康美之戀?gòu)V告賞析

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流康美之戀?gòu)V告賞析.精品文檔.康美之戀?gòu)V告賞析這則廣告可以說(shuō)是：一首歌火了一個(gè)廣告，同時(shí)也大大提高了“康美藥業(yè)”知名度。相信大多數(shù)觀眾和我一樣在看到這則廣告以前并不清楚康美藥業(yè)這個(gè)名字，所以這則廣告給了我很深的印象。在看到康美之戀這首歌的mv時(shí)，并沒(méi)有感覺(jué)到這是一則廣告，這就是康美之戀的妙處所在，淡化了廣告中千篇一律的商業(yè)味道，卻能達(dá)到廣告的效果，讓人們?cè)趦?yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面中，潛移默化地記住了康美藥業(yè)?！翱得狼椋L(zhǎng)相相戀，你我寫(xiě)下愛(ài)的神話”。這是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，激情略帶滄桑的旋律讓人們記住了“康美”，比起名人簡(jiǎn)單直白的介紹，更讓人容易接受和記憶。康

2、美之戀這首歌優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)的旋律和富有情感的歌詞，是這則廣告成功的重要元素之一。人們聽(tīng)這首歌的時(shí)候是一種享受，它會(huì)給人一種情感的認(rèn)同，從而產(chǎn)生了想學(xué)這首歌的欲望，所以得到了消費(fèi)者和觀眾的認(rèn)可，也使康美藥業(yè)知名度得到提高?？得乐畱倭硪粋€(gè)唯美的元素在于它的mv畫(huà)面上，mv是在桂林山水拍攝的，世外桃源般的風(fēng)景，人間仙境般的設(shè)計(jì)，加上歌曲美妙的旋律，給人視聽(tīng)感覺(jué)上的享受。雨點(diǎn)慢慢飄落，河水潺潺而流，花苞柔情地開(kāi)放，情人的笑臉羞答答地張開(kāi)。極具韌性的聲音剛好把歌中的這種意境表現(xiàn)的恰到好處，詮釋的迷人并富有詩(shī)意。生存在高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)代的人們，每天面對(duì)的是城市的喧囂，精神上擔(dān)負(fù)著各種壓力，回到家休息時(shí)，面對(duì)的是千篇一

3、律的商業(yè)廣告，不免會(huì)產(chǎn)生厭煩的心態(tài)。人們渴望有創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)，創(chuàng)意新穎的廣告會(huì)吸引人們的眼球，這種廣告存在兩種形式，一是幽默，二是唯美。康美之戀就是符合第二種形式，同時(shí)唯美的廣告形式也是符合藥業(yè)公司的企業(yè)理念和形象。很多觀眾在看這個(gè)mv時(shí)有這樣的感受，優(yōu)雅的廣告畫(huà)面，把人們帶進(jìn)了一個(gè)天堂，使其陶醉其中，清新自然的山水風(fēng)景滿足了人們對(duì)大自然的渴望。在城市中生活的人們看到這樣如詩(shī)如畫(huà)的仙境聽(tīng)到天籟般的旋律，能不被打動(dòng)和動(dòng)情嗎？現(xiàn)在說(shuō)一下廣告的故事情節(jié)，故事是以康美藥業(yè)公司老板和老板娘當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷為原型，描寫(xiě)了一對(duì)戀人傾情演繹相互愛(ài)戀和共同創(chuàng)業(yè)的故事。故事情節(jié)富有懸念和深度，情深意長(zhǎng)但不做作、俗套

4、，這也是這則廣告成功的另一個(gè)亮點(diǎn)。利用當(dāng)紅明星任泉和李冰冰做主演，是mv拍攝成功的重要因素，他們會(huì)更好的吸引觀眾的眼球，起到了很好的明星效應(yīng)。mv中男女主人公身穿民國(guó)鄉(xiāng)間裝束，整個(gè)故事都具有古色古香的味道。男子采藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進(jìn)行一道道精細(xì)而緊密的制藥工序，到最后，康美藥業(yè)正式開(kāi)張 和男女主人公婚慶雙喜臨門(mén)的完美結(jié)局。這則廣告正是利用了跟中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合的創(chuàng)意，展現(xiàn)了康美藥業(yè)的文化厚重感，讓人們?cè)谛蕾pmv的同時(shí)，看到了康美制藥的精細(xì)工序，感受到了康美藥業(yè)的企業(yè)文化，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康暮托Ч?。Mv中最大的亮點(diǎn)，最能體現(xiàn)廣告主題的是“康美藥業(yè)”開(kāi)張的那個(gè)畫(huà)面，這就是故事情節(jié)上的妙處

5、，跟歌詞一樣淡化了濃郁的商業(yè)味道，但達(dá)到了廣泛傳播的效果，讓觀眾在賞心悅目中認(rèn)知和記憶。在中國(guó)的廣告中，有人認(rèn)為如果廣告的藝術(shù)性太強(qiáng)會(huì)減少?gòu)V告的商業(yè)效果，我并不反對(duì)這種觀點(diǎn)。因?yàn)閺V告就是傳播產(chǎn)品的信息，中國(guó)的廣告就要符合中國(guó)人的思維方式和文化認(rèn)同?？得乐畱龠@則廣告在富有藝術(shù)性的同時(shí)，并沒(méi)有將這兩點(diǎn)拋棄，而是更加充分的展現(xiàn)了企業(yè)的品牌、文化、理念、產(chǎn)品等企業(yè)產(chǎn)品信息。在歌詞和畫(huà)面故事中將這些要素做到近乎完美的統(tǒng)一，這正是這則廣告的與眾不同。從情感訴求上講，康美之戀更是利用了這種訴求方式來(lái)打動(dòng)了觀眾，打動(dòng)了消費(fèi)者。在當(dāng)今的廣告中，情感訴求是一項(xiàng)很重要的審美取向，情感實(shí)質(zhì)上是一種審美的價(jià)值評(píng)價(jià)，它自身就具有很強(qiáng)的尺度性意味，康美之戀無(wú)論在歌曲還是畫(huà)面都做得非常具有感染力，令人感動(dòng)的廣告才能打動(dòng)人們，所以很多觀眾看完后的感覺(jué)是用唯美這個(gè)詞來(lái)形容?？得浪帢I(yè)利用音樂(lè)mv的方式創(chuàng)作出了一則與眾不同的廣告，優(yōu)美的旋律，唯美的畫(huà)面，動(dòng)人的情節(jié)，將康美藥業(yè)的品牌精神、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念等要素很好的展現(xiàn)出來(lái)，給人們一種煥然一新的廣告感覺(jué)，情節(jié)的懸念，調(diào)動(dòng)了人們的收看欲望，達(dá)到了又好看，又好記的效果，觀眾在視聽(tīng)感覺(jué)上得到享