易傳媒數(shù)字媒體展望中文VIP

1、易傳媒市場部 戰(zhàn)略分析2012年1月MEDIA SCENE2012 CHINA DIGITAL2012中國數(shù)字媒體展望AdChina更多領(lǐng)先思維分享，敬請關(guān)注：2前 言易傳媒市場營銷副總裁潘靜 新浪微博：Jing潘靜2012開年，我們內(nèi)心感到踏實(shí)、充滿力量。過去5年，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動型廣告投放，從接近于零到約8%的份額。明年這一年，就是這一年之內(nèi)，我們認(rèn)為這一數(shù)字將翻倍。為什么我們?nèi)绱擞行判模课覀兠吭乱獮榻?00客戶投放200多個項(xiàng)目，和1000多個客戶日常溝通，他們基本上就是中國最大的1000多位廣告主。我們強(qiáng)烈的感受到，技術(shù)驅(qū)動的廣告投放位處引爆點(diǎn)，大部分廣告主對我們的平臺已經(jīng)完成嘗試、

2、認(rèn)可、信賴的過程，項(xiàng)目需求穩(wěn)健而快速的增長。我們的信心來自客戶。2011年末，美國市場熱烈討論Google全球展示類廣告副總裁Neal Mohan對明年的預(yù)測，他說平臺型廣告投放將從“小眾”變?yōu)椤爸髁鳌?。他說這是Google的戰(zhàn)略重點(diǎn)。而這是易傳媒的全部。產(chǎn)品化是我們近年來的重點(diǎn)：讓技術(shù)能輕松的被商務(wù)運(yùn)用，讓幾百個項(xiàng)目從錄入需求到做排期、實(shí)時上線、產(chǎn)出報告，5分鐘之內(nèi)能同步完成，我們做到了。平臺操作系統(tǒng)向數(shù)字廣告價值鏈的供應(yīng)端和需求端延伸是重點(diǎn)：二百多家主流PC和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)在用我們的系統(tǒng)管理他們的廣告投放，中國最大的6家國際4A媒介購買集團(tuán)中4家選擇了我們的需求端平臺管理他們的工作流程

3、和媒介交易。面對2012，我們準(zhǔn)備好了。我們本次發(fā)布數(shù)字媒體展望，初衷是為易傳媒客戶提煉最實(shí)用的信息，為他們跑在潮流的前面：開年時刻，新的數(shù)字媒體趨勢是什么？不可忽略的投資重點(diǎn)在哪里？新技術(shù)轉(zhuǎn)化為有用的營銷戰(zhàn)略的契機(jī)在哪里？為本次發(fā)布，我們分析了大量國內(nèi)外數(shù)據(jù)報告，與海外技術(shù)思想領(lǐng)袖們溝通討論。正巧2011年末的三個月里，我們指導(dǎo)了一個美國哈佛大學(xué)學(xué)生的“中國技術(shù)驅(qū)動型數(shù)字廣告”的研究項(xiàng)目，也請他們廣泛收集信息，訪談海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)廣告價值鏈上的重要參與者，幫我們做了很多工作。所有一切，濃縮精華，為您奉上。2012將是美麗的一年。讓我們一起享受努力的快樂、利用技術(shù)改變生活的美妙。易家人祝您和家人朋

4、友龍年吉祥，身體健康，萬事如意！3 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.2 展示類廣告 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 PART 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜- 移動營銷蓄勢待發(fā)，移動終端訪問非搜索和電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)流量占總互聯(lián)網(wǎng)流量1%- APP營銷漸成主流，地理位置服務(wù)（LBS）將快速與廣告活動結(jié)合- 預(yù)計(jì)到2014年，中國將有20%的展示類網(wǎng)絡(luò)廣告通過第三方平臺投放- 受經(jīng)濟(jì)低迷驅(qū)動，海外平臺型廣告投放2012將有顯著成長，廣告主看重海量數(shù)

5、據(jù)的處理能力- 社交媒體用戶規(guī)模增幅大量放緩，營銷方式和衡量方式向多元化發(fā)展- 易傳媒即將發(fā)布官博營銷手冊：今天與未來- 視頻使用時間將大幅上升，中國前60大城市的電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶重合度超過50%，電視和互聯(lián)網(wǎng)在接觸時間及人群構(gòu)成上形成互補(bǔ)，帶來巨大營銷機(jī)會- 2012年初，中國網(wǎng)民超5億。受國家政策驅(qū)動，短期增長點(diǎn)來自城市，長期增長點(diǎn)來自農(nóng)村- 中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用時間已逼近電視，年輕人的互聯(lián)網(wǎng)使用時間已超越電視- 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算投入占比為發(fā)達(dá)國家1/2，預(yù)計(jì)2012將有快速增長4 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)就是占領(lǐng)未來消費(fèi)者 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 PAR

6、T 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.2 展示類廣告 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體5中國總體網(wǎng)民突破5億，長期驅(qū)動力來自農(nóng)村-農(nóng)村網(wǎng)民的增長驅(qū)動力來自國家政策。十二五規(guī)劃明確指出，家電下鄉(xiāng)政策、農(nóng)村信息化建設(shè)是2011-2015年中國農(nóng)村發(fā)展重點(diǎn)-隨中國城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升，更多的農(nóng)村人口將接觸互聯(lián)網(wǎng)城市互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：帶寬全面升級，三網(wǎng)融合再掀浪潮，為新應(yīng)用創(chuàng)造機(jī)會-“寬帶中國”戰(zhàn)略納入十二五規(guī)劃，城市帶寬將大幅提速降價，“三網(wǎng)融合”規(guī)劃持續(xù)推進(jìn)-在線視頻、云服務(wù)、電視上網(wǎng)等對帶寬需求高

7、的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及新媒體將隨之興起，并改變城市網(wǎng)民上網(wǎng)行為網(wǎng)民規(guī)模（億）手機(jī)網(wǎng)民農(nóng)村網(wǎng)民總體網(wǎng)民CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告 2009-20116社交媒體繼續(xù)升溫，增長點(diǎn)來自移動應(yīng)用-傳統(tǒng)社交網(wǎng)站和微博用戶增長放緩，用戶疲勞初現(xiàn)-移動社交蓄勢待發(fā)，微信* 等APP逐漸升溫，將帶動PC終端新一波社交浪潮-寬帶提速降價，廣電局“限娛令”等政策將引導(dǎo)更多消費(fèi)者使用在線視頻-面對從電視轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告預(yù)算，目前視頻網(wǎng)站受限于一二級城市流量有限（即全網(wǎng)站流量只有30%可以比較好的被利用*），很難全部消化。能提供良好的“電視+互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)和數(shù)據(jù)解決方案的第三方整合廣告投放平臺面臨很好的機(jī)會在線

8、視頻將領(lǐng)跑數(shù)字營銷，外部環(huán)境推波助瀾社交媒體覆蓋率在線視頻覆蓋率社交媒體、在線視頻覆蓋率未達(dá)到飽和中國數(shù)據(jù)：CNNIC 第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告 2012.01美國數(shù)據(jù)：comScore 2011.11* 易傳媒平臺數(shù)據(jù) 2012年1月* 微信是騰訊公司推出的一個為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。* 易傳媒平臺數(shù)據(jù) 2012年1月7占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)就是占領(lǐng)未來消費(fèi)者CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告2012.01 13-45歲用戶日均使用時長（小時）年輕網(wǎng)民（13-45歲）互聯(lián)網(wǎng)使用時間已超越電視其中三、四線城市大幅超越電視20歲以下網(wǎng)民占28%，是未來主要消費(fèi)推動力

9、20-30歲中堅(jiān)消費(fèi)者超過30%，短期影響明顯電視互聯(lián)網(wǎng)Starcom MediaVest Group “China Yangtze Study: 2011.10中國整體網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用時間已逼近電視報紙電視互聯(lián)網(wǎng)電臺日均使用時長（小時）雜志CMMS 2007夏-2011夏8中國互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算投入仍大幅低于國際水平-大多數(shù)廣告主認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷很重要，需要可以信賴、可以有效衡量的營銷服務(wù)和產(chǎn)品幫助他們更有信心的加大互聯(lián)網(wǎng)營銷投資-起步較早、經(jīng)驗(yàn)較為豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主2012年正在大幅度加大預(yù)算投入以應(yīng)對激烈的市場競爭-2012倫敦奧運(yùn)會、智能移動終端普及、三線以下城市及農(nóng)村上網(wǎng)普及，將給互聯(lián)

10、網(wǎng)營銷帶來更大機(jī)遇中國數(shù)據(jù)：GroupM 今年，明年，中國媒體行業(yè)預(yù)測2010.09;美國數(shù)據(jù)：eMarketer 2011.03發(fā)布的2010年數(shù)據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算僅占全部預(yù)算的9%，占比僅美國的1/29 PART 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 1.2 展示類廣告：通過第三方平臺廣告進(jìn)行投放將成為主流 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望10展示類廣告將成為未來最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式國際觀察：Google等多家國際IT

11、巨頭表示將在未來重點(diǎn)投資展示類廣告的技術(shù)研發(fā)，使展示類廣告購買和投放更簡單；廣告主將能夠直接衡量品牌提升；廣告形式將更有活力，廣告背景和元素可以根據(jù)創(chuàng)意理念自由組合，從而提升溝通效率；媒體主可以通過定制化系統(tǒng)高效管理流量和排期國內(nèi)發(fā)展：經(jīng)過2011年電商市場由急速膨脹到冷卻，廣告主對效果類和品牌展示類廣告投放的預(yù)算分配和衡量思路更加清晰廣告主更加習(xí)慣于對展示類廣告以超越PV和點(diǎn)擊進(jìn)行衡量。對品牌提升效果和目標(biāo)受眾覆蓋比的衡量將成為標(biāo)配廣告主需求展示類廣告能夠更好的跟社交媒體營銷結(jié)合eMarketer 2011.11中國展示類廣告花費(fèi)到2014年預(yù)計(jì)將占全部網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)的43%11ValueCl

12、ick “Advertiser Survey 2011” 調(diào)研基于400余位美國資深廣告主2011.02通過第三方平臺投放廣告已成為美國廣告主首選-美國廣告網(wǎng)絡(luò)、DSP平臺已通過市場驗(yàn)證-廣告主廣泛認(rèn)可第三方平臺能有效節(jié)省預(yù)算、提升營銷效果-經(jīng)濟(jì)低迷加倍促使廣告主選用技術(shù)驅(qū)動的第三方平臺*DSP （Demand Side Platform，廣告需求方平臺）：是一個允許廣告主/代理商通過統(tǒng)一的系統(tǒng)，針對目標(biāo)人群進(jìn)行媒介策劃與購買，并對其進(jìn)行廣告投放的平臺。第三方平臺將繼續(xù)主導(dǎo)美國網(wǎng)絡(luò)廣告同投放43%的美國廣告主將投入超過1/4的預(yù)算在廣告網(wǎng)絡(luò)-目前中國DSP平臺剛剛起步，僅占1%的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份

13、額-易傳媒擁有中國唯一的國際水準(zhǔn)的DSP平臺，過去兩年并被6家國際頂尖的4A代理公司中的4家采用，預(yù)計(jì)2012年將有爆發(fā)性發(fā)展25%的美國廣告主將在下一年增加廣告網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算投入易傳媒整合數(shù)字廣告平臺被客戶日益認(rèn)可-每個客戶在易傳媒平臺平均投放超過四次-預(yù)計(jì)到2014年，中國將有至少20%的網(wǎng)絡(luò)廣告通過第三方平臺投放哈佛商學(xué)院 “中國第三方廣告平臺研究”2011.1212-中國廣告主更需要通過平臺型廣告投放實(shí)現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)媒體的品牌曝光，以迅速建立品牌形象中國廣告主訴求主要來自品牌形象建立中國平臺型品牌廣告投放將逐年翻倍哈佛大學(xué)學(xué)生“中國技術(shù)驅(qū)動型數(shù)字廣告”研究小組提出以下觀點(diǎn)：艾瑞2010-201

14、1年中國廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展報告 2011.05-中國線下實(shí)體店市場龐大，廣告主認(rèn)可通過第三方平臺迅速大量覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者、有效的數(shù)據(jù)積累以及進(jìn)行eCRM活動，拉動線下銷售增長-中國網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)雜度不高，廣告主偏重抓大放小，尚無法支持多種類型的第三方廣告平臺發(fā)展，中國廣告主更偏向?qū)嵱眯汀⒈或?yàn)證過有成功經(jīng)驗(yàn)的第三方平臺哈佛商學(xué)院 “中國第三方廣告平臺研究” 2011.1213技術(shù)為王、結(jié)果導(dǎo)向是選擇第三方平臺的主要因素美國廣告主更看重數(shù)據(jù)的復(fù)雜應(yīng)用能力-價格因素需要綜合考慮技術(shù)能力-優(yōu)化能力和透明衡量不容忽視-美國廣告主所認(rèn)可的行為定向，其本質(zhì)是能夠基于強(qiáng)大的技術(shù)能力，進(jìn)行海量數(shù)據(jù)的多維度立體分析Val

15、ueClick “Advertiser Survey 2011” 調(diào)研基于400余位美國資深廣告主2011.0284%的美國廣告主認(rèn)為廣告效果是選擇第三方平臺的主要因素66%的美國廣告主認(rèn)為行為定向是最重要的定向技術(shù)哈佛商學(xué)院 “中國第三方廣告平臺研究” 2011.1214 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)：移動營銷戰(zhàn)爭或?qū)⒈l(fā) PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 PART 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.2 展示類廣告 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體152007年5000萬移動營

16、銷潛力巨大，平板電腦時代即將到來智能終端普及改變手機(jī)使用行為CNNIC第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告2012.01-2007-2011年手機(jī)網(wǎng)民年復(fù)合增長率達(dá)到48%，遠(yuǎn)高于總體網(wǎng)民的19.6%，智能機(jī)普及和資費(fèi)下降是增長驅(qū)動力-2011年平板電腦進(jìn)入快速發(fā)展期，將給移動市場注入新鮮血液-根據(jù)易傳媒平臺數(shù)據(jù)，網(wǎng)民使用移動終端訪問非搜索和電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)的行為大幅增加，從2010年底0.04%增加至2011年底0.97%。其中44.5%的訪問來自iPad-易傳媒調(diào)研顯示，手機(jī)網(wǎng)民中智能手機(jī)用戶達(dá)到58%-74%手機(jī)網(wǎng)民每天上網(wǎng)、87%安裝過移動應(yīng)用*全部基數(shù)為手機(jī)網(wǎng)民易傳媒2011中國移動

17、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民研究報告2011.071655%的APP用戶每天使用時長超過1小時，超過5小時的重度用戶有9%APP已成為消費(fèi)者重要接觸點(diǎn)之一APP碎片化嚴(yán)重使用5個以上APP的手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到55%，同比增長31%易傳媒2011中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民研究報告2011.07App Store & Android Market官方數(shù)據(jù) 2011.12-較之2010年，APP數(shù)量新增40萬個，同比增長66%-APP已大幅占領(lǐng)手機(jī)用戶碎片時間17地理位置服務(wù)(LBS)將引爆新一輪營銷熱潮42%移動網(wǎng)民使用LBS的原因是為了方便生活方便生活社交需求追趕時髦獲得優(yōu)惠2011年，各大數(shù)字媒體（街旁、盛大、微信、

18、新浪微博、騰訊微博、嘀咕、大眾點(diǎn)評等）爭相豐富LBS服務(wù)，提供多種數(shù)字生活服務(wù)：-優(yōu)惠券下載-電子商務(wù)-位置社交-二維碼拍攝等LBS：不僅僅是簽到分享易觀國際 易觀智庫 2011.12-隨著用戶需求改變，地理位置服務(wù)將充分展現(xiàn)價值基于位置的服務(wù)(Location Based Service，LBS)，指通過獲取移動終端用戶的地理位置信息，為用戶提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。18中國手機(jī)網(wǎng)民更愿意接受移動廣告移動廣告知曉度Google/IPSOS/MMA (Mobile Marketing Association) Our Mobile Planet 2011.11注意到廣告后的操作點(diǎn)擊廣告訪問

19、網(wǎng)站-34%用戶注意到廣告后點(diǎn)擊過移動廣告-32%用戶注意到廣告后訪問過網(wǎng)站*基數(shù)為注意到廣告后的智能手機(jī)用戶使用過移動優(yōu)惠券在實(shí)體店購買產(chǎn)品*基數(shù)為智能手機(jī)用戶如果有報酬或免費(fèi)贈品不介意接收廣告使用習(xí)慣-53%用戶使用過移動優(yōu)惠券購買產(chǎn)品19 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 1.4 視頻媒體：跨屏使用蘊(yùn)含巨大機(jī)會 1.5 社交媒體 PART 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.2 展示類廣告 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.5 社交媒體20艾瑞iUserTracker 2011

20、.01-112007年1.6億2011年末3.25億年復(fù)合增長率15%視頻用戶規(guī)模增幅穩(wěn)定用戶年齡仍然偏向年輕-2007-2011用戶年復(fù)合增長率為15%，相對穩(wěn)定視頻用戶粘度大幅增加-根據(jù)優(yōu)酷中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶媒體及消費(fèi)行為調(diào)查，上視頻網(wǎng)站后，視頻用戶看電視時長減少63.3%、頻次減少56.4%，并且視頻網(wǎng)齡越長，媒體習(xí)慣改變越明顯30歲以下視頻用戶占到近67%，主體年齡相當(dāng)年輕全年視頻媒體有效瀏覽時長增長57%CNNIC 第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告2012.01CNNIC 第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告2012.0121CTR中國城市居民調(diào)查2008-2010跨屏使用逐年遞增

21、，蘊(yùn)含巨大機(jī)會電視與互聯(lián)網(wǎng)重疊用戶突破50%電視獨(dú)占用戶數(shù)逐年降低一線城市重疊率更為明顯，達(dá)到63%電視與互聯(lián)網(wǎng)接觸時間形成有效互補(bǔ)白天時段，互聯(lián)網(wǎng)對電視有較好的觸達(dá)率補(bǔ)充，在晚間有較好的頻次補(bǔ)充CMMS2009ACMMS2010A CC11SUAC 2011年中國市場與媒體研究（夏季）2011.0322互動前貼片來襲comScore Data for in-stream Video Advertising 2011.07-互動前貼擁有非常出色的廣告表現(xiàn)-更適合長視頻播放和年輕用戶心理-互動前貼片是2011年國外最受關(guān)注的視頻廣告形式，易傳媒于2011年底投放數(shù)據(jù)驗(yàn)證成熟，將這一形式引入市場前

22、貼片互動前貼片23 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 1.5 社交媒體：采用正確的營銷策略和方法是成功的關(guān)鍵 PART 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.2 展示類廣告 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.4 視頻媒體24社交營銷使用目的社交營銷使用率社交用戶規(guī)模增長大幅放緩Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media & Marketing 2011.102011年1月3.5億2011年11

23、月3.9億2011年內(nèi)的月復(fù)合增長率約1%-2011年網(wǎng)絡(luò)社交用戶月復(fù)合增長率僅1%，增長大幅放緩-移動社交已初見規(guī)模，微信活躍用戶達(dá)到3000萬中國社交媒體營銷仍處于起步期-社交媒體作為營銷工具的使用率不到一半-社交營銷使用目的中，廣告行為和顧客關(guān)系管理和溝通大幅小于美國艾瑞iUserTracker 2011.01-11Grant Thornton 國際商業(yè)問卷調(diào)查報告 2011.1125受技術(shù)和工具所限，社交媒體衡量：粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是主要指標(biāo)易傳媒近期即將發(fā)布官博營銷手冊：今天與未來敬請期待美國廣告主最關(guān)注的社交媒體營銷衡量指標(biāo)為好友數(shù)/粉絲數(shù)Chief Marketer “2011 So

24、cial Marketing Survey” 2011.10廣告主普遍高度關(guān)注官博營銷怎么做26跳出傳統(tǒng)的營銷觀念，才能充分利用社交媒體價值Booz & Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media & Marketing 2011.10-社交媒體在品牌形象建立、消費(fèi)者互動、品牌口碑建立、市場洞察獲取上擁有極大價值美國廣告主普遍認(rèn)為社交媒體價值不僅僅在于引導(dǎo)銷售27 PART 1 2011-2012數(shù)字媒體展望 1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)總覽 1.2 展示類廣告 1.3 移動互聯(lián)網(wǎng) 1.4 視頻媒體 1.5 社交媒體 PAR

25、T 2 2012新數(shù)字技術(shù)營銷應(yīng)用展望關(guān)鍵詞：SoLoMo營銷、QR碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、NFC、HTML5、開放平臺、興趣圖譜28HTML 5 技術(shù)HTML5 STANDARDSoLoMo整合營銷SOCIAL-LOCAL-MOBILE MARKETING近距離無線通訊技術(shù)NEAR FIELD COMMUNICATION興趣圖譜INTEREST GRAPHOPEN PLATFORM增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)AUGMENTED REALITY二維碼/QR碼QUICK RESPONSE CODE開放平臺社交領(lǐng)域移動領(lǐng)域29Mobile連接線上線下的重要環(huán)節(jié)Social口碑和病毒傳播的基地Local產(chǎn)生真實(shí)的消費(fèi)和產(chǎn)品體

26、驗(yàn)So-Mo：隨時隨地接觸消費(fèi)者M(jìn)o-Lo：迅速引導(dǎo)消費(fèi)者到店Lo-So：激活品牌口碑傳播移動終端的獨(dú)特地理位置服務(wù)（LBS）能定位消費(fèi)者當(dāng)前位置，顯示周邊商鋪，或?qū)Ш骄€路越來越多的消費(fèi)者使用移動終端登陸社交媒體，隨時查看微博、進(jìn)行簽到或分享心情當(dāng)今消費(fèi)者擁有極強(qiáng)的自我表現(xiàn)欲望，他們通過拍照、簽到等行為分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)，而社交媒體則給予他們自我展示的舞臺O2OSoLoMo整合營銷：數(shù)字世界與真實(shí)世界的完整用戶互動30二維碼/QR碼：掃描一下，你就知道消費(fèi)者正在掃描幾乎一切能接觸到的媒體報紙雜志產(chǎn)品包裝電腦網(wǎng)站宣傳單頁商鋪外墻電視內(nèi)容卡片 通過掃描，他們實(shí)現(xiàn)了：移動支付產(chǎn)品信息了解 APP下載

27、在線購物優(yōu)惠券下載社交分享實(shí)時簽到請嘗試掃描一下上方二維碼 : )31增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)：營銷創(chuàng)意的無限可能結(jié)合二維碼：讓創(chuàng)意“活”起來結(jié)合地理位置服務(wù)：店面真正的 “活招牌”用戶通過拍攝雜志、產(chǎn)品包裝或其他媒體上的二維碼，即可在移動終端上看到活靈活現(xiàn)的創(chuàng)意表現(xiàn)用戶在商鋪、廣告牌使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用可以觀看虛擬事物在現(xiàn)實(shí)背景上的表現(xiàn)目前國內(nèi)搭載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的移動應(yīng)用仍然為數(shù)不多，市場期待熱門增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)營銷事件的誕生，易傳媒愿與廣告主一同體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的魅力目前國內(nèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)營銷仍未大量應(yīng)用32近距離無線通訊技術(shù)：移動應(yīng)用領(lǐng)域的未來之星無需接觸、無需數(shù)據(jù)線，即可實(shí)現(xiàn)快速、安全的數(shù)據(jù)交互目前最新的安卓4.0系

28、統(tǒng)已搭載兼容性較高的NFC (Near Field Communication)技術(shù) Android Beam，用戶可以近距離無線交換網(wǎng)頁、地圖、游戲數(shù)據(jù)NFC技術(shù)可以在品牌APP營銷帶來新的想象力，創(chuàng)造用戶互動體驗(yàn)33HTML 5 技術(shù)：用戶體驗(yàn)的全面升級HTML5將大幅改善移動應(yīng)用的用戶體驗(yàn)：速度更快、功能更強(qiáng)、兼容更好AT&T認(rèn)為，到2016年，支持HTML5技術(shù)的智能移動終端銷量將占到全部智能終端的85%HTML5編程，可以幫助營銷者輕松兼容不同移動操作系統(tǒng)和終端，用戶體驗(yàn)好、運(yùn)行速度更快、應(yīng)用功能更豐富34開放平臺：網(wǎng)民行為的聚合和碎片平臺內(nèi)行為的聚合：通過開放平臺，用戶可以在一個平臺上使用多種服務(wù)，例如在視頻網(wǎng)站上分享視頻內(nèi)