新媒體營銷-實訓(xùn)(驗)計劃

1、、概述新媒體營銷實訓(xùn)計劃（一）實訓(xùn)I （驗）總目的新媒體營銷實訓(xùn)是廣告經(jīng)營與管理專業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)階段重要的實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)之一，通過本次實訓(xùn)，學(xué)生能進(jìn)一步加深對新媒體的理解和掌握，使所學(xué)的理論知識能夠熟練的應(yīng)用于實際，提高學(xué)生適應(yīng)時代發(fā)展的營銷策略。實訓(xùn)以小組為單位，由任課老師進(jìn)行指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生對新媒體營銷策劃的興趣，并提高自己與團(tuán)隊分工合作的意識和面臨實際工作的應(yīng)變能力。本次實訓(xùn)的目的在于通過不同的模塊，把課堂所學(xué)習(xí)的理論知識與具體實踐相結(jié)合，進(jìn)一步加深對新媒體營銷的理解，促使學(xué)生把所掌握的知識向?qū)嵺`能力方面的轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用新媒體解決企業(yè)營銷方面的實際問題。（二）實訓(xùn)（驗）內(nèi)容模塊一：區(qū)域內(nèi)數(shù)

2、字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查1 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，制定調(diào)查方案；2 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，設(shè)計制作調(diào)查問卷；3 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，開展調(diào)查；4 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，整理和分析調(diào)查資料；5 .以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查”為調(diào)查課 題，撰寫調(diào)查分析報告。模塊二：新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動1. 分組，按要求上交分組名單；每個小組對應(yīng)一家企業(yè)，或者對應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品；并結(jié)合小組同學(xué)特長，進(jìn)行分工；2. 確定模擬營銷產(chǎn)品：每小組自選50 個產(chǎn)品，圖書、電子產(chǎn)品或食品等，作為本學(xué)期

3、實訓(xùn)的產(chǎn)品。要求選定營銷產(chǎn)品，并盡可能保持本學(xué)期營銷產(chǎn)品的連 續(xù)性；3. 制定模擬產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃。4. 制定模擬產(chǎn)品營銷活動網(wǎng)站設(shè)計、建設(shè)和推廣計 劃。5. 為模擬產(chǎn)品（或營銷活動）設(shè)計1 份網(wǎng)站營銷漂浮廣告小樣。6. 為模擬產(chǎn)品（或營銷活動）撰寫一篇軟文。模塊三 ：社會化媒體營銷大比拼1. 制訂模擬產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇、社區(qū)網(wǎng)站、博 客、微博與微信的營銷計劃；2. 撰寫模擬產(chǎn)品博客文章并在博客上發(fā)表，小組成員 之間互相評論轉(zhuǎn)發(fā)；3. 撰寫模擬產(chǎn)品微博文章并在微博上發(fā)表，小組成員 之間互相評論轉(zhuǎn)發(fā)；4. 借助草根達(dá)人、意見領(lǐng)袖、文化名人、人氣明星等 轉(zhuǎn)發(fā)微博；5. 運(yùn)用定向篩選發(fā)進(jìn)行微博營

4、銷；6. 策劃一個微博活動，并進(jìn)行推廣；7. 策劃一個事件炒作活動方案，并撰寫一篇微信文 章，在微信公眾平臺上發(fā)布。模塊四 ：“大學(xué)生活我來秀”原創(chuàng)視頻營銷1. 撰寫策劃方案，包括視頻主題、文本、拍攝計劃；2. 撰寫視頻推廣計劃；3. 完成以“大學(xué)生活我來秀”為主題，時長8-10 分鐘的原創(chuàng)視頻；4. 課堂播放，小組互評。（三）時間進(jìn)程安排模塊一：區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查（ 8 課時）模塊二：新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動（ 8 課時）模塊三 ：社會化媒體營銷大比拼（ 8 課時）模塊四 ：“大學(xué)生活我來秀”原創(chuàng)視頻營銷（ 8 課時）（四）實訓(xùn)（驗）條件硬件 : 筆記本電腦（ 可上網(wǎng) ）軟件:

5、辦公軟件整套場地: 廣告實訓(xùn)室（五）實訓(xùn)（驗）考核辦法指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績的30）和撰寫實訓(xùn)報告的質(zhì)量（個人報告占總成績的30，小組報告占總成績的 40），綜合評定成績（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。（六）實訓(xùn)（驗）成績評定1、以小組為單位提交本項目一份完整的新媒體營銷策劃書（3000字以上、 30分）和以本次實訓(xùn)為主題的實訓(xùn)總結(jié)（ 1500字左右、 10 分）；2、以個人為單位提交一份實訓(xùn)心得體會（1500字以上、 30分）；3、本項目各個階段PPT及視頻匯報（在實訓(xùn)平時成績中加分）二、 實訓(xùn)（驗）內(nèi)容（一）實訓(xùn)項目一： 區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查1. 實訓(xùn)目的與要

6、求能夠運(yùn)用課程所學(xué)知識，制定調(diào)查方案；能夠針對調(diào)查目的的需要設(shè)計調(diào)查方法；能夠順利進(jìn)行市場調(diào)查；能夠分析調(diào)查數(shù)據(jù)并撰寫調(diào)查報告。2. 實訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3. 實訓(xùn)內(nèi)容與步驟 以小組為單位，制訂調(diào)查方案； 以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查”為調(diào)查課題，設(shè) 計和制定調(diào)查問卷。 以“XX企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查”為調(diào)查課題，開 展調(diào)查。 收集整理調(diào)查資料，并運(yùn)用二手資料完成調(diào)查分析報告； 制作PPT在全班進(jìn)行匯報陳述。4. 實訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實訓(xùn)任務(wù)結(jié)束提交的實訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)行評價；由各小組進(jìn)行互評。5. 實訓(xùn)（驗）報

7、告小組選定人員進(jìn)行PPT匯報。（二）實訓(xùn)項目二： 新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動1. 實訓(xùn)目的與要求通過實訓(xùn)，使學(xué)生能對模擬營銷的產(chǎn)品執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃；能針對模擬營銷的產(chǎn)品撰寫網(wǎng)站營銷活動方案；能針對模擬營銷的產(chǎn)品設(shè)計制作網(wǎng)站漂浮廣告；能針對模擬營銷的產(chǎn)品撰寫軟文。2. 實訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3. 實訓(xùn)內(nèi)容與步驟 以小組為單位，確定本次模擬營銷的產(chǎn)品； 以小組為單位，制定模擬營銷產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃，并撰寫出計劃方案； 針對模擬產(chǎn)品規(guī)劃一個活動網(wǎng)站，撰寫一份設(shè)計、建設(shè)和推廣計劃； 為模擬產(chǎn)品（或營銷活動）設(shè)計一份1 份網(wǎng)站營銷漂浮廣告小樣。4. 實訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實訓(xùn)任務(wù)

8、結(jié)束提交的實訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)行評價；由各小組進(jìn)行互評。5. 實訓(xùn)（驗）報告以小組為單位，提交一份模擬營銷產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃方案。（三）實訓(xùn)項目三： 社會化媒體營銷大比拼1. 實訓(xùn)目的與要求通過實訓(xùn)，使學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)行營銷；能運(yùn)用社交網(wǎng)站對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)行營銷；能夠運(yùn)用博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)行營銷。2. 實訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3. 實訓(xùn)內(nèi)容與步驟 進(jìn)行角色分配； 以小組為單位，制定模擬營銷產(chǎn)品社會化媒體營銷計劃，并撰寫出計劃方案； 營銷實戰(zhàn)大比拼。根據(jù)所制定的營銷計劃表，有計

9、劃、有節(jié)奏地進(jìn)行社會化媒體營銷活動。4. 實訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實訓(xùn)任務(wù)結(jié)束提交的實訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)行評價；由各小組進(jìn)行互評。5. 實訓(xùn)（驗）報告小組提交 1 篇不少于 800 字的博客文章， 4 篇微博文章， 1 條微信內(nèi)容。（四）實訓(xùn)項目四： “大學(xué)生活我來秀”原創(chuàng)視頻營銷1. 實訓(xùn)目的與要求通過實訓(xùn)，使學(xué)生能夠策劃和創(chuàng)作視頻文本，能撰寫視頻創(chuàng)作實施方案，并且能夠組織團(tuán)隊進(jìn)行拍攝、制作和傳播營銷視頻。2. 實訓(xùn)理論基礎(chǔ)具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3. 實訓(xùn)內(nèi)容與步驟 確定產(chǎn)品；（本次實訓(xùn)原創(chuàng)視頻以本專業(yè)招生宣傳為目的） 制定一個運(yùn)用微視頻或微電影進(jìn)行營銷的計劃與實施方案，包括文字素材、音頻素材的選