鄭州廣告公司人才需求狀況的調(diào)查分析報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上關(guān)于鄭州市廣告行業(yè)對于河南省廣告高校畢業(yè)生需求狀況及人才培養(yǎng)要求的調(diào)查報告索引前言 2調(diào)查過程 2結(jié)果與分析 . 3結(jié)論與建議 . 5附錄 . 6標題:關(guān)于鄭州市廣告行業(yè)對于河南省廣告高校畢業(yè)生需求狀況及人才培養(yǎng)要求的調(diào)查報告前言：隨著中國的開放，市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，廣告行業(yè)在中國作為一種新興的產(chǎn)業(yè)正在以勢如破竹之勢迅猛突起。特別是沿海地區(qū)，在大政方針政策的指引下,廣告業(yè)率先取的長足發(fā)展，吸引了大批廣告英才的匯聚。河南地處中原神州，由于缺乏沿海地區(qū)對外便利的優(yōu)勢條件，廣告業(yè)在河南的發(fā)展始終是步履維艱.。然而伴隨著中原崛起戰(zhàn)略的深入實施，河南的廣告行業(yè)必將迎來屬于河南自

2、己的春天。因此，作為河南省省會城市的魅力鄭州，對廣告畢業(yè)生的需求，必然會有新的變化突破，對廣告學子的培養(yǎng)，也將會有新的要求。調(diào)查目的：為了更好的貫徹高校教育改革，促進中州大學，特別是我院廣告專業(yè)的長足發(fā)展，給自己一個清晰的職業(yè)定位，09級影視廣告班以文化與傳播學院的名義進行此次調(diào)查活動。調(diào)查過程：調(diào)查人：黎昊天調(diào)查手段：實地問卷調(diào)查。調(diào)查準備：以小組為單位搜索周邊廣告公司，并打電話確定接受調(diào)查的六家公司。然而，當我滿懷希望的給組長分給我的兩家公司打電話時，卻是連遭拒絕，而且一點也不委婉，可我最想不開的還是那位于南陽路的一家。本想著它會給身為南陽人的我?guī)硪稽c緣分，結(jié)果證明我的自做多情病又犯了。

3、幸好全組在最后，還是確定了六家廣告公司。調(diào)查執(zhí)行：和組員一起坐著那擁擠的公交，在陽光透過玻璃斜射時，死的心都有了，路那么，長天那么熱，公司那么難找。不過路上的幾段小插曲倒是緩解了我倦怠的心。別的就不多講了，就直奔主題，我的親身調(diào)查吧。我和其中一位組員調(diào)查的是位于鄭州市緯五路三號東江大廈A8樓809室的鄭州萬事達廣告公司（其實還有一家是位于農(nóng)科路和農(nóng)業(yè)路的天恩廣告公司，可到地方時，卻被告知也搬走，且一個月內(nèi)不接受調(diào)查）。當我和我的搭檔在門外商量好問題及對策信心滿滿進去時，卻是差一點就吃了閉門羹。前臺服務(wù)人員沒承認我們打過電話，但在我們謹慎陳述我們的來意以及不容易后，前臺阿姨還是心軟了，接著就是很

4、配合也很認真的完成了我們的提問，填好了我們的問卷?，F(xiàn)在想來，我還是挺感激那么前臺阿姨的。因為不能以我們的一份調(diào)查問卷結(jié)果而以篇概全，現(xiàn)在就把各組的調(diào)查結(jié)果匯總起來得到的結(jié)果展示給大家。這樣，就更有說服力。請看下面的表格調(diào)查數(shù)據(jù)及分析。結(jié)果與分析：從整理數(shù)據(jù)的表格，我們可以清楚的看到一個令我們河南廣告學子十分欣喜的回答，那就是鄭州廣告公司對廣告市場的看待問題。他們認為河南廣告市場潛力很大，但開發(fā)不足的公司居然占到了54.17%，而觀點相反也就是說潛力很小空間不足的只占僅僅的8.33%，還有有29.17%的廣告公司認為鄭州廣告市場趨于飽和。這對于我們來講就意味著，我們學廣告還是相當有就業(yè)空間的。我

5、們應(yīng)該自信滿滿的完成學業(yè)，將來才有可能在鄭州或是以外的城市找到一個發(fā)展專業(yè)的工作。如果說第一個問題是給我們一個欣喜的話，那么第二個問題的回答就更是一件令我們暫時驕傲的事情了。因為在公司人員的學歷結(jié)構(gòu)比例這一值得我們關(guān)注的問題中，結(jié)果是大專文憑的畢業(yè)生以82.4%的絕對優(yōu)勢位居榜首，遠遠超出了只占9.8%的本科學子以及僅占4.8%的本科以上高級人才。另外，還有初中畢業(yè)及更低學歷的員工也占有極少的比例，分別為1.7%和1.3%?；蛟S這些人，就是我們所說的不學自通的高天賦小群體了。這個結(jié)果再次深刻地說明了一個事實：文憑不是公司選人的唯一標準，它只是起一個參考的作用，領(lǐng)導真正在乎的是真材實學和就業(yè)經(jīng)驗

6、。所以我們一點也不用自卑，我們沒能讀本科，只是起點比他們低而已，這并不能說明我們的能力就比他們的差。我們要做的，只需是在校好好學習專業(yè)知識，提高自己知識轉(zhuǎn)化為技術(shù)的能力，同時抓住一切可以積累實踐經(jīng)驗的寶貴機會，積極投身社會實踐，檢驗自己所學的知識。當然這也并不意味著學歷不重要，能有繼續(xù)深造的意向與機會，也是未嘗不可的。畢竟，只有起點高，才可以看的更遠。或許是廣告作品更側(cè)重于靈感創(chuàng)意的緣故，在廣告專業(yè)員工密集部門的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，設(shè)計部的人員占到了總?cè)藬?shù)的43.24%接著是策劃部的比例稍大，占24.32%。市調(diào)部，制作部及其它部門又分占8.11%，13.51%，10.81%。這給我們專學廣告學策

7、劃的同學一個清晰的信息，我們不能只滿足于自己的專業(yè)所學，在社會的迅速發(fā)展下專才已經(jīng)逐漸不適應(yīng)社會發(fā)展的需求，人才的需求更多的是傾向于全才。因此，我們一定要具備在閑暇時候給自己多充電的意識，把自己朝多方面能力培養(yǎng)(其實我調(diào)查的那家廣告公司更側(cè)重于業(yè)務(wù)部的需求因為他們的觀點是沒有拉下業(yè)務(wù)其它的就無從談起所以他們公司的業(yè)務(wù)部人員較多)以迎接社會發(fā)展的新挑戰(zhàn)。接下來的這兩個問題，可以說是我們調(diào)查的一個重點。那就是廣告公司在招社會新員工和廣告應(yīng)屆畢業(yè)生的側(cè)重點分別是什么。雖然兩個問題的數(shù)據(jù)不盡相同，但卻極為相似，都是更看重人員的技術(shù)水平和經(jīng)驗。就以廣告應(yīng)屆畢業(yè)生為例，技術(shù)水平和經(jīng)營以及學歷分別占47.5

8、%，22.5%，12.5%，其它的占到10%。唯一不同的是，在招新員工時，經(jīng)營比技術(shù)水平的比例略高一點點，這兩個問題也再次重申了技術(shù)經(jīng)營比空有一張文憑更加重要。所以我們在日常的學習當中，應(yīng)該注意專業(yè)經(jīng)驗的積累。關(guān)于在給招應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的待遇問題回答上，我覺得也算是合理的了。給500-800的公司占到了一半，當然數(shù)據(jù)比例就是50%。緊隨其后的給800-1000也不少，占到了33.33%。給1000-1500也有，雖然比例不大，但也有16.67%的比例。至于，給1500以上的就沒有了。這點是可以理解的，畢竟我們只是剛走出校園的學生。畢業(yè)初，還不能為公司帶來什么效益。從這個問題上分析，我們就得樹立正

9、確的就業(yè)觀，甚至是擇業(yè)觀，不要抱剛進公司就得有高報酬的幻想。我們要清楚的明白，我們剛踏入社會進入崗位，應(yīng)該完全把自己看作是一個虛心學習的實習員工。我們此階段的主要任務(wù)是跟著前輩學東西，積累經(jīng)驗，而不是過早的追求物質(zhì)報酬。我們應(yīng)該站得高看得遠，不能只顧眼前利益而忽視我們長遠的追求，此時學到的實踐知識才是更重要的。廣告行業(yè)，可以夸張地說是一門融匯百科的行業(yè)。它的性質(zhì)要求我們具備綜合的素質(zhì)。從下面這個問題得到的答案，我們可以窺見一斑。廣告公司認為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的素質(zhì)都占有一定的比重，而又以經(jīng)驗最多占有37.78%的比重，接著是溝通能力占到26.67%。但在我看來，經(jīng)驗我們?nèi)笔б稽c都不怪。剛

10、畢業(yè)何來經(jīng)驗可談？整天在學校周邊的狹小空間活動，只能經(jīng)常和老師同學打交道，又可以找誰交流來培養(yǎng)自己的溝通能力？當然認為學生缺乏專業(yè)技能和學習能力的也占有不可忽略的比重分別為17.78%和13.33%。這說明了大學生在學校沒有能夠完全用功的學習，沒能自覺培養(yǎng)自己的自主學習能力。這就要求我們在校期間，一定得一心一意的學習。河南省開有廣告專業(yè)的大專院校不算多，在河南范圍內(nèi)比較有影響的有鄭州大學，河南大學，河南財經(jīng)政法大學，中州大學，鄭州航空技術(shù)學院和河南職業(yè)技術(shù)學院等。在廣告公司心目中，對以上開有廣告專業(yè)的院校了解情況依次是20%，22%，20%，16%，10%，8%。由上述數(shù)據(jù)可以看出，作為河南高

11、校代表的鄭大和河大的廣告實力在廣告公司心中還是占據(jù)主要地位。值得慶幸的是，我們中州大學作為?？圃盒?，能占有16%的比重，說明中州大學的廣告還是相當具有實力的。在認識到這一可喜的成績的同時，我們應(yīng)該更加努力把我們的廣告專業(yè)推向更遠的深度。最后一個選擇題是公司是否擁有河南高校廣告專業(yè)的員工。經(jīng)調(diào)查整理發(fā)現(xiàn)，有92.31%的廣告公司有，沒有的只占8.69%的很小比重。勿庸置疑，廣告專業(yè)學子的未來就業(yè)還是十分有前景的。接下來的問題就是一些主觀題了。一個廣告公司有數(shù)十名員工，但也不全部都得是專學廣告出身?？偟膩碚f，現(xiàn)調(diào)查的公司擁有廣告專業(yè)員工的所占比例平均為64.32%。由此可知雖然我們的就業(yè)有一定的前

12、景，但由于非專業(yè)人員也占有三分之一的比重，所以就業(yè)有前景的同時，競爭也是存在的。對于下面這三個問題的了解，可以說是對學生本身和學校改革都是相當有借鑒意義的。比如對公司各部門員工最重要的能力和素質(zhì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公司領(lǐng)導對設(shè)計部門的要求有：創(chuàng)新思維。專業(yè)的設(shè)計。技術(shù)軟件熟練。至于策劃部門要求如下：能統(tǒng)籌全局，靈活多變，創(chuàng)新和知識面廣。制作部需要有認真細心的習慣，要有良好的技能。市場部或者是業(yè)務(wù)部得具備溝通反應(yīng)能力，且有勇氣勤奮。對于調(diào)查部的能力要求則是不僅得有較強的歸納整理能力，也得有勇氣和勤奮耐勞。他們對應(yīng)屆畢業(yè)生的能力和素質(zhì)要求與員工的要求可以說是大同小異。學生要想進哪個部門，平時就得多往這個部

13、門所需的能力去培養(yǎng)自己。由于某些客觀的原因，不管學得再好，可能走上工作崗位后多多少少都會存在著所學內(nèi)容與社會需要相脫節(jié)。因此，為了能少走彎路，廣告公司給廣告學生的培養(yǎng)建議有學習態(tài)度端正，多參加社會實踐，鍛煉溝通能力和適應(yīng)能力，了解各種媒體性質(zhì)。我們一定要謹記這些要求，這樣才能有目的有計劃的積累能力與知識。另外，我們在調(diào)查的過程中，對各個廣告公司經(jīng)營理念也做了一項調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，規(guī)模較大的公司有與自身發(fā)展相適應(yīng)的理念，稍小的公司就沒有具體的理念了。還有廣告公司在招應(yīng)屆廣告畢業(yè)生或新員工時一般都不會對其進行崗前培訓，即使有的話。也只是對客戶服務(wù)和營銷技巧的培訓。有的公司就說了，害怕掏錢培訓一個剛有

14、點本領(lǐng)就跳槽的人?？梢?，公司不進行崗前培訓，還是出于風險性的考慮。最后當我們問到這些廣告公司是否有繼續(xù)增加廣告專業(yè)畢業(yè)生的意向時，得到的答案可以說打擊是空前絕后的。因為有意向的只占25%的比重，75%的廣告公司沒有這個打算。不知道是不是廣告公司對我們初出茅樓的孩子還不放心？ 結(jié)論與建議：通過該調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，其實廣告行業(yè)在當今社會還是很實行的，而且隨時社會市場經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，廣告在社會領(lǐng)域所起的作用將會越來越大。特別是在空間很大開發(fā)尚且不足的河南地區(qū)，廣告今后的長遠發(fā)展有著自己得天獨厚的優(yōu)勢。因此，尚處于學習階段的我們，一定有在有限的日子里努力學習，掌握好專業(yè)知識，為將來的

15、順利就業(yè)打下牢固基礎(chǔ)。還有我們要看到廣告公更看重的是技能與經(jīng)驗，所以我們不要妄自菲薄，要有信心，堅信通過努力，我可以。另外，由于今后的人才需求可能是更多的朝向全才發(fā)展，所以我們不能僅限于自己本專業(yè)的學習，一定要在有空余大時間多接觸其他的知識?？傊?，只要我們朝著公司要求我們所需的能力去鍛造自己，并樹立正確的就業(yè)觀，哪里(部門)需要到哪里，就一定會有自己的就業(yè)機會與空間。對于學校來說，也得深入推展教育改革，更加注重學生實際能力的培養(yǎng)，建立與社會企業(yè)友好的產(chǎn)學研合作關(guān)系，爭取把學生培養(yǎng)的適應(yīng)企業(yè)的綜合需求。我們中州大學在這一方面已經(jīng)取得了一定成績，在今后的道路上一定要繼續(xù)進步。備注：1.廣告專業(yè)畢業(yè)

16、的員工密集的其他部門：業(yè)務(wù)部，銷售部 2.招社會上員工的其他側(cè)重點：吃苦耐勞，誠信，態(tài)度端正 3招廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生的其他側(cè)重點：態(tài)度，勤奮，勇氣，溝通能力 4.廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的其他能力：勇氣，勤奮。附錄：  2、問卷您好！我們是中州大學廣告專業(yè)的學生，現(xiàn)在正在進行一項關(guān)于廣告專業(yè)人才需求狀況的調(diào)查。本調(diào)查將用做本校教學改革的重要參考，衷心希望能得到您的支持和合作。謝謝！1：企業(yè)名稱（訪問員填寫）：公司所在地：   企業(yè)主營業(yè)務(wù)：    企業(yè)規(guī)模： 人    資產(chǎn)：萬元2：貴公司的經(jīng)營理念是什么

17、？3：貴公司現(xiàn)擁有廣告專業(yè)畢業(yè)的員工有多少人？                            所占比例大概為：%4：您對河南廣告市場是如何看待的？（）  A潛力很大，開發(fā)不足   B 潛力很小，市場空間不足   C 趨于飽和  D 其他5：貴公司人員的學歷結(jié)構(gòu)比

18、例分別為多少？（要求被訪者回答比例） 本科以上 %   本科%   大專%   初中%   其他%6：貴公司哪個部門廣告專業(yè)畢業(yè)的員工最密集？（）   A 設(shè)計部   B 策劃部   C 制作部   D 市場/調(diào)查部   E 其他7：您認為廣告公司的各部門員工最重要的能力和素質(zhì)是什么？   設(shè)計部門：策劃部： 制作部：   市場/業(yè)務(wù)部：   調(diào)查部：8：從社會上招新

19、員工，貴公司在招聘時側(cè)重什么方面？（）   A 學歷   B 技術(shù)水平   C 經(jīng)驗   D 其他_ 9：在招聘廣告應(yīng)屆畢業(yè)生時，貴公司可能會側(cè)重什么方面？（）       A 學歷   B 技術(shù)水平   C 經(jīng)驗   D 其他_   10：您在招大專應(yīng)屆畢業(yè)生您會給出什么樣的工資檔次？（單位/元）      A 500-800元 

20、60; B 800-1000 元   C 1000-1500元   D 1500元以上11：您認為廣告專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是（）   A 經(jīng)驗   B 專業(yè)技能   C 學習能力   D 溝通能力   E 其他_12：您認為廣告專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)具備什么樣的素質(zhì)和能力？   設(shè)計方向的畢業(yè)生：     策劃方向的畢業(yè)生：13：對于當前高校廣告專業(yè)學生的培養(yǎng)，請您給出建議：14：您了解河南哪些高校的廣告專

21、業(yè)？（）   A 鄭州大學    B 河南財經(jīng)學院         C 河南大學       D 中州大學    E 河南職業(yè)技術(shù)學院     F 鄭州航空工業(yè)管理學院 15:您的公司有河南高校廣告專業(yè)的員工嗎？（）   A 有          B 沒有  16:貴公司在招進應(yīng)屆廣告專業(yè)的畢業(yè)生或新員工時，要進行哪方面的崗位培訓17：貴公司有繼續(xù)增加廣告專業(yè)的畢業(yè)生的意向嗎？會招哪方面的人？招多少？3、原始資料和數(shù)據(jù)對河南廣告市場的看待       &