包裝設計視覺要素之圖形_版面

1、1第三節(jié) 圖形的設計表現(xiàn) 一、包裝圖形的分類 二、包裝圖形的表現(xiàn)方法 三、包裝圖形的設計原則2一、包裝圖形的分類 1、具象圖形：攝影圖片 寫實繪畫圖形 歸納簡化圖形 夸張變化圖形3456 2、抽象圖形：幾何形態(tài)（點線面） 偶然紋樣 電腦繪制的紋樣789 3、裝飾圖形：中國傳統(tǒng)圖案 神話故事圖案 壁畫圖案10有形無象1112很長一段時間我在總結發(fā)現(xiàn)，我們的設計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創(chuàng)新的起點上，如何將中國元素的創(chuàng)新用現(xiàn)代的視覺語言符號表述并形成體系才是關鍵。但是，要做到這一點，沒有一群設計從業(yè)人員的信念堅持；沒有我們企業(yè)和設計機構人員的相互信任和配合很難做到，設計是點，中國元素

2、創(chuàng)新是線，企業(yè)是面；點，線，面的結合才能構筑完美空間，也是中國設計走向世界的基石。 13二、包裝圖形的表現(xiàn)方法 產(chǎn)品再現(xiàn) 產(chǎn)品的聯(lián)想 產(chǎn)品的象征 利用品牌或商標做圖形 產(chǎn)品的烘托 產(chǎn)品的使用方法14三、包裝圖形的設計原則 1、表達準確 2、個性鮮明 3、審美性強15161718192021第四節(jié) 包裝的版面編排 一、版面編排設計的目的 二、版面編排設計的原則 三、表現(xiàn)方法22一、版面編排設計的目的 1、傳達信息 2、促進銷售23二、版面編排設計的原則 統(tǒng)一 整體 聯(lián)系 生動241、統(tǒng)一性離開構成形式感的商品表達，或缺少商品性的構成效果，都不能形成完美的產(chǎn)品包裝設計作品，因此，在設計中要善于處理

3、商品性和藝術性的辯證關系。而在構成中，不能把裝飾因素單純的看作點綴和陪襯，而應該緊扣主題，成為襯托商品主題而出現(xiàn)的有機構成部分。25262、整體性賦予整體效果一定的統(tǒng)一感，要有一種基本構成格局與構成基調，進而支配局部成分的具體處理。27283、聯(lián)系性賦予構成各局部間的有機關聯(lián)，如對稱、貫通、呼應、依托、藏露、漸變等手法的運用；同一圖形、同一色塊在不同空間面連貫式的構成處理，可以形成單個設計的“包裝感”，同時多個包裝的排列連貫可以形成較好的銷售陳列效果。29304、生動性生動性就是要破除統(tǒng)一的單調感，使構成關系富于生機。賦予構成形式以一定的趣味性、奇異感。3132三、表現(xiàn)方法 對稱 均齊 線框

4、分割 參插 重復 散點 中心 邊角 疏密 綜合 331、對稱式對稱式對稱式構成可分為上下對稱、左右對稱等對稱式構成可分為上下對稱、左右對稱等等形式。視覺效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜等形式。視覺效果一目了然，給人以穩(wěn)重、平靜的感覺。設計中應利用排版、距離、外形等因素，的感覺。設計中應利用排版、距離、外形等因素，造成微妙的變化。造成微妙的變化。342、均齊式、均齊式均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、均齊式具有橫向平衡、豎向垂直、斜向重復的構成基調，在勻稱、平齊斜向重復的構成基調，在勻稱、平齊中獲得變化，大方、單純，是較常見中獲得變化，大方、單純，是較常見的形式。在同以方向的構成中，一般的形式。在同以

5、方向的構成中，一般要注意適當處理上、中、下三段關系要注意適當處理上、中、下三段關系的變化。的變化。35363 3、線框式、線框式利用線框作為構成骨架，使視覺要利用線框作為構成骨架，使視覺要素編排有序，具有典雅、清晰的風格。素編排有序，具有典雅、清晰的風格。在設計時要注意過于刻板、呆滯。在設計時要注意過于刻板、呆滯。374、分割式、分割式是視覺要素有明確的線型規(guī)是視覺要素有明確的線型規(guī)律占有空間位置與面積的構成律占有空間位置與面積的構成方法。幾何分割的構成關系，方法。幾何分割的構成關系，可以形成規(guī)整的畫面形式，嚴可以形成規(guī)整的畫面形式，嚴謹均齊。謹均齊。分割的多種方法：垂直對等分割的多種方法：垂

6、直對等分割、水平對等分割、十字均分割、水平對等分割、十字均衡分割、斜型分割、曲線分割衡分割、斜型分割、曲線分割等。等。385、參插式、參插式參插式是多種圖形與參插式是多種圖形與文字、色塊相互穿插、嵌文字、色塊相互穿插、嵌合、透疊、交織的構成方合、透疊、交織的構成方法。多種對比帶來富有個法。多種對比帶來富有個性的響亮效果，既較有條性的響亮效果，既較有條理又較豐富多變。在設計理又較豐富多變。在設計時也應該不斷運用對比與時也應該不斷運用對比與協(xié)調的形式原則，亂中求協(xié)調的形式原則，亂中求齊、平中求變。齊、平中求變。396、重復式、重復式是使用完全相同的視覺要素或關系元素進行構是使用完全相同的視覺要素或

7、關系元素進行構成，與圖案設計中的連續(xù)紋樣相似，重復的構成方成，與圖案設計中的連續(xù)紋樣相似，重復的構成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復深刻的印象。覺留下反復深刻的印象。在重復的基礎上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效在重復的基礎上，稍作變化，可以產(chǎn)生多種效果，增加豐富感。果，增加豐富感。407、散點式、散點式散點式是視覺要素分散散點式是視覺要素分散配置排列的構成方法，形式配置排列的構成方法，形式自由、輕松，可以造成豐富自由、輕松，可以造成豐富的視覺效果，設計時需要講的視覺效果，設計時需要講究點、線、面的配合，并通究點、線、面的配合，并通

8、過相對的視覺中心產(chǎn)生整體過相對的視覺中心產(chǎn)生整體感。感。418、中心式、中心式它是將視覺要素集中它是將視覺要素集中于中心位置，四周留有大于中心位置，四周留有大片空白的構成方法。主體片空白的構成方法。主體內容醒目突出，效果高雅、內容醒目突出，效果高雅、簡潔。簡潔。所謂中心它可以是幾所謂中心它可以是幾何中心，視覺中心或構成何中心，視覺中心或構成比例需要的相對中心。比例需要的相對中心。429、邊角式、邊角式邊角式構成是將基本圖形、文字與色塊設計在邊角式構成是將基本圖形、文字與色塊設計在包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密對比關系，因包裝邊、角處的方法，有明顯的疏密對比關系，因而有利于吸引注意力，這種視覺

9、效果的沖擊力很強，而有利于吸引注意力，這種視覺效果的沖擊力很強，極富現(xiàn)代感。在設計時要敢留出大片空白，要適度極富現(xiàn)代感。在設計時要敢留出大片空白，要適度處理空白部分與密集部分的關系。處理空白部分與密集部分的關系。4310、疏密式、疏密式是加大疏密對比是加大疏密對比的構成方式，形式與的構成方式，形式與邊角式較相似，知識邊角式較相似，知識空間更為寬闊，變化空間更為寬闊，變化余地更大，具有奇異余地更大，具有奇異的趣味性與簡潔、高的趣味性與簡潔、高檔的文化品位。檔的文化品位。在處理空白時不在處理空白時不能盲目，空白的位置能盲目，空白的位置與面積應舒適得當，與面積應舒適得當，虛實相生。虛實相生。44454611、綜合式、綜合式綜合式是一種無固定規(guī)律的構成方式，但無綜合式是一種無固定規(guī)律的構成方式，但無固定規(guī)律并非無規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式固定規(guī)律并非無規(guī)律，而是遵循多樣統(tǒng)一的形式規(guī)律產(chǎn)生多樣的豐富的效果。規(guī)律產(chǎn)生多樣的豐富的效果。 47以上是根據(jù)有關資料與實踐歸納出的一