廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)講義

1、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（第三節(jié)）先批判地、創(chuàng)造地進(jìn)行思考，然后準(zhǔn)備開始著手去做。一、 批判地、創(chuàng)造地思考創(chuàng)意是每個作品的最重要的元素二、 準(zhǔn)備開始形成廣告理念的起步階段有五個基本步驟：1、 解釋問題2、 理解創(chuàng)意簡報(bào)3、 直率地表達(dá)4、 理解目標(biāo)客戶5、 寫出標(biāo)題三、 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)1、 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通常由一名美術(shù)指導(dǎo)和一名文案組成。2、 其他創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。四、 思考技巧例：如果。會怎樣如果一雙布滿血絲的眼睛發(fā)出求救信號，那別人會怎么做？如果沒有這個品牌或社會組織，這個世界會變成什么樣？如果沒有食物儲備處，有急需的人會向誰求助?如果沒有鼓，大家會往哪里打？思考規(guī)則：鼓勵 一切想法，不管是邏輯的還是非邏輯的，

2、在開始階段不要對任何想法提出批評。盡可能多想出點(diǎn)主意來。每一名團(tuán)隊(duì)成員都要試著聆聽或思考他人的想法。五、 什么成就了一則廣告1、 廣告信息的元素（1） 任何一種視覺媒體的廣告都是由語言和畫面共同合作而成的。（2） 廣告中的主要語言信息被稱為標(biāo)題。例1：賭城、樹例2：湖2、 主要的視覺信息叫做畫面，畫面與標(biāo)題結(jié)合產(chǎn)生的效果.例：BMP廣告，DDB公司例：別克精英賽 精信廣告3、 平面廣告常用元素：（1） 標(biāo)題：主要語言信息（2） 畫面：主要圖像信息（3） 文案：（解釋主要信息的）廣告正文（4） 產(chǎn)品照片：產(chǎn)品或包裝的照片或圖片（5） 標(biāo)語：口號、結(jié)語、用于體現(xiàn)廣告策略（6） 標(biāo)簽：包括殘品照片和

3、標(biāo)志例：紅辣椒 三葉食品 “在思考”廣告例：少年棒球聯(lián)盟 邊界書店 六、 廣告的成分1、創(chuàng)意策略廣告策略是為某項(xiàng)廣告任務(wù)所做的指導(dǎo)原則、即創(chuàng)意平臺。（創(chuàng)意簡報(bào)）。2、 創(chuàng)意（1） 廣告創(chuàng)意反應(yīng)了一個綜合的結(jié)果，他是市場調(diào)研，創(chuàng)意策略，目標(biāo)客戶定位，品牌研究或社會事業(yè)分析的整個過程之后的綜合體現(xiàn)，也是直覺、感受視覺化的過程。3、 利益點(diǎn)（1） 利益點(diǎn)可以是有益的幫助、優(yōu)良的服務(wù)、良好的印象或效果、情感的聯(lián)系、以及獎勵等等。（2） 推廣利益點(diǎn)的方法叫做訴求。品牌滿足目標(biāo)客戶的訴求分為功能和情感兩方面。例：馬提尼酒 普史廣告4、 功能利益點(diǎn)（1） 功能利益點(diǎn)是能使某產(chǎn)品或服務(wù)在競爭中快速脫穎而出的實(shí)

4、用的、有效的、有益的特征。例如營養(yǎng)高、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、忠實(shí)可靠、堅(jiān)固耐用、靈巧輕便等。有形的利益如：含更多的蛋白質(zhì)的食品、保潔工人提供的清潔服務(wù)等。例：SOS 苗條快速產(chǎn)品 例：高爾夫俱樂部、秋千架 通用汽車?yán)簤簤牡牡案?苗條快速 產(chǎn)品例：意大利面 午餐花園 餐廳例：易事貼 3M公司5、 情感利益點(diǎn)（1） 情感利益點(diǎn)基于人們的愛好、習(xí)慣、情感與關(guān)系等主觀意識例：情感之路、有益之路 偉士牌例：公平交易 牛津饑荒救濟(jì)委員會例：跑步的運(yùn)動員 6、 支持點(diǎn)（1） 支持點(diǎn)是證明廣告中所宣傳產(chǎn)品利益點(diǎn)的真實(shí)證據(jù)。即你宣揚(yáng)的好處的證明。例：收費(fèi)單、鑰匙 大眾汽車?yán)焊木?美國佳能（2） 概括廣告應(yīng)該做到哪些方面

5、引起注意、保持觀者的注意力、符合道德規(guī)范、保持相關(guān)度、讓目標(biāo)客戶聽從你的召喚。七、 設(shè)計(jì)、實(shí)施、媒體（1） 廣告設(shè)計(jì)就是把廣告的各個部分安排成有視覺效果的同時具有大眾傳播功能（2） 在平面廣告中，一個設(shè)計(jì)通常包括標(biāo)題、畫面、正文和標(biāo)注。有時也會略去其中一個或幾個元素。（3） 在平面媒體方面，最終成品效果決定了廣告的成敗，對于字體、排版、畫面風(fēng)格和產(chǎn)品形象的選擇對信息傳達(dá)有著重要影響。例：涅盤 （4）戶外廣告例：契石度假區(qū)戶外廣告牌例：科羅拉多野地戶外廣告牌八、 作品評價指南及評價方法1、 評價指南（1） 正確的目標(biāo)：有沒有達(dá)到自己的目標(biāo)？還是與策略背道而馳了（2） 家當(dāng)?shù)姆桨福簞?chuàng)意是否適合商家的品牌、背景、及目標(biāo)客戶。（3） 家當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)風(fēng)格和文案語氣是否適合商家的品牌，背景及目標(biāo)客戶（4） 溝通：傳達(dá)信息是否簡潔，重要信息是否顯而易見，你采用的功能利益點(diǎn)訴求方法還是情感利益點(diǎn)訴求方法。（5） 興趣：傳達(dá)的信息有趣嗎，畫面風(fēng)格是否引人注目并