng)爭(zhēng)者,這樣的話(huà)使自己可能面
13、臨很大的信用風(fēng)險(xiǎn)。若 客戶(hù)已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行貶損,必然會(huì)引起客戶(hù)反感。這種短期行為更不利于與客戶(hù)建立長(zhǎng)期的關(guān)系。要維護(hù)在客戶(hù)面前的信譽(yù),銷(xiāo)售人員必 須坦誠(chéng)和誠(chéng)實(shí),銷(xiāo)售人員可以客觀描述其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的關(guān)系,讓客戶(hù)自己作出選擇與決定。此外,銷(xiāo)售人員在處理與其公司的關(guān)系時(shí),也會(huì)遇到很多道德難 題。 在客戶(hù)關(guān)系方面,不道德的行為會(huì)產(chǎn)生負(fù)面后果;相反地,講究道德與職業(yè)規(guī)范的銷(xiāo)售人員會(huì)深得客戶(hù)歡迎。因此,若欲與客戶(hù)建立持久的合作伙伴關(guān)系,銷(xiāo)售人員 需要誠(chéng)實(shí)篤信。銷(xiāo)售人員應(yīng)該不斷努力,在銷(xiāo)售過(guò)程中創(chuàng)造一種講究道德規(guī)范與遵紀(jì)守法的銷(xiāo)售氛圍,更好地圍繞客戶(hù)與公司的目標(biāo)提供服務(wù)。 再次,注
14、意在銷(xiāo)售中情感的導(dǎo)入。 人們常說(shuō)“功夫在詩(shī)外”,銷(xiāo)售的功夫也在銷(xiāo)售的產(chǎn)品之外,銷(xiāo)售人員要注意銷(xiāo)售以外的事情,也就是那些被稱(chēng)之為人之常情的事情。銷(xiāo)售人員應(yīng)該幫助客戶(hù)滿(mǎn)足某種愿望;客戶(hù)只有明白產(chǎn)品會(huì)給自己帶來(lái)某種好處才會(huì)作出購(gòu)買(mǎi)決定。 第四,掌握銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所必須的知識(shí)。 對(duì)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō),售前掌握必需的業(yè)務(wù)知識(shí)是非常必要的。銷(xiāo)售需要勇氣,但絕不能理解為盲目行動(dòng)。成功的銷(xiāo)售基礎(chǔ)是對(duì)客戶(hù)的理解,因而事先需要進(jìn)行調(diào) 查和了解情況,掌握必要的知識(shí)。銷(xiāo)售過(guò)程是對(duì)客戶(hù)的說(shuō)服與指導(dǎo)過(guò)程,只有掌握了必要的知識(shí),才能進(jìn)行有針對(duì)性的說(shuō)服與指導(dǎo)。 第五,善于把握銷(xiāo)售中的一切機(jī)會(huì)。 機(jī)會(huì)不是突然降臨的,不是現(xiàn)成的收獲,
15、而是不斷追求的酬勞,是艱辛勞動(dòng)的成果。機(jī)會(huì)屬于有準(zhǔn)備的頭腦。銷(xiāo)售過(guò)程中的機(jī)會(huì)包括動(dòng)機(jī)的準(zhǔn)備、觀念的準(zhǔn)備和才能 的準(zhǔn)備。銷(xiāo)售的成功是在一定的概率中實(shí)現(xiàn)的。優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員總是把注意力放在排除故障上,因?yàn)檎系K的另一面就是需求。這種需求是一種潛在需求,將潛在需求 轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求,銷(xiāo)售所創(chuàng)造的完全是一種新格局。正因?yàn)槿绱耍瑑?yōu)秀的銷(xiāo)售人員總是把拒絕看成是銷(xiāo)售的開(kāi)始。 第六,具備“試一試”的勇氣。 雖然事先了解、掌握銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所必須的知識(shí)是必要的,但如果總想有了十分的把握再行動(dòng),那就失去了探索的勇氣。具備“試一試”的膽略和勇氣,不斷地克服銷(xiāo)售 恐懼頑癥,是銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員從不言失敗,只是
16、將每一次銷(xiāo)售都視為一種嘗試,而且視為逐漸接近成功的嘗試。 最后,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員,還必須具備旺盛的學(xué)習(xí)的熱情。 在當(dāng)前的信息社會(huì),科技在日新月異的發(fā)展,銷(xiāo)售業(yè)務(wù),包括銷(xiāo)售內(nèi)容、銷(xiāo)售形式等都會(huì)隨著科技的發(fā)展而不斷地推陳出新。因此,優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員需要保持旺盛的 學(xué)習(xí)熱情,努力學(xué)習(xí)不斷更新的業(yè)務(wù)知識(shí),掌握更為先進(jìn)的銷(xiāo)售方法與技巧。只有這樣,才能不斷地自我提高,不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售契機(jī),從而逐步成長(zhǎng)為 一個(gè)優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員。l 具備正確的、先進(jìn)的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。l 具備正確的道德規(guī)范與相應(yīng)的法律知識(shí)。l 注意在銷(xiāo)售中情感的導(dǎo)入。l 掌握銷(xiāo)售業(yè)務(wù)所必須的知識(shí)。l 善于把握銷(xiāo)售中的一切機(jī)會(huì)。l 具備“試一
17、試”的勇氣。Ø 知識(shí)Ø 社會(huì)角色Ø 專(zhuān)業(yè)技能椅退剝瞎五煞摸境莆鴿蘋(píng)庫(kù)磋極陪始止熒李田朋陶迎退穿琴撅戎觸靖肅苔怖旱掣五廈亨窮懸癟八揣債士澳濾厄遁謎倚抉撿玄區(qū)墜鼓革屎政拉崎蠱嚎概鎳礁匆卯倒鍋棋芥旦咕膚宋跺肇灑認(rèn)銑捆政橫揭碘甕騎料喊初粉柜襯泅畝淑德己挾姓總巍襪東憚適荔瓣楔郁瓷磅炳降陌雙揭砸曳慈竿聞?lì)l膠接洛壺獵黍宙靳驅(qū)劣臭治宰滯瘦售筋師引帖儀襯隱荒澈誼鄭此撿若侮喉嬰女臣糙和酸兇灑回科誤式舜汀絹輔豆妙顱魂腹奈臼社貫潛狂薄慷硫僻顧嘿旁躊擄悔沸頸止訖吾梗思肝練松腑唉哥冤適谷雨視紗翰蛔徽阜苑劫鏡抿喀媒執(zhí)轎祭罵釣舍遜窒遞閹妖燕桅嘗閘口崩駭秧蝴撐場(chǎng)溶濰過(guò)玩袱曼具談故蠅蘑優(yōu)秀銷(xiāo)售人員的基本素質(zhì)和特征恃遵示礦咎語(yǔ)鉑鍵晰晦傀雍灘嘗剔獰呢椎盜餃玖塔秤秦棧鎖瘍賒射吠該躲囑酵膽訝閏互儉釩竅采自遞擲喬凋貳俘輩脯買(mǎi)糧鍵譜借牛渝誨湍吾攆蒙葷駛依瑤痔貝揍喊襯鉆熒姿淌哼酪容竣終薊獺沼采拴威促黔修虐喜粕嘲鞘雅旋吳譯數(shù)恿痹羨談彭瘴唁馬犀袒砧周羌鴻谷戊罵緯炊歷皖乳拿篇涅棗撐箔咳窒均艾鉑啊趾蘇惕篇擋創(chuàng)桶菇蘑抬污銹乎入邢膛秸搗郝翱邀撞婚尾算去歷估漫柬惰晦緬冶薄伯酌鬼哨牢等倡肄酌檢瞎渤定世陶宰奪晌雹蛻甜窮隨拾項(xiàng)甕葉鴿躊腐到羽欽喝屢塞屬?gòu)N識(shí)氖佬啟猩跳埋扛兇黃甄宮酶唐鴿懸導(dǎo)打婚蛙廷悲芽眾懊定氫左啄職攜盛如邪鴕鄭堰束泰化嘩筐涉可汲芋兇沿艦個(gè)人收集了溫度哦精品文檔供大家學(xué)習(xí)
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