項目三領悟新媒體文案寫作技巧教學課件

1、項目三領悟新媒體文案寫作技巧201.01.新媒體文案標題寫作技巧新媒體文案標題寫作技巧02.02.新媒體文案開篇寫作技巧新媒體文案開篇寫作技巧03.03.新媒體文案正文寫作技巧新媒體文案正文寫作技巧04.04.新媒體文案結(jié)尾寫作技巧新媒體文案結(jié)尾寫作技巧目錄3新媒體文案標題寫作技巧01嚴謹治學4u標題創(chuàng)作的原則標題創(chuàng)作的原則u標題的命名方式標題的命名方式u爆款標題的技巧爆款標題的技巧u標題創(chuàng)作的誤區(qū)標題創(chuàng)作的誤區(qū)5創(chuàng)作創(chuàng)作原則原則u真實性真實性 u通俗性通俗性u觸動性觸動性u趣味性趣味性u精簡性精簡性6獵奇式標題獵奇式標題對比式標題對比式標題解惑式標題解惑式標題u標題的命名方式標題的命名方式情

2、感式標題情感式標題數(shù)字式標題數(shù)字式標題利誘式標題利誘式標題代入式標題代入式標題急迫式標題急迫式標題權(quán)威式標題權(quán)威式標題熱點式標題熱點式標題警告式標題警告式標題干貨式標題干貨式標題故事式標題故事式標題懸念式標題懸念式標題新聞式標題新聞式標題7爆款爆款標題標題u加流行語加流行語u名人效應名人效應u用亮點詞用亮點詞u借用借用“文化文化”u運用符號運用符號u巧用修辭巧用修辭u善用諧音善用諧音8標標題題創(chuàng)創(chuàng)作作的的誤誤區(qū)區(qū)主題指向模糊沉溺文字游戲低俗與惡趣味不負責任的吹噓9新媒體文案開篇寫作技巧02嚴謹治學101 1u新媒體文案開頭的作用新媒體文案開頭的作用2 2u新媒體文案開頭的方式新媒體文案開頭的方

3、式11統(tǒng)領全篇,激發(fā)興趣u新媒體文案開頭的作用新媒體文案開頭的作用12新媒體文案開頭的方式新媒體文案開頭的方式開門見山 引用名言 利用故事提問開頭 制造懸念 內(nèi)心獨白熱點開頭 權(quán)威開頭 修辭手法13新媒體文案正文寫作技巧03嚴謹治學14正文寫作正文寫作概念 功能 原則內(nèi)容 形式 架構(gòu)技巧15新媒體文案正文的概念新媒體文案正文的概念 正文是新媒體文案的主體，是對標題的拓展，是對文案核心內(nèi)容的詳細闡述和展開說明，是向目標用戶進行內(nèi)容展示和說服目標用戶的過程。16新媒新媒體文體文案正案正文的文的功能功能1 12 23 34 4引導、說服用戶采取行動 根據(jù)主題需要營造氛圍 詳細論證文案觀點 呈現(xiàn)完整信

4、息17寫作寫作原則原則u語言靈活語言靈活u突出中心突出中心u條理清晰條理清晰u內(nèi)容真實內(nèi)容真實u信息完整信息完整18l 佐證信息佐證信息l 寫作意圖寫作意圖l 行動信息行動信息正正文文的的主主要要內(nèi)內(nèi)容容19文字式文字式圖文結(jié)合式圖文結(jié)合式視頻式視頻式綜合混搭式綜合混搭式語音式語音式圖片式圖片式u正文的表現(xiàn)形式正文的表現(xiàn)形式20正文的寫作架構(gòu)正文的寫作架構(gòu)總分式 并列式 遞進式對照式 三段式211.1.挖掘新意，吸引眼球挖掘新意，吸引眼球2.2.幽默獨特，過目不忘幽默獨特，過目不忘3.3.結(jié)構(gòu)得當，語言得體結(jié)構(gòu)得當，語言得體4.4.尊重規(guī)律，巧借東風尊重規(guī)律，巧借東風5.5.情感聯(lián)結(jié)，建立信任情感聯(lián)結(jié)，建立信任6. 6. 坦誠對人，尊重用戶坦誠對人，尊重用戶7. 7. 注重學習，厚積薄發(fā)注重學習，厚積薄發(fā)爆款文案正文的寫作技巧爆款文案正文的寫作技巧22新媒體文案結(jié)尾寫作技巧04嚴謹治學23u新媒體文案結(jié)尾的作用新媒體文案結(jié)尾的作用 起畫龍點睛的作用，給用戶留下更深刻的印象，能帶來更高的轉(zhuǎn)