《商韻》雜志策劃方案PPT課件

1、商韻雜志策劃案策劃：策劃：時(shí)間：時(shí)間：2009年年08月月10日日目錄目錄n一、改版策劃一、改版策劃n二、規(guī)格規(guī)劃二、規(guī)格規(guī)劃n三、制作相關(guān)三、制作相關(guān)n四、封面特征四、封面特征n五、具體風(fēng)格五、具體風(fēng)格n六、欄目規(guī)劃六、欄目規(guī)劃n七、參考版面七、參考版面一、改版策劃一、改版策劃n1、雜志的目的與作用、雜志的目的與作用 n 一個(gè)組織想要順利運(yùn)行，一定會有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而對這一個(gè)組織想要順利運(yùn)行，一定會有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而對這種組織文化特點(diǎn)的宣導(dǎo)往往能夠在組織內(nèi)部產(chǎn)生真正的向心力，也可種組織文化特點(diǎn)的宣導(dǎo)往往能夠在組織內(nèi)部產(chǎn)生真正的向心力，也可以讓組織外部通過對這個(gè)組織的文化來了解這個(gè)組織

2、，而宣傳一個(gè)組以讓組織外部通過對這個(gè)組織的文化來了解這個(gè)組織，而宣傳一個(gè)組織機(jī)構(gòu)和弘揚(yáng)組織文化最為適當(dāng)?shù)姆绞街痪褪侵谱鲀?nèi)刊。織機(jī)構(gòu)和弘揚(yáng)組織文化最為適當(dāng)?shù)姆绞街痪褪侵谱鲀?nèi)刊。n因此，只有當(dāng)這本雜志的整體氣質(zhì)與協(xié)會文化、形象相因此，只有當(dāng)這本雜志的整體氣質(zhì)與協(xié)會文化、形象相契合，才能發(fā)揮出最佳的宣導(dǎo)效果。契合，才能發(fā)揮出最佳的宣導(dǎo)效果。n2、 商韻商韻改版必要性：改版必要性：n 如上所述，協(xié)會雜志的整體氣質(zhì)，必須要與協(xié)會文化、形象相如上所述，協(xié)會雜志的整體氣質(zhì)，必須要與協(xié)會文化、形象相契合，更應(yīng)該將契合，更應(yīng)該將 “具有獨(dú)特風(fēng)格的協(xié)會特點(diǎn)具有獨(dú)特風(fēng)格的協(xié)會特點(diǎn)” 貫穿并表現(xiàn)，使之與貫穿并表現(xiàn)

3、，使之與協(xié)會的整體形象傳播相輔相成。協(xié)會的整體形象傳播相輔相成。n 商韻商韻的改版將更好地服務(wù)于廈門市外商投資信息交流協(xié)會的改版將更好地服務(wù)于廈門市外商投資信息交流協(xié)會及其工作，為協(xié)會的內(nèi)外宣傳發(fā)揮更多更好的作用。這將是一本全面及其工作，為協(xié)會的內(nèi)外宣傳發(fā)揮更多更好的作用。這將是一本全面展現(xiàn)廈門市外商投資信息交流協(xié)會重要作用、組織結(jié)構(gòu)、精神面貌的展現(xiàn)廈門市外商投資信息交流協(xié)會重要作用、組織結(jié)構(gòu)、精神面貌的刊物，將更有利于協(xié)會工作的展開與宣導(dǎo)刊物，將更有利于協(xié)會工作的展開與宣導(dǎo)n 3、之前、之前商韻商韻雜志的問題：雜志的問題：（1）第一感覺：）第一感覺： 開本較瘦，尤其厚度太薄，拿在手上給人以資

4、訊手冊開本較瘦，尤其厚度太薄，拿在手上給人以資訊手冊的感覺，與的感覺，與 “廈門市外商投資信息交流協(xié)會廈門市外商投資信息交流協(xié)會” 高端、卓越的協(xié)會特高端、卓越的協(xié)會特質(zhì)并不符合。質(zhì)并不符合。（2）外觀與設(shè)計(jì)：封面采用）外觀與設(shè)計(jì)：封面采用 “刊頭與封面圖畫刊頭與封面圖畫” 相分離的做法，導(dǎo)致相分離的做法，導(dǎo)致本來就小開本的封面圖畫更本來就小開本的封面圖畫更 顯小氣。同樣由于頁數(shù)較少，導(dǎo)致內(nèi)頁顯小氣。同樣由于頁數(shù)較少，導(dǎo)致內(nèi)頁設(shè)計(jì)偏滿，字體太小不一不利于閱讀，版面節(jié)奏感差，不吸引人。設(shè)計(jì)偏滿，字體太小不一不利于閱讀，版面節(jié)奏感差，不吸引人。（3）內(nèi)容：欄目設(shè)置比較簡單，對于協(xié)會）內(nèi)容：欄目設(shè)置

5、比較簡單，對于協(xié)會“交流、溝通交流、溝通”的的 概念表現(xiàn)概念表現(xiàn)不夠。整體內(nèi)容不夠大氣，文章編輯手法較為單一，在宣導(dǎo)目的的精不夠。整體內(nèi)容不夠大氣，文章編輯手法較為單一，在宣導(dǎo)目的的精確上和可讀性上還有可以進(jìn)步的空間。確上和可讀性上還有可以進(jìn)步的空間。4、改版后的、改版后的商韻商韻應(yīng)該是：應(yīng)該是：（1）雜志應(yīng)符合協(xié)會的獨(dú)特文化：作為擔(dān)負(fù)著促進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展重任）雜志應(yīng)符合協(xié)會的獨(dú)特文化：作為擔(dān)負(fù)著促進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展重任的協(xié)會之一，廈門市外商投資信息交流協(xié)會以廈門為中心，輻射整個(gè)的協(xié)會之一，廈門市外商投資信息交流協(xié)會以廈門為中心，輻射整個(gè)海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的各個(gè)重要地市縣，通過雜志的宣導(dǎo)應(yīng)該將協(xié)會的這種對海

6、西經(jīng)濟(jì)區(qū)的各個(gè)重要地市縣，通過雜志的宣導(dǎo)應(yīng)該將協(xié)會的這種對海西經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用以及在招商引資中的重要性體現(xiàn)出來。不但推動(dòng)海西經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用以及在招商引資中的重要性體現(xiàn)出來。不但推動(dòng)了協(xié)會文化的建設(shè)，更將協(xié)會了協(xié)會文化的建設(shè)，更將協(xié)會 的重要性宣導(dǎo)了出來的重要性宣導(dǎo)了出來（2）提升其閱讀感受：）提升其閱讀感受： 作為一本面對財(cái)富階層的內(nèi)部雜志，它應(yīng)該匯作為一本面對財(cái)富階層的內(nèi)部雜志，它應(yīng)該匯聚這個(gè)人群所關(guān)注的重要事件與思維理念。不但要報(bào)道和協(xié)會有關(guān)的聚這個(gè)人群所關(guān)注的重要事件與思維理念。不但要報(bào)道和協(xié)會有關(guān)的事情，更要關(guān)注海西、海峽兩岸乃至全國的發(fā)展。雜志將以大氣的版事情，更要關(guān)注海西、海峽兩岸乃

7、至全國的發(fā)展。雜志將以大氣的版式、更具節(jié)奏感和舒適度的閱讀感受讓讀者更清晰地認(rèn)識廈門市外商式、更具節(jié)奏感和舒適度的閱讀感受讓讀者更清晰地認(rèn)識廈門市外商投資信息交流協(xié)會。投資信息交流協(xié)會。二、規(guī)格規(guī)劃二、規(guī)格規(guī)劃n一、一、P數(shù)：數(shù)：n 80P（含封面、封底、封三、封四的四（含封面、封底、封三、封四的四P，七十六，七十六P的內(nèi)頁）的內(nèi)頁）n二、紙張：二、紙張：n 封面：封面：250G銅版紙銅版紙 覆啞膜、光膜均可覆啞膜、光膜均可n 內(nèi)頁：內(nèi)頁：128G銅版紙銅版紙 四色印刷四色印刷n 裝訂：膠裝裝訂：膠裝n三、開本：三、開本：n 215mm*275mmn四、印刷費(fèi)用：四、印刷費(fèi)用：n（暫缺）（暫缺

8、）三、制作相關(guān)三、制作相關(guān)n一、采編團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：一、采編團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：n1、視點(diǎn)時(shí)尚傳媒將從公司內(nèi)部挑選合適人員組成、視點(diǎn)時(shí)尚傳媒將從公司內(nèi)部挑選合適人員組成商韻商韻雜志雜志的專門團(tuán)隊(duì)。的專門團(tuán)隊(duì)。n 2、廈門市外商投資信息交流協(xié)會也應(yīng)有專人與視點(diǎn)時(shí)尚采編團(tuán)隊(duì)、廈門市外商投資信息交流協(xié)會也應(yīng)有專人與視點(diǎn)時(shí)尚采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對接進(jìn)行對接,負(fù)責(zé)雜志制作過負(fù)責(zé)雜志制作過 程中素材提供以及采訪聯(lián)絡(luò)等相關(guān)事宜的程中素材提供以及采訪聯(lián)絡(luò)等相關(guān)事宜的處理。處理。n二、采編設(shè)計(jì)費(fèi)用（暫缺）二、采編設(shè)計(jì)費(fèi)用（暫缺）n這其中包含采編、設(shè)計(jì)。這其中包含采編、設(shè)計(jì)。n基于雜志必要的編輯要求，廈門市外商投資信息交流協(xié)會將承基于雜

9、志必要的編輯要求，廈門市外商投資信息交流協(xié)會將承擔(dān)采訪的差旅宿費(fèi)用。如果有部分內(nèi)容需要特別邀請攝影師或需要購擔(dān)采訪的差旅宿費(fèi)用。如果有部分內(nèi)容需要特別邀請攝影師或需要購買圖片及約稿，費(fèi)用也由廈門市外商投資信息交流協(xié)會承擔(dān)。買圖片及約稿，費(fèi)用也由廈門市外商投資信息交流協(xié)會承擔(dān)。n三、視點(diǎn)時(shí)尚曾經(jīng)策劃制作的部分刊物：三、視點(diǎn)時(shí)尚曾經(jīng)策劃制作的部分刊物：n奔馳車主雜志奔馳車主雜志CLASS、STARn金旅客車內(nèi)刊金旅客車內(nèi)刊廈門金旅廈門金旅n新景祥內(nèi)刊新景祥內(nèi)刊新景祥新景祥n天頤香溪刊物天頤香溪刊物天頤會天頤會n中華街道辦路刊中華街道辦路刊中山路中山路四、封面特征四、封面特征 以前以前商韻商韻的封面

10、由于尺寸和字體的關(guān)系，顯得缺乏時(shí)尚感，與協(xié)會的整的封面由于尺寸和字體的關(guān)系，顯得缺乏時(shí)尚感，與協(xié)會的整個(gè)作用特點(diǎn)也沒有什么太大的關(guān)系。封面的做法太過常規(guī)，封面標(biāo)題排列對個(gè)作用特點(diǎn)也沒有什么太大的關(guān)系。封面的做法太過常規(guī)，封面標(biāo)題排列對視覺美感幫助不大。視覺美感幫助不大。一、封面風(fēng)格一、封面風(fēng)格1、封面可以根據(jù)圖片采取特殊工藝。、封面可以根據(jù)圖片采取特殊工藝。2、封面標(biāo)題排列會有更多變化。、封面標(biāo)題排列會有更多變化。3、封面圖片風(fēng)格極為重要，應(yīng)該找比較針對近期協(xié)會熱點(diǎn)的圖片，可視具、封面圖片風(fēng)格極為重要，應(yīng)該找比較針對近期協(xié)會熱點(diǎn)的圖片，可視具體情況來定。體情況來定。 封面風(fēng)格最好能夠類似并持續(xù)

11、下去。封面風(fēng)格最好能夠類似并持續(xù)下去。二、刊頭二、刊頭 延續(xù)原本的延續(xù)原本的商韻商韻的雜志名。這樣的作用有：的雜志名。這樣的作用有：1、作為協(xié)會刊物的延續(xù)，不宜經(jīng)常性地改變雜志名稱。而、作為協(xié)會刊物的延續(xù)，不宜經(jīng)常性地改變雜志名稱。而商韻商韻這一名稱也這一名稱也比較好的傳達(dá)了協(xié)會的特質(zhì)，比較合適。比較好的傳達(dá)了協(xié)會的特質(zhì)，比較合適。2、視點(diǎn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將重新考慮刊頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格，力求將刊頭的設(shè)計(jì)包含更、視點(diǎn)時(shí)尚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將重新考慮刊頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格，力求將刊頭的設(shè)計(jì)包含更多的時(shí)代感和人文氣息。多的時(shí)代感和人文氣息。五、具體風(fēng)格五、具體風(fēng)格n一、雜志內(nèi)容設(shè)置：以廈門市外商投資信息交流協(xié)會的內(nèi)容為考量

12、，一、雜志內(nèi)容設(shè)置：以廈門市外商投資信息交流協(xié)會的內(nèi)容為考量，以商業(yè)世界中堅(jiān)力量的精神和世界視角作為主要要求。以商業(yè)世界中堅(jiān)力量的精神和世界視角作為主要要求。 n n 作為協(xié)會刊物，我們認(rèn)為應(yīng)該兼顧作為協(xié)會刊物，我們認(rèn)為應(yīng)該兼顧“協(xié)會會員想看的內(nèi)容協(xié)會會員想看的內(nèi)容”和和“協(xié)會需要宣傳的內(nèi)容協(xié)會需要宣傳的內(nèi)容”兩個(gè)重點(diǎn)。為加強(qiáng)雜志的宣導(dǎo)性和閱讀性，兩個(gè)重點(diǎn)。為加強(qiáng)雜志的宣導(dǎo)性和閱讀性，并考慮到雜志的靈活運(yùn)作，我們建議欄目設(shè)置適中，主要描述海西經(jīng)并考慮到雜志的靈活運(yùn)作，我們建議欄目設(shè)置適中，主要描述海西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及協(xié)會的運(yùn)作狀況和在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的重要作用。濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，以及協(xié)會的運(yùn)作狀

13、況和在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的重要作用。n二、版式風(fēng)格：大氣、優(yōu)雅、時(shí)尚。二、版式風(fēng)格：大氣、優(yōu)雅、時(shí)尚。n n 建議大氣的視覺表達(dá)當(dāng)中，更多地體現(xiàn)廈門所在區(qū)位的活力，建議大氣的視覺表達(dá)當(dāng)中，更多地體現(xiàn)廈門所在區(qū)位的活力，在品味與時(shí)尚中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，整體上呈現(xiàn)出與協(xié)會定位相符的版在品味與時(shí)尚中尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，整體上呈現(xiàn)出與協(xié)會定位相符的版式與設(shè)計(jì)特點(diǎn)。整本雜志風(fēng)格要求中性，不要枯燥刻板，視覺表達(dá)精式與設(shè)計(jì)特點(diǎn)。整本雜志風(fēng)格要求中性，不要枯燥刻板，視覺表達(dá)精準(zhǔn)，貼近潮流，注意閱讀的舒適度。準(zhǔn)，貼近潮流，注意閱讀的舒適度。六、欄目規(guī)劃六、欄目規(guī)劃n內(nèi)頁內(nèi)頁72P，不含封面、封二、封三、封底的，不含封面、

14、封二、封三、封底的4Pn封面：封面：商韻商韻n目錄（封二扉一）目錄（封二扉一） 2Pn版權(quán)頁（加入?yún)f(xié)會會員單位）版權(quán)頁（加入?yún)f(xié)會會員單位） 1Pn版權(quán)右：硬廣版權(quán)右：硬廣 1Pn題詞題詞 4P各界名人的題詞，增加雜志的美譽(yù)度與影響力。各界名人的題詞，增加雜志的美譽(yù)度與影響力。n 卷首語左卷首語左P ：硬廣：硬廣 1Pn二、卷首語二、卷首語 The editors words 1Pn 這是一個(gè)匯總一段時(shí)間以來協(xié)會發(fā)展?fàn)顩r，與會員、駐廈辦這是一個(gè)匯總一段時(shí)間以來協(xié)會發(fā)展?fàn)顩r，與會員、駐廈辦事處的互動(dòng)狀況，以及與所有會員、商家進(jìn)行坦誠溝通的小版塊，把事處的互動(dòng)狀況，以及與所有會員、商家進(jìn)行坦誠溝通的

15、小版塊，把想告知受眾的重點(diǎn)在卷首語中體現(xiàn)出來。不僅僅醒目，而且簡明、扼想告知受眾的重點(diǎn)在卷首語中體現(xiàn)出來。不僅僅醒目，而且簡明、扼要。要。n三、聚焦視界三、聚焦視界 Information 8Pn 主要內(nèi)容為協(xié)會的新聞動(dòng)態(tài)，如最新加入的會員、最近舉辦的主要內(nèi)容為協(xié)會的新聞動(dòng)態(tài)，如最新加入的會員、最近舉辦的協(xié)會活動(dòng)、會員難、急問題的回饋信息等。搭起協(xié)會與會員之間的橋協(xié)會活動(dòng)、會員難、急問題的回饋信息等。搭起協(xié)會與會員之間的橋梁，達(dá)到互動(dòng)溝通、加深了解與信任的目的。梁，達(dá)到互動(dòng)溝通、加深了解與信任的目的。 n四、專題報(bào)道四、專題報(bào)道 Feature （不定期，如協(xié)會有可做文章的主題，就放在這個(gè)欄（

16、不定期，如協(xié)會有可做文章的主題，就放在這個(gè)欄目里進(jìn)行表現(xiàn)）目里進(jìn)行表現(xiàn)）10Pn 每期雜志都呈現(xiàn)的特別企劃，是表現(xiàn)協(xié)會視角的最好平臺。內(nèi)容為：每期雜志都呈現(xiàn)的特別企劃，是表現(xiàn)協(xié)會視角的最好平臺。內(nèi)容為：n （1）對近期協(xié)會內(nèi)部熱點(diǎn)話題作深入的講解與剖析；）對近期協(xié)會內(nèi)部熱點(diǎn)話題作深入的講解與剖析；n （2）新的生活方式或思潮報(bào)道）新的生活方式或思潮報(bào)道n 專題視角會更加寬廣，尋找更具有可讀性的話題，并將與協(xié)會實(shí)際情況盡專題視角會更加寬廣，尋找更具有可讀性的話題，并將與協(xié)會實(shí)際情況盡量結(jié)合。如本期，就可分幾個(gè)方面對量結(jié)合。如本期，就可分幾個(gè)方面對“協(xié)會十二周年慶協(xié)會十二周年慶”進(jìn)行深入的報(bào)道與進(jìn)

17、行深入的報(bào)道與升華，塑造協(xié)會形象，加深會員認(rèn)可度。升華，塑造協(xié)會形象，加深會員認(rèn)可度。n五、精英人物五、精英人物 People 8Pn 為了充實(shí)雜志與會員互動(dòng)的環(huán)節(jié)，拉近與會員們的距離，特設(shè)人物專欄。為了充實(shí)雜志與會員互動(dòng)的環(huán)節(jié)，拉近與會員們的距離，特設(shè)人物專欄。一期兩位，可以選擇比較有代表性的會員與企業(yè)家，從各個(gè)方面如生活、事一期兩位，可以選擇比較有代表性的會員與企業(yè)家，從各個(gè)方面如生活、事業(yè)和夢想等進(jìn)行采訪，讓人繼而產(chǎn)生對協(xié)會的認(rèn)同感業(yè)和夢想等進(jìn)行采訪，讓人繼而產(chǎn)生對協(xié)會的認(rèn)同感讓協(xié)會刊物成為商讓協(xié)會刊物成為商界圈子的區(qū)別符號。界圈子的區(qū)別符號。n六、企業(yè)力量六、企業(yè)力量 Smart 8P

18、n 每一個(gè)企業(yè)與個(gè)人的成功，背后都有著數(shù)不盡的努力與付出，這些每一個(gè)企業(yè)與個(gè)人的成功，背后都有著數(shù)不盡的努力與付出，這些企業(yè)，或者是某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，或者是回報(bào)社會的先行軍，總之，都有著企業(yè)，或者是某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，或者是回報(bào)社會的先行軍，總之，都有著積極的、回饋社會的責(zé)任感。了解企業(yè)發(fā)展歷程，呈現(xiàn)企業(yè)的文化和力量。積極的、回饋社會的責(zé)任感。了解企業(yè)發(fā)展歷程，呈現(xiàn)企業(yè)的文化和力量。每期多個(gè)企業(yè)探尋，著重表現(xiàn)每期多個(gè)企業(yè)探尋，著重表現(xiàn)“企業(yè)背后的故事。企業(yè)背后的故事。”n七、兩岸對話七、兩岸對話 Dialogue 4Pn 協(xié)會立足廈門，面向福建，輻射海內(nèi)外，與臺灣的溝通與交流協(xié)會立足廈門，面向福

19、建，輻射海內(nèi)外，與臺灣的溝通與交流也是值得重視的一個(gè)方面，在這部分報(bào)道協(xié)會與臺灣的互動(dòng)，以及臺也是值得重視的一個(gè)方面，在這部分報(bào)道協(xié)會與臺灣的互動(dòng)，以及臺灣商界方面的最新動(dòng)態(tài)，達(dá)到交流促進(jìn)的作用。灣商界方面的最新動(dòng)態(tài)，達(dá)到交流促進(jìn)的作用。n八、財(cái)富視窗八、財(cái)富視窗 Business 8Pn 廈門特區(qū)是中國改革開放的前沿，是海外客商進(jìn)入中國大陸廈門特區(qū)是中國改革開放的前沿，是海外客商進(jìn)入中國大陸的首選門戶。各駐廈辦事處在協(xié)會的組織下，在各方面都有了卓有成的首選門戶。各駐廈辦事處在協(xié)會的組織下，在各方面都有了卓有成效的收獲。本欄目著重介紹各駐廈地區(qū)、各會員企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢、投效的收獲。本欄目著重介紹

20、各駐廈地區(qū)、各會員企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢、投資環(huán)境資環(huán)境帶活會員溝通氛圍，增進(jìn)會員彼此之間的了解，達(dá)到資源帶活會員溝通氛圍，增進(jìn)會員彼此之間的了解，達(dá)到資源共享，互利共贏的目的。共享，互利共贏的目的。 n九、藝文風(fēng)尚九、藝文風(fēng)尚 Fashion 6Pn 內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、IT、電信、消費(fèi)電子、文化和科技生活等領(lǐng)、電信、消費(fèi)電子、文化和科技生活等領(lǐng)域，關(guān)注文化趨勢，帶來國際性的生活品味知識，為會員們?nèi)粘Ｃβ涤?，關(guān)注文化趨勢，帶來國際性的生活品味知識，為會員們?nèi)粘Ｃβ档墓ぷ鲙デ逍?、高雅的享受。的工作帶去清新、高雅的享受。n十、智趣生活十、智趣生活 Life（ 三方面的內(nèi)容隨機(jī)上）三方面的內(nèi)容隨機(jī)上） 11Pn