建材公司門(mén)戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)-文獻(xiàn)綜述

1、綜述題目：建材公司門(mén)戶網(wǎng)站的建設(shè) 專(zhuān)業(yè)班級(jí)：網(wǎng)絡(luò)工程06-1班 姓名：肖威 學(xué)號(hào)：200607030144文獻(xiàn)綜述 題 目 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及推廣 學(xué)生姓名 專(zhuān)業(yè)班級(jí) 學(xué) 號(hào) 院 （系） 指導(dǎo)教師（職稱(chēng)） 完成時(shí)間 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及推廣 專(zhuān)業(yè)班級(jí)：網(wǎng)絡(luò)工程06-1班 姓名：肖威 學(xué)號(hào)：200607030144企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及推廣摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展， 當(dāng)代企業(yè)紛紛建立自己的網(wǎng)站，借助于互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自己的影響、推廣自己的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速的信息傳遞加速自身的發(fā)展。所以，企業(yè)重視自己網(wǎng)站的建設(shè)是一個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的選擇。在Internet時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)越來(lái)越凸現(xiàn)出它重要的地位。網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來(lái)了種種

2、便利和新的商機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不僅僅更快得到產(chǎn)品及技術(shù)方面的最新資訊，并且?guī)?lái)了更為廣闊的市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，架設(shè)一個(gè)屬于自己的Internet網(wǎng)站，使外界通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)，或者進(jìn)一步通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，已經(jīng)成為了當(dāng)代企業(yè)的必經(jīng)之路。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，全球越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)Internet將自己與其他企業(yè)及客戶聯(lián)系起來(lái)。本文主要詳細(xì)介紹了中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中最重要的兩塊：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，以及網(wǎng)站推廣，對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)中的具體問(wèn)題的解釋?zhuān)Ｍ梢越o眾多中小企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)有一定的啟示。關(guān)鍵詞 中小型企業(yè)/網(wǎng)站建設(shè)/網(wǎng)站推廣企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及推廣在Internet時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于企業(yè)越來(lái)越凸現(xiàn)

3、出它重要的地位。網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來(lái)了種種便利和新的商機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不僅僅更快得到產(chǎn)品及技術(shù)方面的最新資訊，并且?guī)?lái)了更為廣闊的市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，架設(shè)一個(gè)屬于自己的Internet網(wǎng)站，使外界通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解企業(yè)，或者進(jìn)一步通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，已經(jīng)成為了當(dāng)代企業(yè)的必經(jīng)之路。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，全球越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)Internet將自己與其他企業(yè)及客戶聯(lián)系起來(lái)。其中許多中小企業(yè)也已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始著手企業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。那么中小企業(yè)應(yīng)怎樣進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和注意那些問(wèn)題呢? 1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)1.1 作用企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)宣傳自身形象的一個(gè)窗口， 是產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種渠道，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的一

4、種方式。它不同于網(wǎng)絡(luò)公司， 而是利用Internet把自己企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)介紹給所有在Internet上的客戶，以達(dá)到傳播企業(yè)、介紹產(chǎn)品的目的，并且可以延伸企業(yè)的服務(wù)范圍的一種網(wǎng)絡(luò)工具。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以使用多種手段向客戶提供：企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等，并獲得世界上眾多同行的信息。從成本上看，企業(yè)通過(guò)使用信息網(wǎng)絡(luò)，從企業(yè)管理成本、企業(yè)運(yùn)作成本、企業(yè)宣傳成本角度都能大大節(jié)約成本。1.2 步驟網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)的一部分，開(kāi)發(fā)信息系統(tǒng)的成功要素是：合理確定系統(tǒng)目標(biāo)、組織系統(tǒng)性隊(duì)伍以及遵循系統(tǒng)工程的開(kāi)發(fā)步驟，成功的網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)具備這些要素。網(wǎng)站建設(shè)開(kāi)發(fā)一般分為初步調(diào)查、總體方案設(shè)計(jì)、網(wǎng)站詳細(xì)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)

5、和后續(xù)建設(shè)五步。1.3 初步調(diào)查 企業(yè)有了建立網(wǎng)站的初步意向后，應(yīng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)現(xiàn)階段的信息化情況及員工情況和對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的意見(jiàn)作一個(gè)初步調(diào)查：這是必不可少的一步，通過(guò)調(diào)查得出現(xiàn)階段建設(shè)網(wǎng)站的必要性和可行性。1.4 網(wǎng)站建設(shè)總體方案設(shè)計(jì)網(wǎng)站建設(shè)總體方案設(shè)計(jì)是對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的初期整體規(guī)劃。包括網(wǎng)站建設(shè)的方向性、網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)計(jì)劃設(shè)計(jì)等。1.4.1 網(wǎng)站建設(shè)的方向性網(wǎng)站建設(shè)的方向性指企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)怎樣定位，希望達(dá)到什么目的。在這個(gè)工作中企業(yè)的決策層、業(yè)務(wù)層應(yīng)負(fù)起重要的責(zé)任?？梢栽O(shè)計(jì)一系列的調(diào)查來(lái)得出適合本企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)站建設(shè)方向。企業(yè)網(wǎng)站按其建設(shè)的方向性可分為以下三類(lèi)：A.企業(yè)宣傳型：宣

6、傳企業(yè)形象、擴(kuò)大企業(yè)影響、樹(shù)立行業(yè)品牌。B.市場(chǎng)開(kāi)拓型：瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、開(kāi)發(fā)潛在客戶。C.綜合服務(wù)型：增強(qiáng)服務(wù)品位、完善服務(wù)體系、維系客戶基礎(chǔ)。明確了網(wǎng)站的方向及目標(biāo)，網(wǎng)站建設(shè)就可依此進(jìn)行了。1.4.2 網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)即企業(yè)設(shè)計(jì)選擇網(wǎng)站運(yùn)行所依托的軟、硬件環(huán)境。A.企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)行的軟件環(huán)境指的是網(wǎng)站操作系統(tǒng)平臺(tái)。企業(yè)可依據(jù)網(wǎng)站的技術(shù)要求、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的特點(diǎn)和操作系統(tǒng)自身的特點(diǎn)，選擇Windows, Unix，Lunix 等操作系統(tǒng)平臺(tái)。B.對(duì)網(wǎng)站運(yùn)行的硬件環(huán)境的選擇，企業(yè)可依據(jù)自身情況選擇自己建立站點(diǎn)或外購(gòu)整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但是對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)由于各種條件的約束下

7、，特別是資金的約束下，自建站點(diǎn)不適合，中小型企業(yè)可以選擇虛擬主機(jī)和主機(jī)托管。b1.虛擬主機(jī)是指企業(yè)在1SP的服務(wù)器上租用一塊信息存儲(chǔ)空間，并獲取ISP為之分配的IP地址。選樣企業(yè)不需要購(gòu)置任何軟硬件設(shè)備，對(duì)網(wǎng)站的維護(hù)工作也由ISP完成,將能夠大大減少企業(yè)的開(kāi)支，但是企業(yè)用戶對(duì)網(wǎng)站所作的每項(xiàng)操作都必須通過(guò)ISP，因此受到較大的局限 ，此只適合于發(fā)布信息量不大的企業(yè)。b2.主機(jī)托管是指用戶自行購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器及相應(yīng)軟件，然后將服務(wù)器放在ISP處,在需要進(jìn)行數(shù)據(jù)更新和維護(hù)時(shí),用戶可以親自到ISP機(jī)房中，或者通過(guò)遠(yuǎn)程控制進(jìn)行 。這樣盡管企業(yè)花費(fèi)的費(fèi)用比虛擬主機(jī)的方式要高,但是企業(yè)擁有更大的自由度,因此適合于

8、數(shù)據(jù)量較大的企業(yè)用戶。1.4.3 列出網(wǎng)站開(kāi)發(fā)計(jì)劃確定網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)方式、方法和預(yù)算。網(wǎng)站開(kāi)發(fā)方式有企業(yè)自行開(kāi)發(fā)和外部化開(kāi)發(fā)網(wǎng)種。若企業(yè)有網(wǎng)絡(luò)部或有自行開(kāi)發(fā)的能力應(yīng)自行開(kāi)發(fā)，否則可委托專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)工作。此階段提交的開(kāi)發(fā)計(jì)劃還應(yīng)列出網(wǎng)站開(kāi)發(fā)預(yù)算，供企業(yè)管理者參閱。1.5 網(wǎng)站詳細(xì)設(shè)計(jì)網(wǎng)站總體方案經(jīng)批準(zhǔn)后，即可進(jìn)行詳細(xì)設(shè)計(jì)階段。詳細(xì)設(shè)計(jì)包括邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1.5.1 邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包括數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。A.數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。企業(yè)根據(jù)需要構(gòu)建后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣可將前臺(tái)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)、布局、形式同內(nèi)容分離，更有利于信息的維護(hù)和頁(yè)面布局的更新。數(shù)據(jù)庫(kù)的設(shè)計(jì)一般分為數(shù)

9、據(jù)分析、概念模型設(shè)計(jì)、邏輯設(shè)計(jì)、物理設(shè)計(jì)幾步，應(yīng)遵循結(jié)構(gòu)合理、使用方便、提高效率的原則，以便與前臺(tái)網(wǎng)頁(yè)結(jié)臺(tái)起來(lái)為瀏覽者服務(wù)。B.網(wǎng)頁(yè)布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。b1.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的組織。首先，應(yīng)從客戶角度出發(fā)組織內(nèi)容。內(nèi)容要以客戶為中心。網(wǎng)站定位確定后，內(nèi)容應(yīng)依此為基準(zhǔn)來(lái)規(guī)劃和設(shè)計(jì)。另外，網(wǎng)站與企業(yè)原有的經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，有利于企業(yè)整體形象建設(shè)。b2.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的分組。分組應(yīng)按照訪問(wèn)者的信息接受習(xí)慣、按照潛在客戶的訪問(wèn)習(xí)慣，有序地展示內(nèi)容，同時(shí)在分組過(guò)程中還可發(fā)掘潛在的信息內(nèi)容,換句話說(shuō)就是確定站點(diǎn)的客戶指南。b3.網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)圖。根據(jù)內(nèi)容和分組，設(shè)計(jì)出網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)圖。1.5.2 物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是指自

10、建站點(diǎn)的企業(yè)的局域網(wǎng)物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。局域網(wǎng)設(shè)計(jì)包括系統(tǒng)模式設(shè)計(jì)、拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、結(jié)點(diǎn)規(guī)模設(shè)計(jì)等。1.6 網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作完成后，就進(jìn)人網(wǎng)站建設(shè)步驟。含網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)、搜集整理資料、分工協(xié)作建設(shè)網(wǎng)站、網(wǎng)站整合。1.6.1 網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境建設(shè)指企業(yè)所進(jìn)行的網(wǎng)站的軟、硬件環(huán)境的安裝和設(shè)置。1.6.2 搜集、整理資料網(wǎng)站建設(shè)不是一個(gè)設(shè)計(jì)人員的任務(wù)，而是涉及整個(gè)企業(yè)的信息化工程,企業(yè)各個(gè)部門(mén)都應(yīng)積極參與進(jìn)去，為網(wǎng)站建設(shè)提供資料和幫助。1.6.3 分工協(xié)作建設(shè)網(wǎng)站不管是網(wǎng)絡(luò)編程人員、數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)人員還是美工或設(shè)計(jì)人員，只要是系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中的成員都應(yīng)該明確本職工作，做好本職工作的同時(shí)要注意協(xié)調(diào)分工。1.6.4 網(wǎng)

11、站整合將各部分網(wǎng)頁(yè)通過(guò)導(dǎo)航系統(tǒng)鏈接在一起，并做好前臺(tái)與數(shù)據(jù)庫(kù)的接口連接。1.6.5 網(wǎng)站后續(xù)建設(shè)網(wǎng)站后續(xù)建設(shè)指網(wǎng)站設(shè)計(jì)建設(shè)完成后的后續(xù)步驟，包括測(cè)試、發(fā)布、網(wǎng)站宣傳與監(jiān)控、網(wǎng)站維護(hù)與更新這里我們要提出一點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，管理以及更新，這都需要一些專(zhuān)業(yè)的人員去做好。還有網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題，這些都需要重視的，這些對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站是非常重要的。2 網(wǎng)站的推廣2.1 企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要性中小型企業(yè)在建立一個(gè)擁有以公司名稱(chēng)或商標(biāo)命名的域名網(wǎng)站后，將公司的簡(jiǎn)介、產(chǎn)品信息、銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等信息發(fā)布在網(wǎng)站中，供現(xiàn)實(shí)或潛在顧客訪問(wèn)。這是企業(yè)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。而網(wǎng)站推廣工作是為了讓顧客得知和找到其網(wǎng)站，是網(wǎng)

12、絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵。當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站建成發(fā)布后，應(yīng)制定一定的宣傳計(jì)劃并利用監(jiān)控手段監(jiān)控宣傳效果。應(yīng)根據(jù)企業(yè)情況選擇合適的宣傳方式，有的企業(yè)花巨資在綜合網(wǎng)站上做網(wǎng)絡(luò)廣告但效果不明顯。有的企業(yè)則不愿對(duì)網(wǎng)站宣傳做任何投入，這些做法都是不合適的。其實(shí)有些宣傳方式，如搜索引擎注冊(cè)、行業(yè)鏈接、友情鏈結(jié)等如運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是將會(huì)有很大的作用的。2.2 中小型企業(yè)網(wǎng)站推廣的現(xiàn)狀中小型企業(yè)是一個(gè)很大的群體。然而他們即使建立了自己的網(wǎng)站，也會(huì)因受其資金實(shí)力和人員的限制，通常不會(huì)建立自己的網(wǎng)站維護(hù)與推廣隊(duì)伍，也不能投入較多的廣告資金去進(jìn)行網(wǎng)站宣傳。他們往往將此工作委托給專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推

13、廣服務(wù)商，對(duì)其重視程度也不夠高。一部分中小型企業(yè)拿出一定的資金進(jìn)行網(wǎng)站宣傳推廣，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商服務(wù)范圍的局限性，使他們的網(wǎng)站推廣方法相當(dāng)單一，缺乏多樣化。2.3 中小型企業(yè)網(wǎng)站推廣的存在的問(wèn)題2.3.1 不推廣或很少推廣網(wǎng)站在現(xiàn)實(shí)中，通常絕大部分的中小型網(wǎng)站會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站推廣宣傳不足，顧客無(wú)法得知和找到企業(yè)的網(wǎng)站，一些網(wǎng)站會(huì)慢慢死去。發(fā)生這種情況，除企業(yè)網(wǎng)站自身的原因，如缺乏吸引顧客的內(nèi)容或內(nèi)容缺少更新等原因外，更多的是因?yàn)榫W(wǎng)站推廣上不力的問(wèn)題。 2.3.2 注重推廣網(wǎng)站了，但推廣方式單一在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)熱潮中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的商務(wù)網(wǎng)站。它們除了提供常見(jiàn)的域名注冊(cè)、虛擬主機(jī)、企業(yè)郵局、網(wǎng)站建設(shè)等服

14、務(wù)外，還提供網(wǎng)站推廣服務(wù)。通常他們的服務(wù)內(nèi)容都是提供一些知名大網(wǎng)站如新浪，雅虎，sohu，google的搜索引擎登錄和競(jìng)價(jià)排名的代理服務(wù)。于是這些中小型企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣時(shí)，通常僅僅是向服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)上述幾個(gè)搜索引擎登錄和排名服務(wù)。這種推廣方式過(guò)于單一， 缺少多樣化。對(duì)于中小型企業(yè)而言，受廣告資金的局限，在適當(dāng)投入資金購(gòu)買(mǎi)搜索引擎登錄和排名等收費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)考慮利用其他一些付費(fèi)或免費(fèi)推廣方法來(lái)宣傳網(wǎng)站。2.4 中小企業(yè)網(wǎng)站主要推廣方式簡(jiǎn)介企業(yè)網(wǎng)站推廣應(yīng)該是一個(gè)多層次、多樣化、立體式的綜合性網(wǎng)站推廣體系。包括網(wǎng)上推廣和網(wǎng)下推廣，網(wǎng)上常見(jiàn)而有效的在線推廣方法有十余種之多；而網(wǎng)下推廣也有多種方式。這

15、些推廣方法中有的是有償?shù)模嗟氖敲赓M(fèi)的。2.4.1 網(wǎng)上推廣網(wǎng)上推廣主要的手段有搜索引擎登錄、競(jìng)價(jià)排名、商貿(mào)網(wǎng)站信息登記、貿(mào)易公告板、網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件列表、友情鏈接、新聞組廣告、在線主題活動(dòng)等。1、搜索引擎登錄及競(jìng)價(jià)排名搜索引擎登錄及競(jìng)價(jià)排名目前仍最主要的網(wǎng)站推廣手段。A.大部分搜索引擎網(wǎng)站仍提供免費(fèi)的服務(wù)，企業(yè)只需在登錄頁(yè)中填入公司網(wǎng)站的名稱(chēng)、網(wǎng)址及郵箱地址即可。對(duì)于可免費(fèi)登錄的搜索引擎，企業(yè)可選擇一些重要的搜索引擎(如雅虎等)逐個(gè)手工登錄；而對(duì)其他則可采用一些搜索引擎自動(dòng)加注軟件進(jìn)行批量自動(dòng)登錄。B.目前，一些知名度高的搜索引擎網(wǎng)站相繼推出了收費(fèi)的登錄服務(wù)， 有的網(wǎng)站對(duì)所有的登錄均收費(fèi)，

16、而有的網(wǎng)站則對(duì)快速收錄企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址及企業(yè)可隨時(shí)修改登記的信息等服務(wù)收取費(fèi)用。此外，一些搜索引擎還提供按行業(yè)類(lèi)別或關(guān)鍵字排名以及關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名的有償服務(wù)。這類(lèi)服務(wù)通常可以使企業(yè)的網(wǎng)址出現(xiàn)在訪問(wèn)者按行業(yè)類(lèi)目或關(guān)鍵字檢索結(jié)果的前幾十位，使得企業(yè)網(wǎng)站容易被訪問(wèn)者找到并訪問(wèn)，能達(dá)到良好的推廣效果。尤其是關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名服務(wù)(如百度競(jìng)價(jià)排名)，其“按效果付費(fèi)， 獲得新客戶平均成本低，針對(duì)性強(qiáng)，推廣關(guān)鍵詞不限”等特點(diǎn)可較有效地保證網(wǎng)站推廣的成效。2、B2B商貿(mào)網(wǎng)站企業(yè)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)信息登記。網(wǎng)絡(luò)上有為數(shù)眾多的收錄企業(yè)信息的黃頁(yè)網(wǎng)站以及收錄企業(yè)及其產(chǎn)品信息的綜合性或行業(yè)性商貿(mào)網(wǎng)站。企業(yè)可將自己的企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息

17、、網(wǎng)址及聯(lián)系方式等信息登記到這些網(wǎng)站的企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中， 供自己的潛在顧客查詢(xún)。目前大多數(shù)的登記服務(wù)是免費(fèi)的，除此這外，有部分網(wǎng)站還供有償?shù)臅?huì)員制服務(wù)，他們主要根據(jù)企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量及廣告時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)計(jì)費(fèi)，也有根據(jù)企業(yè)信息條目在數(shù)據(jù)庫(kù)檢索結(jié)果中的排序來(lái)計(jì)費(fèi)的。實(shí)行有償?shù)怯浄?wù)的網(wǎng)站主要是一些國(guó)內(nèi)外實(shí)力雄厚、知名度高、訪問(wèn)流量大的商貿(mào)網(wǎng)站，如阿里巴巴()、等。因商業(yè)人士查詢(xún)信息主要集中在這些知名網(wǎng)站中，故企業(yè)選擇這些網(wǎng)站不僅能收到顧客直接對(duì)其產(chǎn)品的咨詢(xún)信，而且還可將人流吸引到企業(yè)自己的網(wǎng)站中，達(dá)到很好的宣傳效果。3、貿(mào)易公告板廣告發(fā)布。上文中提到的商貿(mào)網(wǎng)站除開(kāi)設(shè)有公司庫(kù)和產(chǎn)品庫(kù)外，通常也開(kāi)設(shè)有貿(mào)

18、易公告板欄目。這類(lèi)公告板形式類(lèi)似于BBS，是企業(yè)供需合作信息的交換平臺(tái)，可以分門(mén)別類(lèi)并按時(shí)間列出各類(lèi)廣告，供用戶按類(lèi)型或以關(guān)鍵字的方式檢索到所需信息。阿里巴巴的“商業(yè)機(jī)會(huì)”欄目就是十分典型的貿(mào)易公告板。企業(yè)可在貿(mào)易公告板中的適當(dāng)類(lèi)目下發(fā)布供需信息，并列出公司網(wǎng)址及聯(lián)系方式，以吸引潛在顧客訪問(wèn)其網(wǎng)站做進(jìn)一步了解。4、網(wǎng)絡(luò)廣告。在知名網(wǎng)站的首頁(yè)或內(nèi)層頁(yè)面中發(fā)布圖形或文字廣告是一種常見(jiàn)的付費(fèi)網(wǎng)站推廣方式。企業(yè)可選擇在一些門(mén)戶網(wǎng)站、綜合性商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)性或區(qū)域性網(wǎng)站中發(fā)布廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告形式豐富多樣，可以選擇比較符合本企業(yè)產(chǎn)品信息的廣告。5、郵件列表廣告發(fā)布。郵件列表廣告有免費(fèi)和有償兩種方式。有償發(fā)布方

19、式通常按企業(yè)廣告所發(fā)送的次數(shù)以及每次所發(fā)送的郵件接收人數(shù)量來(lái)計(jì)費(fèi)。免費(fèi)發(fā)布方式主要有網(wǎng)種：一種是指企業(yè)在自己的網(wǎng)站中建立一個(gè)提供信息的郵件列表：另一種方式是指企業(yè)自行搜集或通過(guò)其他渠道取得的與其所在行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的潛在顧客公司的郵箱地址，再通過(guò)郵件群發(fā)軟件將其廣告信發(fā)送給這些潛在顧客。6、友情鏈接、廣告交換聯(lián)盟廣告發(fā)布。這兩種網(wǎng)站推廣方式的共同特點(diǎn)都是可將企業(yè)網(wǎng)址的文字或圖片鏈接放置到許多其他相關(guān)網(wǎng)站的頁(yè)面中，從而起到相互推廣的作用。友情鏈接通常是一種免費(fèi)的互惠式網(wǎng)址鏈接交換。相互鏈接的網(wǎng)站通常具有一定的相關(guān)性，便于訪問(wèn)者查找相同或相似類(lèi)型的網(wǎng)站。因而這種推廣方式也能取得較好的推廣效果。廣告交

20、換聯(lián)盟推廣方式也有免費(fèi)和收費(fèi)推廣兩種方式。免費(fèi)方式是指企業(yè)注冊(cè)成為某一廣告交換聯(lián)盟網(wǎng)站的會(huì)員，提交自己網(wǎng)站的網(wǎng)址以及一些網(wǎng)絡(luò)廣告由聯(lián)盟網(wǎng)站將企業(yè)的圖片廣告發(fā)布在相應(yīng)類(lèi)別的聯(lián)盟其他會(huì)員企業(yè)的網(wǎng)站中：而企業(yè)也需在自己的網(wǎng)站中插入聯(lián)盟提供的廣告代碼，用以播放其他會(huì)員企業(yè)的廣告。而收費(fèi)方式則類(lèi)似于上文提到的網(wǎng)頁(yè)廣告，只是聯(lián)盟會(huì)在會(huì)員網(wǎng)站中大頻次的播放企業(yè)的圖片廣告。7、貿(mào)易新聞組廣告發(fā)布。新聞組有些類(lèi)似于BBS討論組，與BBS 不同的是，信息發(fā)布者需通過(guò)類(lèi)似電子郵件的方式將自己的信息發(fā)送到新聞服務(wù)器。企業(yè)可在Outlook Express等郵件客戶端軟件中添加新聞服務(wù)器，并訂閱相應(yīng)的貿(mào)易新聞組，再將自

21、己的廣告信息投遞到這些新聞組中。8、在線交互式主題活動(dòng)宣傳企業(yè)也可在其他網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站中開(kāi)展在線交互式主題活動(dòng)，以吸引現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客訪問(wèn)自己的網(wǎng)站。企業(yè)在進(jìn)行在線市場(chǎng)調(diào)查或顧客滿意度調(diào)查的同時(shí)，還可宣傳公司的網(wǎng)站，可謂一舉兩得。2.4.2 網(wǎng)下網(wǎng)站推廣網(wǎng)下推廣方式是指企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)網(wǎng)站的推廣，主要有以下幾種：1.在產(chǎn)品內(nèi)外包裝、使用說(shuō)明書(shū)及售后服務(wù)卡上印刷企業(yè)網(wǎng)址。2.在企業(yè)名片、信箴等用品上印刷企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址。3.在傳統(tǒng)媒體廣告(報(bào)紙、雜志、黃頁(yè)廣告、電視、廣播、戶外廣告等)中顯示企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址。4.在營(yíng)銷(xiāo)宣傳用品產(chǎn)品(目錄、價(jià)目表、宣傳小冊(cè)子、紀(jì)念品、宣傳光盤(pán)等) 上顯示企業(yè)網(wǎng)站

22、網(wǎng)址。結(jié)束語(yǔ) 總之，中小企業(yè)可以基于其網(wǎng)站建設(shè)與推廣工作的目標(biāo)、預(yù)算、人員配備、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略以及各種方式、手段的優(yōu)劣等因素對(duì)各種建設(shè)和推廣方式進(jìn)行取舍，靈活地構(gòu)建一套適合自身需要的成本低、效果佳的綜合性網(wǎng)站建設(shè)與推廣解決方案，積極和持續(xù)地開(kāi)展多層次、多樣化和立體式的網(wǎng)站建設(shè)和推廣，努力建設(shè)一個(gè)適合自身發(fā)展和需要的網(wǎng)站，以及把自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品及服務(wù)推介給盡可能多的現(xiàn)實(shí)和潛在顧客，從而為自己創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。參考文獻(xiàn)1龍和平,任際范.中小型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和問(wèn)題探討J .山東電子(網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)科技),2001(3) :3-5.2符靜波,馬輝明.中小型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)解決方案J.計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究, 2001,18 (11):141-143.3吳艷霞,吳傳明.論中小企業(yè)網(wǎng)站建立與推廣J.現(xiàn)代企業(yè),2003(3):48-50.4 Dierckx M.A.F.; Stroeken J.H.M. Information Technology and Innovation in Small and Medium-Sized EnterprisesJ. Techno