品牌策劃書基本模板

1、精品文檔品牌策劃書大綱一、市場調研計劃1、調研目的2、調研時間3、調研區(qū)域4、調研方法4.1 分層抽樣法4.2 定量分析 +定性分析5、調研形式5.1 街頭訪問5.2 售點訪問5.3 售點巡查6、調研對象6.1 區(qū)域市場6.2 消費者6.3 競爭者7、調研內容8、調研預算二、行業(yè)市場環(huán)境分析1、全國市場現(xiàn)狀分析2、全國市場發(fā)展趨勢分析3、目標市場總體分析4、影響市場波動的因素4.1 季節(jié)因素4.2 地域因素4.3 政策因素三、目標市場分析1、目標市場大小及潛力評估2、目標市場現(xiàn)狀3、目標市場主要銷售渠道4、目標市場構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場占有率7、消費者指名購買率最高品牌8、提

2、及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質量分析4、競品價格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析。1歡迎下載精品文檔7.1 廣告投入7.2 媒體選擇7.3 訴求重點7.4 表現(xiàn)形式8、競品促銷分析8.1 促銷手段8.2 促銷力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買習慣分析3、消費者需求點分析4、消費者關注點分析5、消費者消費心理6、第一次購買動機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷的態(tài)度11、消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)目前經營現(xiàn)狀分析2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)

3、略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽度4、本品牌目前市場情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問題點和不足之處8、產品分析8.1 產品類別分析8.2 產品名稱分析8.3 產品特性分析8.4 產品賣點分析8.5 產品價格分析8.6 產品渠道分析8.7 產品促銷分析8.8 產品傳播分析9、品牌 SWOT分析9.1 品牌優(yōu)勢9.2 品牌劣勢9.3 品牌機會9.4 品牌威脅9.5 參照體系七、戰(zhàn)略設計1、品牌戰(zhàn)略目標。2歡迎下載精品文檔2、近期、中期、遠期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃1、品牌核心價值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4

4、、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場目標8、產品策略8.1 產品賣點提煉8.2 產品細分策略8.3 產品發(fā)展策略9、定價策略10、競爭策略11、市場策略九、品牌建設1、形象建設1.1 品牌文化形象包裝方案1.2 品牌視覺形象包裝方案2、渠道建設2.1 渠道設計方案2.2 渠道拓展方案2.3 渠道促銷方案2.4 渠道管理方案3、終端建設3.1 終端促銷方案3.2 終端美化方案3.3 終端管理方案4、品牌傳播4.1 目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣4.2 傳播目的4.3 傳播策略4.4 訴求重點及廣告利益點4.5 傳播形式4.6 傳播風格及調性4.7 傳播載體4.8 媒體執(zhí)行時間4.9 媒介排期4.10 電視廣告腳本4.11 報紙廣告文案及設計4.12 廣播廣告文案4.13 其它媒體廣告創(chuàng)作。3歡迎下載精品文檔4.14 傳播費用配比5、銷售整合5.1 銷售人員激勵方案5.2 銷售人員管理方案5.3 公關活動方案5.4 事件營銷方案十、品牌維護十一、效果監(jiān)測1、監(jiān)測項目1.1 品牌知名度1.2 品牌美譽度1.3 品牌銷量1.4 消費者品牌印象2、監(jiān)測辦法2.1 問卷調查2.2 訪談調查2.3 電話調查2