某移動(dòng)項(xiàng)目可行性報(bào)告

1、1 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告一一、 產(chǎn)產(chǎn)品品概概況況：1 1、產(chǎn)產(chǎn)品品定定義義、特特點(diǎn)點(diǎn)及及分分類類移移動(dòng)動(dòng) P PC C，是是指指目目前前出出現(xiàn)現(xiàn)的的外外形形與與筆筆記記本本電電腦腦相相似似，內(nèi)內(nèi)部部主主要要采采用用臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)配配 件件的的新新型型 電電腦腦產(chǎn)產(chǎn) 品品的的通通 稱稱，這這 類類產(chǎn)產(chǎn)品品既既具具有有筆筆記記本本電電腦腦 輕輕薄薄、可可 移移動(dòng)動(dòng)的的 特特點(diǎn)點(diǎn)， 同同時(shí)時(shí)又又 具具有有臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)性性能能突突出出、價(jià)價(jià) 格格便便宜宜的的 特特點(diǎn)點(diǎn)， 可可以以看看 做做是是二二 者者各各取取一一部部分分的的組組合合產(chǎn)產(chǎn)物物 。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 是是一一 個(gè)個(gè)不不斷斷 發(fā)發(fā)展

2、展的的 新新生生事事物物，其其具具體體含含義義在在 各各個(gè)個(gè)不不同同 的的發(fā)發(fā)展展 階階段段將將 有有不不同同 的的含含義義。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 屬屬整整體體電電腦腦產(chǎn)產(chǎn)品品的的一一個(gè)個(gè)新新分分支支。從從 2 20 00 01 11 10 0 月月開開始始，中中國國電電腦腦市市場(chǎng)場(chǎng)突突然然出出現(xiàn)現(xiàn)一一個(gè)個(gè)重重要要的的分分化化，由由臺(tái)臺(tái)灣灣精精英英公公司司首首創(chuàng)創(chuàng)，在在 傳傳統(tǒng)統(tǒng)臺(tái)臺(tái)式式 電電腦腦和和 筆筆記記本本 電電腦腦的的 基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，開開發(fā)發(fā)出出移移動(dòng)動(dòng) P PC C 產(chǎn)產(chǎn) 品品，成成 為為市市場(chǎng)場(chǎng) 的的新新寵寵 ，并并且且 在在短短期期內(nèi)內(nèi)站站穩(wěn)穩(wěn)腳腳跟跟，顯顯示示了了其其市市場(chǎng)

3、場(chǎng)的的適適應(yīng)應(yīng)性性。2 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告一一、 產(chǎn)產(chǎn)品品概概況況：2 2、移動(dòng)、移動(dòng)PCPC 產(chǎn)生的技術(shù)背景和優(yōu)劣勢(shì)分析產(chǎn)生的技術(shù)背景和優(yōu)劣勢(shì)分析技術(shù)背景技術(shù)背景 過去筆記本電腦和臺(tái)式 PC 作為個(gè)人計(jì)算機(jī)的兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品形態(tài)，一個(gè)是側(cè)重相對(duì)強(qiáng)大的處理性能和低價(jià)格而不得不放棄了移動(dòng)性，一個(gè)是側(cè)重移動(dòng)性能而不得不放棄了強(qiáng)大的處理能力，這是當(dāng)時(shí)技術(shù)和成本條件下的必然結(jié)果。但現(xiàn)在不同了，隨著技術(shù)的進(jìn)步，兩者之間的區(qū)別已經(jīng)日漸變小，并趨向融合將移動(dòng)性、處理性能和相對(duì)低價(jià)結(jié)合起來，而這就是目前階段的移動(dòng)PC。移動(dòng) PC 之所以現(xiàn)在才出現(xiàn)，完全是技術(shù)發(fā)展和營銷理念發(fā)展的結(jié)果，并不是以前不存在這

4、個(gè)市場(chǎng)需求。3 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告一一 、 產(chǎn)產(chǎn) 品品 概概 況況（ 續(xù)續(xù) ） ：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的優(yōu)越之處的優(yōu)越之處 A A、價(jià)格因素、價(jià)格因素 對(duì)于購買者來說，任何時(shí)候都不會(huì)忽略的就是價(jià)格。價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)雖然在營銷對(duì)于購買者來說，任何時(shí)候都不會(huì)忽略的就是價(jià)格。價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)雖然在營銷學(xué)上屬于低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是，卻是任何高層次的競(jìng)爭(zhēng)手段都無法忽視的。學(xué)上屬于低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是，卻是任何高層次的競(jìng)爭(zhēng)手段都無法忽視的。 毫無疑問，移動(dòng)毫無疑問，移動(dòng) PCPC 的價(jià)格相對(duì)于配置相似的筆記本要低的多。這就使其在先天上具有一種無法的價(jià)格相對(duì)于配置相似的筆記本要低的多。這就使其在先天上具有

5、一種無法抹煞的誘惑力。抹煞的誘惑力。 大多數(shù)移動(dòng)大多數(shù)移動(dòng) PCPC 將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，減少了電腦設(shè)計(jì)中的復(fù)雜將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，減少了電腦設(shè)計(jì)中的復(fù)雜程度，成本大幅下降，價(jià)格上與臺(tái)式機(jī)不相上下。與相同配置的筆記本的價(jià)格差大概在程度，成本大幅下降，價(jià)格上與臺(tái)式機(jī)不相上下。與相同配置的筆記本的價(jià)格差大概在 40004000 到到 1000010000左右。甚至最近還有的移動(dòng)左右。甚至最近還有的移動(dòng) PCPC 打出了打出了 56805680 元的低價(jià)位。這對(duì)用戶來說，是十分誘人的。實(shí)際上，元的低價(jià)位。這對(duì)用戶來說，是十分誘人的。實(shí)際上，移動(dòng)移動(dòng)PCPC 就是彌補(bǔ)了

6、臺(tái)式電腦和筆記本電腦之間的價(jià)格空位，才使自己獲得了生存的空間。就是彌補(bǔ)了臺(tái)式電腦和筆記本電腦之間的價(jià)格空位，才使自己獲得了生存的空間。 B B、性能因素、性能因素移動(dòng)移動(dòng) PCPC 具有筆記本電腦的外形和大小，能像筆記本電腦那樣完成移動(dòng)辦公，具有筆記本電腦的外形和大小，能像筆記本電腦那樣完成移動(dòng)辦公，同時(shí)又完全具備臺(tái)式機(jī)的同時(shí)又完全具備臺(tái)式機(jī)的 DIYDIY 風(fēng)格和整體性能優(yōu)勝，可長時(shí)間連續(xù)工作，噪音小和可拆卸、支持用風(fēng)格和整體性能優(yōu)勝，可長時(shí)間連續(xù)工作，噪音小和可拆卸、支持用戶升級(jí)，具有較高的性價(jià)比，產(chǎn)品的體積、外形、性能、價(jià)格均給當(dāng)前的戶升級(jí)，具有較高的性價(jià)比，產(chǎn)品的體積、外形、性能、價(jià)格

7、均給當(dāng)前的 PCPC 市場(chǎng)帶來耳目一新的感市場(chǎng)帶來耳目一新的感覺。覺。 移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)的發(fā)展逐步向著小型化和可移動(dòng)化的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)的發(fā)展逐步向著小型化和可移動(dòng)化( (便攜便攜) )的方向發(fā)展的潮流。隨著的方向發(fā)展的潮流。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，電腦更傾向于以用戶的需求為導(dǎo)向，正是其這種小巧的外型和便攜的特點(diǎn)催生了移數(shù)字時(shí)代的到來，電腦更傾向于以用戶的需求為導(dǎo)向，正是其這種小巧的外型和便攜的特點(diǎn)催生了移動(dòng)動(dòng) PCPC 的產(chǎn)生和興起。的產(chǎn)生和興起。而且，移動(dòng)而且，移動(dòng) PCPC 在本質(zhì)上屬于臺(tái)式機(jī)，用戶可以根據(jù)自己得喜好進(jìn)行升級(jí)，這就極大得滿足了一在本質(zhì)上屬于臺(tái)式機(jī)，用戶可

8、以根據(jù)自己得喜好進(jìn)行升級(jí)，這就極大得滿足了一些較為時(shí)尚的青年人的需要。筆記本不能升級(jí)的特性顯然在這方面限制了其與移動(dòng)些較為時(shí)尚的青年人的需要。筆記本不能升級(jí)的特性顯然在這方面限制了其與移動(dòng) PCPC 的競(jìng)爭(zhēng)，而臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而臺(tái)式機(jī)雖然容易升級(jí)但是缺在便攜方面有所欠缺。式機(jī)雖然容易升級(jí)但是缺在便攜方面有所欠缺。目前，移動(dòng)目前，移動(dòng)PCPC 已經(jīng)出現(xiàn)第二代產(chǎn)品，它的標(biāo)志就是采用了奔騰已經(jīng)出現(xiàn)第二代產(chǎn)品，它的標(biāo)志就是采用了奔騰4CPU4CPU 和可內(nèi)置鋰電池，這樣，在和可內(nèi)置鋰電池，這樣，在功能配置上和移動(dòng)上就與筆記本完全沒有區(qū)別了。功能配置上和移動(dòng)上就與筆記本完全沒有區(qū)別了。4 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性

9、報(bào)告一一、 產(chǎn)產(chǎn)品品概概況況（續(xù)續(xù)） ：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的優(yōu)越之處的優(yōu)越之處C C、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)定位移動(dòng)移動(dòng) PCPC 之所以能在較短的時(shí)間能成為市場(chǎng)的新寵，有一個(gè)最根本之所以能在較短的時(shí)間能成為市場(chǎng)的新寵，有一個(gè)最根本的理由：市場(chǎng)定位的成功。原先的的理由：市場(chǎng)定位的成功。原先的 PCPC 市場(chǎng)大概分為臺(tái)式機(jī)和筆記本兩大塊，基本上兩市場(chǎng)大概分為臺(tái)式機(jī)和筆記本兩大塊，基本上兩大塊市場(chǎng)相差較大，相互重疊的部分較小。大塊市場(chǎng)相差較大，相互重疊的部分較小。 自從自從 2020 年前年前 PCPC 誕生以來，臺(tái)式機(jī)仿佛就誕生以來，臺(tái)式機(jī)仿佛就成了成了 PCPC 的的“代名詞” ，直到今天仍占據(jù)著“

10、代名詞” ，直到今天仍占據(jù)著 90%90%以上的市場(chǎng)，每年有著以上的市場(chǎng)，每年有著 700700 多萬臺(tái)的巨大多萬臺(tái)的巨大市場(chǎng)份額。而筆記本雖是市場(chǎng)份額。而筆記本雖是 PCPC 中的中的 “藍(lán)血貴族” ，但其高貴的身分也讓普通用戶望而卻步。“藍(lán)血貴族” ，但其高貴的身分也讓普通用戶望而卻步。移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)的空缺，滿足了一部分的希望購買筆記本但的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)的空缺，滿足了一部分的希望購買筆記本但是又資金不足，既追求時(shí)尚和個(gè)性又希望能夠使用最新的配置的人群的需要。是又資金不足，既追求時(shí)尚和個(gè)性又希望能夠使用最新的配置的人群的需要。據(jù)專業(yè)人士介紹，從移動(dòng)性

11、的角度來說，電腦可以分為四種，不可移動(dòng)據(jù)專業(yè)人士介紹，從移動(dòng)性的角度來說，電腦可以分為四種，不可移動(dòng)( (臺(tái)式機(jī)臺(tái)式機(jī)) )，可移動(dòng)可移動(dòng)( (筆記本筆記本) )，特殊移動(dòng)，特殊移動(dòng)( (掌上電腦掌上電腦) )。移動(dòng)。移動(dòng) PCPC 顯然是屬于可移動(dòng)的范圍之內(nèi)。顯然是屬于可移動(dòng)的范圍之內(nèi)。D D、營銷手段、營銷手段現(xiàn)代營銷，更注重概念的炒作，一向以穩(wěn)重健稱的現(xiàn)代營銷，更注重概念的炒作，一向以穩(wěn)重健稱的 ITIT 界也是如此。界也是如此。為了能夠更好的打開市場(chǎng)，移動(dòng)為了能夠更好的打開市場(chǎng)，移動(dòng) PCPC 在推出時(shí)就同時(shí)進(jìn)行了概念的炒作。無論是大型的在推出時(shí)就同時(shí)進(jìn)行了概念的炒作。無論是大型的產(chǎn)品

12、發(fā)布會(huì)還是商場(chǎng)里的現(xiàn)場(chǎng)展示，都將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)盡可能的展示給了消費(fèi)者。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還是商場(chǎng)里的現(xiàn)場(chǎng)展示，都將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)盡可能的展示給了消費(fèi)者。消費(fèi)者一旦接受了這個(gè)概念，接受產(chǎn)品就變成了水到渠成的事情，而媒體的力量也消費(fèi)者一旦接受了這個(gè)概念，接受產(chǎn)品就變成了水到渠成的事情，而媒體的力量也不可忽視。移動(dòng)不可忽視。移動(dòng) PCPC 的廠商們都在媒體的報(bào)導(dǎo)上下了功夫，效果可見一斑。的廠商們都在媒體的報(bào)導(dǎo)上下了功夫，效果可見一斑。5 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告一一 、 產(chǎn)產(chǎn) 品品 概概 況況（ 續(xù)續(xù) ） ：移移動(dòng)動(dòng)P PC C的的不不足足和和疑疑慮慮 從從現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng)P PC C銷銷售售的的情情況況來來看看，

13、受受到到了了眾眾多多消消費(fèi)費(fèi)者者用用戶戶包包括括企企業(yè)業(yè)用用戶戶的的歡歡迎迎。但但是是，移移動(dòng)動(dòng)P PC C 的的確確存存在在許許多多不不足足，一一些些消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)于于移移動(dòng)動(dòng)P PC C也也抱抱有有一一些些疑疑問問：A A、筆筆記記本本電電腦腦普普遍遍采采用用1 10 0 層層以以上上主主版版，而而移移動(dòng)動(dòng)P PC C采采用用了了6 6 層層主主版版。前前者者的的制制造造成成本本比比后后者者要要高高一一倍倍以以上上，這這主主要要是是為為了了提提高高整整個(gè)個(gè)系系統(tǒng)統(tǒng)的的可可靠靠性性，同同時(shí)時(shí)加加大大主主版版布布線線和和原原器器件件的的焊焊接接密密度度，節(jié)節(jié)省省空空間間。而而移移動(dòng)動(dòng)P PC

14、 C因因?yàn)闉橥馔鈿こ叱叽绱绫缺容^較大大，所所以以可可以以采采用用6 6層層主主版版，但但是是卻卻使使得得可可靠靠性性下下降降。B B、熱熱穩(wěn)穩(wěn)定定性性的的問問題題。因因?yàn)闉楣P筆記記本本電電腦腦體體積積小小，內(nèi)內(nèi)部部空空間間狹狹窄窄，溫溫度度比比較較高高，所所以以筆筆記記本本電電腦腦的的主主版版和和C CP PU U，都都是是移移動(dòng)動(dòng)式式的的，專專用用的的，電電阻阻、電電容容和和C CP PU U 都都是是耐耐高高溫溫的的，而而且且功功率率很很低低，產(chǎn)產(chǎn)生生熱熱量量很很小小。移移動(dòng)動(dòng)P PC C雖雖然然將將電電源源外外置置，從從而而降降低低了了對(duì)對(duì)散散熱熱的的要要求求，但但是是將將臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)

15、的的配配件件整整合合到到筆筆記記本本大大小小的的空空間間里里，仍仍然然可可能能會(huì)會(huì)造造成成散散熱熱的的問問題題。移移動(dòng)動(dòng)P PC C全全部部采采用用臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)的的立立式式電電阻阻、電電容容，成成本本很很低低，但但是是在在高高溫溫條條件件下下老老化化比比較較快快，時(shí)時(shí)間間一一長長，就就容容易易影影響響電電腦腦的的性性能能。現(xiàn)現(xiàn)在在各各移移動(dòng)動(dòng)P PC C廠廠家家都都聲聲稱稱經(jīng)經(jīng)過過專專用用通通道道散散熱熱和和老老化化實(shí)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)解解決決了了這這個(gè)個(gè)問問題題，C CP PU U 被被證證實(shí)實(shí)不不會(huì)會(huì)過過熱熱，外外置置設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)又又解解決決了了電電源源方方面面的的問問題題，因因?yàn)闉樗麄儌兊牡囊埔苿?dòng)動(dòng)P

16、 PC C整整天天開開著著，也也沒沒有有問問題題，但但是是，不不少少人人對(duì)對(duì)此此仍仍持持有有疑疑慮慮。對(duì)對(duì)于于這這個(gè)個(gè)問問題題的的判判斷斷，也也許許要要等等待待1 1年年時(shí)時(shí)間間，觀觀察察有有沒沒有有出出現(xiàn)現(xiàn)故故障障的的情情況況。6 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告一、一、 產(chǎn)品概況產(chǎn)品概況（續(xù)） ：（續(xù)） ：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的不足和疑慮的不足和疑慮C C、價(jià)格問題。、價(jià)格問題。 4 4 月月1 1 日，在國內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)一直名列日，在國內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)一直名列前茅的前茅的 IBMIBM，開始調(diào)整，開始調(diào)整 ThinkPadThinkPad 筆記本電腦全線產(chǎn)品價(jià)格，其產(chǎn)筆記本電腦全線產(chǎn)品價(jià)格，其

17、產(chǎn)品普遍降價(jià)品普遍降價(jià) 10101515。同一天，戴爾計(jì)算機(jī)公司在中國推出起。同一天，戴爾計(jì)算機(jī)公司在中國推出起價(jià)僅價(jià)僅95989598 元的速馬元的速馬 100N100N 筆記本電腦。而在此之前，包括東芝、惠筆記本電腦。而在此之前，包括東芝、惠普、康柏在內(nèi)的眾多國際品牌均已宣布降低筆記本價(jià)格。筆記本電普、康柏在內(nèi)的眾多國際品牌均已宣布降低筆記本價(jià)格。筆記本電腦與臺(tái)式電腦之間的價(jià)格空間逐步縮小，大約在腦與臺(tái)式電腦之間的價(jià)格空間逐步縮小，大約在 1 1 倍左右。萬元以倍左右。萬元以下的筆記本電腦已經(jīng)開始成為主流。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是高級(jí)配置的公下的筆記本電腦已經(jīng)開始成為主流。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是高級(jí)配置的公

18、司用筆記本價(jià)格為司用筆記本價(jià)格為 20002000 美元，而預(yù)算緊縮型消費(fèi)者筆記本電腦的美元，而預(yù)算緊縮型消費(fèi)者筆記本電腦的價(jià)格走向是價(jià)格走向是 10001000 美元。這兩種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。這使得移動(dòng)美元。這兩種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。這使得移動(dòng) PCPC的生存空間受到擠壓，使人懷疑移動(dòng)的生存空間受到擠壓，使人懷疑移動(dòng)PCPC 產(chǎn)品的過度性質(zhì)。產(chǎn)品的過度性質(zhì)。7 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況：1 1、 “市市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入入期期”的的產(chǎn)產(chǎn)品品移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的概概念念推推出出至至今今已已經(jīng)經(jīng)半半年年的的時(shí)時(shí)間間，自自從從去去年年臺(tái)臺(tái)灣灣的的廠廠

19、商商精精英英公公司司去去年年在在國國內(nèi)內(nèi)推推出出了了首首臺(tái)臺(tái)“便便攜攜式式臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)”之之后后，移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的概概念念便便使使國國人人的的眼眼前前一一亮亮，而而其其代代理理商商訊訊怡怡打打出出的的低低價(jià)價(jià)位位 5 59 99 99 9 元元也也足足以以吸吸引引眾眾多多用用戶戶和和廠廠商商的的關(guān)關(guān)注注。隨隨后后，國國內(nèi)內(nèi)又又有有幾幾家家廠廠商商推推出出了了類類似似的的移移動(dòng)動(dòng) P PC C。例例如如福福日日的的 N N6 61 10 0，N N6 62 20 0，方方正正卓卓越越家家用用“便便攜攜一一體體機(jī)機(jī)” ，和和清清華華同同方方的的超超翔翔系系列列。據(jù)據(jù)精精英英公公司司介介

20、紹紹，由由于于市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求強(qiáng)強(qiáng)烈烈，現(xiàn)現(xiàn)在在單單月月銷銷售售已已經(jīng)經(jīng)達(dá)達(dá)到到了了二二萬萬臺(tái)臺(tái)，并并預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)在在今今年年將將銷銷售售出出 4 40 0 萬萬臺(tái)臺(tái)移移動(dòng)動(dòng) P PC C。該該公公司司已已經(jīng)經(jīng)決決定定在在深深圳圳投投資資建建廠廠，擴(kuò)擴(kuò)大大生生產(chǎn)產(chǎn)。雖雖然然移移動(dòng)動(dòng) P PC C 引引起起了了消消費(fèi)費(fèi)者者的的極極大大關(guān)關(guān)注注，但但是是除除了了今今年年“五五. .一一”期期間間短短暫暫時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)個(gè)個(gè)別別地地方方出出現(xiàn)現(xiàn)賣賣斷斷貨貨的的罕罕見見情情況況以以外外，現(xiàn)現(xiàn)在在并并沒沒有有出出現(xiàn)現(xiàn)購購買買熱熱潮潮。移移動(dòng)動(dòng) P PC C 仍仍在在被被消消費(fèi)費(fèi)者者熟熟悉悉和和被被市市場(chǎng)場(chǎng)的的接

21、接受受的的過過程程之之中中。從從市市場(chǎng)場(chǎng)的的反反應(yīng)應(yīng)看看，仍仍然然處處于于“導(dǎo)導(dǎo)入入期期” 。 移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的市市場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)導(dǎo)入入期期將將會(huì)會(huì)持持續(xù)續(xù) 2 2 年年左左右右，呈呈現(xiàn)現(xiàn)出出與與筆筆記記本本電電腦腦和和臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦不不同同的的價(jià)價(jià)值值以以后后，才才會(huì)會(huì)確確定定自自身身的的定定位位，最最終終為為市市場(chǎng)場(chǎng)所所接接納納。8 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況（續(xù)續(xù)） ：2 2、產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)特征由于電腦產(chǎn)業(yè)的集成化飛速發(fā)展，因此就生產(chǎn)而言，移由于電腦產(chǎn)業(yè)的集成化飛速發(fā)展，因此就生產(chǎn)而言，移動(dòng)動(dòng) PCPC 和其他它電腦產(chǎn)品一樣，屬于資金

22、密集型和勞動(dòng)密集和其他它電腦產(chǎn)品一樣，屬于資金密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)部使用的芯片和中央處理器屬于高科技產(chǎn)型的產(chǎn)業(yè)。其內(nèi)部使用的芯片和中央處理器屬于高科技產(chǎn)業(yè)，被國外控制并獨(dú)立于電腦生產(chǎn)之外。業(yè)，被國外控制并獨(dú)立于電腦生產(chǎn)之外。ITIT 產(chǎn)業(yè)正在褪去產(chǎn)業(yè)正在褪去高科技色彩，高科技色彩，ITIT 產(chǎn)品也正由產(chǎn)品也正由“以技術(shù)為導(dǎo)向”逐漸轉(zhuǎn)向“以技術(shù)為導(dǎo)向”逐漸轉(zhuǎn)向“以“以需求為導(dǎo)向” 。需求為導(dǎo)向” 。 電腦整機(jī)的市場(chǎng)周期將會(huì)和彩電等產(chǎn)品一電腦整機(jī)的市場(chǎng)周期將會(huì)和彩電等產(chǎn)品一樣，越來越短。但是筆記本電腦的利潤仍然處于比較高的位樣，越來越短。但是筆記本電腦的利潤仍然處于比較高的位置，大約有置

23、，大約有 25-30%25-30%的利潤空間，其中筆記本制造商的利潤的利潤空間，其中筆記本制造商的利潤率在率在 5 5左右，品牌商和經(jīng)銷商的利潤率均超過左右，品牌商和經(jīng)銷商的利潤率均超過 1010。作為。作為筆記本電腦的替代品，其利潤水平在筆記本電腦的替代品，其利潤水平在 30%30%左右。左右。9 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告二二、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀狀及及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手情情況況（續(xù)續(xù)） ：3 3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及品牌介入情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及品牌介入情況目前介入移動(dòng)入移動(dòng)PCPC 領(lǐng)域的有臺(tái)灣精英、方正、清華同方、領(lǐng)域的有臺(tái)灣精英、方正、清華同方、TCLTCL、實(shí)達(dá)、福日、康柏等國內(nèi)實(shí)達(dá)、福日、康柏等國內(nèi) P

24、CPC 廠商的介入，移動(dòng)廠商的介入，移動(dòng) PCPC 似乎開始由邊緣性產(chǎn)品向主似乎開始由邊緣性產(chǎn)品向主流系列轉(zhuǎn)化，這些廠商帶來的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人力以及銷售渠道及服務(wù)模式，流系列轉(zhuǎn)化，這些廠商帶來的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、人力以及銷售渠道及服務(wù)模式，使移動(dòng)使移動(dòng)PCPC 的發(fā)展逐漸完善。的發(fā)展逐漸完善。 但是，應(yīng)該看到，目前介入移動(dòng)但是，應(yīng)該看到，目前介入移動(dòng) PCPC 領(lǐng)域的都是國內(nèi)領(lǐng)域的都是國內(nèi) ITIT 界的二流廠商，這界的二流廠商，這些廠商具有一定的品牌影響力，但是沒有突出的技術(shù)特長和專利。而些廠商具有一定的品牌影響力，但是沒有突出的技術(shù)特長和專利。而DELLDELL、HPHP、IB

25、MIBM、SONYSONY 等國際大廠家沒有一家介入。除了精英之外，沒有第二家臺(tái)灣廠商倡導(dǎo)生產(chǎn)這等國際大廠家沒有一家介入。除了精英之外，沒有第二家臺(tái)灣廠商倡導(dǎo)生產(chǎn)這一產(chǎn)品。聯(lián)想總裁楊元慶則稱，聯(lián)想決不做這一產(chǎn)品。美國英特爾公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)，什一產(chǎn)品。聯(lián)想總裁楊元慶則稱，聯(lián)想決不做這一產(chǎn)品。美國英特爾公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)，什么機(jī)器就要用什么芯片，這絕對(duì)不是一場(chǎng)技術(shù)的革命。么機(jī)器就要用什么芯片，這絕對(duì)不是一場(chǎng)技術(shù)的革命。根據(jù)本公司了解的情況，現(xiàn)在康柏、方正、清華同方、根據(jù)本公司了解的情況，現(xiàn)在康柏、方正、清華同方、TCLTCL、實(shí)達(dá)等品牌在市場(chǎng)、實(shí)達(dá)等品牌在市場(chǎng)上所銷售的的移動(dòng)上所銷售的的移動(dòng) PCPC，幾乎

26、全部是精英生產(chǎn)的，也就是說，精英除了生產(chǎn)自己的品，幾乎全部是精英生產(chǎn)的，也就是說，精英除了生產(chǎn)自己的品牌以外，為國內(nèi)許多廠家貼牌生產(chǎn)移動(dòng)牌以外，為國內(nèi)許多廠家貼牌生產(chǎn)移動(dòng) PCPC，這些品牌的的移動(dòng)，這些品牌的的移動(dòng) PCPC 的款式幾乎都是一的款式幾乎都是一樣的。樣的。 這些情況說明，各電腦廠商對(duì)于移動(dòng)這些情況說明，各電腦廠商對(duì)于移動(dòng)PCPC 的生產(chǎn)投入比較謹(jǐn)慎。的生產(chǎn)投入比較謹(jǐn)慎。10 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告三三、市市場(chǎng)場(chǎng)與與需需求求：1 1、國內(nèi)電腦市場(chǎng)整體需求情況、國內(nèi)電腦市場(chǎng)整體需求情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前每年個(gè)人電腦消費(fèi)量為據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前每年個(gè)人電腦消費(fèi)量為 700700 萬臺(tái)，為

27、日本市場(chǎng)容納能力的一半。萬臺(tái)，為日本市場(chǎng)容納能力的一半。目前我國個(gè)人電腦社會(huì)保有量為目前我國個(gè)人電腦社會(huì)保有量為 16001600 萬臺(tái)，其中，臺(tái)式電腦占據(jù)了萬臺(tái)，其中，臺(tái)式電腦占據(jù)了 PCPC 市場(chǎng)市場(chǎng) 90.0390.03的的份額，筆記本電腦占據(jù)的市場(chǎng)份額為份額，筆記本電腦占據(jù)的市場(chǎng)份額為 7.437.43。根據(jù)發(fā)達(dá)國家臺(tái)式電腦和筆記本電腦市。根據(jù)發(fā)達(dá)國家臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)的占有比例來看，臺(tái)式電腦為場(chǎng)的占有比例來看，臺(tái)式電腦為 70%70%，筆記本電腦為，筆記本電腦為 25%25%。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，20012001 年第年第四季度，中國臺(tái)式四季度，中國臺(tái)式 PCPC

28、 市場(chǎng)銷售量為市場(chǎng)銷售量為 205.4205.4 萬臺(tái)，比上年同期增長萬臺(tái)，比上年同期增長 19.9%19.9%；今年；今年 1-21-2 月月份，筆記本電腦的產(chǎn)銷量比去年同期分別增長份，筆記本電腦的產(chǎn)銷量比去年同期分別增長 900%900%和和 1300%1300%，出現(xiàn)驚人增長，預(yù)計(jì)全年，出現(xiàn)驚人增長，預(yù)計(jì)全年銷售銷售 7070 萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到 8 8 以上以上% %，臺(tái)式，臺(tái)式 PCPC 的市場(chǎng)份額則降到的市場(chǎng)份額則降到 90.03%90.03%。由此看出，。由此看出，雖然傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)仍然占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，它的地位在短時(shí)間難以撼動(dòng)，但是筆雖然傳統(tǒng)的臺(tái)式機(jī)仍然占

29、據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，它的地位在短時(shí)間難以撼動(dòng)，但是筆記本電腦由于在移動(dòng)辦公方面的優(yōu)越性，其市場(chǎng)正在飛速增長。全球記本電腦由于在移動(dòng)辦公方面的優(yōu)越性，其市場(chǎng)正在飛速增長。全球 7070以上的筆記以上的筆記本電腦為臺(tái)灣廠商生產(chǎn)；臺(tái)灣本電腦為臺(tái)灣廠商生產(chǎn)；臺(tái)灣 1010 大筆記本廠商已全部在祖國大陸設(shè)廠。其中，僅江蘇大筆記本廠商已全部在祖國大陸設(shè)廠。其中，僅江蘇昆山地區(qū)就集中了廣志、仁寶等昆山地區(qū)就集中了廣志、仁寶等 6 6 大廠商，投資總額超過大廠商，投資總額超過 1.21.2 億美元，這些企業(yè)全部建億美元，這些企業(yè)全部建成之后，筆記本電腦年總產(chǎn)量可達(dá)成之后，筆記本電腦年總產(chǎn)量可達(dá) 100010

30、00 萬臺(tái)。萬臺(tái)。20012001 年年 3 3 月至今，國內(nèi)已有近月至今，國內(nèi)已有近 2020 個(gè)新個(gè)新的國產(chǎn)品牌進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)?，F(xiàn)在，兼具可移動(dòng)、高性能和低價(jià)格的移動(dòng)的國產(chǎn)品牌進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)?，F(xiàn)在，兼具可移動(dòng)、高性能和低價(jià)格的移動(dòng) PCPC 作為作為筆記本電腦替代品出現(xiàn)，毫無疑問，必將對(duì)未來電腦市場(chǎng)的構(gòu)成乃至擴(kuò)大，產(chǎn)生重大的筆記本電腦替代品出現(xiàn)，毫無疑問，必將對(duì)未來電腦市場(chǎng)的構(gòu)成乃至擴(kuò)大，產(chǎn)生重大的影響。影響。11 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告三、市場(chǎng)與需求三、市場(chǎng)與需求（續(xù)） ：續(xù)） ：2 2、移動(dòng)、移動(dòng)PCPC 的消費(fèi)群體的消費(fèi)群體移動(dòng)移動(dòng)PCPC 的消費(fèi)群體主要是的消費(fèi)群體主要是

31、：A A、 普通白領(lǐng)群體普通白領(lǐng)群體B B、 經(jīng)常出差的人員經(jīng)常出差的人員C C、 大學(xué)生大學(xué)生D D、 中小企業(yè)和機(jī)關(guān)中小企業(yè)和機(jī)關(guān)E E、 經(jīng)濟(jì)條件一般而又喜歡時(shí)尚的人群經(jīng)濟(jì)條件一般而又喜歡時(shí)尚的人群3 3、市場(chǎng)地域分布、市場(chǎng)地域分布移動(dòng)移動(dòng) PCPC 消費(fèi)人群的地域分布主要在：珠江三角洲、消費(fèi)人群的地域分布主要在：珠江三角洲、長江三角洲、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大中城市、以工業(yè)和商長江三角洲、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。貿(mào)為主的地區(qū)。12 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告三、市場(chǎng)與需求三、市場(chǎng)與需求（續(xù)） ：續(xù)） ：4 4、購買意向調(diào)查、購買意向調(diào)查 調(diào)查一調(diào)查一 著名的硬件網(wǎng)站著名的

32、硬件網(wǎng)站 ChinabyteChinabyte 針對(duì)移動(dòng)針對(duì)移動(dòng) PCPC 是否會(huì)成為主流及用戶是否愿意購買在國內(nèi)進(jìn)行了一是否會(huì)成為主流及用戶是否愿意購買在國內(nèi)進(jìn)行了一次調(diào)查，截止次調(diào)查，截止 4 4 月月 2222 日日（此項(xiàng)調(diào)查歷時(shí)（此項(xiàng)調(diào)查歷時(shí) 2020 天） ，有天） ，有 22602260 多名用戶參與調(diào)查。在被調(diào)查者中，有多名用戶參與調(diào)查。在被調(diào)查者中，有 11101110 名被名被調(diào)查者認(rèn)為調(diào)查者認(rèn)為“移動(dòng)“移動(dòng) PCPC 會(huì)成為主流” ，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的會(huì)成為主流” ，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的 49%49%，而選擇，而選擇“移動(dòng)“移動(dòng) PCPC 只是過渡產(chǎn)品只是過渡產(chǎn)品 ”的有”的

33、有 810810人，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的人，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的 36%36%。而選擇。而選擇“移動(dòng)“移動(dòng) PCPC 不會(huì)有市場(chǎng)”的有不會(huì)有市場(chǎng)”的有 340340 人，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的人，占參加調(diào)查總?cè)藬?shù)的 15%15%。據(jù)這。據(jù)這個(gè)網(wǎng)站預(yù)測(cè)，到個(gè)網(wǎng)站預(yù)測(cè)，到 20022002 年末，筆記本電腦和臺(tái)式電腦的金字塔市場(chǎng)布局將會(huì)發(fā)生很大改變，到年末，筆記本電腦和臺(tái)式電腦的金字塔市場(chǎng)布局將會(huì)發(fā)生很大改變，到 20022002 年底，筆年底，筆記本的低端市場(chǎng)、臺(tái)式電腦的中高端市場(chǎng)將會(huì)在很大程度上被移動(dòng)記本的低端市場(chǎng)、臺(tái)式電腦的中高端市場(chǎng)將會(huì)在很大程度上被移動(dòng) PCPC 占據(jù)，并且筆記本電腦和臺(tái)式電腦的

34、占據(jù)，并且筆記本電腦和臺(tái)式電腦的市場(chǎng)都會(huì)有所削減。市場(chǎng)都會(huì)有所削減。 調(diào)查二調(diào)查二 根據(jù)今年根據(jù)今年 4 4 月的一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查顯示，當(dāng)前網(wǎng)民中筆記本電腦或者移動(dòng)月的一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查顯示，當(dāng)前網(wǎng)民中筆記本電腦或者移動(dòng) PCPC 的普及率還不高，的普及率還不高，70.0970.09參與調(diào)查的網(wǎng)民還沒有屬于自己的筆記本電腦，只有參與調(diào)查的網(wǎng)民還沒有屬于自己的筆記本電腦，只有 29.9129.91網(wǎng)民擁有筆記本電腦。對(duì)于這些擁有網(wǎng)民擁有筆記本電腦。對(duì)于這些擁有筆記本的網(wǎng)民來說，筆記本的網(wǎng)民來說，52.152.1是自己購買的，是自己購買的，30.1230.12是單位配的，還有是單位配的，還有 18.

35、0718.07是通過其它渠道獲得的。是通過其它渠道獲得的。 對(duì)于那些還未購買筆記本電腦的網(wǎng)民，其中有對(duì)于那些還未購買筆記本電腦的網(wǎng)民，其中有 52.152.1打算今年內(nèi)購買筆記本電腦，打算今年內(nèi)購買筆記本電腦，5.235.23還未確定，還未確定，另外另外 22.6622.66的網(wǎng)民今年沒有購買筆記本電腦的打算。的網(wǎng)民今年沒有購買筆記本電腦的打算。 選擇購買筆記本電腦的原因：選擇選擇購買筆記本電腦的原因：選擇“可移動(dòng)辦公”的占“可移動(dòng)辦公”的占 65.3565.35；選擇；選擇“重量輕、占地省”占“重量輕、占地省”占 24.4224.42；選擇選擇“外觀美、靈巧”的占“外觀美、靈巧”的占 5.5

36、85.58；選擇；選擇“身份的象征”的占“身份的象征”的占 1.861.86；還有；還有 2.792.79的網(wǎng)民選擇的網(wǎng)民選擇“其它”原“其它”原因。因。 購買后的主要用途：從調(diào)查中可看出，大多數(shù)人是用于購買后的主要用途：從調(diào)查中可看出，大多數(shù)人是用于 “移動(dòng)辦公” ，占調(diào)查人數(shù)的“移動(dòng)辦公” ，占調(diào)查人數(shù)的 70.1670.16；其；其次是次是“娛樂” ，占“娛樂” ，占 8.398.39； “體現(xiàn)價(jià)值” ，占“體現(xiàn)價(jià)值” ，占 7.237.23； “時(shí)尚” ，占“時(shí)尚” ，占 4.94.9；用于；用于“其它”用途“其它”用途占占 9.329.32。 網(wǎng)民可以承受的價(jià)位：價(jià)位在網(wǎng)民可以承受的

37、價(jià)位：價(jià)位在 5000500070007000 元之間選擇的元之間選擇的 人最多，占調(diào)查人數(shù)的人最多，占調(diào)查人數(shù)的 40.5240.52；其次是；其次是7000-100007000-10000 元之間，占元之間，占 39.1139.11；接下來是；接下來是 10000-1500010000-15000 元之間，占元之間，占 13.3513.35；15000-2000015000-20000 元之間占元之間占 6.796.79；2000020000 元以上占元以上占 0.230.23。 根據(jù)以上調(diào)查，無論是臺(tái)式電腦還是筆記本電腦的這些潛在消費(fèi)者，都是移動(dòng)根據(jù)以上調(diào)查，無論是臺(tái)式電腦還是筆記本電腦

38、的這些潛在消費(fèi)者，都是移動(dòng) PCPC 可以爭(zhēng)取的消費(fèi)群。可以爭(zhēng)取的消費(fèi)群。13 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 四四、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 的的技技術(shù)術(shù)前前景景：移動(dòng)移動(dòng) PCPC 的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)逐步向著小型化和可移動(dòng)化方向發(fā)展的潮流，它的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)逐步向著小型化和可移動(dòng)化方向發(fā)展的潮流，它的發(fā)展離不開強(qiáng)大的技術(shù)支持做為后盾。移動(dòng)的發(fā)展離不開強(qiáng)大的技術(shù)支持做為后盾。移動(dòng)PCPC 的技術(shù)發(fā)展方向主要體現(xiàn)在：的技術(shù)發(fā)展方向主要體現(xiàn)在： 1 1、充分發(fā)揮高性能、低價(jià)位、可移動(dòng)的特點(diǎn)、充分發(fā)揮高性能、低價(jià)位、可移動(dòng)的特點(diǎn)目前移動(dòng)目前移動(dòng) PCPC 已經(jīng)出現(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn) P4P4 處理器的高配置產(chǎn)品。

39、清華同方推出國內(nèi)首臺(tái)處理器的高配置產(chǎn)品。清華同方推出國內(nèi)首臺(tái) P4P4WindowsXPWindowsXP 移動(dòng)移動(dòng) PCPC 產(chǎn)品超翔系列移動(dòng)產(chǎn)品超翔系列移動(dòng) PCPC，康柏也推出自身的，康柏也推出自身的 P4P4 產(chǎn)品。這是產(chǎn)品。這是移動(dòng)移動(dòng) PCPC 自身的一次技術(shù)升級(jí)。有了自身的一次技術(shù)升級(jí)。有了 P4P4，移動(dòng)，移動(dòng) PCPC 在性能價(jià)格比上雖然仍無法和臺(tái)式在性能價(jià)格比上雖然仍無法和臺(tái)式PCPC 相媲美，但卻已將同等性能的筆記本相媲美，但卻已將同等性能的筆記本 PCPC 遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊。提高性能的同時(shí)，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后邊。提高性能的同時(shí)，仍然需要進(jìn)一步降低成本，這樣才可以從臺(tái)式電腦和筆記

40、本電腦市場(chǎng)瓜分更多的市場(chǎng)，需要進(jìn)一步降低成本，這樣才可以從臺(tái)式電腦和筆記本電腦市場(chǎng)瓜分更多的市場(chǎng)，爭(zhēng)取市場(chǎng)空間。這些需要從設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)一步解決。爭(zhēng)取市場(chǎng)空間。這些需要從設(shè)計(jì)和技術(shù)上進(jìn)一步解決。 2 2、徹底解決散熱問題、徹底解決散熱問題散熱問題是消費(fèi)者最擔(dān)心的問題。這個(gè)問題如果得不到更好的解決，將直接影散熱問題是消費(fèi)者最擔(dān)心的問題。這個(gè)問題如果得不到更好的解決，將直接影響移動(dòng)響移動(dòng)PCPC 的存在價(jià)值。的存在價(jià)值。3 3、有可能會(huì)出現(xiàn)筆記本電腦和臺(tái)式電腦原器件混合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品、有可能會(huì)出現(xiàn)筆記本電腦和臺(tái)式電腦原器件混合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品這樣可以同時(shí)吸收這二者的長處，產(chǎn)生更加理想的價(jià)格性能比的產(chǎn)品，滿足

41、不這樣可以同時(shí)吸收這二者的長處，產(chǎn)生更加理想的價(jià)格性能比的產(chǎn)品，滿足不同需要。根據(jù)來自臺(tái)灣的消息，英特爾目前已經(jīng)把臺(tái)式電腦同需要。根據(jù)來自臺(tái)灣的消息，英特爾目前已經(jīng)把臺(tái)式電腦 CPUCPU 包括在筆記本處理包括在筆記本處理器產(chǎn)品系列中，并且英特爾開始給那些使用臺(tái)式機(jī)處理器作為筆記本用的公司提供器產(chǎn)品系列中，并且英特爾開始給那些使用臺(tái)式機(jī)處理器作為筆記本用的公司提供技術(shù)支持。技術(shù)支持。14 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 四、移動(dòng)四、移動(dòng) PCPC 的技術(shù)前景的技術(shù)前景（續(xù)） ：續(xù)） ：4 4、與移動(dòng)通訊技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng)、與移動(dòng)通訊技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)無線上網(wǎng)無線數(shù)據(jù)革命已經(jīng)到來。目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣

42、的筆記本電腦產(chǎn)品。方正頤無線數(shù)據(jù)革命已經(jīng)到來。目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣的筆記本電腦產(chǎn)品。方正頤和和 S2000S2000 系列筆記本電腦已經(jīng)于系列筆記本電腦已經(jīng)于 4 4 月推出。這個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)月推出。這個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng) PCPC 產(chǎn)產(chǎn)品上，是移動(dòng)品上，是移動(dòng) PCPC 技術(shù)發(fā)展的主要方向。技術(shù)發(fā)展的主要方向。5 5、應(yīng)用、應(yīng)用“藍(lán)牙技術(shù)”“藍(lán)牙技術(shù)”藍(lán)牙是一個(gè)頻率為藍(lán)牙是一個(gè)頻率為 2.45GH2.45GHz z 的通訊通用無線電接的通訊通用無線電接通信口，它使通信和計(jì)算機(jī)進(jìn)一步結(jié)合，使不同廠家生產(chǎn)的便攜式設(shè)備通信口，它使通信和計(jì)算機(jī)進(jìn)一步結(jié)合，使不同廠家生產(chǎn)的便攜式設(shè)備（總數(shù)不超過（總數(shù)不超過

43、 7 7 個(gè)）在沒有電線或者電纜互相連接的情況下，構(gòu)建一個(gè)個(gè)）在沒有電線或者電纜互相連接的情況下，構(gòu)建一個(gè)個(gè)人局域網(wǎng)個(gè)人局域網(wǎng)（微微網(wǎng)） ，實(shí)現(xiàn)無縫的資源共享。估計(jì)到（微微網(wǎng)） ，實(shí)現(xiàn)無縫的資源共享。估計(jì)到 20042004 年，藍(lán)牙技年，藍(lán)牙技術(shù)將廣泛應(yīng)用于手機(jī)、移動(dòng)式電腦、智能手提設(shè)備之中。預(yù)計(jì)全世界將術(shù)將廣泛應(yīng)用于手機(jī)、移動(dòng)式電腦、智能手提設(shè)備之中。預(yù)計(jì)全世界將有有 4.4894.489 億臺(tái)設(shè)備使用這種技術(shù)。因此，移動(dòng)億臺(tái)設(shè)備使用這種技術(shù)。因此，移動(dòng) PCPC 也應(yīng)該跟蹤提前做好也應(yīng)該跟蹤提前做好準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)。這也是移動(dòng)準(zhǔn)備，迎接挑戰(zhàn)。這也是移動(dòng) PCPC 和其他國內(nèi)電腦廠商與國外廠

44、商縮小和其他國內(nèi)電腦廠商與國外廠商縮小技術(shù)差距的機(jī)會(huì)，到那時(shí)，電腦市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大的變化。技術(shù)差距的機(jī)會(huì)，到那時(shí)，電腦市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大的變化。15 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告五五、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格狀狀況況：現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng)P PC C 價(jià)價(jià)格格因因配配置置有有所所差差別別。 現(xiàn)現(xiàn)以以5 5 月月2 20 0 日日的的行行情情為為例例， 價(jià)價(jià)格格如如下下： C3 1GIGA PRO CPU 10G 硬盤、128 內(nèi)存 14.1 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 TV 輸出 4 個(gè) USB2.0 接口、1 個(gè) 1394 高速接口 價(jià)格：

45、5680 元 重量 2.3 公斤 INTEL P4 1.6G CPU 20G 硬盤、128 內(nèi)存 15.1 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 4 個(gè) USB2.0 接口、1 個(gè) 1394 高速接口 1 個(gè)紅外接口 TV 輸出 價(jià)格：8999 元 重量 2.3 公斤16 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告五五、移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格狀狀況況（續(xù)續(xù)） ：現(xiàn)現(xiàn)在在移移動(dòng)動(dòng) P PC C 價(jià)價(jià)格格因因配配置置有有所所差差別別。 現(xiàn)現(xiàn)以以 5 5 月月 2 20 0 日日的的行行情情為為例例， 價(jià)價(jià)格格如如下下 （續(xù)續(xù)） ： INTEL TUALATIN 1.

46、2G CPU 10G 硬盤、128 內(nèi)存 14.1 液晶顯示屏 10-100M 寬帶網(wǎng)卡 24*CD-ROM 、 56K 上網(wǎng)卡 4 個(gè) USB2.0 接口 可選培內(nèi)置鋰電池 1.44 軟驅(qū) 價(jià)格：6999 元 重量 2.3 公斤從從 以以 上上 價(jià)價(jià) 格格 可可 以以 看看 出出 ， 移移 動(dòng)動(dòng) P PC C 在在 相相 同同 配配 置置 情情 況況 下下 ， 比比 臺(tái)臺(tái) 式式 電電腦腦 高高 5 50 0- - -7 70 0% %左左 右右 ； 比比 筆筆 記記 本本電電 腦腦 水水 貨貨 （ 即即 走走 私私 貨貨 ） 低低 3 30 0- -3 35 5% %， 比比行行 價(jià)價(jià) （

47、即即 正正 規(guī)規(guī) 進(jìn)進(jìn) 口口 ） 低低 4 40 0- -5 50 0% %。17 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告六六、進(jìn)進(jìn)入入的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇：1 1、方太公司進(jìn)入移動(dòng)、方太公司進(jìn)入移動(dòng) PCPC 領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)分析領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇A A、 隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，電腦產(chǎn)業(yè)本身具有廣闊的前景。當(dāng)今世界，在全隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，電腦產(chǎn)業(yè)本身具有廣闊的前景。當(dāng)今世界，在全球球ITIT 行業(yè)普遍不景氣的同時(shí)，中國行業(yè)普遍不景氣的同時(shí)，中國ITIT 業(yè)卻一枝獨(dú)秀， 每年有業(yè)卻一枝獨(dú)秀， 每年有700700 萬臺(tái)電腦的市場(chǎng)，萬臺(tái)電腦的市場(chǎng)，并具有繼續(xù)成長的勢(shì)頭。去年，美

48、國市場(chǎng)的筆記本電腦銷量比上年下跌了并具有繼續(xù)成長的勢(shì)頭。去年，美國市場(chǎng)的筆記本電腦銷量比上年下跌了 9 9，但，但I(xiàn)BMIBM、戴爾、康柏、惠普等在中國依然保持較高的增長速度。中國筆記本電腦市場(chǎng)、戴爾、康柏、惠普等在中國依然保持較高的增長速度。中國筆記本電腦市場(chǎng)上的前上的前 1010 名中，美國品牌占據(jù)其四，其品牌知名度和所占份額，都不可輕易撼動(dòng)。名中，美國品牌占據(jù)其四，其品牌知名度和所占份額，都不可輕易撼動(dòng)。今年，這些巨頭都將中國市場(chǎng)視為重要的戰(zhàn)略基地，從降低成本和費(fèi)用出發(fā)，一致今年，這些巨頭都將中國市場(chǎng)視為重要的戰(zhàn)略基地，從降低成本和費(fèi)用出發(fā)，一致要求各自的要求各自的OEMOEM 廠商，今

49、年在中國直接出貨。這為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域或者進(jìn)行廠商，今年在中國直接出貨。這為進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域或者進(jìn)行 OEMOEM 生產(chǎn)生產(chǎn)提供了最基本的市場(chǎng)保障。提供了最基本的市場(chǎng)保障。B B、 具有長期的工業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于生產(chǎn)組織、物流管理有自己的長處。具有長期的工業(yè)生產(chǎn)管理和經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于生產(chǎn)組織、物流管理有自己的長處。C C、 具有樹立品牌的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)擁有一定的知名度，具有產(chǎn)品延伸的條件。具有樹立品牌的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)企業(yè)擁有一定的知名度，具有產(chǎn)品延伸的條件。D D、 周邊環(huán)境工業(yè)加工和配套能力強(qiáng)大，成本低廉，利益連接緊密。周邊環(huán)境工業(yè)加工和配套能力強(qiáng)大，成本低廉，利益連接緊密。E E、 移動(dòng)電腦

50、的起步才剛剛開始，除了精英公司以外，大家基本處在一條起跑線上，差移動(dòng)電腦的起步才剛剛開始，除了精英公司以外，大家基本處在一條起跑線上，差距不大。距不大。F、 政府環(huán)境支持。政府環(huán)境支持。18 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告六六、進(jìn)進(jìn)入入的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇（續(xù)續(xù)） ：1 1、方方太太公公司司進(jìn)進(jìn)入入移移動(dòng)動(dòng)P PC C 領(lǐng)領(lǐng)域域的的優(yōu)優(yōu)劣劣勢(shì)勢(shì)分分析析（續(xù)續(xù)） 劣劣勢(shì)勢(shì)和和風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)A、 缺乏 IT 行業(yè)的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)儲(chǔ)備。B、 缺乏相關(guān)人才。C、 IT 行業(yè)變化快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)周期短。D、 移動(dòng) PC 的市場(chǎng)周期取決于筆記本電腦與臺(tái)式電腦價(jià)格的差距，而價(jià)格的因素取決于技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降。我國

51、已加入 WTO，筆記本電腦的進(jìn)口關(guān)稅從原來的 7.5下調(diào)至 3.8；隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶顯示器、芯片等原材料價(jià)格也普遍下降。所以，無論從哪個(gè)環(huán)節(jié)看，筆記本電腦都存在降價(jià)空間。一旦筆記本電腦與臺(tái)式電腦價(jià)格接近，移動(dòng) PC 市場(chǎng)存在消失或者急劇縮小的可能性。19 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告六六、進(jìn)進(jìn)入入的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略選選擇擇（續(xù)續(xù)） ：2 2、進(jìn)入的模式選擇、進(jìn)入的模式選擇A A、自創(chuàng)品牌、自創(chuàng)品牌自創(chuàng)品牌也可以有三種選擇方式：產(chǎn)銷一體產(chǎn)銷一體 即生產(chǎn)銷售全部由自己承擔(dān)，重新建立生產(chǎn)線。目前要形成年產(chǎn) 10 萬臺(tái)移動(dòng) PC 的生產(chǎn)能力，大約需要人民幣 6700 萬元的投資。如果一切順利，按照目前的利潤情

52、況，回報(bào)期為 3 年零 3 個(gè)月?？紤]到電腦價(jià)格的下降趨勢(shì)，5 年的回報(bào)期更接近準(zhǔn)確。銷售網(wǎng)絡(luò)由自己重新建立。 只負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)和宣傳，市場(chǎng)采取總代理只負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)和宣傳，市場(chǎng)采取總代理 即企業(yè)的市場(chǎng)銷售采取總代理形式，選擇一個(gè)或者幾個(gè)有實(shí)力和影響的代理商全部承銷。企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)、價(jià)格控制和品牌宣傳工作。這樣可以充分利用商業(yè)分工，進(jìn)入比較快捷。缺點(diǎn)是一旦市場(chǎng)不好，容易受經(jīng)銷商擺布。只樹立品牌和負(fù)責(zé)銷售，生產(chǎn)采取只樹立品牌和負(fù)責(zé)銷售，生產(chǎn)采取 OEMOEM 方式，方式， 目前大部分國內(nèi)移動(dòng) PC 企業(yè)是采取這種模式，產(chǎn)品由精英公司貼牌。這樣的好處是可以迅速搶占市場(chǎng)，擴(kuò)大影響，同時(shí)觀察移動(dòng) PC

53、 產(chǎn)品的市場(chǎng)走向，再采取進(jìn)一步的應(yīng)對(duì)方法。缺點(diǎn)是利潤少，沒有主動(dòng)權(quán)，承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。B B、OEMOEM 方式，方式，即建立生產(chǎn)線，利用加工生產(chǎn)能力，為其他品牌生產(chǎn)移動(dòng) PC 產(chǎn)品，從而賺取生產(chǎn)利潤，自己沒有獨(dú)立的品牌和產(chǎn)品，也不建立開發(fā)能力，這樣可以減少市場(chǎng)營銷風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)是加工利潤低，沒有長期品牌影響，但是也有合理存在價(jià)值。C C、自創(chuàng)品牌和、自創(chuàng)品牌和 OEMOEM 方式同時(shí)進(jìn)行。方式同時(shí)進(jìn)行。即利用剩余生產(chǎn)能力，為其他品牌生產(chǎn)移動(dòng) PC，并根據(jù)自己產(chǎn)品的銷售情況，隨時(shí)調(diào)整兩大業(yè)務(wù)，分散風(fēng)險(xiǎn)。D D、ODMODM 方式方式，即完全意義的來料加工，目前 IT 產(chǎn)業(yè)中還沒有采用這個(gè)方式。這種方式

54、的利潤很低，企業(yè)目標(biāo)的檔次比較低，不適合方太這樣的名牌企業(yè)。但是在一定情況下（如開工不足） ，也可以考慮開展這樣局部業(yè)務(wù)，以攤平成本和費(fèi)用?？导?、創(chuàng)維、TCL 都長期為外國品牌彩電產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)。20 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告七：金必德建議七：金必德建議 從從 OEMOEM 入手，走自創(chuàng)品牌之路：入手，走自創(chuàng)品牌之路：1 1、戰(zhàn)略選擇定位、戰(zhàn)略選擇定位從長遠(yuǎn)看，應(yīng)該把成為從長遠(yuǎn)看，應(yīng)該把成為 ITIT 行業(yè)新軍作為方太的戰(zhàn)略選擇，而不僅僅是選擇某一行業(yè)新軍作為方太的戰(zhàn)略選擇，而不僅僅是選擇某一個(gè)單一產(chǎn)品?？梢园岩苿?dòng)個(gè)單一產(chǎn)品?？梢园岩苿?dòng) PCPC 作為進(jìn)入作為進(jìn)入 ITIT 行業(yè)的一個(gè)突破口，隨

55、后建立整體的戰(zhàn)略行業(yè)的一個(gè)突破口，隨后建立整體的戰(zhàn)略行為。建議采用自創(chuàng)品牌和行為。建議采用自創(chuàng)品牌和 OEMOEM 方式同時(shí)進(jìn)行的模式進(jìn)入該領(lǐng)域。方式同時(shí)進(jìn)行的模式進(jìn)入該領(lǐng)域。具體步驟為：具體步驟為：吸納人才；吸納人才；委托精英公司生產(chǎn)或者選擇包銷其幾個(gè)款式的產(chǎn)品，進(jìn)行整體包裝上市；委托精英公司生產(chǎn)或者選擇包銷其幾個(gè)款式的產(chǎn)品，進(jìn)行整體包裝上市；建立銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)；建立銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)；著手建立著手建立 PCPC 生產(chǎn)線，建立開發(fā)中心；生產(chǎn)線，建立開發(fā)中心；開發(fā)移動(dòng)開發(fā)移動(dòng) PCPC 和其它和其它 ITIT 產(chǎn)品；產(chǎn)品；開發(fā)生產(chǎn)自有的產(chǎn)品，逐步調(diào)整自有產(chǎn)品和開發(fā)生產(chǎn)自有的產(chǎn)品，逐步調(diào)整自有產(chǎn)品和

56、 OEMOEM 產(chǎn)品的產(chǎn)量；產(chǎn)品的產(chǎn)量；利用生產(chǎn)能力，為其它品牌貼牌加工移動(dòng)利用生產(chǎn)能力，為其它品牌貼牌加工移動(dòng) PCPC 和其他產(chǎn)品；和其他產(chǎn)品；進(jìn)行方太企業(yè)的整體包裝，進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)印象。進(jìn)行方太企業(yè)的整體包裝，進(jìn)行各種宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)印象。通過通過 5 5 年的發(fā)展，將方太建設(shè)成為年的發(fā)展，將方太建設(shè)成為 ITIT 行業(yè)的名牌支柱企業(yè)。行業(yè)的名牌支柱企業(yè)。21 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告七七：金金必必德德建建議議 從從 O OE EM M 入入手手，走走自自創(chuàng)創(chuàng)品品牌牌之之路路（續(xù)續(xù)） ：2 2、產(chǎn)品線組合：、產(chǎn)品線組合：介入介入 ITIT 行業(yè)應(yīng)該行業(yè)應(yīng)該“閃亮

57、登場(chǎng)” ，引起注目。因此產(chǎn)品線的組合非常重要?！伴W亮登場(chǎng)” ，引起注目。因此產(chǎn)品線的組合非常重要。選擇產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該具有以下特征：選擇產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該具有以下特征：A A、 款式新穎，親切，友善，給人的直觀非?，F(xiàn)代和悅目；款式新穎，親切，友善，給人的直觀非?，F(xiàn)代和悅目；B B、 選擇高檔配置為主，搭配中低檔的產(chǎn)品，以滿足不同需要，不要開始只選擇高檔配置為主，搭配中低檔的產(chǎn)品，以滿足不同需要，不要開始只推出單一產(chǎn)品；高檔配置的移動(dòng)推出單一產(chǎn)品；高檔配置的移動(dòng) PCPC 與筆記本電腦的價(jià)格差很大，利潤與筆記本電腦的價(jià)格差很大，利潤高，應(yīng)該作為重點(diǎn)；因此，建議上奔系列的移動(dòng)高，應(yīng)該作為重點(diǎn)；因此，建議上奔

58、系列的移動(dòng) PCPC。C C、 選擇無線接入技術(shù)，高起點(diǎn)的進(jìn)入選擇無線接入技術(shù)，高起點(diǎn)的進(jìn)入 ITIT 行業(yè)。行業(yè)。3 3、市場(chǎng)區(qū)域定位、市場(chǎng)區(qū)域定位著眼點(diǎn)可考慮珠江三角洲、長江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大著眼點(diǎn)可考慮珠江三角洲、長江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、京津唐經(jīng)濟(jì)帶、大中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。這些地區(qū)的個(gè)人和集團(tuán)消費(fèi)能力強(qiáng)，中城市、以工業(yè)和商貿(mào)為主的地區(qū)。這些地區(qū)的個(gè)人和集團(tuán)消費(fèi)能力強(qiáng)，市場(chǎng)潛力大。同時(shí)還應(yīng)該開發(fā)一些發(fā)展中國家的市場(chǎng)。市場(chǎng)潛力大。同時(shí)還應(yīng)該開發(fā)一些發(fā)展中國家的市場(chǎng)。22 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可行性報(bào)告七七：金金必必德德建建議議 從從 O OE EM M 入入手手，走走

59、自自創(chuàng)創(chuàng)品品牌牌之之路路（續(xù)續(xù)） ：4 4、營營銷銷策策略略A A、高高起起點(diǎn)點(diǎn)，低低價(jià)價(jià)位位 只保留一到二個(gè)高配置高價(jià)位的產(chǎn)品 ，其它多數(shù)產(chǎn)品以低價(jià)進(jìn)入，甚至平本或略虧進(jìn)入，以犧牲部分利潤迅速換取市場(chǎng)。因?yàn)槿绻M(jìn)入 IT 行業(yè)半年沒有掀起波瀾，將很快變得平庸。利潤要等到取得市場(chǎng)份額和產(chǎn)品知名度以后再來通過其它后續(xù)產(chǎn)品賺取。B B、媒媒體體炒炒作作，鋪鋪天天蓋蓋地地 在產(chǎn)品有相當(dāng)賣點(diǎn)和服務(wù)特長的基礎(chǔ)上，策劃媒體炒做，鋪天蓋地進(jìn)行視覺、聽覺的轟炸。廣告投放可選擇報(bào)紙和雜志為主要媒介。C C、服服務(wù)務(wù)套套餐餐，獨(dú)獨(dú)特特享享用用 現(xiàn)在 IT 行業(yè)的營銷比較平實(shí)，就是你買我賣，沒有多少“花招” 。在這

60、個(gè)方面，家電行業(yè)的許多促銷和服務(wù)方式可以借鑒，包括連鎖方式?？梢栽O(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)、跟蹤升級(jí)、配送以及短期優(yōu)惠等手段，也可以和網(wǎng)絡(luò)接駁商、通訊公司、旅游公司、大學(xué)等聯(lián)合開展服務(wù)項(xiàng)目。5 5、銷銷售售渠渠道道 A、采取分區(qū)分級(jí)代理方式比較穩(wěn)妥快捷，在發(fā)展代理的同時(shí)，建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后體系。A、 在發(fā)展的自己的銷售網(wǎng)絡(luò)以后，可將重點(diǎn)放在中小分銷商身上，接近市場(chǎng)終端，逐步取消大區(qū)代理。這樣可以減少利潤流失，控制市場(chǎng)。B、 建立一定規(guī)模的銷售隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)?？梢院鸵郧爱a(chǎn)品的體系互相結(jié)合。主要是解決為經(jīng)銷商服務(wù)和為消費(fèi)者維修的問題。銷售隊(duì)伍和網(wǎng)絡(luò)要精練有效，不宜龐大，否則是一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)。23 某移動(dòng)PC項(xiàng)目可