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文檔簡介
1、營運中心促銷陳列規(guī)范促銷陳列規(guī)范營運中心目錄 促銷區(qū)陳列種類促銷區(qū)陳列種類 執(zhí)行關注點執(zhí)行關注點營運中心促銷區(qū)陳列種類 端架陳列端架陳列 促銷臺陳列促銷臺陳列 折疊籠陳列折疊籠陳列 棧板陳列棧板陳列營運中心端架陳列 端架正常高度為2-3M(視樓層高低決定),2M以下為陳列區(qū),2M以上為展示區(qū),只拉排面或作為布置區(qū)。 陳列層次須依據商品高度適時調整,原則上商品與層板間隙為36公分為宜,方便顧客拿取、保持飽滿。營運中心端架陳列 高1.6M以下的端架可做正常陳列或出樣陳列。 端架原則陳列12個商品,盡量做垂直陳列,如果2個商品高度差異很大可做上小下大之水平陳列。 營運中心端架陳列 為避免操作困難,體
2、積太小(如口香糖),體積太大(如大家電)及回轉率太高之促銷商品,不做端架陳列。 軟包裝及無法站立或包附贈品不易陳列之商品盡量不做端架陳列。(放折疊籠較佳) 端架商品每兩周須更換一次,出租端架特殊情況經采購處要求,最多可延長至一個月。 營運中心端架陳列 POPPOP依公司標準懸掛,當單品數(shù)量超過2支時,各店可根據情況選擇其中2支最超值商品懸掛 POP,但單品數(shù)不可超過4支。營運中心端架陳列 一個單品放一張價格卡,面對端架左邊的“黃金線”位置。 對于課內的端架,不要只局限于放課內商品,可以選擇一些相關聯(lián)的商品交叉陳列營運中心端架陳列 如端架貨量較大,可使用折疊籃或棧板輔助陳列。(如:紙巾或枕頭)營
3、運中心端架陳列 使用掛鉤陳列時,端架商品陳列應充分考慮陳列設備和配件的承重量。 端架為重要促銷區(qū),不得 缺貨或空排面,且應隨時 整理以維持美觀。營運中心促銷臺陳列 促銷臺的規(guī)格一般是:長1.2米*寬0.8米*高0.6米。 促銷臺主要適用于包裝為瓶裝,罐裝,盒裝的商品,疊放不易變形。營運中心促銷臺陳列 POP依公司標準懸掛,不需放置價格卡。 促銷臺墊板上下陳列的商品須保持一致。營運中心促銷臺陳列 可配合廠商周、特賣會、主題、活動做特殊布置或特殊陳列。 為求量感、減少補貨次數(shù),可做量感陳列。 在檔期最后2-4天為避免下檔后商品剩余太多不易處理可拉假排面或墊箱于后(下),維持美觀及飽滿。營運中心促銷
4、臺規(guī)范陳列示例營運中心促銷臺規(guī)范陳列示例營運中心促銷臺非規(guī)范陳列示例1、墊板上下的商品不一致。2、商品的高度不一致。商品一致,但空隙太大。營運中心折疊籠陳列 折疊籠目前有幾種規(guī)格,使用較多的是長1.2米*寬0.8米*高0.8米。 綜超店一個折疊籠所陳列之商品原則上不要超過2支,標超店、社區(qū)店、便利店原則上不要超過4支單品(家居用品體積小的商品除外,例如牙簽)。營運中心折疊籠陳列 POP依公司標準懸掛,不需放置價格卡。當折疊籠陳列商品支以上,POP與商品無法對應時,可用大價格卡吊牌在商品左下方的折疊籠上協(xié)助標識,方便顧客選購(該籠商品需全部放置)。 折疊籠主要用于陳列軟包裝商品和服裝、鞋類、也用
5、于體積較小之商品。營運中心折疊籠陳列營運中心棧板陳列 國際棧板目前主要有1.2米*0.8米及1.2米*1米兩種。 國際棧板主要用于陳列體積較大,容易疊放之商品,量不足時下墊空箱,或更改陳列方式。 POP依公司標準懸掛,不需放置價格卡。營運中心棧板陳列營運中心 促銷區(qū)的商品選擇:1.時段促銷的商品2.特價商品3.高毛利,高業(yè)績商品4.重點新品或廣告商品5.應季商品6.店內促銷商品7.清倉處理商品8.利潤高,回轉率高的商品促銷區(qū)陳列關注點營運中心 在一個島的促銷陳列商品中應把食品與非食品分開。 在通道中促銷陳列的島與島之間間距應保持在1.21.5米,并使之對齊成一條直線,陳列高度1.41.6米。促
6、銷區(qū)陳列關注點營運中心 在選擇道具時,盡量采取棧板與棧板,促銷臺與促銷臺,折疊籠與折疊籠組成一個島,保持統(tǒng)一、整齊、美觀。 同類商品在陳列時應考慮商品的特性,規(guī)格及價位。促銷區(qū)陳列關注點營運中心 為方便顧客的選購提高銷售,可將一些相關聯(lián)的商品陳列在一起(比如牛奶與曲奇餅干)。 選擇相關聯(lián)商品搭配時應注意商品體積、特性, 陳列豐滿,從而達到良好的視覺效果及好的銷售。促銷區(qū)陳列關注點營運中心 促銷商品的陳列不要一成不變,經常要有些創(chuàng)新、夸張的陳列,從而吸引顧客的眼球,提高顧客的購買欲,創(chuàng)造更高的銷售。促銷區(qū)陳列關注點營運中心對于廠商周的商品陳列,商品擺放不要太雜,要具有一定的吸引力,從而達到一個良好的效果(注:同商品類型的而不同廠商的廠商周陳列需錯開,避免相互沖突)。用于裝飾促銷區(qū)的布置物,使用時間在十四天以內,用KT板,十四天以上用PVC板或噴繪制作。促銷區(qū)陳列關注點營運中心 對于主題陳列或季節(jié)性陳列除需參照以上所述的陳列要求外,還需考慮整體的視覺效果及銷售氛圍。促銷區(qū)陳列關注點營運中心 驚爆商品優(yōu)先陳列于主走道促銷區(qū)(以落地、大量陳列為原則,如商品體積較小可使用促銷筒或折疊籠陳列),其次為促銷區(qū)或端架。促銷區(qū)陳列關注點營運中心 海報商品,如量大
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