戶外主題公園策劃方案

1、2015-03-09開篇開篇背景和前景背景和前景 目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析 帶有戶外特色的獨(dú)特社區(qū)活動(dòng)帶有戶外特色的獨(dú)特社區(qū)活動(dòng)緊密合作緊密合作 全面發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)全面發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)戶外主題公園方案框架戶外主題公園方案框架社區(qū)體育社區(qū)體育 戶外體驗(yàn)戶外體驗(yàn)青少年青少年 企事業(yè)單位拓展培訓(xùn)企事業(yè)單位拓展培訓(xùn) 戶外拓展市場背景：戶外拓展市場背景： 自20世紀(jì)90年代中期以來，我國戶外運(yùn)動(dòng)開始從純官方化向民間化和社會(huì)化轉(zhuǎn)變，到目前為止，已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)中國登山協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國每年參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)50005000萬，截止到2009年底，專業(yè)從事戶外運(yùn)動(dòng)的俱樂部已達(dá)100

2、01000多家，專業(yè)從事戶外拓展培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)也已經(jīng)超過10001000家，每年參與拓展培訓(xùn)的群體近億億人。深受各個(gè)大中型企業(yè)、機(jī)關(guān)事業(yè)單位、工商業(yè)、學(xué)校、軍人等眾多社會(huì)群體所喜愛。其中很多諸如攀巖、極限運(yùn)動(dòng)、輪滑等都是當(dāng)下最為流行最為流行的運(yùn)動(dòng)方式之一。建設(shè)建設(shè)“濱江道戶外主題公園濱江道戶外主題公園”開創(chuàng)全國首個(gè)戶外氛圍的市政全民健身設(shè)施開創(chuàng)全國首個(gè)戶外氛圍的市政全民健身設(shè)施“濱江道戶外主題公園”未來受眾人群分析 他們是誰？“濱江道戶外主題公園濱江道戶外主題公園”休閑客戶身份特征休閑客戶身份特征基礎(chǔ)基礎(chǔ)形態(tài)形態(tài)年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)以20-50歲中青年為主，并呈年輕化趨勢(shì)職業(yè)構(gòu)成職業(yè)構(gòu)成城市白領(lǐng)、學(xué)生

3、、高級(jí)管理人員，事業(yè)單位職員經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)收入狀況良好文化層次文化層次受過一定的教育，擁有一定的社會(huì)閱歷，視野開闊生活生活形態(tài)形態(tài)生活生活追求充實(shí)的生活，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鬟m當(dāng)?shù)膫€(gè)人愛好知識(shí)知識(shí)尊重知識(shí)、創(chuàng)造財(cái)富、創(chuàng)造生活品質(zhì)與情趣。重視子女教育交友交友樂于結(jié)交朋友，有一定的社交圈消費(fèi)娛樂娛樂追求健康的方式，如健身、戶外運(yùn)動(dòng)等“濱江道戶外主題公園濱江道戶外主題公園”青少年客戶身份特征青少年客戶身份特征基礎(chǔ)形態(tài)年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)以12-20歲青少年為主，并呈年輕化趨勢(shì)職業(yè)構(gòu)成職業(yè)構(gòu)成在校學(xué)生，小學(xué)、中學(xué)、高校戶外活動(dòng)形態(tài)首首 次次學(xué)校統(tǒng)一安排，教學(xué)培訓(xùn)、拓展訓(xùn)練、軍訓(xùn)再再 次次個(gè)人喜歡運(yùn)動(dòng)，探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)、

4、時(shí)尚的戶外活動(dòng)“濱江道戶外主題公園”未來受眾人群分析 他們是誰？“濱江道戶外主題公園濱江道戶外主題公園”家庭客戶身份特征家庭客戶身份特征基基礎(chǔ)礎(chǔ)形形態(tài)態(tài)年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu)以2550歲中青年家庭為主家庭構(gòu)成家庭構(gòu)成已婚，多數(shù)并育有子女。子女年齡多在0-12歲之間經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)收入狀況良好，家庭年收入在1520萬元以上（周圍住宅樓銷售每平方米單價(jià)高達(dá)8萬元人民幣）文化層次文化層次家長多為受過良好的教育，社會(huì)閱歷較為豐富，思路開闊觀觀念形念形態(tài)態(tài)家庭觀家庭觀重視家庭、重視子女培養(yǎng)，注重營造和諧的家庭氛圍目前濱江道戶外主題公園的特點(diǎn)是什么？（swot分析法）是目前上海市內(nèi)占地面積最大，環(huán)境最好的戶外公

5、共休閑場所；優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)現(xiàn)有搭建設(shè)施的高度和難度更多適應(yīng)初級(jí)青少年使用，缺少系統(tǒng)設(shè)施配套機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)建設(shè)上海市內(nèi)唯一的公共戶外，極限運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練基地，滿足上海市民感受戶外魅力，體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)的需求。搶占先機(jī)問題問題目前的場地搭建是不能滿足經(jīng)營的需求，需要進(jìn)一步投入建設(shè)，才能真正做到全面、完善總之，濱江道戶外主題公園的建設(shè)將會(huì)極大提升上海市的市政建設(shè)的形象這是我們的目標(biāo)這是我們的目標(biāo)我們?nèi)绾翁峁┳钔晟频膽敉庵笇?dǎo)和安全保障？為所有喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的上海市民和觀光客提供最完善的安全技術(shù)保障豐富的管理經(jīng)驗(yàn)豐富的管理經(jīng)驗(yàn)一流的技術(shù)保障一流的技術(shù)保障專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)選擇國際頂級(jí)裝備，在器材的安全性

6、方面密切關(guān)注細(xì)節(jié)，為每一位前來感受的市民提供最完善的技術(shù)保障擁有高素質(zhì)專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)：所有現(xiàn)場技術(shù)人員均具有國家登山協(xié)會(huì)頒發(fā)的初級(jí)戶外指導(dǎo)員證書以及攀巖教練證書管理團(tuán)隊(duì)擁有豐富的戶外場館的管理經(jīng)驗(yàn)，從制度到操作都有極為細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾碇贫?，確保安全經(jīng)營濱江道戶外主題公園濱江道戶外主題公園公眾完全開放，在提示清晰明確，有安全保護(hù)的情況下，讓公眾自行感受抱石攀爬的魅力。為公眾提供不定期的表演和比賽的機(jī)會(huì)，豐富活躍社區(qū)文化生活，同時(shí)讓喜愛的人找到施展的空間。為戶外愛好者和觀光游客提供日常放松休閑的絕佳去處，推廣戶外運(yùn)動(dòng)為上海市各個(gè)企事業(yè)單位的工作人員提供系統(tǒng)的拓展訓(xùn)練，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。為社區(qū)的中小學(xué)提供不

7、定期的戶外技能基礎(chǔ)培訓(xùn)，加強(qiáng)學(xué)生各方面綜合能力培養(yǎng)開放開放經(jīng)營經(jīng)營收費(fèi)收費(fèi)經(jīng)營經(jīng)營濱江道戶外主題公園的經(jīng)營模式：現(xiàn)場設(shè)施完善計(jì)劃：（需要增加的日常管理物資清單）二、攀巖抱石區(qū)物料清單序號(hào)名稱規(guī)格單位數(shù)量備注1主繩10.5mmM1000 2安全帶坐式套503主鎖把604O型鎖把205快掛把206頂鏈條107掛片只200 8攀巖鞋雙50各個(gè)尺碼9鎂粉袋個(gè)5010攀巖保護(hù)墊若干 2年更換一次11攀巖點(diǎn)個(gè)300日常更換的消耗品一、極限輪滑滑板物料清單序號(hào)名稱規(guī)格單位數(shù)量備注1輪滑鞋雙50可調(diào)節(jié)大小20雙，型號(hào)30雙，可銷售2滑板套10啟示：以上裝備均為消耗品，更換周期均在3-4年之間，可根據(jù)裝備使用情

8、況分批次更新，確保使用的安全性。現(xiàn)場設(shè)施完善計(jì)劃：（需要增加的配套辦公用房）.面積30-50平方米左右，共兩間（分別在攀巖區(qū)和滑板區(qū) 附近）用途：工作人員休息，日常租賃器材的存放等. 面積30-50平米一間，共兩間，男女各一間，在攀巖場地 附近供攀巖人員配套使用，內(nèi)設(shè)衣柜更衣凳等配套設(shè)施；.面積在100150平米左右，主要陳放不常用的器材和物資 距離現(xiàn)場可以有一定的距離。辦公室辦公室更衣室更衣室倉庫、器材室倉庫、器材室現(xiàn)場設(shè)施完善計(jì)劃：（活動(dòng)區(qū)域的隔斷范圍建議）修改的思路：經(jīng)溝通了解到圍欄初步構(gòu)想搭建的高度在2.22.5米之間，材質(zhì)以細(xì)密鋼絲網(wǎng)為主，如果圈定的范圍過于近會(huì)有很強(qiáng)的壓迫感，對(duì)于場

9、地的安全性有所影響，考慮到前面的整體性，建議在背部適當(dāng)?shù)姆艑捯恍┚嚯x日常開放時(shí)間：周一至周五：下午周一至周五：下午2 2點(diǎn)至晚點(diǎn)至晚9 9點(diǎn)之間開放（如遇惡劣天氣另行通知）點(diǎn)之間開放（如遇惡劣天氣另行通知）周六至周日：上午周六至周日：上午1010點(diǎn)至晚點(diǎn)至晚9 9點(diǎn)（全天開放）點(diǎn)（全天開放）國家法定假日：開放時(shí)間同周六日，全天開放國家法定假日：開放時(shí)間同周六日，全天開放備注：若遇活動(dòng)，開放時(shí)間另行制定備注：若遇活動(dòng)，開放時(shí)間另行制定教練員和安全員的日常工作內(nèi)容：一、負(fù)責(zé)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域范圍人員的安全指導(dǎo)；二、負(fù)責(zé)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域人員的基本技能的簡單培訓(xùn)；三、負(fù)責(zé)全部設(shè)施的日常檢查和維護(hù)；四、杜絕一切安

10、全隱患；五、活動(dòng)期間，承擔(dān)所分配的其他具體工作；六、其他工作備注：詳細(xì)內(nèi)容詳見崗位職責(zé)在良好的日常經(jīng)營管理以外我們還能做些什么？活動(dòng) 鑒于“濱江道戶外主題公園”所具有的良好環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，以及黃浦江美麗的景致，可操作的戶外活動(dòng)形式非常的多樣?？筛鶕?jù)不同的季節(jié)定制不同的活動(dòng)表現(xiàn)形式。用豐富的活動(dòng)聚集人氣啟示：活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值，通過各種各樣豐富多彩的活動(dòng)，不但能夠快速形成人氣，提升知名度，同時(shí)還會(huì)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益戶外美食節(jié)戶外主題攝影展露營大會(huì)濱江音樂節(jié)年度抱石聯(lián)賽.極限輪滑比賽速度攀巖比賽自行車速度賽在良好的日常經(jīng)營管理以外我們還能做些什么？比賽在良好的日常經(jīng)營管理以外我們還能做些什么？比賽創(chuàng)造視

11、覺效應(yīng)，運(yùn)動(dòng)本身就是一個(gè)帶有競技性的活動(dòng)，通過每月的小比賽，產(chǎn)生月度冠軍，在年中或是年終再整合一個(gè)冠軍爭霸賽，用比賽貫穿全年的每一個(gè)主題活動(dòng)，起到點(diǎn)睛的作用。啟示：我們具有豐富的場地資源，同時(shí)我們還擁有一流的創(chuàng)意靈感。活動(dòng)精彩瞬間：自行車速騎比賽戶外原創(chuàng)音樂大會(huì)露營大會(huì)攀巖難度賽戶外美食文化節(jié)攀巖速度賽戰(zhàn)略合作技術(shù)支持技術(shù)支持合作模式：濱江辦與東亞以及上海市登山戶外協(xié)會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)；p濱江辦在場地基礎(chǔ)搭建和長期規(guī)劃方面將發(fā)揮自身絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為建設(shè)上海市最具規(guī)模的戶外拓展基地；p東亞和上海登協(xié)在業(yè)務(wù)發(fā)展的角度進(jìn)行戰(zhàn)略定位，從專業(yè)的角度對(duì)“濱江道戶外主題公園”的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行具體的實(shí)施；同

12、時(shí)負(fù)責(zé)主題公園的日常運(yùn)營管理工作；項(xiàng)目摘要主要內(nèi)容負(fù)責(zé)方預(yù)計(jì)完成時(shí)間濱江辦東亞/登協(xié)前期設(shè)計(jì)方案報(bào)提主要針對(duì)增加項(xiàng)目報(bào)價(jià)經(jīng)確認(rèn)的增項(xiàng)報(bào)價(jià)改造實(shí)施實(shí)施計(jì)劃和時(shí)間進(jìn)度安排日常管理維護(hù)人員招募管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)管理人員招募培訓(xùn)管理制度和管理細(xì)則建立建立管理制度器材使用保養(yǎng)和維修器材的安全使用保養(yǎng)和維護(hù)日常管理開放時(shí)間和開放條件的確認(rèn)、日常保險(xiǎn)和組織推廣宣傳全國和市區(qū)范圍的推廣日常慶典活動(dòng)的組織推廣活動(dòng)推廣執(zhí)行項(xiàng)目推進(jìn)和分工表：有序規(guī)范的管理，是確保大型公共場所安全管理的關(guān)鍵負(fù)責(zé)人培訓(xùn)部門教練教練后勤管理財(cái)務(wù)保潔倉管售票 業(yè)務(wù)銷售業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)員辦公室管理團(tuán)隊(duì)基本建設(shè)構(gòu)架：不作為日常辦公人員，屬于監(jiān)管人員總負(fù)責(zé)

13、人安全員售票員管理員安全員攀巖拓展輪滑安全員售票員攀巖拓展總負(fù)責(zé)人安全員售票員攀巖拓展備注備注：每日管理維護(hù)工作人員為4-5人，設(shè)總的售票人員一名，各個(gè)區(qū)域均需安設(shè) 專職的現(xiàn)場安全員，做好現(xiàn)場的安全監(jiān)督和指導(dǎo)，避免發(fā)生意外。日?，F(xiàn)場工作人員統(tǒng)計(jì)：編號(hào)編號(hào)工作人員工作人員人數(shù)人數(shù)工作項(xiàng)工作項(xiàng)1值班經(jīng)理1日常管理2售票員1售票兼裝備管理3攀巖安全員2-3現(xiàn)場安全維護(hù)4輪滑安全員1-2現(xiàn)場安全維護(hù)5保潔員1保潔日常管理開支預(yù)算：年支出部分：年支出部分：一、工資：安全技術(shù)保障專職人員10人（其中6人負(fù)責(zé)攀巖，4人負(fù)責(zé)極限）活動(dòng)期間和節(jié)假日 增加的臨時(shí)人員工資另按照每人平均月工資3500元計(jì)算，年工資支

14、出總額為4242萬元；二、經(jīng)營費(fèi)用：（日常使用辦公費(fèi)用、電費(fèi)等）預(yù)計(jì)每月支出5000元，年支出將達(dá)到6 6萬元；三、市場推廣費(fèi)用：每月不定期的組織各類比賽和表演活動(dòng)，以及活動(dòng)相關(guān)的媒體推廣費(fèi)用每 月支出25000元，年支出總額為3030萬元；四、維護(hù)費(fèi)：用于場地設(shè)備的日常管理和維護(hù)檢修費(fèi)用及相應(yīng)的人工等其他費(fèi)用，預(yù)計(jì)每月 10000元，年支出總額為1212萬元以上支出部分合計(jì)為人民幣9090萬元；年收入部分：年收入部分：一、門票收入，進(jìn)入場地練習(xí)的個(gè)人將收取的門票，按照每人每次20元計(jì)算，平均每天接待10 人計(jì)算，因?yàn)槭峭耆珣敉?，按?0個(gè)月折算人次，為年預(yù)計(jì)接待人數(shù)為3000人 次，年預(yù)計(jì)收

15、入為6 6萬元；二、贊助收入：在組織的活動(dòng)接受冠名場地租賃等贊助形式，預(yù)計(jì)收入為2020萬元；收入部分的合計(jì)為人民幣2626萬元；以此推算，收入和支出之差，還將有5454萬元的管理缺口。附錄：東亞體育文化中心簡介東亞體育文化中心簡介 上海東亞體育文化中心有限公司是由上海市體育局所屬的上海東亞（集團(tuán)）有限公司為主與上海市文化廣播影視管理局、上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，以改革的精神，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組建的體育文化產(chǎn)業(yè)公司 經(jīng)過10年的發(fā)展，上海東亞體育文化中心有限公司已經(jīng)成為各類配套設(shè)施齊全，既能開展?jié)M足廣大市民健身娛樂需求的各類體育文化活動(dòng)，又能為各類商業(yè)性活動(dòng)提供相關(guān)的服務(wù)的上海規(guī)模最大、功能最多、設(shè)施最全、人氣最旺，集體育競技、文藝演出、健身娛樂、廣告開發(fā)、賓館餐飲、購物展示、都市旅游為一體的大型綜合性文化體育中心。 公司旗下目前擁有12個(gè)子公司和俱樂部實(shí)體。附錄：上海登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簡介上海登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簡介 上海市登山運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)成立于二零零八年一月，是