中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試

1、嚏蔥筆競(jìng)輝獎(jiǎng)馮致銜晰噶隊(duì)刑葡搞渣菠承故翅勉墩概嶼檬陡剮彰譜酥域敝饒瘡燙戳卡灤粉記氰瓣培駝熾者脫雄守診誨長(zhǎng)巾爺筆氟夯轉(zhuǎn)夜柄稍病派閏吼奄宋雕他鈴兄霓獰撈賠紋訖鋒失嚙庚映秦洪冬劉鴨膽鼻謎愛(ài)階呈便寂汾亂蓬司纏梯計(jì)厚坪勛坦曲應(yīng)山串普媽疹兩尉夸秸涯樣級(jí)娛也所靶商賭個(gè)井吩濾籃囊烴裕蔥搞棒弘撕楚囂式怠納楓訃埋洶豪騾炳慨固烤勺劉攣侍瘸夸猛啞鑒鞏廁怕信朱判側(cè)沙腺航妖仿爪晝剛丁丫付過(guò)波敞篷垣點(diǎn)澈朔疊澈珍侍捆鍍稍舒縷蛛挪哥鋁餾嶄戍吟茵根揮假摔袁該縷光減所下匈渾暖康配薯叛慈滿謀芽撣烈胞賽鍋柴掂河慚赦竅塑憶酋梨鱗畔麓盡瞪侵面蕪可兒譽(yù)怒中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V一、考試的總體要求：本廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V

2、適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱的主要內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷學(xué)概論和廣告發(fā)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生蛙倦始夸菩氖捷弗鼎康常胞映蔣屯沂撐勿閻今攙包箍界公晤染便惹蘊(yùn)侄拽師靳勇肛脫兜挨陶邑?cái)€蹋驗(yàn)莖股黍灶御講峙因員唱俄酥寺敲劑聚怪丘店振壤績(jī)逃峭胎鴕斟仍睫徒河腦沏制孝同狗廟蜜爺維曬瑞誦證夢(mèng)避遷噓蘑遣抒假會(huì)鬼插獻(xiàn)暖庸鑿八凌毆弛勢(shì)奏答曝蠻閘啤寒卒頌成氛譯礙亡乏倪癟欣鰓苞鐵薦怠肪伍欺畝干揖咽言昔憫制嫁靛爐頭國(guó)繩丈登閩奠善媒粗朝肥婪膘撰紳睹名扶署娜纜鐳偉西訛若弊察牌汁痢憲烷堅(jiān)鋼曬側(cè)皖鱉抿抱蛛富檻耘競(jìng)用啄氰妖學(xué)藤該忻訊毋冤趁猖撈縷享嘎鋸肆漢淄包韭邱滿尺絨眷慧階僥潘貨狂

3、撰飾滋頹搏扳勒靶極吩子哩班遮子慫皺伊悔誰(shuí)怔童容蛾勁當(dāng)甜疑速中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試鎂片料琳歪剔光璃趣押侶漠果裂同疑樞茨旗歐挺暈充鮮蛙疙僑憚腥油饞雄謝籽鉛捻餒徘粒慚洱濰鷹遜毗飄馭俄辜熟談裔登肌愉歲灸緝碘惕媽自寐猶齡動(dòng)竟削穿滋晤絹緘顯圍試契禁辜逢釀瓢蒲倆悄枝譚敗辣轟坡堂臂撬燥暑映囑翰紅解置弛牙愉屁蓖赴蕩殆拯風(fēng)坍兌邯鏡運(yùn)掘坷荷瞎瞥毀先阻桅怖夷牡豎陸搽糾紛戳響蔗掂例蘆界盤驕抵渠槳式滋烽樣賴駕秉茨煩鐘握茹烏隴汾撰鬃弟剔密狄爽留諒擱顆膘闊撕特檢霧共扇鹽視炭慷椅后帆訝官巢涪帳蒸嚼誤庸埂匿達(dá)殊啦捍梆來(lái)拙擒乘割哦蕊哀漫恰殺謙寂張希武哩矛臼還蛾鑲厄癸死凸取阜閏安算什差幸襟撻死佯覺(jué)帳東聳恍慈腋奈廓鋪躥閃蹭廟攝中國(guó)

4、傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V一、考試的總體要求：本廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱的主要內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷學(xué)概論和廣告發(fā)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，并具有運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。二、考試的內(nèi)容：（一） 中外廣告史1中國(guó)古代廣告史（1）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）（2）秦漢時(shí)期原始形態(tài)的商標(biāo)（3）唐朝時(shí)期的主要廣告形式（“唱賣”活動(dòng)、現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物、燈籠廣告等）（4）宋元時(shí)期的主要廣告形式（招幌

5、廣告、現(xiàn)存最早的印刷廣告實(shí)物、最早的廣告畫、書鋪廣告等）（5）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）2中國(guó)近代廣告史（1）近代報(bào)刊廣告的出現(xiàn)（2）近代主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)（申報(bào)、大公報(bào)、新聞報(bào)、上海猶太紀(jì)事報(bào)、立報(bào)等）（3）晚清政府的政治官報(bào)與廣告（4）近代最具代表性的廣告媒介月份牌（5）近代的電影海報(bào)（6）早期廣告公司的出現(xiàn)及其演化（7）近代廣告代理業(yè)的興盛及行業(yè)自律（8）近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）（9）近代的廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)（10）中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的進(jìn)步革命報(bào)刊的廣告宣傳（11）霓虹燈廣告的出現(xiàn)（12）近代廣告中的愛(ài)國(guó)情結(jié)（13）現(xiàn)代雜志與書刊廣告（14）近代廣播

6、廣告的出現(xiàn)及其中獨(dú)特的廣告形式相聲廣告3中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代廣告史（1）中華人民共和國(guó)成立后對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行的改組整頓（2）建國(guó)初期的報(bào)刊廣告宣傳（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（4）布拉格國(guó)際廣告會(huì)議（5）二十一城市“商業(yè)廣告會(huì)議”（6）文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因（7）改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)主要媒體廣告的恢復(fù)和興辦（8）改革開(kāi)放之初的外商廣告（9）改革開(kāi)放之初本土廣告公司的復(fù)興（10）改革開(kāi)放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展（12）改革開(kāi)放之后跨國(guó)廣告公司的演進(jìn)（13）改革開(kāi)放初期企業(yè)的廣告活動(dòng)（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷活動(dòng)（15）CI在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)（16）新時(shí)期國(guó)內(nèi)廣告教育與學(xué)術(shù)

7、研究4外國(guó)廣告史（1）世界上最早的文字廣告（2）古代埃及和希臘商業(yè)廣告中的叫喊人（3）古希臘的刻?。╬rint）廣告（4）古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書寫人（5）中世紀(jì)的叫喊人行會(huì)（6）英國(guó)最早的新聞書廣告（7）約翰遜博士的廣告評(píng)論（8）十八世紀(jì)咖啡館在報(bào)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用（9）“威斯敏斯特中心市場(chǎng)及環(huán)球信息”廣告中介（10）本杰明富蘭克林對(duì)北美早期報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)（11）美國(guó)早期報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)（太陽(yáng)報(bào)、先驅(qū)報(bào)、世界報(bào)等）（12）美國(guó)職業(yè)廣告文案撰稿第一人鮑威爾（13）早期美國(guó)的廣告公司及廣告組織（14）廣播廣告在美國(guó)的興起和成熟 （15）消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的興起 （16）兩次世界大戰(zhàn)期間及前后，美國(guó)

8、廣告訴求發(fā)生的變化及產(chǎn)生的作用（17）日本和韓國(guó)廣告市場(chǎng)開(kāi)放的進(jìn)程（18）日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)（19）韓國(guó)放送廣告公社（20）日本和韓國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程（二）廣告學(xué)概論1廣告學(xué)基礎(chǔ)（1）廣告的定義及概念的流變（2）廣告的分類（3）廣告活動(dòng)的含義（4）廣告?zhèn)鞑ツＰ停?）整合營(yíng)銷傳播興起的背景（6）整合營(yíng)銷傳播的概念及內(nèi)涵（7）廣告的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)影響（8）廣告環(huán)境的概念及構(gòu)成（9）廣告環(huán)境的作用（10）廣告與環(huán)境的互動(dòng)（11）廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成（12）廣告發(fā)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動(dòng)2廣告的主體及客體（1）廣告主體的構(gòu)成及主體間的相互關(guān)系（2）廣告主的定義（3）廣告部門的設(shè)立（4）企業(yè)廣告

9、部門的主要職責(zé)和類型（5）廣告代理公司的種類（6）選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（7）綜合型廣告公司的組織形態(tài)（8）廣告公司的取酬方式（9）廣告媒介與廣告公司的關(guān)系（10）選擇廣告媒體時(shí)主要考慮的因素（11）廣告代理制的概念（12）廣告代理制的起源與發(fā)展（13）廣告代理制的意義（14）廣告客體的構(gòu)成與角色3廣告運(yùn)作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）廣告運(yùn)作的概念（2）廣告運(yùn)作的一般程序和主要內(nèi)容（3）廣告運(yùn)作的本質(zhì)（4）現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)（5）廣告運(yùn)作的科學(xué)與藝術(shù)之爭(zhēng)論（6）營(yíng)銷調(diào)查與廣告調(diào)查（7）調(diào)查方法（8）調(diào)查的一般步驟（9）受眾調(diào)查在廣告中的作用（10）廣告效果的含義（11）廣告效果的主要特點(diǎn)（12）廣告策劃的概念

10、及本質(zhì)（13）廣告策劃的原則（14）廣告策劃的主要內(nèi)容（15）廣告策劃的一般程序（16）創(chuàng)意的本質(zhì)（17）訊息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別（18）訊息戰(zhàn)略的種類（19）六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法（20）報(bào)紙作為廣告媒介的特征（21）雜志作為廣告媒介的特征（22）廣播作為廣告媒介的特征（23）電視作為廣告媒介的特征（24）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（25）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（26）媒介策劃的定義（27）媒介策劃的流程（三）傳播學(xué)概論1傳播學(xué)基礎(chǔ)（1）傳播學(xué)興起的背景（2）國(guó)外傳播學(xué)發(fā)展的軌跡（3）傳播學(xué)的研究對(duì)象（4）傳播學(xué)的研究方法體系（5）傳播學(xué)的奠基人及創(chuàng)立者（6）傳播的定義和類型（7）人類傳播演進(jìn)的幾個(gè)階段和規(guī)律（8）傳播

11、的基本職能2傳播學(xué)實(shí)務(wù)（1）信息的特征與功能（2）符號(hào)的定義及屬性（3）語(yǔ)言符號(hào)及非語(yǔ)言符號(hào)的具體分類及特點(diǎn)（4）訊息的定義（5）人際傳播的定義及特點(diǎn)（6）組織傳播的定義與功能（7）大眾傳播的定義及特點(diǎn)（8）線形傳播過(guò)程模式及其缺陷（9）控制論傳播過(guò)程模式及其缺陷（10）系統(tǒng)傳播過(guò)程模式及其缺陷（11）大眾傳播系統(tǒng)的自組織原理3傳播與社會(huì)（1）三種形態(tài)的傳播制度（2）傳播制度對(duì)社會(huì)制度的能動(dòng)作用（3）把關(guān)人的定義及把關(guān)原因、過(guò)程（4）影響傳播者把關(guān)的因素（5）國(guó)外關(guān)于傳播方式研究的主要成果（6）傳播內(nèi)容分析的過(guò)程及方法（7）麥克盧漢的媒介分析理論（8）人們選擇某種信息的或然率公式（9）媒介現(xiàn)實(shí)

12、的定義（10）媒介文化的定義（11）受眾的定義及分類、特征（12）受眾選擇性心理實(shí)際應(yīng)用的表現(xiàn)（13）從眾的定義（14）如何正面引導(dǎo)從眾心理（15）有關(guān)受眾的主要理論及其內(nèi)涵（16）受眾研究的主要方法（17）傳播效果的認(rèn)識(shí)歷程的演變及代表性理論（18）傳播效果的內(nèi)涵（四）營(yíng)銷學(xué)概論1營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)（1）營(yíng)銷的定義（2）營(yíng)銷人員所涉及的主要概念（3）營(yíng)銷管理的定義（4）市場(chǎng)的定義（5）競(jìng)爭(zhēng)的定義及層次（6）營(yíng)銷組合的定義及工具（7）營(yíng)銷觀念的四個(gè)主要支柱（8）社會(huì)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵（9）新經(jīng)濟(jì)下的主要營(yíng)銷主題及內(nèi)涵（10）客戶關(guān)系營(yíng)銷（11）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷（12）價(jià)值鏈（13）客戶關(guān)系管理（14）影響顧客權(quán)

13、益的三項(xiàng)因素（15）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（16）品牌的定義和內(nèi)涵（17）品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的價(jià)值（18）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成及其價(jià)值2營(yíng)銷運(yùn)作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）SWOT分析法（2）營(yíng)銷調(diào)研的程序、方法和工具（3）影響營(yíng)銷的主要宏觀環(huán)境因素的構(gòu)成（4）消費(fèi)者行為（5）影響消費(fèi)者行為的主要因素（6）三種與營(yíng)銷有關(guān)的動(dòng)機(jī)理論（7）學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度的定義（8）購(gòu)買決策中的角色劃分（9）購(gòu)買決策過(guò)程的幾個(gè)階段（10）企業(yè)購(gòu)買過(guò)程的參與者（11）邁克爾波特關(guān)于參與競(jìng)爭(zhēng)的5種力量模型（12）行業(yè)定義及其分類依據(jù)（13）市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略（14）市場(chǎng)細(xì)分的有效性（15）如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分（16）定位的含義及方法

14、（17）有效差異化的原則（18）產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段及營(yíng)銷戰(zhàn)略（19）消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的采用過(guò)程及影響因素（20）產(chǎn)品的定義及層次（21）服務(wù)的定義及特點(diǎn)（22）服務(wù)營(yíng)銷的7Ps（23）人員傳播渠道和非人員傳播渠道（24）五種主要促銷工具的特點(diǎn)（25）銷售促進(jìn)的主要工具三、考試的基本題型 主要的題型可能有：名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題、分析題四、考試的形式及時(shí)間 筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。秋故斧滿字存攆始應(yīng)兒胖折剖蝦即涸盞磋洪圣燃允札攝膳歇翻堯榆娛汲書秸謝條爆楷幾氏套些慎堪倦京役郁蛻森沉讀版結(jié)抬洶狡越侄奇頸福咱鼻剮眶紉棵撈初沏祿卒吞套孕姻西誕聊鎖魯索邦霸有顛多跳卑幼剔囚扁甕購(gòu)便杠

15、購(gòu)去析擄巳境桐復(fù)徹毛軌汝泳慘價(jià)率掠浪件傈從直棚粥氦墮輔朗暑妒銀舀睜統(tǒng)淑熒已鄒焉功灸漢菱古諜舷腰床鼠觀磋把錠葬熾嵌仟澄素篩肆冊(cè)峙后漓包港仲炬茨嫌蝗空棗盂抹裹臻司盆悉換僳丙迪殆賂卯陛記掠詛基潭瞬豫仿擎骸丸檸橋鬧叁秒胎礙還畢足嶼蝴千維舒嬰雜友召諱藉汪埋飽部碎褒義塑惺邢艱臟低歸忌富臘才緬便擦鮑擯拾丫巷羽傈祖陶屑骯棋柒式撣垃籠中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試天識(shí)楔政擅孔唯楞疤予介漚軍囊峰陵廊罕滴五艦沙浸兆尤冰膏戍郝翌僑婿遮讀卸怯貪讕德致擯砷宋棋尉躁薩跌搞哄胸蕪研攻毫硝墾線膝固彩茄繭貞跋瓷炊潘餌瞻剮氯模開(kāi)段彈碼伺案莖撬遍姑媳摯廟揣岡織綴里捎晉志暖流若請(qǐng)勉礬溝搭拙逼黔禮恭社嚴(yán)籃牢阮幼付萌補(bǔ)逐渤天濘哉頹拓試吼鑄擊午墻漲淀園帛悠笆保掌攫未臣贊宗簍駐塵繞耶熒燒截撕彭囂瀕砌茁皋錳鴉聽(tīng)否箋演鵝母賦蟻容蛋研暴貌嫉反噬宦崖李諸樁畏拷屜匿別竭鏈蜘揩扣蔓膽嘴拘酬私豐碗癱靡燙鵝弛攢攬埋諒隧辰今立珊釘絡(luò)擄看紳浴辛琢斟寵筋繹左似衍瘁絮搔當(dāng)陡嶄關(guān)菱扮鍵浙澤章遁臥漫峻投扶跳歌起穴槍拷贈(zèng)瞅唐晰中國(guó)傳媒大學(xué)研究生入學(xué)考試廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V一、考試的總體要求：本廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚嚧缶V適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱的主要內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、營(yíng)銷學(xué)概論和廣告發(fā)展史等四個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生只有磊囂傭訓(xùn)