康師傅每日CSOGO五周年店慶路演方案課件

1、康師傅每日C SOGO五周年店慶路演方案項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況執(zhí)行策略執(zhí)行策略項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目進(jìn)程項(xiàng)目目的項(xiàng)目目的項(xiàng)目對象項(xiàng)目對象階段劃分階段劃分項(xiàng)目預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算配合每日配合每日CC新產(chǎn)品新產(chǎn)品-“-“水晶葡萄水晶葡萄”上市，幫助消費(fèi)者建立對上市，幫助消費(fèi)者建立對- -“水晶葡萄水晶葡萄”的品牌以及口味認(rèn)知的品牌以及口味認(rèn)知結(jié)合莊勝崇光百貨五周年店慶，通過結(jié)合莊勝崇光百貨五周年店慶，通過ROADSHOWROADSHOW和和SPSP的執(zhí)行，的執(zhí)行，加強(qiáng)新產(chǎn)品品牌推廣力度，推動(dòng)銷售加強(qiáng)新產(chǎn)品品牌推廣力度，推動(dòng)銷售幫助消費(fèi)者對幫助消費(fèi)者對“自然、健康、每一天自然、健康、每一天”

2、品牌主張的認(rèn)知品牌主張的認(rèn)知進(jìn)一步闡釋康師傅每日進(jìn)一步闡釋康師傅每日CC品牌精髓，提升品牌好感度品牌精髓，提升品牌好感度 - -輕松補(bǔ)充維生素輕松補(bǔ)充維生素CC，體現(xiàn)鮮活每一天！體現(xiàn)鮮活每一天！借助消費(fèi)者加強(qiáng)對每日借助消費(fèi)者加強(qiáng)對每日CC品牌與形象代言人梁詠琪的鏈接，繼品牌與形象代言人梁詠琪的鏈接，繼續(xù)推廣每日續(xù)推廣每日CC系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 - -鮮橙汁鮮橙汁 - -紫葡萄紫葡萄 - -水晶葡水晶葡 - -蘋果汁蘋果汁 購買對象：時(shí)尚的都市青年，上班族和學(xué)生，尤購買對象：時(shí)尚的都市青年，上班族和學(xué)生，尤其是喜歡補(bǔ)充維他命其是喜歡補(bǔ)充維他命CC的女性消費(fèi)者。的女性消費(fèi)者。活動(dòng)對象：在鎖定主要購買

3、對象的基礎(chǔ)上，可以活動(dòng)對象：在鎖定主要購買對象的基礎(chǔ)上，可以延伸到其他相關(guān)人群延伸到其他相關(guān)人群1 1、活動(dòng)時(shí)間：、活動(dòng)時(shí)間：2002008 8年年8 8月月2828日（周六）、日（周六）、8 8月月2929日（周日）日（周日） 2 2、舞臺時(shí)間：每、舞臺時(shí)間：每2 2小時(shí)一場小時(shí)一場 11 11：00130013：0000 17 17：00190019：00 00 2 2、活動(dòng)地點(diǎn)：北京莊勝崇光百貨（、活動(dòng)地點(diǎn)：北京莊勝崇光百貨（SOGOSOGO）3 3、活動(dòng)手段：、活動(dòng)手段：Road show/Road show/現(xiàn)場現(xiàn)場SPSP執(zhí)行策略執(zhí)行策略 1 1、以、以“自然、健康、每一天自然、健

4、康、每一天”作為活動(dòng)主題，通過多作為活動(dòng)主題，通過多種形式將每日種形式將每日C C “輕松補(bǔ)充維他命輕松補(bǔ)充維他命CC，體現(xiàn)鮮活每一天！體現(xiàn)鮮活每一天！”的品牌主張具體化，讓消費(fèi)者通過參與活動(dòng)，親口品嘗新的品牌主張具體化，讓消費(fèi)者通過參與活動(dòng)，親口品嘗新產(chǎn)品產(chǎn)品- -水晶葡萄，體會那份自在和清涼。水晶葡萄，體會那份自在和清涼。 2 2、以晶瑩剔透的綠色作為現(xiàn)場裝置的核心元素，輔助、以晶瑩剔透的綠色作為現(xiàn)場裝置的核心元素，輔助以紫色及橙色作為點(diǎn)綴，渲染健康、清新、自然、自在的以紫色及橙色作為點(diǎn)綴，渲染健康、清新、自然、自在的感覺，充分展示產(chǎn)品；感覺，充分展示產(chǎn)品； 3 3、以、以SPSP、表演和

5、游戲的形式，強(qiáng)化消費(fèi)者對新產(chǎn)品的表演和游戲的形式，強(qiáng)化消費(fèi)者對新產(chǎn)品的口味及品牌的認(rèn)知?？谖都捌放频恼J(rèn)知。 1 1、前期準(zhǔn)備（、前期準(zhǔn)備（8 8月月2323日日8 8月月2727日）日） （1 1）物料準(zhǔn)備、）物料準(zhǔn)備、 （2 2）人員招募、（）人員招募、（3 3）場地買進(jìn)）場地買進(jìn) 2 2、活動(dòng)執(zhí)行（、活動(dòng)執(zhí)行（8 8月月2828、2929日）日） （1 1）舞臺演出、舞臺演出、 （2 2）產(chǎn)品展示）產(chǎn)品展示 、（、（3 3）現(xiàn)場）現(xiàn)場SP SP 、 3 3、活動(dòng)評估（活動(dòng)評估（9 9月月7 7日）日） （1 1）活動(dòng)報(bào)告、活動(dòng)報(bào)告、 （2 2）照片集）照片集 、（、（3 3）Video V

6、ideo 活動(dòng)階段劃分活動(dòng)階段劃分 事項(xiàng) 時(shí)間 代理公司提交初案 8/16 代理公司的確認(rèn)和方案修正 8/16-8/19 方案的進(jìn)一步完善與確認(rèn) 8/20-8/21 道具、物料等制作與入倉 8/21-8/27 活動(dòng)開始 8/28-8/29 報(bào)告及活動(dòng)相關(guān)資料的提交 8/7-8/15 （1）物料準(zhǔn)備）物料準(zhǔn)備詳見附件中的物料清單詳見附件中的物料清單（2）人員招募）人員招募外部招募人員主要由以下幾部分構(gòu)成：外部招募人員主要由以下幾部分構(gòu)成： 銷售區(qū)銷售區(qū)促銷員促銷員 舞臺區(qū)舞臺區(qū)主持人、演員、燈光師、音響師、劇務(wù)主持人、演員、燈光師、音響師、劇務(wù) 其他區(qū)域其他區(qū)域助理、理貨助理、理貨詳情見后附件詳

7、情見后附件 前期準(zhǔn)備（前期準(zhǔn)備（8 8月月2323日日8 8月月2727日）日）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容場共分為三個(gè)場共分為三個(gè)舞臺區(qū)、展示區(qū)、促銷區(qū)舞臺區(qū)、展示區(qū)、促銷區(qū) 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場以青翠的綠色為主色調(diào)，利用人造葡萄藤制造整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場以青翠的綠色為主色調(diào)，利用人造葡萄藤制造出清新的田園氣息出清新的田園氣息 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：2 2、舞臺游戲、舞臺游戲1 1、舞臺表演、舞臺表演3 3、現(xiàn)場促銷、現(xiàn)場促銷、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品展示 1. 1.舞臺為舞臺為T T 型，主舞臺長型，主舞臺長6 6米，寬米，寬4 4米，高米，高3030公分，舞臺公分，舞臺前正中突出前正中突出2 2米長、米長、2 2米寬的米寬的S

8、HOWSHOW臺。利用人造葡萄藤裝飾臺。利用人造葡萄藤裝飾舞臺，青綠和紫色的小氣球捆扎成葡萄狀和串串塑料裝飾品舞臺，青綠和紫色的小氣球捆扎成葡萄狀和串串塑料裝飾品葡萄掛于舞臺頂；舞臺周邊設(shè)置木制柵欄，一片鄉(xiāng)村田園的葡萄掛于舞臺頂；舞臺周邊設(shè)置木制柵欄，一片鄉(xiāng)村田園的清新感覺。清新感覺。 2. 2.舞臺上采用自然的產(chǎn)品海報(bào)或蠟筆涂鴉背景板，背景舞臺上采用自然的產(chǎn)品海報(bào)或蠟筆涂鴉背景板，背景板部分融入每日板部分融入每日CC的系列果汁飲品元素。的系列果汁飲品元素。 3. 3. 背景板左側(cè)設(shè)置背投大屏幕，加強(qiáng)背景板左側(cè)設(shè)置背投大屏幕，加強(qiáng)TVCTVC印象。印象。 4. 4. 在在SOGOSOGO縱掛活

9、動(dòng)主題橫幅，長縱掛活動(dòng)主題橫幅，長8 8米，寬米，寬3 3米。米。詳見設(shè)計(jì)效果圖。詳見設(shè)計(jì)效果圖。（1 1）舞）舞 臺臺 區(qū)區(qū) 布布 置置舞舞 臺臺 表表 演演平面圖舞臺效果圖背景板Singing life-Singing life-每日每日CC水晶葡萄主題歌水晶葡萄主題歌（演唱另外兩首梁詠琪的歌曲）（演唱另外兩首梁詠琪的歌曲）節(jié)奏輕快，讓人舒適、心情爽朗節(jié)奏輕快，讓人舒適、心情爽朗演員：梁詠琪模仿秀女演員演員：梁詠琪模仿秀女演員1 1名名服裝：時(shí)尚夏裝服裝：時(shí)尚夏裝人物造型：清新、亮麗、舉止優(yōu)雅人物造型：清新、亮麗、舉止優(yōu)雅通透通透- -現(xiàn)代舞現(xiàn)代舞歡快而不焦躁歡快而不焦躁演員：女性，年輕演

10、員：女性，年輕4 4人組合人組合服裝：簡潔大方的時(shí)尚夏裝服裝：簡潔大方的時(shí)尚夏裝人物造型：清新、自然、青春人物造型：清新、自然、青春田園假日田園假日鄉(xiāng)謠樂隊(duì)鄉(xiāng)謠樂隊(duì)演員：男女演員：男女3-43-4人鄉(xiāng)村民謠風(fēng)格樂隊(duì)人鄉(xiāng)村民謠風(fēng)格樂隊(duì)吉他彈唱若干首曲調(diào)輕松、歡快的美國鄉(xiāng)村歌曲，吉他彈唱若干首曲調(diào)輕松、歡快的美國鄉(xiāng)村歌曲，樂隊(duì)成員形象干凈、清新；嗓音純凈；樂隊(duì)成員形象干凈、清新；嗓音純凈；著裝自然、潔凈、樸素。著裝自然、潔凈、樸素。PRODUCT SHOWPRODUCT SHOW每日每日CC鮮活日記鮮活日記演員：青春女演員演員：青春女演員4 4人人 4 4位演員輪流演出，采用舞蹈加每日位演員輪流演

11、出，采用舞蹈加每日CC產(chǎn)品展示表演形式，產(chǎn)品展示表演形式，音效配音：朗誦日記，詮釋青春少女一周中音效配音：朗誦日記，詮釋青春少女一周中7 7天不同的生活天不同的生活和心情，每天都有不同的鮮活感受：果汁的各種口味、天氣和心情，每天都有不同的鮮活感受：果汁的各種口味、天氣的變換、衣著的更新、想念朋友的不同心情等。的變換、衣著的更新、想念朋友的不同心情等。演員：形象飄逸、清純；著裝風(fēng)格各不相同，青春、靚麗、演員：形象飄逸、清純；著裝風(fēng)格各不相同，青春、靚麗、自然可人自然可人舞舞 臺臺 游游 戲戲 游戲道具：每日游戲道具：每日CC產(chǎn)品、飲品吸管產(chǎn)品、飲品吸管9 9支、剪刀支、剪刀 游戲目的：活躍現(xiàn)場氣

12、氛，讓消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品，體會純粹的游戲目的：活躍現(xiàn)場氣氛，讓消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品，體會純粹的愉悅心情。愉悅心情。 游戲規(guī)則：每組游戲規(guī)則：每組3 3人，男女不現(xiàn)，各自把人，男女不現(xiàn)，各自把3 3支塑料飲料吸管組支塑料飲料吸管組裝成一根長吸管，（可使用工具）規(guī)定時(shí)間內(nèi)，用吸管吸飲果裝成一根長吸管，（可使用工具）規(guī)定時(shí)間內(nèi)，用吸管吸飲果汁產(chǎn)品，最快完成者可獲得獎(jiǎng)品，其他參與者可獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。汁產(chǎn)品，最快完成者可獲得獎(jiǎng)品，其他參與者可獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。 VJVJ可是現(xiàn)場情況玩可是現(xiàn)場情況玩2323組組（1 1）每日）每日C C “吸吸” 果汁果汁 游戲道具：道具葡萄、水晶大花瓶、仿水晶透明長筷游戲道具：道具葡萄、水

13、晶大花瓶、仿水晶透明長筷3 3雙雙 游戲目的：強(qiáng)化水晶葡萄的品牌印象，活躍現(xiàn)場氣氛，體會純粹游戲目的：強(qiáng)化水晶葡萄的品牌印象，活躍現(xiàn)場氣氛，體會純粹的愉悅心情。的愉悅心情。 游戲規(guī)則：每組游戲規(guī)則：每組3 3人，男女不現(xiàn)，人，男女不現(xiàn)， 各自用長筷子從花瓶中把葡萄各自用長筷子從花瓶中把葡萄夾出放到旁邊的籃子中，夾出放到旁邊的籃子中，3 3分鐘內(nèi)夾出最多的獲勝，參賽者獲得獎(jiǎng)分鐘內(nèi)夾出最多的獲勝，參賽者獲得獎(jiǎng)品，其他參與者可獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。品，其他參與者可獲得紀(jì)念獎(jiǎng)。 VJ VJ可是現(xiàn)場情況玩可是現(xiàn)場情況玩1212組組（2 2）水晶）水晶“夾夾”葡萄葡萄 游戲道具：道具葡萄、真青葡萄、榨汁機(jī)游戲道具：

14、道具葡萄、真青葡萄、榨汁機(jī)2 2臺臺 游戲目的：強(qiáng)化葡萄跟產(chǎn)品的聯(lián)系，暗示產(chǎn)品自然、原汁原味。游戲目的：強(qiáng)化葡萄跟產(chǎn)品的聯(lián)系，暗示產(chǎn)品自然、原汁原味。 游戲規(guī)則：事先把真的青葡萄藏在葡萄架上的道具葡萄中。男女游戲規(guī)則：事先把真的青葡萄藏在葡萄架上的道具葡萄中。男女選手各選手各1 1人，各自在舞臺上的葡萄架中找出真葡萄，然后榨成一瓶人，各自在舞臺上的葡萄架中找出真葡萄，然后榨成一瓶小的小的“水晶葡萄水晶葡萄”。完成時(shí)間快者獲勝。完成時(shí)間快者獲勝。（3 3）慧眼識葡萄）慧眼識葡萄 游戲道具：紙箱子、小瓶水晶葡萄游戲道具：紙箱子、小瓶水晶葡萄5 5瓶、小瓶紅葡萄瓶、小瓶紅葡萄1 1瓶瓶 游戲目的：體

15、現(xiàn)產(chǎn)品的雙口味策略、讓消費(fèi)者愉悅地體會產(chǎn)品的口味。游戲目的：體現(xiàn)產(chǎn)品的雙口味策略、讓消費(fèi)者愉悅地體會產(chǎn)品的口味?；钴S現(xiàn)場氣氛?；钴S現(xiàn)場氣氛。 游戲規(guī)則：邀請游戲規(guī)則：邀請3 3男男3 3女上臺，從紙箱中各取出女上臺，從紙箱中各取出1 1瓶瓶“每日每日C”C”。然后然后男左女右站好。由主持人進(jìn)行以下搭配：男左女右站好。由主持人進(jìn)行以下搭配： - -口味相同的男性游戲者，要背靠背地喂對方喝完手中的口味相同的男性游戲者，要背靠背地喂對方喝完手中的“每日每日C”C”； - -口味相同的女性游戲者，要相距口味相同的女性游戲者，要相距1 1米，面對面地喂對方喝完手中的米，面對面地喂對方喝完手中的“每日每日

16、C”C”； - -剩下口味不同的剩下口味不同的1 1男男1 1女，用女，用“交杯交杯”的方式把手中的的方式把手中的“每日每日C”C”喝喝完。完。 主持人分別對他們進(jìn)行現(xiàn)場采訪，問他們喝完后的感受。主持人分別對他們進(jìn)行現(xiàn)場采訪，問他們喝完后的感受。（4 4）鮮活口味）鮮活口味 鮮活搭配鮮活搭配 序號序號 時(shí)長（分鐘）時(shí)長（分鐘） 節(jié)目內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容 1 30 暖場音樂暖場音樂，活動(dòng)告之錄音循環(huán)播放, 大屏幕播放每日 C 產(chǎn)品 TVC，梁詠琪 VCD 2 6 表演表演 1、 、現(xiàn)代舞開場 3 4 開場：開場：主持人介紹品牌情況、活動(dòng)詳情 4 6 表演表演 2、每日 C-水晶葡萄主題音樂演唱 5 10

17、 游戲游戲 1、每日 C”吸”果汁 6 7 表演表演 2：PRODUCT SHOW-每日 C 鮮活日記 7 6 表演表演 2：梁詠琪模仿秀 8 10 表演表演 3：鄉(xiāng)謠樂隊(duì) 9 10 游戲游戲 2：鮮貨口味，鮮貨搭配 10 10 表演表演 3：鄉(xiāng)謠樂隊(duì) 11 10 游戲游戲 2、水晶“夾”葡萄 12 5 表演表演 4(2)、現(xiàn)代舞 13 3 主持人上場主持預(yù)告下一次活動(dòng)詳情 時(shí)間說明時(shí)間說明- -加入主持人串場介紹產(chǎn)品的時(shí)間，全過程需時(shí)約加入主持人串場介紹產(chǎn)品的時(shí)間，全過程需時(shí)約120120分鐘；分鐘；- -每天舉行每天舉行2 2場，每場的開始時(shí)間根據(jù)場地的人流情況靈活安排。應(yīng)選擇人流的高峰開

18、始活動(dòng)。場，每場的開始時(shí)間根據(jù)場地的人流情況靈活安排。應(yīng)選擇人流的高峰開始活動(dòng)。 1 1）促銷人員：形象：健康、靚麗的青春女孩）促銷人員：形象：健康、靚麗的青春女孩8 8人；人； 化裝清爽、自然；化裝清爽、自然； 衣著：簡單的翠綠色尖領(lǐng)無袖修身衣著：簡單的翠綠色尖領(lǐng)無袖修身T T恤，色彩干凈的小恤，色彩干凈的小 短裙，休閑鞋。短裙，休閑鞋。2 2）促銷區(qū)域）促銷區(qū)域- - 舞臺左右各設(shè)一個(gè)產(chǎn)品展示堆和一個(gè)促銷臺舞臺左右各設(shè)一個(gè)產(chǎn)品展示堆和一個(gè)促銷臺 3 3）促銷抽獎(jiǎng)）促銷抽獎(jiǎng) - - 促銷員在活動(dòng)開始時(shí)向消費(fèi)者派送產(chǎn)品贈(zèng)品促銷員在活動(dòng)開始時(shí)向消費(fèi)者派送產(chǎn)品贈(zèng)品- -小瓶小瓶“水晶葡水晶葡萄萄”

19、； - -通過擲摋子的簡單游戲方式，吸引消費(fèi)者，購買新產(chǎn)品，可通過擲摋子的簡單游戲方式，吸引消費(fèi)者，購買新產(chǎn)品，可獲獲 得海報(bào)一張，即可參與游戲，參與者得海報(bào)一張，即可參與游戲，參與者100%100%中獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)。 - -設(shè)置禮品展架，展架由設(shè)置禮品展架，展架由1616小格組成，分別代表小格組成，分別代表3-183-18的點(diǎn)數(shù)，的點(diǎn)數(shù)， 不同的點(diǎn)數(shù)不同的點(diǎn)數(shù) 格上標(biāo)有所獲的獎(jiǎng)品；格上標(biāo)有所獲的獎(jiǎng)品；1 1、形式：產(chǎn)品堆頭、形式：產(chǎn)品堆頭1 1個(gè)、個(gè)、SPSP銷售臺銷售臺1 1個(gè)個(gè)2 2、銷售說明：、銷售說明： - -促銷游戲規(guī)則：購買產(chǎn)品一瓶，消費(fèi)者即可擲摋子三次，看總和點(diǎn)數(shù)，根促銷游戲規(guī)則：購

20、買產(chǎn)品一瓶，消費(fèi)者即可擲摋子三次，看總和點(diǎn)數(shù)，根 據(jù)獎(jiǎng)品展架上所標(biāo)內(nèi)容獲得獎(jiǎng)品。據(jù)獎(jiǎng)品展架上所標(biāo)內(nèi)容獲得獎(jiǎng)品。 配備設(shè)施：產(chǎn)品、大摋子配備設(shè)施：產(chǎn)品、大摋子3 3個(gè)、獎(jiǎng)品展架、各種獎(jiǎng)品、活動(dòng)介紹和產(chǎn)個(gè)、獎(jiǎng)品展架、各種獎(jiǎng)品、活動(dòng)介紹和產(chǎn) 品說明的展架品說明的展架2 2個(gè)（易拉寶）個(gè)（易拉寶） - -游戲道具：摋子上的點(diǎn)數(shù)，分別采用每日游戲道具：摋子上的點(diǎn)數(shù)，分別采用每日CC系列的橙、紫葡萄、水晶葡萄顏系列的橙、紫葡萄、水晶葡萄顏 色及色及 造型，標(biāo)有造型，標(biāo)有“自然、健康、每一天！自然、健康、每一天！”的主題語，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象。的主題語，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象。 3 3）促銷時(shí)間：整個(gè)活動(dòng)期間）促銷時(shí)間：整

21、個(gè)活動(dòng)期間 詳見平面圖及設(shè)計(jì)效果圖詳見平面圖及設(shè)計(jì)效果圖9 9：00 00 促銷員到達(dá)現(xiàn)場，向督導(dǎo)報(bào)到，填寫促銷員考勤表；促銷員到達(dá)現(xiàn)場，向督導(dǎo)報(bào)到，填寫促銷員考勤表；1010：01100110：15 15 在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點(diǎn)物品后填寫促銷品領(lǐng)取單；在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點(diǎn)物品后填寫促銷品領(lǐng)取單；1010：16101610：30 30 促銷員將促銷品擺放至工作地點(diǎn)，裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；促銷員將促銷品擺放至工作地點(diǎn)，裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；1010：31 31 促銷執(zhí)行開始；促銷執(zhí)行開始；1313：00140014：00 00 促銷員輪流就餐，每人促銷員輪流就餐，每人3030分鐘；分鐘；1

22、414：01140114：20 20 補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境；1414：20172017：30 30 促銷階段；促銷階段；1717：30 1830 18：30 30 促銷員輪流就餐，每人促銷員輪流就餐，每人3030分鐘分鐘1818：30213021：00 00 促銷階段；促銷階段；2121：00210021：30 30 促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫銷售記錄表促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫銷售記錄表 禮品兌換表。禮品兌換表。項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理（2 2）人員組織）人員組織（1 1）整個(gè)項(xiàng)目流程）整個(gè)項(xiàng)目流程（4 4）人員職

23、責(zé)）人員職責(zé)（3 3）人員配置）人員配置（5 5）招聘培訓(xùn)）招聘培訓(xùn)（6 6） 突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理突發(fā)事件的預(yù)計(jì)及處理（1 1）活動(dòng)流程示意圖：）活動(dòng)流程示意圖：項(xiàng)目成員組建項(xiàng)目成員組建督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)場地公關(guān)、活動(dòng)申報(bào)場地公關(guān)、活動(dòng)申報(bào)活動(dòng)執(zhí)行方案確定活動(dòng)執(zhí)行方案確定運(yùn)輸及倉儲準(zhǔn)備運(yùn)輸及倉儲準(zhǔn)備活動(dòng)開始（分區(qū)執(zhí)行）活動(dòng)開始（分區(qū)執(zhí)行）舞臺區(qū)舞臺區(qū)展示區(qū)展示區(qū)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束道具清點(diǎn)運(yùn)輸?shù)谰咔妩c(diǎn)運(yùn)輸產(chǎn)品盤點(diǎn)、運(yùn)輸產(chǎn)品盤點(diǎn)、運(yùn)輸項(xiàng)目匯總、信息反饋項(xiàng)目匯總、信息反饋人員招聘培訓(xùn)人員招聘培訓(xùn)道具、禮品設(shè)計(jì)制作道具、禮品設(shè)計(jì)制作媒體宣傳媒體宣傳銷售區(qū)銷售區(qū)6月27 日具體時(shí)間具體時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容

24、24：00舞臺搭建、設(shè)備入場地6月28日具體時(shí)間內(nèi)容7：30-9：00物料到位、彩排9：00-10：00現(xiàn)場促銷的產(chǎn)品堆位擺放和促銷臺入位，清點(diǎn)貨品現(xiàn)場促銷游戲展架入位、清點(diǎn)禮品暖場：播放主題音樂及TVC；活動(dòng)號召11：00-13：00舞臺表演開始（第一場）現(xiàn)場促銷13：00-14：00工作人員、演員、促銷員輪流就餐，每人30分鐘13：0113：20補(bǔ)充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境現(xiàn)場促銷17：00-19：00舞臺表演開始（第二場）現(xiàn)場促銷19：01-20：00促銷員清點(diǎn)、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫銷售記錄表禮品兌換表20：00-21：30清理現(xiàn)場活活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間流流程程示示意意（2

25、2）人）人 員員 組織組織項(xiàng)目主管項(xiàng)目主管主持人主持人 理貨員理貨員促銷員促銷員保安保安項(xiàng)目督導(dǎo)項(xiàng)目督導(dǎo)助助 理理表演人員表演人員舞臺區(qū)舞臺區(qū)銷售區(qū)銷售區(qū)展示區(qū)展示區(qū)舞臺工作人員舞臺工作人員收款員收款員制冷、電工制冷、電工燈光、音響師燈光、音響師現(xiàn)場工作人員現(xiàn)場工作人員促銷員促銷員其其 他他（3 3） 人人 員員 配配 置置序號序號地點(diǎn)地點(diǎn)職責(zé)職責(zé)人數(shù)人數(shù)備注備注促銷員促銷員4 4固定固定收款員收款員1 1主持人主持人1 1固定固定演員演員1111固定固定燈光、音響師燈光、音響師1 1固定固定舞臺工作人員舞臺工作人員2 2促銷員促銷員4 4固定固定展示區(qū)工作人員展示區(qū)工作人員2 2助理助理2

26、2固定固定保安保安1 1理貨員理貨員1 1制冷電工制冷電工1 1固定固定15人人銷售區(qū)銷售區(qū)1 1展示區(qū)展示區(qū)3 3舞臺區(qū)舞臺區(qū)2 231人人總?cè)藬?shù)總?cè)藬?shù)其他區(qū)域其他區(qū)域4 4注：注：“固定固定”是指這部分人員在巡回是指這部分人員在巡回SHOWSHOW里面不變動(dòng)。里面不變動(dòng)。（4 4） 人人 員員 職職 責(zé)責(zé)項(xiàng)目主管項(xiàng)目主管 負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管理工作；負(fù)責(zé)項(xiàng)目所有策劃、執(zhí)行及管理工作； 保持良好的客戶溝通，及時(shí)向客戶提供切支持；保持良好的客戶溝通，及時(shí)向客戶提供切支持； 控制項(xiàng)目進(jìn)度，嚴(yán)格把掌項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量控制項(xiàng)目進(jìn)度，嚴(yán)格把掌項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量 ； 賣進(jìn)符合要求的場地；賣進(jìn)符合要求的場地；

27、招聘符合條件的工作人員并充分培訓(xùn)；招聘符合條件的工作人員并充分培訓(xùn)； 充分理解活動(dòng)現(xiàn)場流程清晰明確分工；充分理解活動(dòng)現(xiàn)場流程清晰明確分工； 負(fù)責(zé)督導(dǎo)工作安排；負(fù)責(zé)督導(dǎo)工作安排； 提前落實(shí)活動(dòng)道具、禮品；提前落實(shí)活動(dòng)道具、禮品； 妥善處理活動(dòng)過程的突發(fā)事件；妥善處理活動(dòng)過程的突發(fā)事件； 信息反饋及項(xiàng)目總結(jié)等。信息反饋及項(xiàng)目總結(jié)等。項(xiàng)目督導(dǎo)項(xiàng)目督導(dǎo) 負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系；負(fù)責(zé)管理活動(dòng)場執(zhí)行工作，隨時(shí)與主管保持聯(lián)系； 處理與活動(dòng)場所的關(guān)系，并簽定合同；處理與活動(dòng)場所的關(guān)系，并簽定合同； 物料及道具的運(yùn)輸、搬運(yùn)、保管；物料及道具的運(yùn)輸、搬運(yùn)、保管； 負(fù)責(zé)前期負(fù)責(zé)前期DMDM派發(fā)工

28、作；派發(fā)工作； 組織各分區(qū)的彩排及下屬培訓(xùn)；組織各分區(qū)的彩排及下屬培訓(xùn)； 現(xiàn)場舞臺搭建和分區(qū)布置；現(xiàn)場舞臺搭建和分區(qū)布置； 保證活動(dòng)順利進(jìn)行；保證活動(dòng)順利進(jìn)行；（4 4） 人人 員員 職職 責(zé)責(zé) 協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作；協(xié)助項(xiàng)目督導(dǎo)做好各方面的工作； 保證各區(qū)工作順利開展；保證各區(qū)工作順利開展； 及時(shí)向督導(dǎo)反應(yīng)信息。及時(shí)向督導(dǎo)反應(yīng)信息。 按活動(dòng)要求進(jìn)行按活動(dòng)要求進(jìn)行 煽動(dòng)全場氣氛，鼓勵(lì)現(xiàn)場觀眾參與；煽動(dòng)全場氣氛，鼓勵(lì)現(xiàn)場觀眾參與； 主持負(fù)責(zé)播放不同的背景音樂；主持負(fù)責(zé)播放不同的背景音樂； 主持現(xiàn)場游戲，維持游戲秩序并宣布游戲結(jié)果；主持現(xiàn)場游戲，維持游戲秩序并宣布游戲結(jié)果； 給獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，

29、并引領(lǐng)禮品的發(fā)放；給獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，并引領(lǐng)禮品的發(fā)放； 控制游戲、表演時(shí)間及進(jìn)度?？刂朴螒?、表演時(shí)間及進(jìn)度。 產(chǎn)品、禮品的發(fā)放與登記；產(chǎn)品、禮品的發(fā)放與登記； 負(fù)責(zé)管理活動(dòng)現(xiàn)場中產(chǎn)品、禮品及道具；負(fù)責(zé)管理活動(dòng)現(xiàn)場中產(chǎn)品、禮品及道具； 退場后，清點(diǎn)活動(dòng)各物品。退場后，清點(diǎn)活動(dòng)各物品。 向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識及活動(dòng)信息；向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品知識及活動(dòng)信息； 熟悉產(chǎn)品知識、活動(dòng)內(nèi)容，熟練解答消費(fèi)的各種問題；熟悉產(chǎn)品知識、活動(dòng)內(nèi)容，熟練解答消費(fèi)的各種問題； 熱情主動(dòng)與消費(fèi)者接觸，提升銷量、并鼓勵(lì)更多觀眾參熱情主動(dòng)與消費(fèi)者接觸，提升銷量、并鼓勵(lì)更多觀眾參與到活動(dòng)當(dāng)中；與到活動(dòng)當(dāng)中； 管理現(xiàn)場產(chǎn)品及活動(dòng)道具等。管理

30、現(xiàn)場產(chǎn)品及活動(dòng)道具等。 負(fù)責(zé)音響、燈光的安裝及調(diào)試；負(fù)責(zé)音響、燈光的安裝及調(diào)試； 保證音響、燈光設(shè)施等正常運(yùn)作。保證音響、燈光設(shè)施等正常運(yùn)作。 負(fù)責(zé)現(xiàn)場用電安裝及布線；負(fù)責(zé)現(xiàn)場用電安裝及布線； 負(fù)責(zé)空調(diào)設(shè)施等正常運(yùn)作。負(fù)責(zé)空調(diào)設(shè)施等正常運(yùn)作。 負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的后勤工作；負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的后勤工作； 負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的物料搬運(yùn)；負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動(dòng)的物料搬運(yùn)； 協(xié)助區(qū)域其它工作人員工作。協(xié)助區(qū)域其它工作人員工作。（5 5）人員招聘、培訓(xùn)）人員招聘、培訓(xùn)A A、人員招聘：人員招聘： 促銷員條件：促銷員條件：形象健康、靚麗，身高：形象健康、靚麗，身高：1.651.65CM-1.70CMCM-1.70CM，有有過良好的

31、促銷經(jīng)驗(yàn)。過良好的促銷經(jīng)驗(yàn)。 其他工作人員要求：其他工作人員要求：工作認(rèn)真，熱情禮貌，理解、表達(dá)能力工作認(rèn)真，熱情禮貌，理解、表達(dá)能力好條理性強(qiáng)、服從上級安排。好條理性強(qiáng)、服從上級安排。 為了保持執(zhí)行工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，我們將會用項(xiàng)目操作手冊為了保持執(zhí)行工作的嚴(yán)謹(jǐn)性，我們將會用項(xiàng)目操作手冊來規(guī)范大家，以此來保證項(xiàng)目執(zhí)行的質(zhì)量。來規(guī)范大家，以此來保證項(xiàng)目執(zhí)行的質(zhì)量。 選定培訓(xùn)地點(diǎn)，時(shí)間，通知參加人員；選定培訓(xùn)地點(diǎn)，時(shí)間，通知參加人員； 參加人員簽到，確認(rèn)出席情況，保證所有工作人員都能參加完整有效參加人員簽到，確認(rèn)出席情況，保證所有工作人員都能參加完整有效 的培訓(xùn)；的培訓(xùn)； 基礎(chǔ)培訓(xùn)：介紹康師傅每日基礎(chǔ)

32、培訓(xùn)：介紹康師傅每日CC產(chǎn)品及品牌的基本情況，項(xiàng)目的基本要求；產(chǎn)品及品牌的基本情況，項(xiàng)目的基本要求； 專業(yè)培訓(xùn)：專業(yè)培訓(xùn)： 本次活動(dòng)的具體操作細(xì)節(jié)，不同人員的不同要求，從銷售、展示和游本次活動(dòng)的具體操作細(xì)節(jié)，不同人員的不同要求，從銷售、展示和游 戲到道具運(yùn)輸、保安工作等，進(jìn)行多次講解、演練；詳述活動(dòng)的具體戲到道具運(yùn)輸、保安工作等，進(jìn)行多次講解、演練；詳述活動(dòng)的具體 操作方式、要求及注意事項(xiàng)；操作方式、要求及注意事項(xiàng)； 解答問題，分組討論，有針對性的解決重點(diǎn)、難點(diǎn)；解答問題，分組討論，有針對性的解決重點(diǎn)、難點(diǎn)； 游戲、表演彩排；游戲、表演彩排； 測試。測試。 加大活動(dòng)現(xiàn)場的宣傳，在活動(dòng)區(qū)外派發(fā)宣

33、傳加大活動(dòng)現(xiàn)場的宣傳，在活動(dòng)區(qū)外派發(fā)宣傳DMDM； 利用音響播放節(jié)奏活躍的音樂，再配合舞臺上主持利用音響播放節(jié)奏活躍的音樂，再配合舞臺上主持 人的現(xiàn)場鼓動(dòng)，吸引更多觀眾；人的現(xiàn)場鼓動(dòng)，吸引更多觀眾； 利用工作人員假扮觀眾上場玩游戲，鼓勵(lì)參賽。利用工作人員假扮觀眾上場玩游戲，鼓勵(lì)參賽。 加快游戲速度、縮短游戲時(shí)間；加快游戲速度、縮短游戲時(shí)間； 收緊參加游戲的條件；收緊參加游戲的條件； 保安維持現(xiàn)場秩序，控制現(xiàn)場。保安維持現(xiàn)場秩序，控制現(xiàn)場。 提前租好雨蓬；準(zhǔn)備后備太陽傘、帳篷；提前租好雨蓬；準(zhǔn)備后備太陽傘、帳篷； 雨不大時(shí)、吸引消費(fèi)者不要離去。雨不大時(shí)、吸引消費(fèi)者不要離去。 準(zhǔn)備后備道具或替代品

34、；準(zhǔn)備后備道具或替代品； 準(zhǔn)備技術(shù)人員于現(xiàn)場維修損壞道具。準(zhǔn)備技術(shù)人員于現(xiàn)場維修損壞道具。 本著顧客之上的原則進(jìn)行處理；本著顧客之上的原則進(jìn)行處理； 若兼職人員處理不了，必須馬上通知督導(dǎo)。若兼職人員處理不了，必須馬上通知督導(dǎo)。演出臺本演出臺本一、費(fèi)用預(yù)算及物料清單一、費(fèi)用預(yù)算及物料清單 附附 件件（稍后提供）（稍后提供）物品物品規(guī)格規(guī)格單價(jià)單價(jià)數(shù)量數(shù)量小計(jì)小計(jì)場地裝飾背景4.1M*6M50.0024平米1200.00舞臺4M*6M*0.3M2M*3M*0.3M2000.001個(gè)2000.00地毯4M*6M2M*3M8.0030平米240.00太空架0.04M75.0036.4米2730.00防

35、雨布2M*6M15.0012平米180.00人造葡萄藤25.0030米750.00木柵欄0.8M18.006米108.00產(chǎn)品模型2.5M *1M800.001個(gè)800.00易拉寶展架0.8M*2M100.002個(gè)200.00冷藏柜圍裙1M*2M * 0.8M20.007.2平米144.00代言人立牌POP1.75M100.002個(gè)200.00總計(jì)：8552.00費(fèi)用預(yù)算及物料清單（費(fèi)用預(yù)算及物料清單（1 1）物品物品規(guī)格規(guī)格單價(jià)單價(jià)數(shù)量數(shù)量小計(jì)小計(jì)場地裝飾產(chǎn)品堆頭2M*2M *0.8M1220.001個(gè)1220.00促銷臺0.8M*2M *0.8M.422.001套422.00抽獎(jiǎng)墻2 *

36、2M540.001個(gè)540.00抽獎(jiǎng)墻前地毯2 * 4M8.008平米64.00抽獎(jiǎng)用摋子0.5 * 0.5 * 0.5M30.003個(gè)90.00更衣室/儲物室 3 * 3 * 3M 150.001個(gè)/2天300.00巨型條幅4M *10M 700.001根700.00冰桶（含畫面）直徑1M ，高1.2M150.002個(gè)300.00遮陽傘常規(guī)尺寸20把康師傅提供總計(jì)：3636.00費(fèi)用預(yù)算及物料清單（費(fèi)用預(yù)算及物料清單（2 2）物品物品描述描述單價(jià)單價(jià)數(shù)量數(shù)量小計(jì)小計(jì)會務(wù)物品部分道具 軋汁機(jī)1002臺555.00水晶花瓶803個(gè)玻璃筷子153雙剪刀103把吸管0.540根秒表10.002個(gè)促銷員服裝只提供上裝 50.004套200.00碎冰塊包裝好的冰塊25.008桶200.00活動(dòng)預(yù)告聲帶預(yù)告活動(dòng)信息，游戲配音錄音/音