新興媒體帶給動(dòng)畫形式及內(nèi)容的影響（課堂PPT）

1、1動(dòng)畫14-01 胡利新興媒體帶給動(dòng)畫形式及內(nèi)容的影響2新興媒體是什么?新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如快遞信封廣告、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。34新興媒體 以互聯(lián)網(wǎng)誕生為標(biāo)志,手機(jī)、博客、播客、數(shù)字電視等新興媒體層出不窮,掀起了一股空前的媒體革命浪潮。 科技的發(fā)展給人類帶來(lái)了越來(lái)越多的契機(jī)，讓我們進(jìn)入一個(gè)媒體奇觀的時(shí)代，新興媒體正以其巨大的滲透力融入我們的生活。而動(dòng)畫作為藝術(shù)創(chuàng)作中的一部分，它的發(fā)展和價(jià)值受到了新興媒體強(qiáng)大的沖

2、擊，并對(duì)其形式特征、美學(xué)理論和知識(shí)結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。最重要的是新興媒體將動(dòng)畫這個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)前所未有的高度，使得行業(yè)發(fā)展的可能性更多更穩(wěn)定更快捷。 5新興媒體對(duì)動(dòng)畫傳播形式的創(chuàng)新 . 新興媒體的傳播交流與傳統(tǒng)的傳播形式有很大的差異，它已經(jīng)開(kāi)始走向了更多元化的表現(xiàn)方式。在信息技術(shù)主導(dǎo)的世界中，各種快捷的信息傳播方式都在被新興媒體加以應(yīng)用，從而使新興的傳播形式有了比以往更豐富的被人感知和接受的途徑。 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫就是新興媒體對(duì)動(dòng)畫傳播形式創(chuàng)新的代表，它是動(dòng)畫藝術(shù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)造了一個(gè)全新的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫從出生到成長(zhǎng)，它所處的環(huán)境和先天特點(diǎn)決定了它與眾不同的特質(zhì)：以高科技作為物質(zhì)載

3、體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)；具有創(chuàng)新性，突破性，多樣性和活躍性；信息傳播更加快捷和廣泛，也為作品追求互動(dòng)提供了條件；同時(shí)擁有著商業(yè)價(jià)值。現(xiàn)在很多電視節(jié)目、電影、MTV等都被制作成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式傳播在網(wǎng)絡(luò)上。曾幾何時(shí)，雪村的一曲東北人都是活雷鋒引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的風(fēng)潮，這股風(fēng)潮迅速成樹冠狀在全國(guó)范圍內(nèi)蔓延，從而動(dòng)畫不再局限于單一的傳播方式，可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體達(dá)到傳播的功能。創(chuàng)作者把人物和故事情節(jié)用夸張的動(dòng)畫形象制作出來(lái)，使其娛樂(lè)價(jià)值得到進(jìn)一步提升，表現(xiàn)手法更具有時(shí)代性和功能性。 作為一種大眾化的傳媒形態(tài)，動(dòng)畫傳播的創(chuàng)新說(shuō)明了時(shí)代的變遷造就了更加流行和易于識(shí)別的藝術(shù)形式。它利用新興媒體帶來(lái)的契機(jī)，更好的發(fā)

4、揮其自身優(yōu)勢(shì)，這對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展看似是個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)也就提供了機(jī)遇。6新興媒體對(duì)動(dòng)畫內(nèi)涵的變更 . 新興媒體作為與技術(shù)密切相關(guān)的傳播形式，在審美領(lǐng)域也具有與以往的傳播形式不同的特征。這種特征同時(shí)也促使著動(dòng)畫的創(chuàng)作不受限制，自由靈活度大，形式各異，藝術(shù)語(yǔ)言和規(guī)律很難一概而論。 （1）動(dòng)畫打破傳統(tǒng)的線性敘事方式。線性編輯是傳統(tǒng)的編輯方式，錄像機(jī)通過(guò)機(jī)械運(yùn)動(dòng)使用磁頭將25幀/秒的視頻信號(hào)按時(shí)間順序記錄在磁帶上，在編輯時(shí)也必須按順序?qū)ふ宜枰囊曨l畫面。因此傳統(tǒng)的影像作品往往按著傳統(tǒng)敘事方式呈直線進(jìn)行，偶爾出現(xiàn)的倒敘、插敘，也沒(méi)有對(duì)直線性結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的改變。自從科技的發(fā)展推動(dòng)了新興媒體的創(chuàng)新，非線性編輯

5、的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)編輯的存儲(chǔ)介質(zhì)，從磁帶轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)硬盤，對(duì)數(shù)字視頻文件的編輯和處理與計(jì)算機(jī)處理其它數(shù)據(jù)文件一樣，可以隨時(shí)、隨地、多次反復(fù)地編輯。這種敘事的多樣性和開(kāi)放性，為動(dòng)畫敘事手法的發(fā)展帶來(lái)新的靈感。動(dòng)畫創(chuàng)作者可以通過(guò)影像對(duì)生活進(jìn)行思考和宣泄，表達(dá)個(gè)人感受，對(duì)作品進(jìn)行任意的編輯剪輯而不損害作品的音畫質(zhì)量，最終達(dá)到滿意的效果。 7新興媒體對(duì)動(dòng)畫內(nèi)涵的變更 （2）交互性為動(dòng)畫的發(fā)展另辟蹊徑。新興媒體從根本上改變了我們的交流方式和交流對(duì)象的方方面面，可以說(shuō)交互性是新興媒體與以往傳播形式最顯著的差別。它不僅在藝術(shù)領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)的影響，與科技的發(fā)展也相得益彰。現(xiàn)在風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)游戲就是新興媒體發(fā)展過(guò)程

6、中最突出的交互性代表。當(dāng)今娛樂(lè)體驗(yàn)在社會(huì)中扮演著極為重要的角色，以感官刺激為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)游戲能夠給人們帶來(lái)的不僅僅只是膚淺的快樂(lè)體驗(yàn)，事實(shí)上是通過(guò)多樣化的方式和人們交流互動(dòng)，滿足特定的體驗(yàn)者的一種情感上享受，并建立一種感情上的聯(lián)系。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲在具備一些傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上本身還具備交互性、潛在性、共享性等特征。其傳播語(yǔ)言是建立在動(dòng)態(tài)圖像和網(wǎng)絡(luò)傳播之上的，傳播速度快、范圍廣，較易被人所接受，這也就形成了它獨(dú)自的文化屬性。 （3）游戲性和娛樂(lè)性成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的藝術(shù)追求。在節(jié)奏緊張的高壓力社會(huì)中，大眾欣賞的多元化作品更多的是為了追求輕松的娛樂(lè)、快感的體驗(yàn)、愉悅的感受。隨著新興媒體的發(fā)展與影

7、響，創(chuàng)作者把某種快樂(lè)的圖文信息傳播到盡可能多的人群中去引起共鳴，形成一種互相產(chǎn)生影響的快樂(lè)經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了指向標(biāo)的作用。而動(dòng)畫藝術(shù)在此熏陶下逐漸打破精英文化和通俗文化、成人文化與兒童文化的界限，藝術(shù)追求愈來(lái)愈傾向大眾。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性特性.也決定了它追求消費(fèi)受眾的擴(kuò)大化，不再只局限于一定的受眾、地域、語(yǔ)言等領(lǐng)域，在選材上更注重?zé)狳c(diǎn)、時(shí)尚焦點(diǎn)和商業(yè)產(chǎn)品，在風(fēng)格上大部分追求幽默劇、情感劇、生活劇，在手法上追求大膽造型.趣味字幕和配音等等。8新媒體對(duì)動(dòng)畫的作用 動(dòng)漫形象和作品只有被大范圍地傳播，才是實(shí)現(xiàn)投資收益之基礎(chǔ)。在動(dòng)漫形象和作品之傳播環(huán)節(jié)，“新模式”跳脫了單一之電視臺(tái)傳播渠道

8、，更加注重報(bào)紙 雜志 電視 手機(jī) 互聯(lián)網(wǎng) IPTV P2P等傳統(tǒng)媒體與新媒體之立體組合之傳播體系，力求最大限度地建行的將動(dòng)畫作品傳播給目標(biāo)受眾群，聚合動(dòng)畫形象和作品在消費(fèi)群體中之認(rèn)知度 知名度和影響力，進(jìn)而刺激他們之文化消費(fèi)需求。 以往制作一部動(dòng)畫是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)的，往往就是一錘定音，人們沒(méi)有很大的把握一般不會(huì)投拍動(dòng)畫片，而新媒體的出現(xiàn)給事情帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)9新媒體中動(dòng)畫的運(yùn)用FLASH動(dòng)畫 FLASH強(qiáng)調(diào)交互綜合軟件動(dòng)畫 10裝置藝術(shù)動(dòng)畫 互動(dòng)裝置藝術(shù)中最為常見(jiàn)的一類表現(xiàn)方式就是人在一定的狀態(tài)下，通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)等感知功能來(lái)體驗(yàn)一種在虛擬的空間過(guò)虛擬的環(huán)境 中人的存在，并能根據(jù)人的意識(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膮⑴c

9、或改變鏡花水月，這是一件虛擬實(shí)境交互式裝置藝術(shù) 三維立體動(dòng)畫11結(jié)語(yǔ) 、新興媒體是人類科技創(chuàng)新實(shí)踐的產(chǎn)物， 它的傳達(dá)和創(chuàng)新存在著許多可選擇的方法， 而且隨著時(shí)代的發(fā)展，這種多樣性、交叉性表現(xiàn)的越來(lái)越突出， 我們要用發(fā)展的眼光來(lái)看待。新興媒體還將迅猛的發(fā)展下去，對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)與設(shè)計(jì)的影響和參與也會(huì)越來(lái)越深入，綜合運(yùn)用新興媒體創(chuàng)作已是必然的趨勢(shì)。12 不得不佩服宮崎駿驚人的想象力,下雨了,爸爸沒(méi)帶雨傘,姐妹兩個(gè)冒雨去公車站去接爸爸,小女孩焦急地等待著父親,就在這時(shí)一個(gè)大大的毛茸茸的龍貓出現(xiàn)了,傳說(shuō)中這種生物只有聽(tīng)話的好孩子才能看到,大人們是看不到的。龍貓不知道從哪里學(xué)到的,把小小的荷葉當(dāng) 作傘,頂在頭

10、上,看起來(lái)滑稽又好笑,于是好心的姐姐借給龍貓一把傘,可它卻把傘當(dāng)作了非常有趣的玩具。這個(gè)畫面沒(méi)有過(guò)多的言語(yǔ), 在破舊的站牌,昏黃的燈光下,在雨中,因?yàn)橛辛伺峙值凝堌?使原本略帶感傷的情節(jié)變得如此溫馨而不平凡,龍貓不僅讓姐妹倆也不再 感到孤獨(dú),而且讓觀眾也融入其中,它成為了我們永遠(yuǎn)的至愛(ài)。 13 幽靈公主是一部足以讓世人震驚、留名傳世的動(dòng)畫作品,它的主題宏大、境界高遠(yuǎn)、結(jié)構(gòu)繁復(fù)、畫風(fēng)寫意壯麗。當(dāng)山谷在阿席達(dá)卡和 小珊歸還麒麟獸的頭顱之后重歸翠綠時(shí),那種賞心悅目的效果和東方化的繪畫特色,令人心生遐想。在片中,阿席達(dá)卡為了協(xié)調(diào)兩方和平 共處一度在人神之間周旋,雖然也是悲劇性的結(jié)局,人和神兩敗俱傷,但是還綠的山河也給人們最大的希望與憧憬。 14 千與千尋是一個(gè)單純的關(guān)于成長(zhǎng)的故事,里面沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng),不以田園的回歸、人與自然的交鋒為,有的是在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷認(rèn)識(shí)自己的 過(guò)程。千尋一家人誤入了奇幻世界,小白龍幫助千尋救出已經(jīng)變成豬的父母,不僅在物質(zhì)上