黑糖話梅活動(dòng)方案匯編

1、企劃推廣部中國(guó)金絲猴金絲猴黑糖話梅推廣活動(dòng)方案活動(dòng)概述 活動(dòng)背景 活動(dòng)主題 活動(dòng)目的 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)渠道活動(dòng)內(nèi)容 主力A類門店 主力中小型門店 生動(dòng)化陳列標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)任務(wù)分配考核獎(jiǎng)懲機(jī)制 考核標(biāo)準(zhǔn) 獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)目錄以大區(qū)為單位按下半年總?cè)蝿?wù)占比的15%第一部分：活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)主題品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的傳播源央視廣告投放時(shí)尚年輕、休閑受眾群體多渠道推廣活動(dòng)利于促進(jìn)銷售活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間2013年年9月月1日日-2013年年10月月31日日主力A類門店 門店定義：辦事處轄區(qū)內(nèi)人氣旺、綜合銷售額排名前十門店，面積必須大于3000平米。主力中小型門店 門店定義：Q

2、4門店、連鎖店、校園店及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店中生意較好的門店，面積必須大于100平米?；顒?dòng)渠道活動(dòng)渠道第二部分：活動(dòng)方案內(nèi)容門店選擇：辦事處轄區(qū)內(nèi)人氣旺、綜合銷售額排名前十門店，面積必須大于3000平米。門店數(shù)量：省會(huì)辦事處5-8家 地級(jí)辦事處3-5家活動(dòng)時(shí)間：在9月1日-10月31日之間選擇不低于40天活動(dòng)時(shí)間，必須包括中秋和國(guó)慶節(jié)。DM：活動(dòng)期間不少于1期DM門店首單進(jìn)貨：78g黑糖首單供貨20箱以上主力A類門店禮品介紹批發(fā)價(jià)贈(zèng)送坎級(jí)費(fèi)率各種時(shí)尚漂亮的化妝鏡/首飾盒，女士包里必備的用品，小巧新潮0.81元12元9%活動(dòng)形式：試吃+促銷買贈(zèng)+互動(dòng)游戲建議：買贈(zèng)： 78g黑糖話梅2袋 或 送價(jià)值0.8-1元

3、禮品（如：化妝鏡等）40g+78g各一包(組合銷售) 陳列要求：端架或2-4平米地堆陳列任選其一主貨架陳列不低于6個(gè)陳列排面掛網(wǎng)或掛條不低于5處78g黑糖話梅78g/40g黑糖話梅散裝黑糖話梅散裝黑糖話梅陳列不低于9個(gè)缸側(cè)形象看板形象看板貨架卡、跳跳卡價(jià)格簽形象看板價(jià)格簽活動(dòng)信息POP地堆帷幔形象看板價(jià)格簽活動(dòng)信息POP地堆帷幔形象看板價(jià)格簽形象擋板活動(dòng)信息POP散缸擋板78g黑糖話梅不少于6個(gè)陳列排面價(jià)格簽跳跳卡掛板陳列價(jià)格簽促銷員上崗標(biāo)準(zhǔn)：促銷員上崗標(biāo)準(zhǔn)：1.淡妝上崗2.頭發(fā)扎馬尾式發(fā)型3.白色靴子或護(hù)士鞋4.裸色或黑色打底褲5.配備耳麥試吃口罩周末活動(dòng)執(zhí)行要求：必須有試吃促銷要給力銷售支

4、持每個(gè)活動(dòng)門店導(dǎo)購(gòu)要按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試吃坎級(jí)買贈(zèng)+特價(jià)套餐+互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)人員定點(diǎn)盯店門店選擇：Q4門店、連鎖店、校園店及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店中生意較好的門店，面積必須大于100平米。門店數(shù)量：省會(huì)辦事處50家 地級(jí)辦事處40家活動(dòng)時(shí)間：9月1日-10月31日之間選擇不低于40天，必須包括中秋和國(guó)慶節(jié) POP：活動(dòng)門店張貼海報(bào)不低于4張、活動(dòng)信息POP不低于2張門店首單進(jìn)貨：78g黑糖話梅不低于1箱主力中小型門店促銷活動(dòng)內(nèi)容：空袋換購(gòu)：78g黑糖話梅空袋 1個(gè) 換8g棒棒糖1支40g黑糖棒棒糖空袋 1個(gè) 換8g棒棒糖1支8g黑糖棒棒糖空袋 5個(gè) 換8g棒棒糖1支 備注：供貨時(shí)根據(jù)門店進(jìn)貨量隨貨同行搭贈(zèng)相應(yīng)數(shù)量的兌換

5、產(chǎn)品， 并張貼活動(dòng)信息海報(bào)告知消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容，陳列要求：78g黑糖話梅主貨架陳列不低于4個(gè)陳列排面78g/40g/8g黑糖話梅掛網(wǎng)掛條不低于3處40g/8g/78g黑糖話梅78g黑糖話梅不少于4個(gè)陳列排面價(jià)格簽跳跳卡78g、40g、8g黑糖話梅掛網(wǎng)或掛條不低于3處產(chǎn)品與元素匹配價(jià)格簽收銀臺(tái)陳列不少于1個(gè)掛板陳列、掛板陳列價(jià)格簽海報(bào)活動(dòng)信息海報(bào)輔助物料地堆形象 看板價(jià)格牌跳跳卡貨架卡輔助物料掛條 散裝缸 形象擋板 散裝專柜 形象擋板輔助物料時(shí)間點(diǎn)完成項(xiàng)目責(zé)任人8月20日活動(dòng)方案下發(fā)并對(duì)大區(qū)督導(dǎo)進(jìn)行活動(dòng)方案培訓(xùn)市場(chǎng)總部8月25日大區(qū)督導(dǎo)對(duì)辦事處督導(dǎo)進(jìn)行活動(dòng)方案培訓(xùn)大區(qū)督導(dǎo)8月25日前確定門店并提報(bào)

6、大區(qū)督導(dǎo)9月1日活動(dòng)開始辦事處每周一（活動(dòng)開始后）周末活動(dòng)執(zhí)行反饋（報(bào)表+照片）大區(qū)督導(dǎo)11月5日上交所有活動(dòng)門店照片PPT（以照片做評(píng)分依據(jù)）大區(qū)督導(dǎo)11月10日評(píng)比活動(dòng)執(zhí)行結(jié)果發(fā)布獎(jiǎng)罰通知市場(chǎng)總部第三部分：任務(wù)目標(biāo)分配下半年黑糖話梅任務(wù)分配下半年黑糖話梅任務(wù)分配大區(qū)黑糖話梅（萬(wàn)元）8月9月10月11月12月合計(jì)東北1782612962963311362華東2403504004004501840華南1402002302302601060西北1902803203153601465甘青寧新1351952202202501020西南1301952302202401015北方165245280275

7、3101275山東2103003403503801580中原3855656406407202950上海1020252528108安徽1752602802903201325合計(jì)1958287132613261364915000第四部分：考核獎(jiǎng)懲機(jī)制主力主力A類門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)類門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)辦事處級(jí)別辦事處級(jí)別門店執(zhí)行門店執(zhí)行數(shù)量數(shù)量活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間（活動(dòng)期間）（活動(dòng)期間）DM（活動(dòng)期間）（活動(dòng)期間）省會(huì)辦事處5-8家40天1期地級(jí)辦事處3-5家40天1期主力主力A類門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)類門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品規(guī)格陳列項(xiàng)目陳列標(biāo)準(zhǔn)形象陳列標(biāo)準(zhǔn)78g黑糖話梅（任選其一）端架一組上方形象看板、兩側(cè)形象板

8、、貨架插卡、跳跳卡、價(jià)格簽形象地堆2-4平米（之間）形象看板、地堆帷幔、活動(dòng)信息POP、價(jià)格簽78g、40g、8g黑糖話梅主貨架不少于6個(gè)排面價(jià)格簽、掛網(wǎng)或掛條不少于5處掛條或掛網(wǎng)使用新元素、價(jià)格簽散裝黑糖話梅散裝專柜不少于9個(gè)缸價(jià)格簽、新元素形象看板、地堆帷幔主力中小型門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)主力中小型門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)辦事處級(jí)別辦事處級(jí)別門店執(zhí)行門店執(zhí)行數(shù)量數(shù)量活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間（活動(dòng)期間）（活動(dòng)期間）省會(huì)辦事處50家40天地級(jí)辦事處40家40天主力中小型門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)主力中小型門店執(zhí)行考核標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品規(guī)格陳列項(xiàng)目陳列標(biāo)準(zhǔn)形象陳列標(biāo)準(zhǔn)78g黑糖話梅主 貨架不少于4個(gè)排面上方形象看板、兩側(cè)形象板、貨架插卡、跳跳卡、價(jià)格簽