跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響pp

1、1 跨境電子貿(mào)易的發(fā)展對傳統(tǒng)貿(mào)易方式的影響 小組成員小組成員：龐波、崔煥生：龐波、崔煥生 張樂、翟峰、許麗強(qiáng)張樂、翟峰、許麗強(qiáng) 組長：龐波組長：龐波2 1 跨境電子商務(wù)的概念、模式與流程2 跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的對比3 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展及規(guī)模4 跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響3 跨境電商概念界定跨境電商實(shí)際上基本等同于跨境零售。 跨境零售指的是分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并采用快件、小包等行郵的方式通過跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過程。狹義 跨境電商基本等同于外貿(mào)電商。 是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)的手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交

2、環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。廣義4 主流的跨境電商商務(wù)模式模式 B2B B2C C2C參與主體 企業(yè)與企業(yè) 企業(yè)與消費(fèi)者 消費(fèi)者與消費(fèi)者交易特點(diǎn) 大批量，小批次訂單集中 大批量，多批次，面向顧化、訂單分散 小額商務(wù)貿(mào)易代表網(wǎng)站 阿里巴巴國際、中國制造網(wǎng) 亞馬遜、蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)等 eBay5 跨境電子商務(wù)流程出口海關(guān)物流商支付企業(yè)商品用戶跨境電商企業(yè)生產(chǎn)商/制造商平臺式跨境電商企業(yè)自營式跨境電商企業(yè)￥國際運(yùn)輸海關(guān)統(tǒng)計(jì)（郵件方式交貨除外）第三方綜合服務(wù)平臺消費(fèi)者企業(yè)從跨境電商出口的流程看，生產(chǎn)商或制造商將生產(chǎn)的商品在跨境電商企業(yè)的平臺上上線展示，在商品被選購下

3、單并完成支付后，跨境電商企業(yè)將商品交付給物流企業(yè)進(jìn)行投遞，經(jīng)過兩次（出口國和進(jìn)口國）海關(guān)通關(guān)商檢后，最終送達(dá)消費(fèi)者或企業(yè)手中，也有的跨境電商企業(yè)直接與第三方綜合服務(wù)平臺合作，讓第三方綜合服務(wù)平臺代辦物流、通關(guān)商檢等一系列環(huán)節(jié)，從而完成整個跨境電商交易的過程。跨境電商進(jìn)口的流程除了與出口流程的方向相反外，其他內(nèi)容基本相同。6 1 跨境電子商務(wù)的概念、模式與流程2 跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的對比3 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展及規(guī)模4 跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響7 跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的對比1.貿(mào)易環(huán)節(jié)：跨境電商縮短對外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升進(jìn)出口貿(mào)易效率中國生產(chǎn)商/制造商中國出口商外國進(jìn)口商外國批發(fā)商外國零售

4、商外國消費(fèi)者傳統(tǒng)外貿(mào)傳統(tǒng)的外貿(mào)模式存在過度依賴傳統(tǒng)銷售、訂單周期長、利潤空間低等問題。8 中國生產(chǎn)商/制造商網(wǎng)商跨境電商平臺海外網(wǎng)商外國消費(fèi)者中國生產(chǎn)商/制造商跨境電商平臺外國網(wǎng)商外國消費(fèi)者中國生產(chǎn)商/制造商跨境電商平臺外國消費(fèi)者跨境電商跨境電商打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售商的壟斷，使得企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商，甚至是直接的消費(fèi)者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本，節(jié)省的中間環(huán)節(jié)成本為企業(yè)獲利能力提升及消費(fèi)者獲得實(shí)惠提供了可能。9 2.運(yùn)營成本上：（1）跨境電子商務(wù)避免了傳統(tǒng)貿(mào)易方式下人員的大量外出談判和參展活動，也減少各國的分支機(jī)構(gòu)，從而降低了海

5、外辦公等方面的支出。（2）通過網(wǎng)絡(luò)營銷，顯著提高了投入產(chǎn)出效率，開闊了市場空間。（3）采用智能化管理模式，將顧客需求與企業(yè)產(chǎn)品研發(fā) 生產(chǎn)和庫存管理有機(jī)結(jié)合起來，從而縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，降低生產(chǎn)采購成本和物流倉儲成本，提高供應(yīng)鏈的效率和準(zhǔn)確性。10 我國傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)大都從事加工貿(mào)易，處于代工地位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場營銷等功能明顯偏弱，產(chǎn)品附加值低 ?？缇畴娮由虅?wù)模式下，企業(yè)掌控完整產(chǎn)業(yè)鏈條 由于信息集聚帶來的外部經(jīng)濟(jì)性，企業(yè)在利用跨境電子商務(wù)平臺過程中可以獲得最新的行業(yè)資訊 競爭對手的情況以及國外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 地區(qū)分布等信息，通過論壇向成功者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并從市場數(shù)據(jù)方面為產(chǎn)品研發(fā) 市場營銷和售

6、后服務(wù)提供支撐。產(chǎn)業(yè)鏈條上：11 1 跨境電子商務(wù)的概念、模式與流程2 跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的對比3 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展及規(guī)模4 跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響12 19972002200820052011 20131998年-2002年 該時期內(nèi)，中國制造、環(huán)球市場、阿里巴巴、一達(dá)通等先后成立。 B2B電商模式發(fā)展起步。2003年-2005年2006年-至今：B2C發(fā)展階段該時期內(nèi)，出口易、敦煌網(wǎng)、遞四方，四海方舟等先后成立。該發(fā)展階段，企業(yè)盈利模式以交易傭金為主，并開始提供一些增值性服務(wù)。2006年，蘭亭集勢、易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、洋碼頭等一批B2B跨境電商企業(yè)成立。該階段大部分企業(yè)為自營B2C企

7、業(yè)，依靠產(chǎn)品進(jìn)銷差價(jià)獲利，并獲得資本市場的認(rèn)可，2013年蘭亭集勢在紐交所上市。B2BB2C信息服務(wù)階段會員費(fèi)+營銷推廣費(fèi)交易服務(wù)階段交易傭金資源整合階段傭金+服務(wù)費(fèi)B2C起步13 2010-2017年中國進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的11.9%，隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺、行業(yè)參與者的積極推動及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預(yù)計(jì)未來幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)在2017年跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易總額中的滲透率將達(dá)到20%左右。資料來源：艾瑞咨詢 中國跨境電商市場研究報(bào)告14 跨境電商是中國電商增長的主要

8、驅(qū)動力跨境電商市場規(guī)模增速自2009年開始，快于中國電商市場規(guī)模；2014年，中國跨境電商市場規(guī)模占中國電商市場規(guī)模的30%。15 1 跨境電子商務(wù)的概念、模式與流程2 跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的對比3 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展及規(guī)模4 跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響16 對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型 監(jiān)管模式的轉(zhuǎn)變貿(mào)易主體與營銷方式生產(chǎn)方式與價(jià)值鏈貿(mào)易成本問題與風(fēng)險(xiǎn)宏觀微觀中觀跨境電商對傳統(tǒng)貿(mào)易的影響中國跨境電商17 1.中國跨境電商在貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)和營銷方式上的變革 跨境電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)結(jié)了生產(chǎn)廠商和國外消費(fèi)者，其 B2B、B2B2C、B2C模式都在不同程度上縮短了傳統(tǒng)貿(mào)易方式下“生產(chǎn)廠商國內(nèi)出口商國外進(jìn)口

9、商國外批發(fā)商國外零售商國外消費(fèi)者”的貿(mào)易鏈，這降低了大量傳統(tǒng)貿(mào)易中間商的地位，部分貿(mào)易中介組織將消亡，貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。 同時跨境電商給中小企業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，中小企業(yè)靈活的組織形式和生產(chǎn)方式能夠根據(jù)客戶需求及時作出調(diào)整，迎合消費(fèi)者需求。 跨境電子商務(wù)拓展了外貿(mào)企業(yè)的國際營銷渠道，擴(kuò)大了對外貿(mào)易市場范圍。傳統(tǒng)貿(mào)易模式的市場推廣渠道是有限的，且以一定的地域存在為前提條件，而跨境電子商務(wù)突破了這種時空限制，通過各種互聯(lián)網(wǎng)媒介和電商平臺推廣產(chǎn)品或服務(wù)信息，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為中心的全球統(tǒng)一市場，擴(kuò)大了一國對外貿(mào)易的市場范圍，并進(jìn)一步優(yōu)化了全球資源配置。18 2.中國跨境電商對生產(chǎn)方式和價(jià)值鏈的影

10、響 跨境電子商務(wù)屬于高頻率、小額訂單為主的貿(mào)易模式，要求出口企業(yè)能夠適應(yīng)多樣化且變動頻繁的市場需求，為了避免市場需求帶來的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)必須降低自身的轉(zhuǎn)置成本，這要求企業(yè)改變其生產(chǎn)方式和組織形式，實(shí)施靈活多變的彈性生產(chǎn)方式。 根據(jù)價(jià)值鏈理論，我國以加工貿(mào)易為主的對外貿(mào)易模式中，制造業(yè)廠商所主導(dǎo)的生產(chǎn)、裝配環(huán)節(jié)處于“微笑曲線”的底部，是利潤比重最低的部分，大部分利潤被跨國公司主導(dǎo)的研發(fā)設(shè)計(jì)和營銷售后環(huán)節(jié)攫取。 跨境電子商務(wù)貿(mào)易模式中，廠商可以直接通過電商平臺對接國外消費(fèi)者，繞過了代理商的銷售環(huán)節(jié)，拉平了微笑曲線的后端部分。同時，由于廠商直接面對消費(fèi)者，能夠及時把握消費(fèi)者需求變化，并完全可以通過消費(fèi)者

11、需求變化對產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，從而掌握價(jià)值鏈前端的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，將自己原創(chuàng)或通過模仿創(chuàng)新的產(chǎn)品直接推向國際消費(fèi)者。因此，跨境電子商務(wù)改變了微笑曲線的走向，重構(gòu)了對外貿(mào)易價(jià)值鏈。19 3.跨境電商降低了貿(mào)易成本 跨境電子商務(wù)降低了對外貿(mào)易的綜合成本，包括市場調(diào)研成本、促銷成本、信息傳輸成本、代理成本、售后服務(wù)成本等?？缇畴娮由虅?wù) B2B 模式中，買家直接在網(wǎng)站上發(fā)布詳細(xì)的采購需求，供應(yīng)商可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)主動報(bào)價(jià)并進(jìn)行交易的前期磋商和各種資料傳輸，這種“無紙化”的操作降低了傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的紙張、行文、打印、糾錯等方面的開銷。同時，跨境電子商務(wù)的零售或小額批發(fā)( B2C) 模式比重會越來越高

12、，廠商和消費(fèi)者直接接觸省略了中間的出口商、進(jìn)口商等中介環(huán)節(jié)，大大降低了代理成本，且售后服務(wù)環(huán)節(jié)也相應(yīng)簡化。20 4.中國跨境電商存在的問題帶來的風(fēng)險(xiǎn)管制方式轉(zhuǎn)變 跨境電商安全機(jī)制不夠健全，電子合同存在的弊端，網(wǎng)絡(luò)支付安全等問題制約著電商的發(fā)展；信息基礎(chǔ)設(shè)施條件落后，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2000年我國電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的R&D支出占GDP的比重為1%，到2011年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)占了 1.84%，但與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)信息基礎(chǔ)設(shè)施投資不足是制約我國跨境電子商務(wù)發(fā)展的“瓶頸”；跨境電子商務(wù)的法律法規(guī)不完善，聯(lián)合國制定電子簽名統(tǒng)一規(guī)則、2000年通過的電子簽名統(tǒng)一規(guī)則附條例指南等尚未完全納入我國法律體系，國

13、內(nèi)立法也不能很好的保護(hù)顧客以及約束商家和企業(yè)。 在跨境電商運(yùn)行過程中，主要是采取源頭監(jiān)管機(jī)制，跨境電商需要對產(chǎn)品進(jìn)口管理出臺相應(yīng)的規(guī)則，以符合我國的法律和法規(guī)，雖然電商僅是提供平臺，但是，也有責(zé)任保障消費(fèi)者的權(quán)益。隨著海關(guān)加大對進(jìn)出口貿(mào)易的監(jiān)管，違法的商品必然會遭到扣留，在這一情況下，國外賣家和電商平臺都不會遭受損失，可消費(fèi)者個人的損失無法得到彌補(bǔ)，便不會選擇該電商繼續(xù)購買產(chǎn)品，進(jìn)而影響到企業(yè)的經(jīng)營，所以，跨境電商必須要出臺規(guī)則，告知消費(fèi)者跨境購物的基本要求，由此實(shí)現(xiàn)對國外賣家的監(jiān)督。在這種情況下，我國政府除了繼續(xù)加大海關(guān)監(jiān)察力度外，僅需要對電商采取監(jiān)管即可，使監(jiān)督成本得以節(jié)約。在跨境電商運(yùn)行過程中，主要是采取源頭監(jiān)管機(jī)制，跨境電商需要對產(chǎn)品進(jìn)口管理出臺相應(yīng)的規(guī)則，以符合我國的法律和法規(guī)，雖然電商僅是提