兒童包裝設(shè)計(jì)中的情感設(shè)計(jì)

1、兒童包裝設(shè)計(jì)中的情感設(shè)計(jì)    當(dāng)今，無論走入哪家超市或是商場(chǎng)，每個(gè)商品區(qū)域都有各種各樣的兒童商品擺放在貨架上包括服裝、玩具、食品等。映入我們視線第一眼不是商品本身，而是起到保護(hù)、宣傳、美化商品的包裝。琳瑯滿目的兒童商品讓人應(yīng)接不暇。各式各樣的包裝也是千姿百態(tài)，讓人不知何從選擇，在這樣一種情況下，如何引導(dǎo)消費(fèi)者挑選自己的喜歡的商品是一件非常重要的事情。拋棄一種只是單一的思考用一種情感的方式引導(dǎo)消費(fèi)者選商品。這也是本文主要的探討的內(nèi)容。一、兒童食品包裝中的形態(tài)我們?nèi)∠乱患唐罚谝粫r(shí)間是觸摸到是它的外在形態(tài)，兒童對(duì)事物的形態(tài)特別敏感，在兒童包裝的設(shè)計(jì)里我們

2、常常看到形態(tài)各異的包裝。這是為了更好引起兒童的注意和吸引目光。常見的兒童包裝形態(tài)有以下幾種：卡通形象，每個(gè)人都有自己的童年時(shí)代，在這個(gè)時(shí)期里，有各種各樣的卡通人物充斥在我們的生活里，他們雖然是虛幻的形象，但在生活里他們又是我們最熟悉的朋友。因此，在很多兒童包裝設(shè)計(jì)常用經(jīng)典和當(dāng)下最流行的卡通形象作為包裝的外形。例如：美國迪斯尼系列卡通現(xiàn)象、日本的Hello kitty形象、還有中國當(dāng)下最受兒童歡迎的喜洋洋和灰太狼的形象都常常出現(xiàn)在兒童包裝里面。如圖：這款泰迪熊血袋專為兒童醫(yī)院或病房設(shè)計(jì)。相比于那些方方正正的血袋來說，可愛的卡通圖案更能夠轉(zhuǎn)移患兒的注意力，暫時(shí)緩解他們的病痛，讓小朋友們?cè)谳p松愉悅的

3、環(huán)境中快速康復(fù)，非常具有人性化。又如圖，來自臺(tái)灣的Zuny裝飾玩具。Zuny的宗旨在于“Make your life funny and easy”讓你的生活更有趣和更簡(jiǎn)單。包裝設(shè)計(jì)很有特色。動(dòng)物們像從一片叢林中走出來。讓整個(gè)包裝趣味橫生。另外，還有一種也是我們常見的幾何抽象形態(tài)，這樣的一種包裝的形式，常常給我們一種新奇、新穎的感覺，這一點(diǎn)正符合兒童對(duì)新鮮事物的了解的這個(gè)特征。大膽的出位的設(shè)計(jì)常常能吸引小朋友的關(guān)注。這正是用設(shè)計(jì)心理大的調(diào)控來調(diào)動(dòng)兒童對(duì)新事物的關(guān)注?？蓯鄣臉幼樱坏俗鳛橄M(fèi)者的兒童，而且這些商品的購買者家長也覺得有新意。同時(shí)，在兒童商品包裝的形態(tài)上，設(shè)計(jì)總是通過情感的視覺

4、形象轉(zhuǎn)化，讓兒童對(duì)產(chǎn)品本身更多了份商品之外的情感的共鳴，這也是商品包裝的價(jià)值之一。二、兒童食品包裝中的色彩心理學(xué)家對(duì)人的成長和發(fā)展根據(jù)不同的年齡期進(jìn)行劃分，兒童一般分為幼兒期(13歲)、學(xué)前期(36歲)、童年期(612歲)這幾個(gè)階段。不同年齡段對(duì)商品的心理需求是不一樣的。兒童在學(xué)前期和同年期的這兩個(gè)階段能夠主動(dòng)選擇自己喜歡的商品，色彩是兒童選擇商品的一個(gè)重要的導(dǎo)向因素。整體來說，色彩對(duì)于兒童就像天空的彩虹一樣五彩繽紛，一般的兒童喜歡的顏色特點(diǎn)：首先，色彩鮮艷飽和。鮮艷的顏色總能第一時(shí)間躍入人們的視眼，引起兒童的關(guān)注，同時(shí)，鮮艷的色彩也能給兒童帶來愉悅的情感。讓心情變的開心和歡快。其次、色彩的特

5、點(diǎn)體現(xiàn)在色彩間的對(duì)比，我們可以看到在大部分包裝上，色彩的大對(duì)比和夸張的色彩關(guān)系往往能帶來強(qiáng)烈的律動(dòng)感和節(jié)奏感。因此，在商場(chǎng)里面越是兒童的商品包裝越是鮮艷奪目。尤其是食品包裝。如圖：這套兒童茶的包裝由瑞典正在就讀包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生Sara Strand所作，三種不同的顏色包括了橙子、紅莓、桑葚三種口味。色彩和圖形設(shè)計(jì)都非?？蓯郏^對(duì)適合兒童這個(gè)目標(biāo)群。在兒童包裝中，兒童產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)在不同階段的側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)各不相同。我們?cè)趹?yīng)用色彩時(shí)，應(yīng)該注意商品的人群定位和包裝中的色彩習(xí)慣和心理。三、兒童食品包裝中的圖形我們都是知道圖形是無聲的、直觀的視覺語言，無需學(xué)習(xí)都能直接了解它要傳遞的信息和內(nèi)容。對(duì)于兒童來

6、說，圖形是他們認(rèn)識(shí)事物了解事物的最初的方式，兒童包裝的圖形特征：首先，在兒童商品包裝圖形中常常有卡通形象和擬人的動(dòng)植物形象，這一點(diǎn)和商品包裝的形態(tài)是一樣，是為了更好的讓兒童對(duì)商品多一份情感，活潑可愛的卡通和動(dòng)植物形象也正是兒童天性的體現(xiàn)。因?yàn)椋ㄍ▓D形作為一種被視覺化了的介質(zhì)，如今已成為連接人與人、人與自然的紐帶。圖形更符合兒童的心理需求和閱讀特征。如圖：這是國外的一個(gè)兒童食品包裝，整個(gè)包裝以可愛憨厚的熊貓作為包裝的整個(gè)圖形，包裝形態(tài)本身很簡(jiǎn)潔，但正好是因?yàn)檫@樣的圖形讓整個(gè)包裝趣味濃濃，擺放在展架上更能好好吸引兒童的目光，讓商品產(chǎn)生被消費(fèi)的效果。其次，除了卡通形象以外，出現(xiàn)在包裝上的還有很多幾

7、何形態(tài)的組合。在表現(xiàn)手法上，常常運(yùn)用手繪和矢量圖形。四、兒童食品包裝中的文字包裝上的文字包括牌號(hào)品名、商品型號(hào)、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位等，是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分。在兒童包裝上的文字特征，首先：是文字字體常常選用手寫體和幼體等較活潑的字體，這樣的字體常常能調(diào)動(dòng)孩子活潑的天性，符合兒童的視覺習(xí)慣和視覺心理。其次：文字牌號(hào)品名常常的字號(hào)都要大于其他商品，這樣，它還具有視覺擴(kuò)張的沖力，更好的突出信息和內(nèi)容鮮明形象。最后在文字的版式編排上，更強(qiáng)調(diào)文字的間的律動(dòng)性、節(jié)奏性。讓文字有跳動(dòng)的感覺，視覺更加強(qiáng)烈突出。如圖：Tropicana klds兒童果汁包裝設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)很能體現(xiàn)出童

8、真的這一特征。五、結(jié)語綜上所述，兒童商品的包裝設(shè)計(jì)，不經(jīng)要滿足包裝本身要承載的保護(hù)商品、傳遞信息、提升品牌價(jià)值等因素，還應(yīng)從了解商品的特性和兒童消費(fèi)群體的情感需求方面入手，根據(jù)商品特點(diǎn)和屬性，兼顧兒童與商品的因素進(jìn)行人性化、情感化、的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)的過程中，還要充分考慮兒童包裝安全的問題，設(shè)計(jì)出既大人放心使用的安全包裝同時(shí)兒童也很喜歡的產(chǎn)品包裝。時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)，市場(chǎng)的分化，對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求：要突破一味單一設(shè)計(jì)的模式，針對(duì)兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)，做到用新穎的、有趣的、充滿情感的方式去演繹和包裝這樣的產(chǎn)品。    你可能感興趣的論文    · 淺論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)· 論文